Depuis les premiers jours du référencement, les méta descriptions ont été un point d’optimisation important.

Google continue de maintenir que les méta-descriptions n’aident en rien les classements.

Mais, en tant que signal indirect, il existe des preuves anecdotiques que les attributs indirects de meilleures descriptions aident.

Des choses comme le taux de clics (CTR), la perception de la qualité du résultat et la perception de ce que votre site Web offre changent toutes lorsque vous optimisez correctement la méta-description.

Notre dernière plongée en profondeur examine comment créer de superbes méta-descriptions et comment appliquer ces étapes à votre site.

Qu’est-ce qu’une Méta Description ?

Tout simplement, la méta description est une balise méta qui fournit une description de ce qu’est la page. Cette méta description est affichée dans les SERPs sous le titre de la page.

Pourquoi les Méta-Descriptions sont-elles importantes pour le référencement ?

Dans les temps anciens du référencement, les méta-descriptions étaient des éléments importants de l’optimisation pour bien faire.

Ont-ils aidé les classements à l’époque? Google a dit et continue de maintenir qu’ils n’aident pas au classement et qu’ils ne sont pas un signal de classement.

Selon une étude approfondie récente, réalisée par Yoast:

• Google crée automatiquement de nombreuses méta-descriptions, indépendamment de celles qu’ils ont écrites et que la page apparaisse ou non dans les groupes segmentés qu’ils ont créés pour l’étude.
• Peu importe que Yoast crée des méta-descriptions longues ou courtes, et qu’une densité de mots clés élevée ou faible soit implémentée pour elles.
• Dans les deux tiers des cas examinés, Google a utilisé des phrases du premier paragraphe. Bien sûr, cette affirmation particulière n’est pas une garantie que Google fera de même pour votre site, mais l’indication est là qu’une introduction d’article doit être complétée avec la méta-description comme objectif.

Quoi qu’il en soit, il existe d’autres considérations importantes pour les méta-descriptions au-delà de leur valeur SEO.

En plus du référencement, les méta-descriptions peuvent générer des clics, du trafic, des conversions potentielles et des revenus en:

• Augmentant le CTR d’un site dans les SERPs: Il est prouvé que les méta-descriptions bien écrites et correctement optimisées sont directement responsables de l’augmentation de « l’attrait du site Web”.
• Trafic: En augmentant le CTR d’un site grâce à une optimisation appropriée, un classement accru peut entraîner plus de trafic vers le site.
• Conversions potentielles: L’élaboration d’une méta-description bien écrite étroitement liée au sujet de la page, intéressante pour les utilisateurs et hautement optimisée pour l’intention de l’utilisateur peut augmenter considérablement les conversions. De plus, lorsque vous faites cela, il existe des preuves anecdotiques à l’appui que l’augmentation du trafic et des CTRs provoquera la promotion de votre site par Google. Il convient de noter que le responsable de Google Brain au Canada a récemment confirmé le temps de séjour comme facteur de classement, selon le Guide définitif du référencement de Brian Dean en 2018.

Méta descriptions vs. Extraits de SERP

Certaines personnes utilisent à tort les termes « méta description” et « extrait de recherche” de manière interchangeable.

Mais les méta-descriptions et les extraits de recherche sont deux choses différentes.

La méta description est une balise HTML que vous contrôlez. Vous pouvez créer et optimiser vos propres méta-descriptions.

Les extraits de recherche sont les descriptions que Google affiche pour vos pages Web. Il peut s’agir de la méta description que vous avez créée ou de quelque chose de complètement différent. Google contrôle cela.

Pourquoi Google n’utiliserait-il pas votre méta description ? En fonction de la requête de recherche, Google peut générer une description de votre page Web entièrement différente de la méta-description que vous avez créée.

Ce n’est rien de nouveau. Google a automatisé ce processus il y a de nombreuses années.

La distinction entre les méta–descriptions et les extraits de recherche est importante, en particulier lorsque Google fait des annonces, comme lorsque Google a élargi la longueur des extraits de recherche (pour les raccourcir environ six mois plus tard).

Quelle est la Longueur de Méta Description Recommandée/Idéale ?

Il est considéré comme une bonne pratique de référencement standard depuis des années de garder les méta-descriptions à environ 160-165 caractères maximum (ou 156-160 caractères, selon à qui vous parlez).

Le raisonnement derrière cela est que cette optimisation aide à éviter la troncature de la méta-description dans les SERPs et, par conséquent, aide à éviter des taux de rebond élevés.

À la fin de l’année dernière, Google a annoncé une modification des extraits de SERP, les prenant jusqu’à 300 caractères, soit plus du double des limites habituelles de 150 à 165 caractères recommandées.

Moz a effectué une étude approfondie qui a déterminé que l’écriture de méta-descriptions de 300 caractères devrait être observée comme une nouvelle limite. Ensuite, Google est rapidement revenu à la limite de caractères standard du nombre de mots.

Qu’est-ce que cela signifie pour le référencement ?

Continuer d’expérimenter et d’évaluer les résultats, et apporter des changements en fonction de ces résultats.

Écoutez ce que Google et ses porte-parole ont à dire sur ce qui devrait et ne devrait pas être mis en œuvre, mais faites également vos propres tests. Testez ce qu’ils disent et testez ce qu’ils ne disent pas.

Découvrez exactement ce qui fonctionne pour votre site.

Recherchez les SERP

Quel que soit votre secteur d’activité, vous devez d’abord et avant tout effectuer des recherches. Cette recherche consiste principalement en une recherche SERP.

Découvrez ce que font vos concurrents. Surveillez leurs SERPs au cours des prochains jours, semaines et mois.

Vous serez en mesure d’évaluer exactement les méta descriptions avec lesquelles ils s’en tiennent et celles qu’ils ne sont pas.

Pour effectuer une recherche SERP efficacement, il faut suivre les étapes suivantes:

Étape 1: Recherchez les SERP pour votre mot-clé ciblé

Plus facile à dire qu’à faire, je sais. Il peut être fastidieux de parcourir manuellement chaque résultat de recherche et d’identifier exactement quelle est la kryptonite de votre concurrence.

La raison pour laquelle nous regardons la compétition est que généralement, la compétition met en œuvre des techniques qui fonctionnent actuellement.

Étape 2: Recherchez les SERPs pour votre compétition &Ce qu’Ils font

Ici, vous jetez un coup d’œil à vos concurrents et déterminez exactement ce qu’ils font pour leurs marques.

Étape 3: Rassemblez-les dans une feuille de calcul et Suivez-les

En utilisant l’extension SEO Quake Google Chrome, il est possible d’exporter des SERPs Google vers une feuille de calcul Excel assez rapidement et efficacement. Cela vous permettra de garder un décompte de vos concurrents et de les suivre facilement et efficacement sur une base mensuelle, sans coûts mensuels énormes.

Recherchez Vos clients

Identifiez le parcours d’achat optimal de votre public cible et ce qui se passe à chaque étape de l’entonnoir marketing.

L’entonnoir marketing peut être différent en fonction de votre marché cible, donc partager un entonnoir exact à suivre ici serait infructueux.

Ciblez et adaptez vos méta descriptions en fonction de vos résultats.

Définissez un Ton de Voix Cohérent Avec Votre Marque

Chaque marque a un ton de voix unique qui correspond à son identité de marque. L’identité de marque est la façon dont cette marque apparaît en ligne pour les utilisateurs.

Chaque méta-description doit être conçue et adaptée de manière unique en fonction de la façon dont ce ton de voix s’amplifie dans l’écosystème de la marque.

Vous n’utiliseriez pas un ton de voix pour un site Web qui vend des chaussures qui est plus cohérent avec un ton de voix sur un site Web qui vend du matériel, n’est-ce pas?

Alors pourquoi utiliseriez-vous un ton de voix exactement le même d’une page à l’autre ?

Le principal avantage du ton de la voix est qu’il atteint différents personnages qui peuvent cibler certains mots clés.

En ciblant les personas avec l’intention de l’utilisateur et en combinant des mots clés avec cette recherche, il est possible d’atteindre votre public cible avec un niveau de sophistication et d’optimisation qu’ils n’ont jamais vu auparavant.

La clé est de s’assurer que cette optimisation ne colle pas comme un pouce endolori et qu’elle résonne réellement avec le public cible de votre site.

Les mots clés que votre audience Recherche Devraient Apparaître dans la Méta Description

Google continue de maintenir qu’ils n’utilisent pas de mots clés dans la méta description à des fins de classement. Mais, lorsque vous effectuez une recherche SERP, qu’est-ce que vous voyez? Mots clés mis en évidence dans la méta description.

Ce n’est pas une preuve concluante que Google l’utilise, mais c’est quelque chose qui peut attirer votre lecteur vers le résultat le plus pertinent qui satisfera sa requête.

Pourquoi?

Parce que le lecteur recherche des résultats de recherche qui clouent sa requête. Si leur requête concerne des avocats de dommages corporels, ils peuvent aller à ce résultat plutôt qu’à d’autres.

MAIS – cela dépend si ce résultat satisfait leur intention et ce qu’ils recherchent vraiment.

Si votre méta-description satisfait mieux leur intention que tout autre résultat qui apparaît, alors vous venez de gagner la bataille pour attirer suffisamment leur attention pour cliquer sur ce résultat.

Une partie de cette bataille comprend l’ajout de mots clés que Google est le plus susceptible de mettre en évidence lors de l’affichage de vos résultats pour cette requête de recherche.

Profitez des titres sociaux Tendance pour élaborer votre description

En tant que connaisseur des médias sociaux, vous êtes très probablement en pointe dans votre secteur lorsqu’il s’agit d’identifier exactement ce qui est tendance et ce qui ne passe pas pour votre public.

Suivre les comptes d’influenceurs et les entreprises du secteur devrait déjà faire partie de votre stratégie.

Aller plus loin, évaluer ce qui est actuellement à la mode en termes de sujets et baser le phrasé de votre méta-description sur cela peut aider à définir ce qui peut être le mieux pour votre marque.

Ne tombez pas dans une ornière.

Lorsque vous écrivez des méta-descriptions pour gagner votre vie, il peut être facile de tomber dans une ornière. Vous connaissez le genre – le genre d’ornière qui vous amène à écrire les mêmes méta-descriptions jour après jour.

La meilleure façon de guérir ce genre d’ornière est de pratiquer votre ABC sur une base quotidienne, hebdomadaire ou mensuelle (pour certaines industries):

Soyez toujours Artisan.

De plus, les ABRs :

Font Toujours Des Recherches.

Recherchez les nouvelles tendances de l’industrie, recherchez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et surtout – pratiquez, pratiquez, pratiquez.

Rendre votre Méta Description spécifique

Les méta descriptions généralisées et les phrases creuses telles que « meilleurs widgets” et autres discours de vente sont généralement quelque chose qui peut désactiver la prospection de clients.

Il est important d’inspirer confiance, la confiance que votre résultat est quelque chose qui satisfera l’intention de l’utilisateur pour la requête.

Vous voulez parler de ce que recherchent vraiment vos lecteurs, sans essayer de les persuader dans votre propre entonnoir de vente.

Actualisation de vos méta-descriptions sur un contenu plus ancien

Lorsque vous avez du contenu périmé sur un site Web, cela peut être une aubaine pour le site si vous actualisez vos méta-descriptions. Cela peut être un excellent moyen d’obtenir une nouvelle traction sur les pages plus anciennes.

De plus, en rafraîchissant vos méta-descriptions, il est possible d’obtenir plus de traction des médias sociaux. Vous pouvez partager à nouveau et obtenir plus de visibilité des publications plus anciennes si vous effectuez une actualisation systématique de toutes vos méta-descriptions.

Exemples de grandes méta Descriptions

Alors à quoi ressemble une grande méta description?

Voici quelques exemples:

• « Saviez-vous que la douleur et la souffrance sont bien réelles pour la victime dans un cas de blessure corporelle? En savoir plus sur nos avocats spécialisés en blessures corporelles dans ce dernier article de blog.”
• « En pensant clairement à vos besoins, il est possible de trouver un ordinateur qui vous aidera à faire toutes les choses que vous aimez actuellement, et plus encore. Nos techniciens expliquent.”
•  » Lorsque vous recherchez le bon widget, nous pouvons vous aider. Nos techniciens de widget peuvent vous aider avec n’importe quoi. Ce sont les choses que vous devriez surveiller dans les widgets.”

Tous les types de méta-description ne fonctionneront pas bien pour chaque industrie. C’est là que les tests, l’évaluation de vos résultats et les modifications apportées en fonction de ces résultats entrent en jeu.

Adaptez votre méta description au site Web et à la page conçue pour vos utilisateurs. Et gardez toujours à l’esprit l’intention de l’utilisateur tout en intégrant les optimisations décrites ci-dessus.

L’optimisation des Méta descriptions nécessite de trouver un équilibre

Tout cela doit être fait tout en respectant les limites de caractères, y compris les appels à l’action dans la méta description, en observant une image de marque et un ton de voix appropriés, et en incluant également des optimisations ciblées pour des pages spécifiques.

C’est un équilibre délicat qui doit être maintenu tout en entrelaçant des éléments SEO communs.

Allez-y, notre jeune padawan, et rendez-nous fiers de vos méta-descriptions.

Crédit d’image en vedette: Paulo Bobita