pr spænder over en bred vifte af taktikker og strategier. Som sådan, hvordan to PR-kampagner ser ud i praksis, kan være meget forskellige afhængigt af dens mål. Fra old-school medieplaceringer til storstilet begivenhedsplanlægning til moderne digital kommunikation, det kræver ofte en interessant blanding af færdigheder og kompetencer for at klare sig godt.

og det er nok derfor, du er her. Du kender fordelene ved at gøre PR: at tjene tillid, etablere værdifulde relationer og opbygge brandingbevidsthed, alt sammen mens du samarbejder med indhold og social media marketing, men med lavere omkostninger end traditionel reklame.

lyder fantastisk, ikke?

Nå, det gør det. Men hvilken taktik skal du udføre? Hvor begynder virksomheder at udvikle planer? Og hvordan ser effektiv PR endda ud i det virkelige liv, når det omfatter så mange ting?

det er hvad du finder i dette indlæg: 29 eksempler, der demonstrerer, hvordan denne tidstestede marketingdisciplin ser ud i den virkelige verden. Du finder grundlæggende ting som forskellige områder af virksomheden, Du kan udforske, plus masser af faktiske kampagner for at hjælpe med at inspirere din egen strategi.

Snag tre Gratis PR-skabeloner

dette indlæg er fuld af eksempler, du kan låne ideer fra.

men hvad sker der, når det er tid til at udføre din strategi?

Grib disse gratis skabeloner til at understøtte bedre udførelse:

• PR plan skabelon:
• pressemeddelelse skabelon:
• AP Style Cheat Sheet:

så … hvad er Public Relations, virkelig?

Dette er et større spørgsmål, end det måske lyder som. For at opsummere, hvad dette felt handler om, er her en grundlæggende arbejdsdefinition:

Public relations beskriver de handlinger, en virksomhed eller organisation tager for at forme opfattelsen af sit brand og udvikle relationer med sin kundebase, målgruppe, partnere og andre vigtige interessenter.

“vent et øjeblik… definitionen af PR lyder meget som hvad sociale medier, marketing og influencer marketing gør!”

lad os bruge et øjeblik på at undersøge, hvordan PR, sociale medier, marketing og influencer marketing er forskellige, og hvordan de skal samarbejde..

pr

PR-afdelingen er ansvarlig for at kommunikere nyheder og historievinkler for at producere optjente medier.

Her er et eksempel:

sig, at du starter en ny, eksklusiv detailvirksomhed, PR sender influencere eller bloggere en invitation til butikens åbning i håb om, at de skriver om det, sender billeder på deres Instagram osv.

nøglen her er, at der ikke er nogen forpligtelse for de inviterede til at skrive om butikens åbning. Du tjener eksponering med organiske indlæg.

Influencer Marketing

Influencer marketing er ansvarlig for at engagere sig i og promovere et brands produkter til influencere.

Dette indebærer normalt en strategisk og betalt transaktion, hvor influencer får noget i bytte for deres mediebidrag.

lad os bruge vores detailforretningseksempel ovenfra. Den person, der er ansvarlig for influencer marketing, når ud til et par strategiske influencere og giver dem muligheden for at promovere din åbning. Influencerne er enige om at sende 3 Instagram-billede og skrive en 1.000-ords anmeldelse af butikken på deres blog. Med influencer marketing kan du normalt diktere den retning, du gerne vil have dem til at fokusere på, levere brandede hashtags osv. De skal også oplyse, at de blev betalt for at skrive på dine vegne. Dette er betalt eksponering.

traditionel markedsføring

Influencer marketing falder ind under den bredere paraply af markedsføring. Denne afdeling kan være direkte ansvarlig for influencer marketing taktik, hvis en dedikeret influencer marketing rolle ikke eksisterer.

med hensyn til butiksåbningseksemplet. Marketingafdelingen er ansvarlig for alle aspekter af planlægning, produktion og promovering af butikens åbning. Dette kan omfatte betalte annoncer, indholdsmarkedsføringsindsats, TV eller traditionel medieannoncering osv. Meget af, hvad marketingafdelingen gør, er ejet eksponering (blogging, indholdsmarkedsføring, sociale medier, organisk søgning). Selvom nogle er betalt (betalte annoncer, influencer marketing osv.).

sociale medier

sociale medier, der ligner influencer marketing, kan være sin egen afdeling med sine egne mål, der ruller op under marketingafdelingen.

eller det kan også betragtes som en taktik eller kanal, som marketingteamet er ansvarlig for, hvis der ikke findes en specialistrolle.

samarbejde med PR & Marketing

dette kan være en udfordring i al ærlighed. PR-teamet kan føle, at marketingteamet træder på tæerne, hvis klare grænser og ansvar ikke er sat ud, før projektet starter.

en af de bedste måder at afklare roller og samarbejde bedre på er at have en platform, der skitserer opgaver, og hvem der skal gøre hvad. PR har brug for at vide, hvilke påvirkere marketingteamet når ud til for betalte promoveringer og omvendt. Hvis du ikke gør dette, kan dit brand se uorganiseret ud, og ligesom din venstre hånd ikke taler til din højre hånd.

CoSchedule: den bedste markedsføring& pr-samarbejdsværktøj

CoSchedule er det ultimative samarbejdsværktøj for at sikre, at PR-og marketingafdelingerne arbejder sammen på den bedste måde.

hvordan opnår CoSchedule dette? Gennem gennemsigtighed og synlighed.

PR-teamet ved, hvad marketing arbejder på og omvendt. Alt sammen med en platform… ikke flere møder, der ikke rigtig resulterer i noget eller spildt tid på at e-maile frem og tilbage.

Sådan fungerer det…

Opret først et marketingprojekt i din kalender, som “Influencer Outreach”. Tilføj derefter en farveetiket, så det er let at fortælle, hvem der er ansvarlig for det.

dernæst kan du kommentere andre afdelinger (som PR-teamet), så de ved, hvad marketingteamet laver.

Tilføj endelig opgaver til projektet med forfaldsdatoer, så alt bliver afsluttet til tiden.

sådan kan en fuldt befolket virksomhedskalender se ud. Du får vist alle afdelingskampagner, projekter og tilknyttede opgaver. Så PR, sociale medier og alle aspekter af markedsføring kan samarbejde bedre, få mere arbejde afsluttet og mindske chancen for dobbelt indsats, fejlkommunikation og tabte bolde.

9 eksempler på grundlæggende PR-discipliner

Hvis du har et job inden for dette felt, eller hvis du er ansvarlig for at udføre nogen del af det, kan det betyde mange forskellige ting. Noget af dette kan virke grundlæggende, men det er værd at gennemgå, fordi det er muligt, at der kan være arbejde, du laver (eller kunne gøre), som du ikke engang vidste, faldt under PR-paraplyen.

medieforhold

old-school landing placeringer i velrenommerede nyhedsforretninger og publikationer. Det handler om at opbygge relationer med journalister og redaktører og sikre gunstig dækning. Oftest involverer dette kold pitching, distribution af pressemeddelelser og tilslutning på sociale medier.

Investor Relations

du ønsker at holde virksomhedernes investorer glade. Det er det, investor relations handler om.

regeringsrelationer

virksomheder og organisationer, der interagerer med offentlige agenturer, har behov for at styre disse relationer godt.

Public Affairs

og omvendt skal styrende organer også styre relationer og opfattelser med deres valgkredse og interessenter.

Fællesskabsrelationer

virksomheder, organisationer og nonprofitorganisationer har ofte behov for at styre den forbindelse, de har med deres omgivende samfund. Dette kan også omfatte onlinesamfund og community management.

kunderelationer

ud over bare kundesupport, hvordan former virksomheder opfattelser og opbygger relationer med deres kundebase? Stærke kunderelationer kan gå langt i retning af at opbygge brandloyalitet uden at stole på reklame eller indhold alene.

Influencer Marketing

Denne er et varmt emne i disse dage, men det diskuteres ikke ofte åbent som en PR-taktik. Det er en god påmindelse om, at PR dikteres af sine mål, og ikke kun de anvendte taktikker og kanaler.

krisekommunikation

dårlige ting sker. Når de gør det, er det en persons job at styre nedfaldet, sikre, at de rigtige oplysninger kommer hurtigt ud til folk, der har brug for det, og stoppe problemer fra at spire endnu længere ude af kontrol. Det er her, krisekommunikation kommer ind.

Corporate Social Responsibility

i den moderne æra forventer folk, at virksomheder handler ansvarligt og er gode forvaltere af naturressourcer. CSR hjælper virksomheder med at vise, hvad de laver for at få en positiv indvirkning (og til gengæld opbygge god vilje med potentielle kunder).

8 grundlæggende eksempler på PR-taktik (inklusive nogle, du måske ikke har overvejet)

virksomheder sætter undertiden PR i en begrænset kasse med taktik uden at træde uden for disse linjer. Men det kan begrænse dine muligheder og evne til at forbinde med publikum. Her er nogle åbenlyse (og ikke så indlysende) taktikker at prøve.

pressemeddelelser

Dette er det prøvede og sande, Brød-og-smør medierelationsværktøj.

relativt set er pressemeddelelser et omkostningseffektivt opsøgende værktøj. Det er værd at huske på, i betragtning af “65 procent af kommunikationsledere sagde, at stramningen af budgetter” er en top-tre udfordring.

Plus, 92% af forbrugerne stoler på optjente medier. Placeringer i nyhedspublikationer, blogs, hjemmesider og magasiner betragtes som troværdige, og opbygning af tillid er et centralt mål her.

Her er et pressemeddelelseseksempel fra Patagonia, der sigter mod at øge bevidstheden om brandets nye dokumentar om de høje omkostninger—økologiske, økonomiske og kulturelle— ved fiskeudklækninger og gårde.

begivenheder

fra små fundraisers til større konferencer er begivenheder en effektiv måde at vokse dit samfund på, få dit brand derude og udvikle partnerskaber. Disse er alle væsentlige mål for pr.

Inbound Marketing Conference af Hubspot er sandsynligvis en af de større konferencer, der er sat af et brand for at vokse sit samfund og fremme partnerskaber.

partnerskaber

en måde at vokse dit publikum på er at udnytte en andens.

Her er et fantastisk eksempel på PR-partnerskab. Online madrasmærke, Leesa, samarbejdede med Vest Elm for at give folk chancen for at prøve deres madras i det virkelige liv, før de bestilte. Dette betød også, at folk måtte tage til vest-Elm for at prøve dem, hvilket øger fodtrafikken for møbelmærket.

breve til redaktøren

hvis bygningsstøtte til en årsag eller et problem er en del af din organisations mål, kan et brev til redaktøren for din lokale avis (eller aviser i områder, du tjener) være meget effektivt. Disse kan skrives på vegne af din organisation eller af medlemmer, der fortaler for din stilling.

Her er et op-ed eksempel skrevet af Googles administrerende direktør, som blev offentliggjort af Ny York Times. PR-stykket diskuterer privatlivets fred og privatlivets fred blandt sine brugere.

Pop-up-butikker

Pop-up-butikker er ikke kun en effektiv måde at udnytte billig detailplads eller sæsonbestemte shoppingtendenser. De kan også være et effektivt middel til at tjene mediedækning.

for bevis, se på dette eksempel fra 2016 Honest Tea-kampagnen, hvor de oprettede ubemandede pop-up-butikker, der lader folk betale for te på honor-systemet. Det er en interessant historie, og mange nyhedsforretninger troede det også:

brochurer

god, gammeldags printsikkerhed har stadig masser af værdi. Hvis du har en fysisk tilstedeværelse, forlader folk med oplysninger, de kan tage med dem er en nyttig måde at sikre, at de kommer tilbage.

pressekonferencer

pressekonferencer forbliver et effektivt middel til at få en besked ud til en stor gruppe journalister alt sammen i et skud, og ikke kun for professionelle atleter i samtaler efter spillet.

Original Research

journalister elsker at citere original forskning i deres eget arbejde. Så at lave din egen forskning om et emne og dele dette indhold kan være en glimrende måde at placere din virksomheds ekspertise på.

12 eksempler på effektive PR-kampagner (og hvad du kan lære af dem)

så hvordan ser absolut fantastisk PR-udførelse ud i det virkelige liv? Det er, hvad dette afsnit vil se på. Og ikke kun det, det vil se på noget un-prangende, men effektivt arbejde, du også kan efterligne.

Ice Bucket Challenge

ALS Ice Bucket Challenge var mere end en viral video sensation. Det blev også startet af ALS Association og rejste et utroligt bevidsthedsniveau omkring behovet for at finde en kur mod en ekstremt alvorlig sygdom.

Hvad fik denne kampagne til at fungere så godt? Her er et par tanker:

• det gav folk en grund til at samle sig bagved. At gøre godt føles godt.
• kampagnen opfordrede folk til at deltage. At give folk en chance for at vise sig på sociale medier er en glimrende måde at få dem engageret.
• Der var et element af sjov og kreativitet. Kampagnens nyhed fangede folks opmærksomhed.

disse tre ting tilsammen tilføjet op til en af de mest effektive virale kampagner i nyere hukommelse. Mens sociale medier var det medium, det brugte, var dets mål forankret i ren PR.

velgørenhed vand bog kampagne

bog fremme tager en masse arbejde. Masser af bøger udgives hvert år, og det er ikke let at skille sig ud.

• det fremmer en årsag. Folk elsker at føle, at deres køb er med til at fremme et vigtigt emne.
• bogen er at øge bevidstheden om organisationen, også. Plus, ved at øge bevidstheden om Velgørenhedsvand, folk er måske mere tilbøjelige til at fortsætte med at donere og støtte deres mission.
• partnerskaber vises tydeligt. Hvis du har en hjemmeside side eller destinationsside fremme noget, herunder enten steder at købe produktet eller partnering organisationer er smart.

Google.org Impact Challenge

Google Impact Challenge forbinder virksomheden med nonprofitorganisationer, udlånsfinansiering og hjælp fra Google-frivillige til vindende organisationer.

denne kampagne skaber opmærksomhed og engagement ved:

• Indstilling af høje indsatser. Google er en stor enhed med enorme ressourcer.
• tager store problemer. Og som sådan er de i stand til at gøre store ting, der får stor opmærksomhed og hjælper med at fremme hårde problemer på en meningsfuld måde.
• aktivt opmuntrende deltagelse. De øger aktivt bevidstheden for alle, der kommer ind (selvom de ikke vinder) bare ved at give dem eksponering.

Apple og miljøet

et andet eksempel på virksomhedernes sociale ansvar, Apple gør meget for at kommunikere, hvad de gør for at gavne miljøet.

ikke kun bygger de en simpel destinationsside, der fremhæver deres indsats, de producerer en dybdegående årsrapport:

Her er nogle tip til at efterligne denne tilgang:

• Invester i kvalitet langform kommunikationsmaterialer. Hvidbøger, årsrapporter og casestudier er alle værdifulde PR-værktøjer.
• har faktiske data til sikkerhedskopiering af dine krav. Fortæl sandheden!
• hvis du vil tale samtalen, så gå turen. Din organisation skal faktisk gøre godt, før du præcist kan kommunikere, hvad du gør rigtigt.

Microsoft CSR

det sidste CSR-eksempel, som dette indlæg vil undersøge, kommer fra Microsoft. I lighed med Apple-eksemplet lægger Microsoft også deres årlige CSR-rapport i en veldesignet PDF:

den måde, de har brudt nogle nøglestatistikker under CTA ‘ en i headergrafikken, er et godt strejf:

nogle tip til at efterligne dette eksempel:

• igen, lav dine kommunikationsmaterialer velskrevet og veldesignet. Præsentation betyder noget, når det kommer til at forme opfattelser.
• Giv læserne en TL; DR-version. Fremhævning af nøglestatistikker giver Microsoft mulighed for at påpege nogle store resultater, selvom folk ikke henter rapporten.
• gør PR-materialer let tilgængelige. Opfordringen til handling er klar, lige øverst på siden.

Lyft og David Ortis

vil du forstærke dit brands eksponering? Partner med nogen, der kan hjælpe dig med at nå nye målgrupper. I dette eksempel fra Lyft featuring pensioneret pro baseball spiller David Ortis, de var i stand til at generere tonsvis af eksponering ved at gøre noget overraskende med en velkendt berømthed.

Du kan gentage denne ide, selvom du ikke har et stort budget eller indflydelse til at samarbejde med en professionel atlet. Her er nogle ideer at overveje:

• Identificer nogen, som dit publikum kender, som også har en vis offentlig anerkendelse. Dette kan være nogen fra et partnerfirma, en lokal samfundsfigur, enhver, der er vellidt og har en solid offentlig tilstedeværelse.
• Find noget overraskende, de kunne gøre. Partnerskabet i eksemplet ovenfor fungerer, fordi ingen forventer, at David Ortis er deres Lyft-driver. Hvad kan du ellers tænke på med dine egne påvirkere?

Nebraska Tourism Campaign

produkter og steder, der er universelt elskede, er lette at promovere.

men hvad hvis du promoverer noget med, ja, charme, du kunne argumentere for, er skjult?

gør, hvad staten Nebraska gjorde, og brug noget selvudøvende humor. Da udenforstående ikke betragter staten som en spændende turistdestination (ifølge forskning og udtalelser fra bogstaveligt talt enhver, der har kørt gennem Nebraska), kørte Nebraska Tourism Board en anti-turisme kampagne, der ejer det faktum, at “det er ikke for alle.”

ved at være ærlig ærlig kan de vise folk, hvad der gør Nebraska værd at besøge, i stedet for at forsøge at fortælle folk, at staten er noget, som det ikke er. Selvom dette er en annoncekampagne, er der også en optjent mediekomponent, hvor kampagnen genererer masser af medieopmærksomhed.

så hvordan får du denne tilgang til at fungere for dig? Overvej følgende:

• Vær ærlig. Ingen mængde PR spin-kan gøre dig noget, du ikke er.
• spil til dine styrker. Det viser sig, at der er meget, du kan gøre i Nebraska, især hvis du er den slags person, der kan lide at lave deres egen sjov. Uanset hvad dine styrker er som en organisation, læn dig ind i dem.
• Embrace humor. Det er okay at grine lidt af dig selv.

50 tilstander af mål

folk elsker en historie med en lokal vinkel. Så med deres 50 stater i Målkampagne valgte den nationale forhandler en historie for at fortælle om, hvad de laver for at hjælpe lokalsamfund i hver stat. Det er en sejr for Target og deres modtagere:

at gøre noget lignende kan være så simpelt som dette:

• Bliv involveret i lokalsamfund, du tjener. Lav velgørende donationer, frivilligt eller find andre måder at få indflydelse på.
• Fortæl disse historier. Din blog er et godt sted at fremhæve disse historier. Derefter kan du med nogle smarte opsøgende tjene mere dækning og backlinks.

IKEA Happy to Bed Campaign

hvilken bedre måde at få folk interesseret i et produkt, andet end at lade dem prøve det? Nå, når det kommer til madrasser, kan det blive lidt hårdt.så IKEA samarbejdede med Havas Media for at oprette apps, der hjalp folk med at forestille sig, hvordan deres perfekte soveværelsesarrangement kunne se ud. De sponsorerede også slummerfester inde i IKEA-butikker. Resultaterne? Øget bevidsthed om deres soveværelse produktlinjer og tonsvis af optjente medier.

Smokey the Bear

Denne er værd at inkludere, fordi den er en af de mest kendte og langvarige marketingmeddelelser, der nogensinde er oprettet. Resultatet af et samarbejde mellem USA. Forest Service og Ad Council, målet var enkelt: få folk til at bekymre sig om at stoppe skovene fra at brænde ned.

der var også en national sikkerhedsvinkel der også:

i dag har han endda sin egen kvidre profil:

Hvad kunne være hemmelighederne til opholdskraften bag en så simpel besked som: “kun du kan forhindre skovbrande?”

• det gør folk en følelse af ansvar.
• det er også nemt at huske.
• bjørne, mand. Måske når en bjørn fortæller dig at gøre noget, gør du det? Hvem ved.

Funko Investor Relations

Investor relations behøver ikke at være tør og forældet. Jo da, det er ikke tid eller sted at blive for sød eller kreativ. Men du kan stadig lægge tid og kræfter på at gøre investor relations materialer visuelt engagerende.

• gør information let at finde. Begrav ikke vigtige tal og tal.
• Tilføj grafik. Diagrammer, grafer og datatabeller er gode til at gøre information fordøjelig.
• vær tro mod dit brand. Du holder ikke op med at være den, du er, bare fordi du knuser tal.

Tiny

undervurder aldrig kraften i en velskrevet pressemeddelelse, støttet af stærk distribution.

Samarbejd bedre med CoSchedule

Hvis du er træt af rodet PR-og marketingsamarbejde, skal du prøve CoSchedule. Det er den bedste måde at øge synligheden for al din marketing-og PR-indsats.

dette indlæg blev senest opdateret den Aug. 26, 2019.

August 26, 2019