Mejores prácticas de SEO: Cómo crear Meta Descripciones Increíbles
Desde los primeros días del SEO, las meta descripciones han sido un punto importante de optimización.
Google sigue manteniendo que las meta descripciones no ayudan en absoluto con los rankings.
Pero, como señal indirecta, hay evidencia anecdótica de que los atributos indirectos de mejores descripciones ayudan.
Cosas como la tasa de clics (CTR), la percepción de la calidad del resultado y la percepción de lo que ofrece tu sitio web cambian cuando optimizas la meta descripción correctamente.
Nuestra última inmersión profunda analiza cómo crear meta descripciones increíbles y cómo aplicar estos pasos a tu sitio.
¿Qué es una Meta Descripción?
Simplemente, la meta descripción es una meta etiqueta que proporciona una descripción de lo que se trata la página. Esta meta descripción se muestra en las SERPs debajo del título de la página.
¿Por qué las Meta Descripciones son Importantes para el SEO?
En los viejos tiempos del SEO, las meta descripciones eran partes importantes de la optimización para hacerlo bien.
¿Ayudaron a los rankings en ese entonces? Google ha dicho y sigue manteniendo que no ayudan a clasificar, y que no son una señal de clasificación.
De acuerdo con un estudio en profundidad reciente, realizado por Yoast:
- Google crea automáticamente muchas de las meta descripciones por su cuenta, independientemente de las que escribieron y de si la página apareció o no en los grupos segmentados que crearon para el estudio.
- No importaba que Yoast creara meta descripciones largas o cortas, y si se implementaba una densidad de palabras clave alta o baja para ellas.
- En dos tercios de los casos examinados, Google utilizó frases del primer párrafo. Por supuesto, esta afirmación en particular no es una garantía de que Google hará lo mismo por tu sitio, pero existe la indicación de que la introducción de un artículo debe completarse con la meta descripción como enfoque.
Sea como sea, hay otras consideraciones importantes para las meta descripciones más allá de su valor SEO.
Además del SEO, las meta descripciones pueden generar clics, tráfico, conversiones potenciales e ingresos al:
- Aumentar el CTR de un sitio en las SERPs: Hay evidencia de que las meta descripciones que han sido bien escritas y optimizadas adecuadamente son directamente responsables del aumento del «atractivo del sitio web».
- Tráfico: Al aumentar el CTR de un sitio a través de una optimización adecuada, el aumento de los rankings puede resultar en más tráfico al sitio.
- Conversiones potenciales: Elaborar una meta descripción bien escrita que esté estrechamente relacionada con el tema de la página, sea interesante para los usuarios y esté altamente optimizada para la intención del usuario puede aumentar las conversiones de manera significativa. Además, cuando haces esto, hay evidencia anecdótica que respalda que el aumento del tráfico y los CTR harán que Google promocione tu sitio. Vale la pena señalar que el jefe de Google Brain en Canadá ha confirmado recientemente el tiempo de permanencia como factor de clasificación, según la Guía Definitiva de SEO de Brian Dean en 2018.
Meta descripciones vs. Fragmentos de SERP
Algunas personas usan erróneamente los términos «meta descripción» y «fragmento de búsqueda» indistintamente.
Pero las meta descripciones y los fragmentos de búsqueda son dos cosas diferentes.
La meta descripción es una etiqueta HTML que usted puede controlar. Puede crear y optimizar sus propias meta descripciones.
Los fragmentos de búsqueda son las descripciones que Google muestra para sus páginas web. Podría ser la meta descripción que has creado, o podría ser algo completamente diferente. Google controla esto.
¿Por qué Google no usaría tu meta descripción? Dependiendo de la consulta de búsqueda, Google puede generar una descripción para tu página web que sea completamente diferente de la meta descripción que creaste.
Esto no es nada nuevo. Google automatizó este proceso hace muchos años.
La distinción entre meta descripciones y fragmentos de búsqueda es importante, especialmente cuando Google hace anuncios, como cuando Google amplió la longitud de los fragmentos de búsqueda (solo para acortar los fragmentos unos seis meses después).
¿Cuál Es la Longitud de Meta Descripción Recomendada / Ideal?
Se ha considerado una mejor práctica estándar de SEO durante años mantener las meta descripciones en un máximo de 160-165 caracteres (o 156-160 caracteres, dependiendo de con quién hables).
El razonamiento detrás de esto es que esta optimización ayuda a evitar el truncamiento de la meta descripción en las SERPs y, como resultado, ayuda a evitar altas tasas de rebote.
A finales del año pasado, Google anunció un cambio en los fragmentos de SERP, llevándolos a 300 caracteres, más del doble de los límites habituales de 150 a 165 caracteres que se recomiendan.
Moz realizó un estudio en profundidad que determinó que escribir meta descripciones de 300 caracteres debería observarse como un nuevo límite. Luego, Google cambió rápidamente al límite de caracteres de conteo de palabras estándar.
¿Qué significa esto para el SEO?
Continuar experimentando y evaluando los resultados, y hacer cambios basados en esos hallazgos.
Escuche lo que Google y sus portavoces tienen que decir sobre lo que debe y no debe implementarse, pero también haga sus propias pruebas. Prueba lo que dicen y lo que no dicen.
Descubre exactamente qué funciona para tu sitio.
Investigue las SERPs
Independientemente de su industria, debe realizar investigación en primer lugar. Esta investigación consiste principalmente en investigación de SERP.
averiguar lo que están haciendo sus competidores. Monitoree sus SERPs durante los próximos días, semanas y meses.
Podrás evaluar exactamente con qué meta descripciones se están pegando y cuáles no.
Hacer una investigación de SERP de manera efectiva consiste en los siguientes pasos:
Paso 1: Investiga las SERP para Tu palabra clave objetivo
Es más fácil decirlo que hacerlo, lo sé. Puede llevar mucho tiempo revisar manualmente cada resultado de búsqueda e identificar exactamente cuál es la kriptonita de su competencia.
La razón por la que nos fijamos en la competencia es porque, por lo general, la competencia implementa técnicas que están funcionando actualmente.
Paso 2: Investiga las SERPs para Tu Competencia & Qué están Haciendo
Aquí, echa un vistazo a tu competencia y descubre exactamente qué están haciendo para sus marcas.
Paso 3: Juntarlos en una hoja de cálculo y Rastrearlos
Usando la extensión SEO Quake de Google Chrome, es posible exportar las SERPs de Google a una hoja de cálculo de Excel de manera rápida y eficiente. Esto le permitirá mantener un recuento de su competencia y rastrearlos de manera fácil y eficiente mensualmente, sin enormes costos mensuales.
Investigue a sus clientes
Identifique el recorrido de compra óptimo de su público objetivo y lo que sucede en cada etapa del embudo de marketing.
El embudo de marketing puede ser diferente dependiendo de tu mercado objetivo, por lo que compartir un embudo exacto a seguir aquí sería inútil.
Segmenta y personaliza tus meta descripciones de acuerdo con tus hallazgos.
Establece un Tono de Voz Que sea Coherente con Tu Marca
Cada marca tiene un tono de voz único que sea coherente con su identidad de marca. La identidad de marca es la forma en que esa marca aparece en línea para los usuarios.
Cada meta descripción debe diseñarse y adaptarse de forma única de acuerdo con la forma en que ese tono de voz se amplifica a través del ecosistema de la marca.
no utilice un tono de voz para un sitio web que vende zapatos que es más coherente con un tono de voz en un sitio web que vende hardware, usted?
Entonces, ¿por qué usarías un tono de voz que es exactamente el mismo de una página a otra?
El principal beneficio del tono de voz es que llega a diferentes personas que pueden estar apuntando a ciertas palabras clave.
Al dirigirse a personas con intención de usuario y combinar palabras clave con esta investigación, es posible llegar a su público objetivo con un nivel de sofisticación y optimización que no habían visto antes.
La clave es asegurarte de que esta optimización no sobresalga como un dedo dolorido, y que realmente resuene con el público objetivo de tu sitio.
Las palabras clave que tu Público Está buscando Deben Aparecer en la Meta Descripción
Google sigue manteniendo que no utiliza palabras clave en la meta descripción con fines de clasificación. Pero, cuando realizas una investigación de SERP, ¿qué es lo que ves? Palabras clave resaltadas en la meta descripción.
Esto no es evidencia concluyente de que Google lo use, pero es algo que puede atraer a su lector al resultado más relevante que satisfaga su consulta.
¿por Qué?
Porque el lector está buscando resultados de búsqueda que encajen en su consulta. Si su consulta es de abogados de lesiones personales, pueden ir a ese resultado sobre otros.
PERO-depende de si ese resultado satisface su intención y lo que realmente están buscando.
Si tu meta descripción satisface su intención mejor que cualquier otro resultado que aparezca, entonces acabas de ganar la batalla para lograr su atención lo suficiente como para hacer clic en ese resultado.
Parte de esa batalla incluye agregar palabras clave que es más probable que Google resalte al mostrar los resultados de esa consulta de búsqueda.
Aprovecha los Titulares de las redes sociales en tendencia para elaborar Tu Descripción
Como conocedor de las redes sociales, lo más probable es que estés en alza en tu industria cuando se trata de identificar exactamente qué es lo que está en tendencia y qué no está pasando por alto para tu audiencia.
Seguir cuentas de influencers y firmas de la industria ya debería ser parte de tu estrategia.
Ir un paso más allá, evaluar las tendencias actuales en términos de temas y basar el fraseo de tu meta descripción en eso puede ayudar a determinar lo que puede ser mejor para tu marca.
no caer en un bache.
Cuando escribes meta descripciones para ganarte la vida, puede ser fácil caer en una rutina. Ya sabes el tipo, el tipo de rutina que hace que escribas las mismas meta descripciones día tras día.
La mejor manera de curar este tipo de rutina es practicar su ABC diariamente, semanalmente o mensualmente (para algunas industrias):
Siempre esté haciendo manualidades.
Además, los ABR:
Siempre Están Investigando.
Investigue las nuevas tendencias de la industria, investigue lo que funciona y lo que no, y sobre todo, practique, practique.
Haz que Tu Meta Descripción sea específica
Las meta descripciones generalizadas y frases huecas como «los mejores widgets» y otras palabras de ventas suelen ser algo que puede desactivar la búsqueda de clientes.
Es importante inspirar confianza, la confianza de que su resultado es algo que satisfará la intención del usuario para la consulta.
Quieres hablar sobre lo que realmente buscan tus lectores, no intentar persuadirlos para que entren en tu propio embudo de ventas.
Actualizar sus Meta Descripciones en Contenido Anterior
Cuando tiene contenido obsoleto en un sitio web, puede ser una bendición para el sitio si actualiza sus meta descripciones. Esta puede ser una excelente manera de obtener nueva tracción en páginas antiguas.
Además, al actualizar tus meta descripciones, es posible obtener más tracción de las redes sociales como resultado. Puedes volver a compartir y obtener más visibilidad de publicaciones anteriores si realizas una actualización sistemática de todas tus meta descripciones.
Ejemplos de grandes Meta Descripciones
Entonces, ¿cómo se ve una gran meta descripción?
Aquí hay algunos ejemplos:
- «¿Sabía que el dolor y el sufrimiento son muy reales para la víctima en un caso de lesiones personales? Obtenga más información de nuestros abogados de lesiones personales en esta última publicación de blog.»
- » Al pensar claramente en sus necesidades, es posible encontrar una computadora que lo ayude a hacer todas las cosas que actualmente ama y más. Nuestros técnicos lo explican.»
- » Cuando está buscando el widget correcto, podemos ayudarlo. Nuestros técnicos de widgets pueden ayudarte con cualquier cosa. Estas son las cosas que debes tener en cuenta en los widgets.»
No todos los tipos de meta descripción funcionarán bien para cada industria. Aquí es donde entran en juego las pruebas, la evaluación de los resultados y la realización de cambios basados en esos resultados.
Adapta tu meta descripción al sitio web y a la página diseñada para tus usuarios. Y siempre tenga en cuenta la intención del usuario al integrar las optimizaciones mencionadas anteriormente.
La optimización de Meta Descripciones Requiere lograr un equilibrio
Todo esto debe hacerse al mismo tiempo que se observan los límites de caracteres, incluidas las llamadas de poder a la acción en la meta descripción, la observación de la marca y el tono de voz adecuados, y también se incluyen optimizaciones específicas para páginas específicas.
Es un equilibrio delicado que debe mantenerse al mismo tiempo que entrelaza elementos SEO comunes.
Adelante, nuestro joven padawan, y haznos sentir orgullosos con tus meta descripciones.
Crédito de imagen destacado: Paulo Bobita
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