Seit den Anfängen von SEO waren Meta-Beschreibungen ein wichtiger Optimierungspunkt.

Google behauptet weiterhin, dass Meta-Beschreibungen bei Rankings überhaupt nicht helfen.

Aber als indirektes Signal gibt es anekdotische Beweise dafür, dass indirekte Attribute besserer Beschreibungen helfen.Dinge wie Click-Through-Rate (CTR), Wahrnehmung der Qualität des Ergebnisses und Wahrnehmung dessen, was Ihre Website bietet, ändern sich, wenn Sie die Meta-Beschreibung richtig optimieren.

In unserem neuesten Deep Dive erfahren Sie, wie Sie großartige Meta-Beschreibungen erstellen und wie Sie diese Schritte auf Ihre Website anwenden.

Was ist eine Meta Description?

Ganz einfach, die Meta-Beschreibung ist ein Meta-Tag, das eine Beschreibung dessen liefert, worum es auf der Seite geht. Diese Meta-Beschreibung wird in den SERPs unter dem Titel der Seite angezeigt.

Warum sind Meta-Beschreibungen wichtig für SEO?

In den alten Tagen von SEO waren Meta-Beschreibungen wichtige Teile der Optimierung, um richtig zu machen.

Haben sie mir damals geholfen? Google hat gesagt und behauptet weiterhin, dass sie nicht zum Ranking beitragen und kein Ranking-Signal sind.

Laut einer kürzlich von Yoast durchgeführten eingehenden Studie:

• Google erstellt automatisch viele der Meta-Beschreibungen selbst, unabhängig davon, welche sie geschrieben haben und unabhängig davon, ob die Seite in den segmentierten Gruppen angezeigt wurde, die sie für die Studie erstellt haben.
• Es spielte keine Rolle, ob Yoast lange oder kurze Meta-Beschreibungen erstellte und ob eine hohe oder niedrige Keyword-Dichte für sie implementiert wurde.
• In zwei Dritteln der untersuchten Fälle verwendete Google Sätze aus dem ersten Absatz. Natürlich ist diese spezielle Behauptung keine Garantie, dass Google dasselbe für Ihre Website tut, aber der Hinweis ist, dass eine Artikeleinführung mit der Meta-Beschreibung als Fokus abgeschlossen werden sollte.Wie dem auch sei, es gibt andere wichtige Überlegungen für Meta-Beschreibungen, die über ihren SEO-Wert hinausgehen.

  Zusätzlich zu SEO können Meta-Beschreibungen Klicks, Traffic, potenzielle Conversions und Einnahmen steigern, indem sie:

  • Die Klickrate einer Website in den SERPs erhöhen: Es gibt Hinweise darauf, dass Meta-Beschreibungen, die gut geschrieben und richtig optimiert wurden, direkt für eine erhöhte „Website Curb Appeal“ verantwortlich sind.
  • Traffic: Durch die Erhöhung der Klickrate einer Website durch ordnungsgemäße Optimierung können höhere Rankings zu mehr Traffic auf der Website führen.
  • Mögliche Konvertierungen: Das Erstellen einer gut geschriebenen Meta-Beschreibung, die eng mit dem Thema der Seite zusammenhängt, für Benutzer interessant ist und in hohem Maße für Benutzerabsichten optimiert ist, kann die Conversions erheblich steigern. Wenn Sie dies tun, gibt es anekdotische Beweise dafür, dass der erhöhte Datenverkehr und die CTRs dazu führen, dass Google für Ihre Website wirbt. Es ist erwähnenswert, dass der Leiter von Google Brain in Kanada kürzlich die Verweilzeit als Rankingfaktor gemäß Brian Deans Definitive Guide to SEO in 2018 bestätigt hat.

  Meta-Beschreibungen vs. SERP Snippets

  Einige Leute verwenden fälschlicherweise die Begriffe „Meta description“ und „search Snippet“ synonym.

  Aber Meta-Beschreibungen und Such-Snippets sind zwei verschiedene Dinge.

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  Die Meta-Beschreibung ist ein HTML-Tag, das Sie steuern. Sie können Ihre eigenen Meta-Beschreibungen erstellen und optimieren.

  Such-Snippets sind die Beschreibungen, die Google für Ihre Webseiten anzeigt. Es könnte entweder die Meta-Beschreibung sein, die Sie erstellt haben, oder es könnte etwas ganz anderes sein. Google kontrolliert das.

  Warum sollte Google Ihre Meta-Beschreibung nicht verwenden? Abhängig von der Suchanfrage generiert Google möglicherweise eine Beschreibung für Ihre Webseite, die sich vollständig von der von Ihnen erstellten Meta-Beschreibung unterscheidet.

  Das ist nichts Neues. Google hat diesen Prozess vor vielen Jahren automatisiert.

  Die Unterscheidung zwischen Meta–Beschreibungen und Such-Snippets ist wichtig, insbesondere wenn Google Ankündigungen macht – beispielsweise wenn Google die Länge von Such-Snippets erweitert (nur um Snippets etwa sechs Monate später zu verkürzen).

  Was ist die empfohlene/ideale Meta-Beschreibungslänge?

  Es gilt seit Jahren als Standard-SEO-Best Practice, Meta-Beschreibungen auf maximal 160-165 Zeichen (oder 156-160 Zeichen, je nachdem, mit wem Sie sprechen) zu beschränken.

  Der Grund dafür ist, dass diese Optimierung dazu beiträgt, das Abschneiden der Meta-Beschreibung in den SERPs zu vermeiden und dadurch hohe Absprungraten zu vermeiden.

  Ende letzten Jahres kündigte Google eine Änderung der SERP-Snippets an, die bis zu 300 Zeichen umfasst, mehr als doppelt so viele wie die üblichen empfohlenen 150-165 Zeichen.

  Moz führte eine eingehende Studie durch, in der festgestellt wurde, dass das Schreiben von 300 Zeichen langen Meta-Beschreibungen als neue Grenze beachtet werden sollte. Dann wechselte Google schnell zurück zur Standard-Wortzahl-Zeichenbegrenzung.

  Was bedeutet das für SEO?

  Experimentieren Sie weiter, bewerten Sie die Ergebnisse und nehmen Sie Änderungen auf der Grundlage dieser Ergebnisse vor.

  Hören Sie sich an, was Google und seine Sprecher dazu sagen, was implementiert werden sollte und was nicht, aber führen Sie auch Ihre eigenen Tests durch. Testen Sie, was sie sagen, und testen Sie, was sie nicht sagen.

  Finden Sie heraus, was genau für Ihre Website funktioniert.

  Recherchieren Sie die SERPs

  Unabhängig von Ihrer Branche sollten Sie in erster Linie recherchieren. Diese Forschung besteht hauptsächlich aus SERP-Forschung.

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  Finden Sie heraus, was Ihre Konkurrenten tun. Überwachen Sie ihre SERPs in den nächsten Tagen, Wochen und Monaten.

  Sie werden in der Lage sein, genau zu beurteilen, an welche Meta-Beschreibungen sie sich halten und an welche nicht.

  SERP-Recherche effektiv durchzuführen besteht aus den folgenden Schritten:

  Schritt 1: Recherchieren Sie die SERPs für Ihr Ziel-Keyword

  Leichter gesagt als getan, ich weiß. Es kann zeitaufwändig sein, jedes Suchergebnis manuell durchzugehen und herauszufinden, was genau das Kryptonit Ihrer Konkurrenz ist.

  Der Grund, warum wir uns den Wettbewerb ansehen, ist, dass der Wettbewerb normalerweise Techniken implementiert, die derzeit funktionieren.

  Schritt 2: Recherchieren Sie die SERPs für Ihre Konkurrenz & Was sie tun

  Hier werfen Sie einen Blick auf Ihre Konkurrenz und finden genau heraus, was sie für ihre Marken tun.

  Schritt 3: Fügen Sie sie in einer Tabelle zusammen und verfolgen Sie sie

  Mit der Google Chrome-Erweiterung SEO Quake können Sie Google SERPs schnell und effizient in eine Excel-Tabelle exportieren. Auf diese Weise können Sie Ihre Konkurrenz im Auge behalten und sie monatlich einfach und effizient verfolgen, ohne monatliche Kosten zu verursachen.

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  Recherchieren Sie Ihre Kunden

  Identifizieren Sie die optimale Kaufreise Ihrer Zielgruppe und was in jeder Phase des Marketing-Trichters passiert.

  Der Marketing-Trichter kann je nach Zielmarkt unterschiedlich sein, daher wäre es fruchtlos, einen genauen Trichter zu teilen, dem Sie hier folgen sollten.

  Richten Sie Ihre Meta-Beschreibungen nach Ihren Erkenntnissen aus und passen Sie sie an.

  Stellen Sie einen Tonfall ein, der mit Ihrer Marke übereinstimmt

  Jede Marke hat einen einzigartigen Tonfall, der mit ihrer Markenidentität übereinstimmt. Die Markenidentität ist, wie diese Marke online für die Nutzer erscheint.

  Jede Meta-Beschreibung sollte einzigartig gestaltet und darauf zugeschnitten sein, wie sich dieser Tonfall im gesamten Ökosystem der Marke verstärkt.

  Sie würden keinen Tonfall für eine Website verwenden, die Schuhe verkauft, der eher mit einem Tonfall auf einer Website übereinstimmt, die Hardware verkauft, oder?

  Warum sollten Sie also einen Tonfall verwenden, der von Seite zu Seite genau gleich ist?

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  Der Hauptvorteil von Tone of Voice besteht darin, dass verschiedene Personen erreicht werden, die möglicherweise auf bestimmte Keywords abzielen.

  Durch das Targeting von Personas mit Benutzerabsicht und die Kombination von Keywords mit dieser Recherche ist es möglich, Ihre Zielgruppe mit einem Grad an Raffinesse und Optimierung zu erreichen, den sie zuvor noch nicht gesehen haben.

  Der Schlüssel ist, sicherzustellen, dass diese Optimierung nicht wie ein schmerzender Daumen herausragt und tatsächlich bei der Zielgruppe Ihrer Website ankommt.

  Keywords, nach denen Ihre Zielgruppe sucht, sollten in der Meta-Beschreibung erscheinen

  Google behauptet weiterhin, dass sie keine Keywords in der Meta-Beschreibung für Ranking-Zwecke verwenden. Aber wenn Sie SERP-Forschung durchführen, was sehen Sie? Hervorgehobene Schlüsselwörter in der Meta-Beschreibung.

  Dies ist kein schlüssiger Beweis dafür, dass Google es verwendet, aber es ist etwas, das Ihren Leser in das relevanteste Ergebnis ziehen kann, das seine Anfrage befriedigt.

  Warum?

  Weil der Leser nach Suchergebnissen sucht, die seine Anfrage erfüllen. Wenn ihre Anfrage Anwälte für Personenschäden ist, Sie können zu diesem Ergebnis über andere gehen.

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  ABER – es hängt davon ab, ob dieses Ergebnis ihre Absicht erfüllt und wonach sie wirklich suchen.

  Wenn Ihre Meta-Beschreibung ihre Absicht besser erfüllt als jedes andere Ergebnis, das angezeigt wird, dann haben Sie gerade den Kampf gewonnen, um ihre Aufmerksamkeit genug zu erreichen, um auf dieses Ergebnis zu klicken.

  Ein Teil dieses Kampfes besteht darin, Keywords hinzuzufügen, die Google am ehesten hervorhebt, wenn Ihre Ergebnisse für diese Suchanfrage angezeigt werden.

  Nutzen Sie Trending Social Headlines, um Ihre Beschreibung zu erstellen

  Als Kenner der sozialen Medien sind Sie in Ihrer Branche höchstwahrscheinlich auf dem Vormarsch, wenn es darum geht, genau zu identifizieren, was im Trend liegt und was nicht für Ihr Publikum aufbringen.

  Das Verfolgen von Influencer-Accounts und Branchenunternehmen sollte bereits Teil Ihrer Strategie sein.Wenn Sie noch einen Schritt weiter gehen, bewerten, was derzeit in Bezug auf Themen im Trend liegt, und die Formulierung Ihrer Meta-Beschreibung darauf stützen, können Sie herausfinden, was für Ihre Marke am besten geeignet ist.

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  Fallen Sie nicht in eine Brunft.

  Wenn Sie Meta-Beschreibungen für Ihren Lebensunterhalt schreiben, kann es leicht sein, in eine Furche zu fallen. Sie kennen die Art – die Art von Furche, die Sie dazu bringt, Tag für Tag die gleichen Meta-Beschreibungen zu schreiben.

  Der beste Weg, diese Art von Furche zu heilen, besteht darin, Ihr ABC täglich, wöchentlich oder monatlich (für einige Branchen) zu üben:

  Seien Sie immer vorsichtig.

  Auch die ABRs:

  Immer verfügbar sein.

  Erforschen Sie neue Branchentrends, erforschen Sie, was funktioniert und was nicht, und vor allem – üben, üben, üben.

  Machen Sie Ihre Meta-Beschreibung spezifisch

  Verallgemeinerte Meta-Beschreibungen und hohle Phrasen wie „beste Widgets“ und andere Verkaufsargumente sind normalerweise etwas, das potenzielle Kunden abschalten kann.

  Es ist wichtig, Vertrauen zu schaffen, das Vertrauen, dass Ihr Ergebnis etwas ist, das ihre Benutzerabsicht für die Abfrage erfüllt.

  Sie möchten darüber sprechen, wonach Ihre Leser wirklich suchen, und nicht versuchen, sie in Ihren eigenen Verkaufstrichter zu überreden.

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  Aktualisieren Sie Ihre Meta-Beschreibungen für ältere Inhalte

  Wenn Sie veraltete Inhalte auf einer Website haben, kann es ein Segen für die Website sein, wenn Sie Ihre Meta-Beschreibungen aktualisieren. Dies kann eine großartige Möglichkeit sein, neue Traktion auf älteren Seiten zu erhalten.

  Auch durch die Aktualisierung Ihrer Meta-Beschreibungen ist es möglich, mehr Traktion von Social Media als Ergebnis zu erhalten. Sie können ältere Beiträge erneut freigeben und mehr Sichtbarkeit erzielen, wenn Sie alle Ihre Meta-Beschreibungen systematisch aktualisieren.

  Beispiele für großartige Meta-Beschreibungen

  Wie sieht also eine großartige Meta-Beschreibung aus?

  Hier ein paar Beispiele:

  • „Wussten Sie, dass Schmerzen und Leiden für das Opfer in einem Fall von Körperverletzung sehr real sind? Erfahren Sie mehr von unseren Anwälten für Personenschäden in diesem neuesten Blogbeitrag.“
  • „Wenn Sie klar über Ihre Bedürfnisse nachdenken, können Sie einen Computer finden, der Ihnen hilft, all die Dinge zu tun, die Sie derzeit lieben, und vieles mehr. Unsere Techniker erklären.“
  • „Wenn Sie nach dem richtigen Widget suchen, können wir Ihnen helfen. Unsere Widget-Techniker können Ihnen bei allem helfen. Dies sind die Dinge, auf die Sie in Widgets achten sollten.“

  Nicht jeder Meta-Beschreibungstyp wird für jede Branche gut funktionieren. Hier kommen das Testen, die Bewertung Ihrer Ergebnisse und das Vornehmen von Änderungen basierend auf diesen Ergebnissen ins Spiel.Passen Sie Ihre Meta-Beschreibung an die Website und an die Seite an, die für Ihre Benutzer entwickelt wurde. Und denken Sie immer an die Benutzerabsicht, während Sie die oben diskutierten Optimierungen integrieren.

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  Die Optimierung von Meta-Beschreibungen erfordert ein ausgewogenes Verhältnis

  All dies muss unter Beachtung der Zeichengrenzen erfolgen, einschließlich der Handlungsaufforderungen in der Meta-Beschreibung, der Einhaltung des richtigen Brandings und des Tonfalls sowie gezielter Optimierungen für bestimmte Seiten.

  Es ist ein empfindliches Gleichgewicht, das beibehalten werden muss, während auch gemeinsame SEO-Elemente miteinander verwoben werden.

  Geht hinaus, unser junger Padawan, und macht uns stolz mit euren Meta-Beschreibungen.

  Bildnachweis: Paulo Bobita