Descripción general:

• ¿Qué son los datos de primera parte?
• ¿Cómo utilizar los datos de 1er partido?
• ¿Qué son los datos de terceros?
• ¿Cómo usar los datos de 2a parte?
• ¿Qué son los datos de terceros?
• ¿Cómo utilizar los datos de terceros?
• 1st + 2nd + 3rd party data = vista de cliente de 360 grados
• diferencias de datos de 1st party vs 2nd party vs 3rd party
• Integrar datos de 1st 2nd y 3rd party en DMP

Los datos se inundan de ida y vuelta en línea, y los sistemas los recopilan en miles de millones de cantidades. Se está organizando, integrando y activando con diferentes conjuntos de reglas y acciones de marketing específicas para. Echemos un vistazo a las diferencias entre los datos de 1er, 2do y 3er partido, y averigüemos cómo usarlos de manera efectiva en tu campaña.

¿Qué son los datos de primera parte?

Los datos de primera parte son la información que las empresas pueden recopilar de sus propias fuentes. En otras palabras, toda la información sobre los clientes de fuentes en línea y fuera de línea, como el sitio web, la aplicación, el CRM, las redes sociales o las encuestas de la empresa, son datos de primera parte.

Los datos de primera parte pueden incluir información de la siguiente manera:

• demografía
• sitios web visitados & interacciones
• historial de compras
• intereses
• tiempo pasado en el sitio web

Lo que es importante: los datos de primera parte se pueden recopilar de forma gratuita y la empresa propietaria de los datos tiene todos los consentimientos necesarios de los clientes. En la era del RGPD es muy importante. Al utilizar los datos de 1er partido, puede ofrecer a sus usuarios experiencias personalizadas y mostrarles anuncios relevantes. La información se puede segmentar y monetizar fácilmente mediante el uso de una Plataforma de Gestión de Datos.

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¿Cómo usar los datos de 1er partido?

Básicamente, mediante el uso de datos de primera parte, puede ofrecer a sus visitantes actuales una experiencia personalizada y enviarles los mensajes que esperan. Echemos un vistazo a tres beneficios de usar datos de primera parte en la empresa.

1. La recopilación de datos de primera parte facilita el conocimiento de los usuarios y su división en grupos específicos. Puede analizar su tráfico web y crear audiencias que buscan productos específicos o están interesadas en un tema en particular, como el deporte o la automoción. Le permite crear mensajes altamente personalizados y aumentar la efectividad de sus esfuerzos de marketing. Lee más sobre la segmentación por audiencia en nuestro blog.

2. Cumplir con GDPR
los datos de 1er partido pueden ser los más transparentes porque usted es el propietario y es responsable de recopilar todos los consentimientos necesarios. Su departamento de derecho puede darle las mejores instrucciones sobre la información que debe proporcionar a sus usuarios para procesar sus datos de acuerdo con las regulaciones de privacidad. Básicamente, los usuarios prefieren aceptar que su empresa procese sus datos porque generalmente son necesarios para realizar una compra.En la era del GDPR, es extremadamente importante recopilar datos legalmente y los datos de 1er partido son uno de los datos de usuarios más confiables y valiosos. Obtenga más información sobre cómo procesar los datos de los usuarios y cumplir con el RGPD.

3. Obtener información sobre tu audiencia Recopilar datos de primera parte te da la oportunidad no solo de almacenar datos, sino también de analizar a fondo los perfiles de tus usuarios. Mediante el uso de plataformas tecnológicas, como DMP, puede integrar datos sobre sus usuarios de varias fuentes (sitios web, encuestas, aplicaciones, juegos) para crear una vista completa de sus clientes. ¿Qué le gusta o no? ¿Qué productos quieren comprar sus usuarios? ¿Qué sitios web visitan después de salir de su página?

¿Qué son los datos de terceros?

Los datos de segunda parte a menudo se definen como los datos de primera parte de otra persona. Significa que si su socio comercial potencial recopila datos y desea compartirlos con usted, se convertirán en sus datos de segunda parte y se pueden usar para segmentar a la audiencia o enriquecer su propia base de datos. La información que desea recibir de otra empresa puede provenir de varias fuentes propiedad de su socio, incluidos sitios web, aplicaciones u fuentes fuera de línea, como encuestas.

Al recopilar datos de terceros, los vendedores obtienen acceso a información sobre los consumidores potencialmente interesados en sus productos. Es más bien un grupo pequeño, pero con un interés o comportamiento específico (p. ej. amantes de la cerveza artesanal o fanáticos del fútbol que han estado en el estadio de su equipo favorito en las últimas dos semanas).

Dado que los datos de segunda parte son datos de primera parte de otra persona, técnicamente, pueden incluir información similar a los datos de primera parte descritos anteriormente, por ejemplo, demografía, historial de compras, etc.

¿Cómo utilizar los datos de la segunda parte?

Cuando usas datos de 2a parte de tu pareja, obtienes solo un ladrillo que puede crear enormes conjuntos de 3a parte. Para obtener más información sobre los datos de terceros, consulte nuestra publicación: Cómo usar el poder de los datos de terceros.

Aunque, si un conjunto de datos es pequeño, no significa que sea malo o de baja calidad. Los conjuntos de datos de terceros pueden ser realmente valiosos porque, por lo general, conoces a tu socio comercial, por lo que eres consciente de qué tipo de datos se pueden recopilar. Además, sabe de qué fuentes se almacenan los datos, por ejemplo, sitios web de aerolíneas, tiendas de moda en línea, etc. Y por último, pero no menos importante, no hay un intermediario en las transacciones de datos de 2 partes. Es una práctica común en el mercado recibir los datos de su pareja como trueque.

Recibir los datos de tu pareja hace posible crear campañas realmente creativas. Cuando combina los datos que obtiene con los datos que desea tener (por ejemplo, donde sus clientes suelen beber café o viajar), abre nuevas oportunidades para ofrecer a sus clientes campañas altamente personalizadas.

Qué son los datos de terceros

los datos de terceros son piezas de información sobre los usuarios en línea. Incluye intereses, demografía e intenciones de compra. Mediante el uso de datos de terceros, puede dirigirse con precisión a grupos de audiencia para mostrarles anuncios, es decir, de su automóvil nuevo.

Usted elige la lista de atributos del grupo objetivo, como edad, género, intereses: automóvil, viajes e intenciones de compra: automóviles. Y tus anuncios solo verán a este grupo reducido, no a los clientes que no están interesados en los productos que vendes.

La tercera parte permite a los marketers saber qué sitios web en la Web visitan los clientes, qué productos de qué marcas vieron, para que los marketers sepan qué van a comprar sus clientes.

los datos de terceros se pueden usar no solo para segmentar al público adecuado en campañas en línea. También es crucial para enriquecer sistemas como CRM en empresas o para desarrollar soluciones de Inteligencia de Negocios. Al hacer coincidir las identificaciones de los clientes, las empresas están llenando los vacíos en los perfiles de sus clientes, como los intereses o la demografía. Tener esta información es muy importante para crear anuncios personalizados que ayuden a mejorar los efectos de las actividades de marketing digital.

¿Cómo utilizar datos de terceros?

En pocas palabras, los datos de terceros te permiten ejecutar campañas digitales más eficaces dirigidas a usuarios que no han sido tus visitantes. Se utiliza principalmente en campañas programáticas. Al utilizar el conocimiento sobre los usuarios de Internet, puede fácilmente:

• ejecutar campañas publicitarias personalizadas
• enviar mensajes de marketing personalizados
• dirigirse con precisión a su público
• llegar a nuevos clientes

Todas estas actividades son un objetivo para mejorar su presencia digital, aumentar las ventas y dar a sus clientes exactamente lo que necesitan. Conoce sus perfiles y dales lo que esperan. Si lo consiguen, mejorarás significativamente los efectos de tus esfuerzos de marketing.

Más información sobre los datos de terceros: descargue el libro electrónico gratuito Cómo usar el poder de los datos de terceros.

datos de 1er + 2do + 3er partido = vista de cliente de 360 grados

Observemos las principales diferencias en un ejemplo.

Digamos que eres una exitosa productora de zapatos para mujer. Tiene una gran base de datos con la información de sus clientes actuales junto con un análisis detallado de sus perfiles, que se recopiló de su sitio web y se colocó en su CRM. Son datos de la más alta calidad, confiables y gratuitos: estos son sus datos de 1er partido.

Ahora asumamos que decidió ampliar su gama de mercado y también producir zapatos para hombres. No conoces las características que pertenecerían a tu público objetivo masculino. Por lo tanto, está buscando un compañero, que realmente lo conozca y pueda compartirlo con usted. La información requerida que recibirá de su socio y que luego utilizará para dirigirse a sus clientes masculinos, serían los datos de 2a parte. Esto aumenta su red con datos que también se comparten con otros socios, vale la pena mencionar.

Ahora, para tener un paquete completo de datos sobre sus clientes dentro de ambos rangos de género, está buscando datos de terceros. Esta es información, como qué es exactamente lo que le interesa a su cliente, además de su producción, qué camino había hecho antes de visitar su sitio web, dónde se encuentra, o simplemente está mirando a su alrededor, o quiere comprar.

diferencias de datos de 1a parte vs 2a parte vs 3a parte

En resumen, los datos de 1a parte son la información más confiable y única, que proviene de sus propias fuentes. Los datos de la segunda parte se comparten con varios socios y pueden tener menos precisión. los datos de terceros, por otro lado, son un conjunto de datos de fuentes bastante desconocidas. Es por eso que debe asegurarse de que sus datos de terceros se procesen en consecuencia. Debe ser compatible con GDPR, anonimizado y probado por la agencia respectiva en términos de regulaciones requeridas. Este es un proceso regular que se realiza OnAudience.com. Utilizamos Nielsen DAR para probar los datos demográficos recibidos.

Por lo tanto, con toda la información requerida, está listo para convertir sus datos recopilados en ganancias propias. Echa un vistazo a lo fácil que es con nuestro DMP.

Integrar datos de primera, segunda y tercera parte en DMP

La tecnología DMP le ayudará a almacenar todo tipo de información digital que reciba de diversas fuentes, como sitios web, aplicaciones, encuestas o plataformas de datos. Al recopilar datos en su DMP, puede hacer que estos datos se puedan segmentar, de modo que pueda usarlos en plataformas del lado de la demanda (DSP) para llegar al público elegido con precisión. Es rápido y fácil, por lo que puede realizar muchas campañas y supervisar su eficiencia.

Además, al utilizar DMP, puede integrar sus propios datos (primera parte) con los datos de sus socios (segunda parte) y con los datos adquiridos en plataformas globales (tercera parte).

Gracias a la integración de datos, puede llenar los vacíos en su base de datos de clientes. Le permite conocer realmente a su audiencia: sus intereses, demografía o intenciones de compra. ¿Por qué es importante? Porque le permite entregar mensajes personalizados a sus usuarios adaptados a sus necesidades, que tienen una influencia positiva en la experiencia de marca. Para obtener más información sobre el uso de DMP en su empresa, descubra 6 beneficios de usar DMP en su negocio.

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