Le lager messicane sono le importazioni di birra più popolari negli Stati Uniti, rappresentando più di due terzi delle nostre birre in outsourcing nel 2017. Dos Equis, insieme a una manciata di marchi, è in gran parte responsabile di questa tendenza.

Cosa rende Dos Equis così attraente? Si tratta di abbellimento, un bell’uomo, e, per coloro che sono disposti a sperimentare, un pizzico di sale di agrumi.

Ecco altre nove cose che dovresti sapere su Dos Equis.

Dos Equis vuole rovesciare Bud Light.

Dos Equis è una delle birre in più rapida crescita in America. In una presentazione della strategia 2019, il marchio afferma che è “il commercio di birra per i bevitori domestici”, guardando Bud Light e altri lager leggeri come una facile competizione.

È tutta una bugia.

Dos Equis incoraggia i bevitori a ” tenerlo interesante.”Come? Fondamentalmente, mentendo. Sacco. “Si potrebbe dire la verità, o si potrebbe dire qualcosa di meglio,” la sua pubblicità provocazione. Troll anche ” fatti alternativi “nella sua messaggistica, come ad esempio che Dos Equis è” la birra che Abraham Lincoln teneva sotto il cappello “e che è stata” prodotta allo stesso modo per 9.000 anni, o almeno dal 1897.”( La parte del 1897 è vera.)

Il suo fondatore non è Lou Ferrigno.

Contrariamente a quanto afferma il suo marketing tongue-in-cheek, l’attore ed ex bodybuilder Lou Ferrigno non è il fondatore di Dos Equis. Wilhelm Haase fondò Dos Equis nel 1897, quando produsse una birra chiamata Siglo XX, ora conosciuta come Dos Equis.

Si ottiene con un piccolo aiuto dai suoi amici, Tecate e Sol.

Dos Equis, Tecate e Sol sono tutti prodotti dal birrificio Cuauhtémoc Moctezuma di proprietà di Heineken, con sede a Monterrey, in Messico. Il birrificio è stato fondato nel 1890 e attualmente opera in diverse sedi in tutto il Messico: Monterrey, Guadalajara, Toluca, Tecate, Orizaba e Meoqui.

Ha (accidentalmente) dimostrato che ci può essere solo un ‘uomo più interessante.’

Per nove anni, l’uomo più interessante del mondo, un personaggio interpretato dall’attore Jonathan Goldsmith, ha raccontato all’America (con un bel finto accento latino) tutte le avventurose e virili attività che ha sopportato come bevitore di Dos Equis. Nel 2016, Dos Equis ha scambiato Goldsmith per l’attore francese Augustin Legrand. I consumatori non erano interessati. La campagna è stata annullata nel 2018.

Goldsmith ha avuto l’ultima risata, però: il suo famoso slogan, “Non bevo sempre birra, ma quando lo faccio, è Dos Equis” potrebbe essere stato vero per il suo personaggio, ma Goldsmith ha detto a Men’s Journal in 2017 che non preferiva la birra. Ora è anche il portavoce della tequila astrale.

Il suo Insta diventa strano.

Insieme ai suoi annunci appariscenti su schermi più grandi, l’account Instagram Dos Equis pubblica principalmente brevi video (dispari) con il co-creatore di “Maniaci del lavoro” Blake Anderson. I video sono brevi modifiche di una serie creata in collaborazione con Funny or Die, e sono stati lanciati in anticipo su Cinco de Mayo 2018 insieme a una birra Cinco Equis in edizione limitata. Come dice Anderson in questo annuncio, ” Questo è troppo Equis!”

Vuole la tua attenzione.

Dos Equis sta aumentando la sua spesa pubblicitaria nel 2019. Il marchio prevede di eseguire più del doppio degli spot pubblicitari durante tutto l’anno, sette rispetto ai tre degli anni precedenti. I nuovi annunci si sposterà l “atmosfera da soave, stati d” animo single-man a situazioni di gruppo ad alta energia con gli amici.

Vuole che tu beva più cocktail.

Sul suo sito web e nelle pubblicità video, Dos Equis incoraggia l’uso della sua birra come ingrediente di cocktail. Il cocktail Dos-A-Rita Frozen combina tequila, lime, agave e tintura di peperoncino in un frullatore con ghiaccio, guarnito con sale di agrumi e sormontato da una bottiglia capovolta di Dos Equis Lager. Il Grapefruit Splash supera succo di pompelmo, succo di lime, tequila e nettare di agave con Dos Equis Lager, con un bordo di sale di agrumi e un contorno di fetta di pompelmo. Vedi la ricetta qui.

È più di una lager.

A settembre 2018, Heineken ha annunciato il lancio di Dos Equis Mexican Pale Ale, che è stato presentato su draft presso sports bar e Buffalo Wild Wings in tutto il paese. La pale ale ha debuttato come parte della serie B-Dubs Brew, una serie di rubinetti rotanti che mette in luce le “birrerie più calde e degne di nota negli Stati Uniti” La promozione ha messo Dos Equis al fianco di marchi tra cui Dogfish Head, New Belgium e Sierra Nevada. Dos Equis anticipa un lancio nazionale più ampio in 2019, a patto che i consumatori concordino che è interessante.