Quando si imposta o riesaminare la vostra strategia di social media marketing, le statistiche sono una delle prime cose che i marketer guardano. Sono spesso utilizzati per confrontare le tue prestazioni all’interno del tuo settore o per ricercare una nuova rete.

L’anno 2020 è stato significativo nei social media. La pandemia ha spinto più persone a trascorrere del tempo online e trovare più modi per interagire tra loro. L’impegno sui social media e i tempi migliori per postare sono stati adattati alla nuova normalità degli orari di lavoro da casa.

In combinazione con le più recenti statistiche demografiche dei social media, i marketer possono utilizzare quanto segue come guida per impostare aspettative e strategie.

Statistiche di utilizzo dei social media

Non è un segreto che i social media continuino a crescere in popolarità. Spendiamo molto tempo sui social media perché ci aiuta a tenere traccia di amici, familiari e marchi. La creazione di una strategia di social media marketing è un must per raggiungere il pubblico facendo proprio questo

1. A livello globale, oltre 3,6 miliardi di persone utilizzano i social media e il numero è previsto solo per aumentare a 4,41 miliardi nel 2025.
2. Le reti di social media top classificati per il numero di utenti attivi sono Facebook, YouTube, WhatsApp e Facebook Messenger.

1. Gli utenti Internet trascorrono una media di 144 minuti sui social media al giorno.

Facebook stats

La più antica di tutte le reti di social media, Facebook ha visto un sacco di cambiamenti nel 2020. Nuove funzionalità come la trasmissione in diretta da una pagina, gli aggiornamenti di Creator Studio e l’integrazione di Messenger nella casella di posta della pagina hanno reso un’efficace strategia di marketing di Facebook ancora importante per i marchi.

1. Facebook regna ancora come il social network più utilizzato al mondo. In Q3 2020, la rete ha registrato oltre 2,7 miliardi di utenti attivi mensili (MAU).



1. Il benchmark mediano per tutte le industrie per Facebook engagement rate per post è 0.09%. Questo numero è sostanzialmente invariato rispetto al 2019.



1. La pubblicità è come Facebook fa la maggior parte dei suoi soldi. La rete vanta nove milioni di inserzionisti attivi in Q2 2020 e sostiene che il mobile ha rappresentato il 92% delle sue entrate totali.
2. I link erano il tipo di contenuto più comunemente usato per i marchi sulla rete al 44,2% di tutti i post di marca.



Instagram stats

Instagram ha introdotto molte nuove funzionalità nel 2020. Per aiutare i marchi a vendere meglio e i consumatori a fare acquisti più facilmente, Shops è stato introdotto insieme ai tag di acquisto sui video dal vivo. Reels è stato aggiunto alla suite di video Instagram, promuovendo il desiderio della rete di lavorare a stretto contatto con i creatori.

1. Instagram ha 1 miliardo di utenti attivi mensili e 500 milioni di loro utilizzano Instagram Stories.
2. Il più grande demografico della rete è costituito da donne di età compresa tra 18 e 24 anni.
3. Il benchmark mediano per tutti i settori per il tasso di coinvolgimento di Instagram per post è 1.22%. Questa mediana è diminuita di 23% da 1.60% in 2019.



1. Il 90% dei marketer statunitensi nomina Instagram come la più importante piattaforma di social media per il marketing degli influencer.
2. I primi due tipi di contenuti più efficaci per l’influencer marketing sono post (78%) Storie (73%).

Twitter stats

Simile a Facebook, Twitter ha introdotto nuove funzionalità per il fact checking in risposta diretta alle elezioni presidenziali degli Stati Uniti e al controllo delle conversazioni per contribuire a creare discussioni più preziose e positive. Notizie da tutto il mondo hanno dominato sulla piattaforma, muovendosi a rotta di collo.

1. In Q3 2020, Twitter ha registrato una media di 187 milioni di utenti attivi giornalieri monetizzabili (mDAUs), in crescita del 29% anno su anno.
2. Il benchmark mediano per tutto il settore per il tasso di coinvolgimento di Twitter per Tweet è 0.045%. Questo è stato un numero costante per tre anni di fila.



1. La frequenza di tweeting è diminuita del 10% nel 2020. L’attuale mediana in tutti i settori è di 0,77 Tweet al giorno. Concentrandosi su settori specifici, i media (9,54 Tweet al giorno) e le industrie sportive (7,24 Tweet al giorno) combinati hanno pubblicato più di tutti gli altri settori.

Pinterest stats

Una rete per il social bookmarking e il risparmio di idee, Pinterest ha aiutato i Pinner legati alla casa a concentrarsi sui loro nuovi progetti nel 2020. La società ha pubblicato un rapporto sulle loro previsioni 2021 in base alle tendenze che hanno visto nell’anno.

1. Secondo il rapporto Q3 2020 della società, il numero globale di MAU è cresciuto del 37% anno su anno a 442 milioni di Pinner.
2. La crescita demografica è notevole su Pinterest. Le donne costituiscono più del 60% della comunità Pinner globale e Pinners maschi sono quasi 50% anno su anno. In termini di generazioni, i Pinner Gen Z sono aumentati del 50% anno su anno mentre i Pinner millenari sono aumentati del 35% anno su anno.
3. Quando vogliono iniziare un nuovo progetto, l ‘ 85% dei Pinner sceglie Pinterest come punto di partenza.
4. Un travolgente 98% di Pinner afferma di aver provato nuove cose che hanno trovato su Pinterest.
5. Quando si cerca l’ispirazione per l’acquisto, l ‘ 89% dei Pinner utilizza la rete.

LinkedIn stats

Il più grande sito di networking professionale al mondo, LinkedIn è tutto su connessioni e influencer aziendali. LinkedIn marketing per i marchi aiuta negli sforzi di reclutamento e acquisizione dei clienti.

1. A livello globale, LinkedIn ha più di 722 milioni di utenti in più di 200 paesi e territori.
2. Il 96% dei marketer B2B utilizza LinkedIn per la distribuzione di contenuti organici e l ‘ 83% per i social a pagamento, rendendolo la piattaforma più utilizzata in entrambi i tipi di distribuzione di contenuti.
3. I post a forma lunga funzionano bene sulla rete. In effetti, i post con 1900-2000 parole hanno ottenuto il meglio in termini di visualizzazioni e coinvolgimento.



1. Ci sono 14 milioni di posti di lavoro aperti elencati e 3 persone sono assunti ogni minuto sulla piattaforma.
2. Quattro membri LinkedIn su cinque guidano le decisioni aziendali.

Social media advertising stats

È difficile distinguersi dalla massa come marchio. Avere una strategia pubblicitaria sui social media in tasca ti aiuta a controllare le tue aspettative e la spesa pubblicitaria.

1. Nel Q2 2020, il costo medio di CPM sui social media era di 4 4.33.
2. Il CTR medio per gli annunci sui social media nel 2 ° trimestre 2020 è stato dell ‘ 1,3%. Questo numero è leggermente in aumento da 1.2% in 2019.
3. Quando si esamina la pubblicità B2B, la pubblicità sui social media è stata utilizzata dall ‘ 83% dei marketer e si è classificata al secondo posto per successo (29%) dietro il search engine marketing (33%).

Statistiche sul comportamento dei consumatori

Il comportamento dei consumatori è cambiato in modo significativo nel 2020 e i social media marketing devono adeguare le loro aspettative in risposta a queste nuove statistiche. Il Sprout Social Index ha riferito che 50% dei consumatori ha aumentato il loro utilizzo dei social media negli ultimi sei mesi.

1. Il 57% dei consumatori seguirà un marchio per conoscere nuovi prodotti o servizi, mentre il 47% seguirà per rimanere aggiornati sulle novità aziendali.
2. Dopo aver seguito un marchio sui social media, i consumatori continuano a impegnarsi in vari modi. Il novantuno percento visita il sito Web o l’app del marchio, l ‘89% comprerà dal marchio e l’ 85% consiglierà il marchio a una famiglia o un amico.
3. I primi quattro motivi per cui i consumatori smettono di seguire un marchio sui social media sono la scarsa qualità del prodotto o del supporto (49%), lo scarso servizio clienti (49%), i contenuti irrilevanti (45%) e troppi annunci (45%).



1. Alla domanda su quale tipo di contenuto amano interagire, il 68% dei consumatori ha preferito le immagini, il 50% i video preferiti e il 30% ha apprezzato i post basati su testo.

Statistiche di social marketer

Il social media marketing non sarebbe nulla senza le persone che li gestiscono. I social marketing si destreggiano tra strategia e sfide di fronte a un panorama in continua evoluzione.

1. Le tre principali sfide che i social marketer dicono di dover affrontare includono l’identificazione e il raggiungimento del loro pubblico di destinazione, la misurazione del ROI e il supporto degli obiettivi aziendali complessivi.
2. I marketer di contenuti B2B di maggior successo hanno riferito che i primi due fattori che hanno contribuito sono stati il valore fornito dai loro contenuti (83%) e le modifiche al sito web (60%).



1. La creazione di contenuti può essere difficile e l’outsourcing è spesso una buona soluzione per le aziende che richiedono molti contenuti. Nel 2020, l ‘ 86% delle organizzazioni B2B ha esternalizzato la creazione di contenuti e il 30% la distribuzione di contenuti in outsourcing.
2. l ‘ 81% delle organizzazioni utilizza strumenti di social media publishing / analytics. Gli strumenti di creazione/collaborazione/flusso di lavoro dei contenuti sono aumentati dal 48% nel 2019 al 58% nel 2020.



Takeaway

Avere familiarità con le più recenti statistiche di social media marketing può aiutare i marchi a rivedere la loro strategia e stabilire nuovi obiettivi. I tuoi tassi di impegno sono drasticamente diversi dalla mediana e stai tenendo il passo con il tuo settore? Queste statistiche funzionano come un punto di riferimento, ma è sempre una buona idea per la ricerca ancora di più per i dati più specifici sulle prestazioni del proprio marchio.

Poiché le persone sono più online che mai, i marchi stanno imparando che l’utilizzo di un playbook di marketing del cliente con l’ascolto sociale può solo aiutarli a capire di più i consumatori e identificare le tendenze man mano che si presentano.