žena stojí na jevišti a pláče. V hledišti dává partner jiné ženy potlesk ve stoje, ruku na srdce. Jedna matka se rozplývá, že je „tak hrdá“ na svou dceru. Další jde dále: „tolik obdivu za veškerou vaši tvrdou práci a odhodlání být nejlepší verzí sebe sama a splnit si své sny.“

je nám řečeno, že tyto ženy jsou „sportovci“, že jsou v“ špičkovém stavu“, že jsou“agresivně fit“. Ale to není olympiáda nebo Paralympiáda. Neexistují žádné medaile, které by mohly být získány. Tohle je přehlídka spodního prádla.

Zahájena v roce 1995, Victoria ‚ s Secret runway show byl vysílán na AMERICKÉ televizi každý prosinec od roku 2001, mimořádný výkon pro high-street spodní prádlo značky. Téměř od začátku byla pod palbou. V 2002, americká Národní organizace žen (nyní) protestovala na akci, volat to „softcore porno infomercial“. Jeden módní redaktor mi řekl, že rok, kdy se na show podílela, byl “ nejhorší prací, jakou jsem kdy udělal. Všechny modely vypadají stejně. Spodní prádlo je tak skromné, že můžete doslova vidět všechno. Jeden z nich se sklonil v tangách a já to všechno viděl.“

stejnoměrně vysoké a tenké modely přehlídky se zdají být anachronismem ve světě, který stále více oslavuje rozmanitost těla. Přesto jeho hvězda stále stoupá. V loňském roce ji sledovalo více než 1 miliarda lidí na celém světě, což je o 45% nárůst oproti předchozímu roku. A navzdory nedávnému poklesu tržeb a rezignaci svého generálního ředitele má Victoria ‚ s Secret stále větší podíl na globálním trhu než kterákoli jiná značka spodního prádla. Jeho tři nejvyšší-profil modelky – Kendall Jenner, Gigi Hadid a její sestra Bella – více než 163 milionů Instagram následovníky mezi nimi, a některé z největších jmen v oblasti zábavy – od Taylor Swift, Harry Styles a Ariana Grande Sting a Lady Gaga – hráli Victoria ‚ s Secret molo. Když se show vysílá 2 prosinec, pokud jste mladá žena s přístupem k internetu, Victoria ‚ s Secret se nebude možné vyhnout.

proto je tak zhoubný. Začátkem tohoto měsíce byl Ed Razek, hlavní marketingový ředitel mateřské společnosti Victoria ‚s Secret, L Brands, nucen se omluvit poté, co řekl Vogue, že v show nechce transgender modely, protože by to zkazilo „fantazii“. Ve stejném rozhovoru řekl, že není zájem zobrazovat širší škálu velikostí a tvarů.

“ vždy se ptám sám sebe: pokud to uděláme, jaký je důvod, proč jsme to udělali?“řekl. „Zahrnuli jsme je proto, že to byla správná věc, nebo proto, že to byla politicky správná věc? Berou místo někoho, kdo pracoval rok pro příležitost a plakal, když zjistili, že to dostali?“

“ tvrdá práce „je termín, který hodně slyšíte kolem modelů Victoria ‚s Secret nebo“ andělů“, jak se nazývají ti, kteří podepsali exkluzivní smlouvu se značkou. To znamená cvičení: trénink, tónování, boxování, přeskakování, používání hashtagu „#trainlikeanangel “ a cvičení ve třídách pouze pro pozvání se jmény, jako je Skinny Bitch Collective.

není divu, že mnoho modelů cvičí posedle. Přísné požadavky na hmotnost a tělesný tuk, nekonečně spekulované v médiích, by byly daleko mimo dosah většiny dospělých žen. Ve skutečnosti jsou daleko mimo dosah většiny modelů, což je důvod, proč 50 nebo tak, kteří jsou vybíráni pro VS „rodinu“ každý rok, musí vydržet měsíce diety a cvičení.

Model Robyn Lawley se objevila ve Sports Illustrated a na obálkách Vogue Italia a Austrálii, stejně jako modelování Ralph Lauren, H&M a spodní prádlo Chantelle. Před šesti lety šla na casting Victoria “ s Secret-ale nebyla najata. „Je to vtip, že každý rok vidí křivolaké dívky a nikdy je neházejí,“ říká. „Celá tato situace hladovění, než budete muset chodit po molu, je směšná.“ Někteří z nich jsou moji přátelé na pódiu; nebudu je rozebírat. Ale musí dát svá těla do takových extrémů, jakmile obsadí show, nemohli udržet tento druh životního stylu, jinak by zemřeli.“

přesto je tento životní styl sledován světovými médii. The Independent, Grazia, Vogue, Elle a Daily Mail, mimo jiné, všechny zveřejnily pokyny, jak vypadat jako model Victoria ‚ s Secret. Občas, přimějí novináře, aby to sami vyzkoušeli, a skončí vyčerpaní a hladoví, neschopní jíst s přáteli nebo se soustředit. Jedna strava, kterou navrhl trenér Stephen Pasterino, je tak omezující, že na konci jsou dokonce i květák a brokolice. Přítel modelky Barbary Palvinové jí po letošní show koupil pytel cheeseburgerů k jídlu, jako by dokázal, jak málo snědla předem. Adriana Lima, nejdéle sloužící model značky, v roce 2011 řekla Telegraphu, že devět dní před vystoupením vyřízne všechna pevná jídla. Mnoho modelů také nepije tekutiny. „Dehydratace je obrovský problém,“ řekla mi jedna módní redaktorka. Přesto se každý rok tato událost – tento cirkus konkurenční anorexie – vysílá, streamuje, tleská.

Nakladatelské údaje z těchto režimů, bez varování z lékařských odborníků o jejich dlouhodobé účinky, umožňuje kultury vzkvétat, kde ženy jsou odměňováni za jejich schopnost omezit, aby zapřeli sami sebe, jít bez. To legitimizuje pohled na svět, kde jsou potraviny rozděleny na dobré a špatné, kde špenát je čisté a dort je špinavá, kde každou chvíli nestrávil cvičení je chvíli zbytečný, a kde je tenká je marker pospolitosti a kontroly a úspěchu.

Lima letos po 20 letech odchází ze značky. V červnu, video na jejím účtu Instagram ukázalo, že bojuje s tréninkem. „Když vidím toto video, jsem emotivní,“ napsala. „Někdy se na vás lidé dívají zvenčí a přemýšlejí: její práce je tak snadná (pamatujte, že si nestěžuji), když nevědí, čím procházíte. Tady jsem čtyři týdny po porodu moje krásná dcera Valentina a po dnech fyzikální terapie, protože jsem měl zlomená kolena, dát všechny své zaměření, aby se připravit na módní přehlídku (60 liber těžší, lol). Během té doby jsem se něco naučil. Jakmile něco milujete, absolutně nic na tomto světě nebude mít moc vás zastavit, ani vaše mysl nebo tělo!“

je těžké si představit, jak značky, které tvrdí, že mají nejlepší zájmy svých modelů na srdce, by mohla umožnit ženě, která byla nedílnou součástí jeho identity ignorovat všechny fyzické a psychické varovné příznaky v jejím boji dostatečně zhubnout, aby byl hoden jednu show.

Razek popírá, že by značka měla ruku v tom, jak modely trénují. „Dívky se stále více fyzicky fit,“ řekl Vogue. „Neříkáme jim to; soutěží mezi sebou a tvrdě pracují, pracují ve dvojicích, pracují ve třech.““To se zdá v rozporu s rozhovoru dal Forbes v roce 2015, ve kterém připomněl, model ptal se ho, proč jí neřekl, aby to do show poté, co se objeví o rok dříve. Odpověděl: „každou noc vidím na Instagram obrázek z klubu, noc co noc, a každou noc, co jste to dělali, Adriana Lima skákala přes lano tři hodiny.“

zpráva je tato: nejste dost dobří, jak jste. Pokud chcete být andělem, musíte jíst a trénovat jako jeden-a pokud ne – jste venku.

„To je důlková koroze dívky vůči dívkám, což si myslím, že je to odporná technika,“ říká Lawley. „Razek se to snaží, jako by s tím neměl nic společného, což je úplná blbost. Normálně by se to tak nestalo, ty holky se nemusejí takhle vyhladovět, když nepracují pro tu dráhu.

“ všichni mají tělesnou dysmorfii. To je věc: všechny tyto dívky, všechny mají krásná těla, žádná z nich nemusí dělat nic z toho. To je ironie celé věci.“

„nikdy bychom diktovali jakýkoli druh dietního režimu pro naše modely,“ říká mluvčí Victoria ‚ s Secret. „Podporujeme zdravý životní styl.“

začátkem tohoto roku se Bridget Malcolmová, která modelovala v Show 2015 a 2016, omluvila za zveřejnění svých „škodlivých stravovacích návyků“ a cvičebního režimu. Bylo to nesmírně odvážné. „Tělesná dysmorfie je děsivá věc,“ napsala. „Měl jsem nespočet rozhovorů s ostatními modely, z nichž všichni jsou malí, kde se nazývají tlustí. Je tak těžké pochopit, jestli jste z toho odstraněni … ale když se z toho stane mentální hra, jako je tato, roste vlastní křídla.“

V roce 2016, další bývalý Anděl, Erin Heatherton, řekla, že byla pod tlakem, aby zhubnout společností. Navzdory cvičení dvakrát denně, a po přísném stravovacím plánu, nebyla schopna splnit cíle stanovené pro ni. „Dostala jsem se do bodu, kdy jsem se jednou v noci vrátila domů z tréninku a pamatuji si, jak jsem zírala na jídlo a myslela jsem si, že bych prostě neměla jíst,“ řekla. „Uvědomil jsem si, že nemůžu jít ven do světa-pochodovat své tělo a sebe před všemi těmito ženami, které ke mně vzhlížejí – a říct jim, že je to snadné a jednoduché a každý to může udělat.“

a to je místo, kde se značka rozpadá. Vystřihování potravinových skupin, předcházející vidění přátel na cvičení, neschopnost společensky jíst, posedlý stravou, velikost a tvar: každý, kdo trpěl poruchou příjmu potravy, bude obeznámen se všemi výše uvedenými. Ve věku 32 let jsem strávil celý rok v nemocnici a snažil se překonat poruchu příjmu potravy, která mě svírala od dětství. Je to dlouhá bitva, bojoval každý den, někdy každý druhý, ale vím, že pokračování na této cestě není otevřít dveře ke štěstí, lásku nebo bezpečí; to je jeden z mučení, trest, toxický hlasy, rozbité vztahy a popření. Zabalit toto chování jako „fantazii“ neukazuje nic jiného než pohrdání těmito ženami.

přes to všechno se očekává, že modely budou vděčné za příležitost. Obsazení pro Victoria ‚ s Secret Show je ponižující rituál, ve kterém musí modelky v podstatě prosit o práci. Video k castingu Gigi Hadid ukazuje, jak se jedna z nejúspěšnějších modelek prakticky klaní. Značka to pak zveřejňuje jako marketingový nástroj. „Přemýšlela jsem o tom, jak se bude tento okamžik cítit, a je to nepopsatelné,“ říká modelka Maia Cotton v citátu na Instagram značky.

„tohle byl můj sen odmalička,“ říká Vrba. „Nikdy jsem tak tvrdě nepracoval nebo jsem v životě něco tak moc nechtěl.““

„je to skoro, jako by proměnili Victoria‘ s Secret show v americký sen, “ říká Jerrold Blackwell, který se stará o nové tváře a skauting na Next Model Management v Los Angeles. „Jakmile se dostanete do tohoto bodu jako model, je to vrchol. Zvládl jsi to. Je to vaše identita, hodnota a stav.“

společnost není vždy odměněn modelů se stejnou loajalitu. V roce 2012 byla kreativní ředitelka přehlídky Sophia Neophitou-Apostolou požádána New York Times, zda obsadí „plus-size“ model Kate Upton, která se již objevila v katalozích značky. Upton by“ nikdy “ nebyl obsazen, řekl Neophitou-Apostolou. „Je jako manželka fotbalisty, s příliš blond vlasy a takovou tváří, že kdokoli s dostatkem peněz může jít ven a koupit.“

Michelle Cordeiro Grant je bývalá vedoucí obchodní ředitelka Victoria ‚ s Secret. Odešla v roce 2012, protože “ začala mít problém s tím ,že pracuji na těchto marketingových kampaních a necítila jsem se dobře. Zasáhlo to domů, když jsem se oženil a měl jsem děti. Řekla jsem svému manželovi: „to není zpráva, kterou chci sdílet se svou dcerou.““V roce 2016 založila vlastní společnost na spodní prádlo Lively, která ve svých marketingových kampaních využívá širokou škálu modelů a příběhů skutečných žen. Byl to obrovský úspěch.

„Victoria‘ s Secret se nikdy nezměnilo, “ říká Cordeiro Grant ,“ ale svět kolem nich se změnil. Nedávno jsem procházel stanicí metra na Manhattanu a podíval jsem se na reklamu na „fantasy“ přehlídku andělů a řekl jsem si: „to by mohlo být dnes, nebo před 30 lety.“

přes léto jsem vycházel ze stanice metra Oxford Street v Londýně, když mě něco zastavilo v mých stopách. Ženská těla. Všechny různé barvy a etnika, všechny tvary. Měli stehna a prsa a žaludky, a maso. Měkké, každodenní maso. Plakáty byly obrovské, dvakrát větší než já. Byla to oslava ženských těl, jakou jsem v mainstreamové reklamě nikdy neviděl. Žena za tím byla Rihanna, návrhářka popové hvězdy-cum-Spodní prádlo, jehož řada Savage x Fenty radikalizovala průmysl. Její show na New York Fashion Week byla přehlídkou rozmanitosti. To nemohlo být dále odstraněn z lesk a okázalost Victoria ‚ s Secret. Zpráva byla jedna z individualitu a emancipace: „Ženy by měly mít na sobě spodní prádlo pro své zatracené já,“ řekla.

abychom byli spravedliví k Victoria ‚ s Secret, její tvrzení, že přehlídky byly „kulturně rozmanité po dlouhou dobu“, je přesné. Show vystupoval modely barva od svého založení, a Blackwell říká, že společnost klade na více z nich v posledních letech – „zejména Asijské dívky, holky, nemusíte často vidět na dráze“. Jeden model, se kterým pracoval, Aiden Curtiss, kráčel po Victoria ‚s Secret a“ dělá to opravdu zdravým a šťastným způsobem“, říká. „Miluje být černoškou, která je schopna reprezentovat na této dráze.“Bylo však také obviněno z kulturního přivlastnění, zejména z používání indiánských čelenek na dráze.

přesto se značka vymyká synchronizaci s mladými ženami, na jejichž výdajovou sílu se spoléhá. Jeho milované ponorné podprsenky byly zesměšňovány za to, že se ani nehodily k modelům, které je nosí. Soupeři jako je Savage x Fenty a American Eagles‘ Aerie značka (která je hrdá na to, vyhnout se přestříkávat a pomocí různých modelů) získávají větší podíl na trhu, jak ženy a dívky, podívejte se na pohodlí, pozitivní posilování a podprsenky, které jsou skutečně pohodlné. Třetí Láska i vytáhl celostránkovou reklamu v New York Times tento týden vypovědět Razek připomínky, popisovat sebe jako „protiklad“ Victoria ‚ s Secret.

některé modely se od přehlídky začínají distancovat. „Cítím se mnohem lépe, když nedělám BS … Omlouvám se, myslím VS, teď, když to Rihanna nedělá také,“ Jourdan Dunn tweetoval (a poté smazal) poté, co popová hvězda vystoupila v roce 2016.

většina módních zasvěcenců vám řekne, že Victoria ‚ s Secret show je zastaralá, relikvie, produkt minulé éry. Dodají ale, že na tom stále záleží. „Dělat tu show by mohlo urychlit celou vaši kariéru,“ řekla mi Jedna modelka. Blackwell to popisuje jako „absolutně měnící život“, pokud jde o příležitosti, které otevírá, a finanční odměny.

osobně bych si přál, aby show probíhala stejným způsobem jako plastová brčka a přepravní tašky: vyhýbali se a bojkotovali. Chtěl bych vidět ty popové hvězdy, které kážou pozitivitu těla a odmítají hrát, dokud značka nedosáhne doby. Pak bych chtěl vidět spodní prádlo průmyslu znovuzrození, pomocí jeho moc a vliv na podporu rozmanitosti a svět, kde jídlo je výživa a cvičení je pro dobrou kondici, ne trest. Místo, kde si ženy mohou pro jednou odpočinout a užít si, že jsou dost dobré, přesně tak, jak jsou.

• sdílet na Facebook
• sdílet na Titteru