Qual è la tua storia? È una domanda comune quando conosci qualcuno per la prima volta. Chiede dettagli sul tuo passato, la tua carriera, la tua famiglia, i tuoi hobby. Probabilmente non sentirai mai nessuno rispondere: “Ho studiato content marketing come studente universitario e ho conseguito un dottorato di ricerca nella creazione di grandi esperienze per i clienti.”

Quei gradi non esistono, ovviamente. Ma va bene così. Grandi narratori provengono da tutti i tipi di luoghi. E sono racconti in così tanti modi che ogni giorno sembra aggiungere la prova di Daniel Pink drammatico del 2006 affermazione:

Il futuro appartiene a un diverso tipo di persona con un diverso tipo di mente: artisti, inventori, i narratori – creative e olistico ‘di destra-cervello’ pensatori la cui capacità di segnare la linea di faglia tra chi va avanti e chi no.

Grandi narratori provengono da tutti i tipi di luoghi, dice @EditorStahl. # storytelling Click To Tweet

Esempi accattivanti di questo “diverso tipo di mente” al lavoro emergono apparentemente uno dopo l’altro. Diamo un’occhiata ai segreti del loro successo narrativo.

Grandi narratori collaborano

Nella sua presentazione principale al Content Marketing World dello scorso anno, Joseph Gordon-Levitt è stato un esempio di persona del “diverso tipo di mente.”È un attore, un produttore, un regista e uno scrittore (uff!).

Il suo discorso ha esplorato come pensare in modo diverso alla creatività lo abbia portato a formare un nuovo tipo di società di produzione collaborativa. Chiunque in qualsiasi parte del mondo può contribuire a una delle sfide creative dell’azienda inviando (testo, video, musica, arte) attraverso il sito web HITRECORD. Le idee vengono remixate e perfezionate da altri contributori, e i migliori esempi si fanno strada in cortometraggi, video online (alcuni sponsorizzati da marchi) e altre opere creative.

I grandi narratori sanno chi vogliono incantare

Per molti marchi, il video è diventato un’importante forma di narrazione, che si tratti di educazione, intrattenimento o un mix di entrambi. ” Il video si è presentato attraverso la collaborazione e la creazione con altri sulla stessa missione: insegnare l’autosufficienza”, afferma Laura Berkobin, regista, digitale e contenuti di Pull-A-Part, che ha creato una miniserie di successo per gli appassionati di fai-da-te. “Per i marchi di capire il video, hanno bisogno di prima chiedersi e rispondere,’ Perché spendere il loro tempo i miei contenuti vs qualcun altro? Qual è la nostra esperienza e il nostro vantaggio?’Determinare il’ perché’ e ‘cosa ‘prima di affrontare il’ come.'”

Determina il tuo “perché” e “cosa” prima di affrontare il “come”, dice @Berkobin. # video # PullApartChallenge Clicca per Tweet

Vuoi vedere come convertire un veicolo non guidabile in un camioncino degno di un portellone in meno di 11 ore? Pull-A-Parte ha coperto attraverso l’educazione e l’umorismo. Ora che è competenza e bordo.

Fai da te #video: conversione rotto veicolo in portellone-degno camion. @ EditorStahl Per saperne di più> Clicca per Tweet

La serie, tre anni in divenire, richiesto executive buy-in, influencer costruzione di relazioni, e contenuti co-creazione. Ma il risultato è valsa la pena.

“Il vero ROI è che, all’interno di un gruppo di influencer fai-da-te di alto livello nello spazio di riparazione automobilistica, Pull-A-Part (un cantiere di recupero) è ora nella loro visione del mondo. E sono nella nostra. È ritorno sul rapporto con un lato di effetto farfalla.”

Abbinano l’esperienza al mezzo

A gennaio, la realtà virtuale ha debuttato al Sundance Film Festival, dove Oculus Story Studio ha mostrato diversi cortometraggi VR. Questi film rappresentano e richiedono diversi modi di pensare alla consegna e all’esperienza della storia.

Nel suo nuovo libro Storytelling for Virtual Reality, John Bucher intervista Jessica Brillhart, principale regista di Google per la realtà virtuale, su questo cambiamento di narrazione. ” Ciò che è interessante è l’esperienza condivisa – avere qualcosa di grande accadere”, dice. “Sei proprio lì accanto all’eroe che lo guarda. Questo crea cameratismo. Questo crea un’esperienza condivisa. Questo crea empatia.”

Alcuni marchi hanno approfittato dei Giochi Olimpici 2018 a Pyeongchang per sperimentare la realtà virtuale per coinvolgere un pubblico più ampio. NBC e Intel hanno collaborato per mostrare 30 eventi in VR attraverso cuffie, app per smartphone o video 360. Nel frattempo, il New York Times ha creato una sezione di realtà aumentata per le caratteristiche olimpiche.

Questi esempi (e gli esperimenti VR emergenti nella moda, nei cosmetici, nei fumetti, nell’editoria e la lista potrebbe continuare) segnano i primi giorni di questo eccitante mezzo per la narrazione.

È il momento perfetto per i marchi di sperimentare con le possibilità di #VR, dice @johnkbucher. # storytelling Click To Tweet

Sebbene la realtà virtuale non sia del tutto uscita dalla sua nicchia di videogiochi/aula nel mainstream, John (che è anche un talento multi-sillabato: attore-regista-produttore-scrittore), pensa che questo sia il momento perfetto per i marchi di sperimentare le possibilità. “I progetti VR di oggi possono raggiungere un pubblico ridotto”, afferma, ” ma insegnano ai leader del marchio il mezzo e come comunicare con questa forma di narrazione.”

I grandi narratori non lasciano che il mezzo distragga dalla storia

Nonostante le nuove opzioni, gli elementi fondamentali delle storie potenti rimangono gli stessi, Denise Roberts McKee, COO, About Face Media Inc., ci ricorda. Qualunque sia il mezzo – ballata fireside, pagina stampata, film documentario, o esperienza VR – la potenza della storia determina se un pubblico applaudire il contenuto o fare clic via troppo presto. Forse è un eroe riconoscibile, un obiettivo chiaro, la passione e la grinta per superare gli ostacoli o una risoluzione significativa; la formula conta.

La potenza di una storia determina se un pubblico applaudire o fare clic via troppo presto, dice @drmckee. Clicca per Twittare

Il cuore del content marketing nelle tue mani

Il cuore del content marketing è la capacità di raccontare storie avvincenti che attraggono (e mantengono) un pubblico. I marchi, le agenzie e le proprietà dei media di maggior successo saranno quelli che continuano a raccontare i grandi e si adattano a nuovi modi di farlo.

Ho iniziato questo pezzo con una domanda: Qual è la tua storia? Lo finirò con un altro: Come lo dirai?

C’era una volta, questo lettore ha deciso di investire nell’espansione delle proprie capacità di narrazione e imparare di persona da Laura, John e Denise, che hanno condiviso brevemente in questo post su come essere un grande narratore. Così si sono registrati per Content Marketing World e hanno utilizzato il codice BLOG100 per risparmiare $100. E la loro storia di successo nel content marketing è continuata image

Immagine di copertina di Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute