sedan SEO: s tidiga dagar har metabeskrivningar varit en viktig optimeringspunkt.

Google fortsätter att hävda att metabeskrivningar inte hjälper till med rankningar alls.

men som en indirekt signal finns det anekdotiska bevis för att indirekta attribut av bättre beskrivningar hjälper.saker som klickfrekvens (Ctr), uppfattning om kvaliteten på resultatet och uppfattning om vad din webbplats erbjuder förändras när du optimerar metabeskrivningen korrekt.

vår senaste djupdykning tar en titt på hur man skapar fantastiska metabeskrivningar och hur man tillämpar dessa steg på din webbplats.

Vad är en metabeskrivning?

helt enkelt är metabeskrivningen en metatagg som ger en beskrivning av vad sidan handlar om. Denna metabeskrivning visas i SERP under sidans titel.

Varför är metabeskrivningar viktiga för SEO?

i de gamla dagarna av SEO var metabeskrivningar viktiga delar av optimeringen för att få rätt.

hjälpte de rankningar då? Google har sagt och fortsätter att hävda att de inte hjälper ranking, och att de inte är en rankningssignal.

Enligt en ny fördjupad studie utförd av Yoast:

• Google skapar automatiskt många av metabeskrivningarna på egen hand, oavsett vilka de skrev och oavsett om sidan dök upp i de segmenterade grupperna de skapade för studien.
• Det spelade ingen roll att Yoast skapade långa eller korta metabeskrivningar och om en hög eller låg sökordsdensitet implementerades för dem.
• i två tredjedelar av fallen som de undersökte använde Google meningar från första stycket. Naturligtvis är detta påstående inte en garanti för att Google kommer att göra detsamma för din webbplats, men indikationen är att en artikelintroduktion ska fyllas i med metabeskrivningen som fokus.

hur som helst, det finns andra viktiga överväganden för metabeskrivningar utöver deras SEO-värde.förutom SEO kan metabeskrivningar driva klick, trafik, potentiella omvandlingar och intäkter genom att:

• öka webbplatsens CTR i SERPs: det finns bevis för att metabeskrivningar som har varit välskrivna och korrekt optimerade är direkt ansvariga för ökad ”webbplats curb appeal”.
• trafik: genom att öka webbplatsens CTR genom korrekt optimering kan ökad ranking leda till mer trafik till webbplatsen.
• potentiella omvandlingar: Att skapa en välskriven metabeskrivning som är nära relaterad till sidans ämne, är intressant för användarna och är mycket optimerad för användarens avsikt kan öka konverteringarna avsevärt. Dessutom, när du gör detta, finns det anekdotiska bevis som stöder att den ökade trafiken och CTRs kommer att orsaka att Google marknadsför din webbplats. Det är värt att notera, att chefen för Google Brain i Kanada nyligen har bekräftat uppehållstid som en rankningsfaktor, per Brian Dean definitiva Guide till SEO i 2018.

metabeskrivningar vs. SERP Snippets

vissa använder felaktigt termerna” meta description ”och” search snippet ” omväxlande.

men metabeskrivningar och sökfragment är två olika saker.

metabeskrivningen är en HTML-tagg som du kontrollerar. Du kan skapa och optimera dina egna metabeskrivningar.

sökfragment är beskrivningarna som Google visar för dina webbsidor. Det kan antingen vara metabeskrivningen du har skapat, eller det kan vara något helt annat. Google kontrollerar detta.

varför skulle inte Google använda din metabeskrivning? Beroende på sökfrågan kan Google skapa en beskrivning för din webbsida som skiljer sig helt från metabeskrivningen du skapade.

detta är inget nytt. Google automatiserade denna process för många år sedan.

skillnaden mellan metabeskrivningar och sökfragment är viktig, särskilt när Google gör meddelanden – till exempel när Google utvidgade längden på sökfragment (bara för att förkorta utdrag ungefär sex månader senare).

Vad är den rekommenderade / ideala Metabeskrivningslängden?

det har ansetts vara en standard SEO bästa praxis i flera år för att hålla metabeskrivningar på cirka 160-165 tecken maximalt (eller 156-160 tecken, beroende på vem du pratar med).

resonemanget bakom detta är att denna optimering hjälper till att undvika trunkering av metabeskrivningen i SERP: erna och som ett resultat hjälper till att undvika höga avvisningsfrekvenser.

i slutet av förra året tillkännagav Google en ändring av SERP-snippets och tog dem upp till 300 tecken, mer än dubbla de vanliga 150-165 teckengränserna som rekommenderas.

Moz utförde en fördjupad studie som bestämde att skrivning av 300 tecken långa metabeskrivningar bör observeras som en ny gräns. Sedan ändrade Google snabbt tillbaka till den vanliga ordantalet teckengränsen.

vad betyder detta för SEO?

fortsätt att experimentera och bedöma resultat och göra ändringar baserat på dessa resultat.

lyssna på vad Google och deras talespersoner har att säga om vad som ska och inte bör genomföras, men gör också din egen testning. Testa vad de säger och testa vad de inte säger.

ta reda på exakt vad som fungerar för din webbplats.

forskning SERPs

oavsett din bransch, bör du utföra forskning först och främst. Denna forskning består mestadels av SERP-forskning.

ta reda på vad dina konkurrenter gör. Övervaka deras SERP under de närmaste dagarna, veckorna och månaderna.

Du kommer att kunna bedöma exakt vilka metabeskrivningar de håller fast vid och vilka de inte är.

för att göra SERP-forskning består effektivt av följande steg:

Steg 1: Undersök SERP: erna för ditt riktade sökord

lättare sagt än gjort, Jag vet. Det kan vara tidskrävande att manuellt gå igenom varje sökresultat och identifiera vad exakt är din tävlings Kryptonit.

anledningen till att vi ware tittar på tävlingen är att tävlingen vanligtvis implementerar tekniker som för närvarande fungerar.

steg 2: Undersök SERP: erna för din tävling & vad de gör

här tittar du på din tävling och räknar ut exakt vad de gör för sina varumärken.

steg 3: Sätt ihop dem i ett kalkylblad och spåra dem

med SEO Quake Google Chrome-tillägget är det möjligt att exportera Google SERP till ett Excel-kalkylblad ganska snabbt och effektivt. Detta gör att du kan hålla en löpande sammanställning av dina konkurrenter och spåra dem enkelt och effektivt på månadsbasis, utan ginormous månatliga kostnader.

Undersök dina kunder

identifiera din målgrupps optimala köpresa och vad som händer i varje steg i marknadsföringstratten.marknadsföringstratten kan vara olika beroende på din målmarknad, så att dela en exakt tratt att följa här skulle vara fruktlös.

mål och skräddarsy dina metabeskrivningar enligt dina resultat.

ange en ton som överensstämmer med ditt varumärke

varje varumärke har en unik ton som överensstämmer med deras varumärkesidentitet. Varumärkesidentiteten är hur det varumärket visas online för användarna.

varje metabeskrivning ska vara unikt utformad och skräddarsydd efter hur den tontonen förstärker sig över varumärkets ekosystem.

Du skulle inte använda en ton av röst för en webbplats som säljer skor som är mer konsekvent med en ton av röst på en webbplats som säljer hårdvara, skulle du?

så varför skulle du använda en ton som är exakt densamma från sida till sida?

den största fördelen med tonfall är att den når olika personas som kan rikta vissa sökord.

genom att rikta in personas med användarintention och kombinera nyckelord med denna forskning är det möjligt att nå din målgrupp med en nivå av sofistikering och optimering som de inte har sett tidigare.

nyckeln är att se till att denna optimering inte sticker ut som en öm tumme och att den faktiskt resonerar med webbplatsens målgrupp.

nyckelord som din publik söker efter ska visas i metabeskrivningen

Google fortsätter att hävda att de inte använder nyckelord i metabeskrivningen för rankningsändamål. Men när du utför SERP-forskning, vad är det du ser? Markerade nyckelord i metabeskrivningen.

detta är inte avgörande bevis för att Google använder det, men det är något som kan dra din läsare till det mest relevanta resultatet som kommer att tillfredsställa deras fråga.

varför?

eftersom läsaren letar efter sökresultat som spikar sin fråga. Om deras fråga är Personskada advokater, de kan gå till det resultatet över andra.

men – det beror på om resultatet uppfyller deras avsikt och vad de verkligen söker efter.

om din metabeskrivning uppfyller deras avsikt bättre än något annat resultat som visas, har du just vunnit striden för att uppnå deras uppmärksamhet nog att klicka på det resultatet.

en del av den striden inkluderar att lägga till nyckelord som Google sannolikt kommer att markera när du visar dina resultat för den sökfrågan.

dra nytta av trendiga sociala rubriker för att skapa din beskrivning

som en kännare av sociala medier är du troligtvis på upp och upp i din bransch när det gäller att identifiera exakt vad som trender och vad som inte passerar muster för din publik.

följande influencerkonton och branschföretag bör redan vara en del av din strategi.

att ta det ett steg längre, bedöma vad som för närvarande trender när det gäller ämnen och basera din metabeskrivnings formulering på det kan hjälpa till att spika ner vad som kan vara bäst för ditt varumärke.

fall inte i en ruta.

När du skriver meta beskrivningar för en levande, kan det vara lätt att falla i gamla hjulspår. Du vet vilken typ-den typ av rut som får dig att skriva samma metabeskrivningar dag in och dag ut.

det bästa sättet att bota denna typ av rut är att öva dina ABC på en daglig, veckovis eller månadsvis (för vissa branscher) basis:

alltid vara Crafting.

även ABRs:

alltid forska.

Undersök nya branschtrender, undersök vad som fungerar och vad som inte är, och framför allt – öva, öva, öva.

gör din metabeskrivning specifik

generaliserade metabeskrivningar och ihåliga fraser som ”bästa widgets” och annan försäljning talar är vanligtvis något som kan stänga av prospekterande kunder.

det är viktigt att inspirera förtroende, förtroendet för att ditt resultat är något som kommer att tillfredsställa deras användarintention för frågan.

du vill prata om vad dina läsare verkligen är ute efter, inte försöker övertala dem till din egen försäljningstratt.

uppdatera dina metabeskrivningar på äldre innehåll

När du har gammalt innehåll på en webbplats kan det vara en välsignelse för webbplatsen om du uppdaterar dina metabeskrivningar. Detta kan vara ett bra sätt att få ny dragkraft på äldre sidor.

genom att uppdatera dina metabeskrivningar är det också möjligt att få mer dragkraft från sociala medier som ett resultat. Du kan dela om och få mer synlighet från äldre inlägg om du utför en systematisk uppdatering av alla dina metabeskrivningar.

exempel på bra metabeskrivningar

Så hur ser en bra metabeskrivning ut?

Här är några exempel:

• ”visste du att smärta och lidande är mycket verkliga för offret i ett personskadefall? Läs Mer från våra personskadeadvokater i det här senaste blogginlägget.”
• ”genom att tänka tydligt om dina behov är det möjligt att hitta en dator som hjälper dig att göra alla saker du för närvarande älskar och mer. Våra tekniker förklarar.”
• ” när du letar efter rätt widget kan vi hjälpa till. Våra widgettekniker kan hjälpa dig med vad som helst. Det här är de saker du bör se upp för i widgets.”

inte varje metabeskrivningstyp fungerar bra för varje bransch. Det är här testning, bedömning av dina resultat och ändringar baserade på dessa resultat kommer in.

skräddarsy din metabeskrivning till webbplatsen och ner till sidan som är utformad för dina användare. Och kom alltid ihåg användarens avsikt medan du integrerar de ovan diskuterade optimeringarna.

optimera metabeskrivningar kräver att man slår en balans

allt detta måste göras samtidigt som man observerar teckengränser, inklusive kraftanrop till handling i metabeskrivningen, observerar korrekt varumärke och tonfall, och även inkluderar riktade optimeringar för specifika sidor.

det är en känslig balans som måste bibehållas samtidigt som man väver gemensamma SEO-element.

gå ut, vår unga padawan, och gör oss stolta över dina metabeskrivningar.

Bildkälla: Paulo Bobita