Hvad er din historie? Det er et almindeligt spørgsmål, når du først lærer nogen at kende. Det beder om detaljer om din fortid, din karriere, din familie, dine hobbyer. Du hører sandsynligvis aldrig nogen svare: “jeg studerede indholdsmarkedsføring som bachelor og fik en ph.d. i at skabe gode kundeoplevelser.”

disse grader eksisterer selvfølgelig ikke. Men det er OK. Store historiefortællere kommer fra alle mulige steder. Og de fortæller historier på så mange nye måder, at hver dag ser ud til at tilføje bevis til Daniel Pinks dramatiske påstand fra 2006:

fremtiden tilhører en anden slags person med en anden slags sind: kunstnere, opfindere, historiefortællere – kreative og holistiske ‘højre hjerne’ tænkere, hvis evner markerer fejllinjen mellem hvem der kommer foran og hvem der ikke gør det.

store historiefortællere kommer fra alle mulige steder, siger @editorstahl. fængslende eksempler på denne “forskellige slags sind” på arbejdspladsen dukker tilsyneladende op efter hinanden. Lad os tage et kig på hemmelighederne til deres storytelling succes.

Store historiefortællere samarbejder

i sin keynote-præsentation på Content Marketing-verdenen sidste år tjente Joseph Gordon-Levitt som et personligt eksempel på den “forskellige slags sind.”Han er en skuespiller, en producent, en instruktør og en forfatter (Pyha!).

hans tale udforskede, hvordan tænkning anderledes om kreativitet førte ham til at danne en ny slags samarbejdsproduktionsselskab. Enhver overalt i verden kan bidrage til en af virksomhedens kreative udfordringer ved at indsende (tekst, video, musik, kunst) via HITRECORD hjemmeside. Ideer bliver blandet og raffineret af andre bidragydere, og de bedste eksempler finder vej til kortfilm, onlinevideoer (nogle sponsoreret af mærker) og andre kreative værker.

Store historiefortællere ved, hvem de vil fortrylle

for mange mærker er video blevet en vigtig form for historiefortælling, hvad enten det er uddannelsesmæssigt, underholdning eller en blanding af begge. “Video præsenterede sig via samarbejde og skabelse med andre på samme mission: undervisning i selvtillid,” siger Laura Berkobin, direktør, digital og indhold hos Pull-a-Part, som skabte en vellykket miniserie for DIY-entusiaster. “For at mærker skal finde ud af video, skal de først spørge sig selv og svare:” hvorfor ville bruge deres tid på mit indhold vs. en andens? Hvad er vores ekspertise og edge?’Bestem din ‘hvorfor’ og ‘hvad’, før du tackle ‘ hvordan.'”

Bestem din ‘hvorfor’ og ‘hvad’, før du tackler ‘hvordan’, siger @Berkobin. #video # PullApartChallenge Klik for at kvidre

vil du se, hvordan du konverterer et køretøj, der ikke kan køre, til en pickup, der er værdig til en bagklap på under 11 timer? Pull-a-Part har det dækket gennem uddannelse og humor. Nu er det ekspertise og kant.

DIY # video: konvertering af brudt køretøj til bagklap-værdig lastbil. @EditorStahl Læs mere> klik for at kvidre

serien, tre år undervejs, krævede udøvende buy-in, influencer relationship building og Content co-creation. Men resultatet var værd at gøre.

“den virkelige ROI er, at inden for en gruppe af top-tier DIY-influencere i bilreparationsrummet, er Pull-a-Part (en bjærgningshave) nu i deres verdensbillede. Og de er i vores. Det er tilbage på forholdet med en side af sommerfugleffekt.”

de matcher oplevelsen med mediet

I Januar debuterede virtual reality på Sundance Film Festival, hvor Oculus Story Studio viste flere VR-shorts. Disse film både repræsenterer og kræver forskellige måder at tænke på historie levering og erfaring.

i sin nye bog Storytelling for Virtual Reality, John Bucher samtaler Jessica Brillhart, Googles vigtigste filmskaber for VR, om dette historiefortællingsskift. “Hvad der er interessant er delt oplevelse-at have noget stort ske,” siger hun. “Du er lige der ved siden af helten, der ser det. Det skaber kammeratskab. Det skaber fælles oplevelse. Det skaber empati.”

et par mærker udnyttede de Olympiske Lege i 2018 i Pyeongchang for at eksperimentere med VR for at engagere et bredere publikum. NBC og Intel samarbejdede om at vise 30 begivenheder i VR gennem headset, smartphone-apps eller 360-video. I mellemtiden oprettede Ny York Times En augmented reality-sektion for Olympiske træk.

disse eksempler (og VR-eksperimenter, der opstår inden for mode, kosmetik, tegneserier, udgivelse og listen fortsætter) markerer de tidlige dage af dette spændende medium til historiefortælling.

det er det perfekte tidspunkt for mærker at eksperimentere med mulighederne for #VR, siger @johnkbucher. selvom VR ikke helt har brudt ud af sit videospil/klasseværelse niche i mainstream, John (som også er et multi-bindestreg talent: skuespiller-direktør-producent-forfatter), mener, at dette er det perfekte tidspunkt for mærker at eksperimentere med mulighederne. “Dagens VR-projekter kan nå ud til et lille publikum, “siger han,” men de lærer brandledere mediet og hvordan man kommunikerer med denne form for historiefortælling.”

Store historiefortællere lad ikke mediet distrahere fra historien

På trods af nye muligheder forbliver de grundlæggende elementer i magtfulde historier de samme, Denise Roberts McKee, COO, om Face Media Inc., minder os om. Uanset medium – fireside ballade, trykt side, dokumentarfilm, eller VR oplevelse-historiens magt bestemmer, om et publikum vil bifalde indholdet eller klikke væk for tidligt. Måske er det en relatabel helt, et klart mål, lidenskaben og kornet til at overvinde forhindringer eller en meningsfuld opløsning; formlen betyder noget.

kraften i en historie bestemmer, om et publikum vil bifalde eller klikke væk for tidligt, siger @drmckee.

Content marketing ‘ s heart in your hands

hjertet i content marketing er evnen til at fortælle overbevisende historier, der tiltrækker (og bevarer) et publikum. De mest succesrige mærker, agenturer og medieegenskaber vil være dem, der fortsætter med at fortælle store og tilpasse sig nye måder at gøre det på.

Jeg startede dette stykke med et spørgsmål: Hvad er din historie? Jeg afslutter det med en anden: Hvordan vil du fortælle det?

engang besluttede denne læser at investere i at udvide deres historiefortællingsevner og lære personligt af Laura, John og Denise, der kort delte i dette indlæg om, hvordan man kan være en stor historiefortæller. Så de registrerede sig for Indholdsmarkedsføringsverdenen og brugte koden BLOG100 til at spare $100. Og deres content marketing succeshistorie fortsatte …

forsidebillede af Joseph Kalinovsky / Content Marketing Institute