alla företag kan dra nytta av micromarketing. Det är en specifik marknadsföringsstrategi för att hjälpa nischföretag att hitta och marknadsföra till rätt demografi. Men det är inte utan sina utmaningar.

i den här artikeln lär du dig vad mikromarknadsföring är, läs om riktiga produkter och företag som har använt det och förstå de viktigaste fördelarna och nackdelarna med att använda mikromarknadsföring.

vad är Micromarketing?

Micromarketing är en typ av marknadsföringsstrategi. På samma sätt som målmarknadsföring eller marknadssegmentering är poängen med mikromarketing att samla in specifik information från segmenterade grupper som ska användas för marknadsföringskampanjer. På så sätt kan marknadsföraren eller företaget tillgodose en viss grupp människor snarare än marknadsföring till massorna.

kunder föredrar att köpa en produkt som de tycker har utvecklats för att hjälpa deras specifika problem. På så sätt bygger kunden en personlig relation med produkten och/eller företaget som erbjuder produkten. Det kan innebära att kunden är mer benägna att köpa från företaget igen eftersom förtroendet mellan de två har utvecklats.

ett exempel på korrekt mikromarketing

låt oss säga att dina skor alltid orsakar fotvärk. Men det här är inget nytt — varje par du köper verkar aldrig passa precis rätt. Du får ofta blåsor från dem, och smärtan kvarstår även när du har tagit av dig skorna. Och eftersom du står nio timmar om dagen för ditt jobb, fruktar du alltid att du måste stoppa fötterna i dessa smärtsamma skor varje dag.

låt oss nu föreställa oss att du ser skorna. De är speciellt utformade för att ge extra utrymme för fotens bredd, så de passar snyggt men inte smärtsamt. Men viktigast av allt är skorna gjorda med material som är utformade för att förhindra skav, blåsor och sår. Den är gjord för någon som du, en person som tillbringar större delen av dagen på dina fötter.

jämfört med alla andra märken som marknadsför till massorna, känns den här produkten som om den var designad med dig i åtanke. Är du inte mer benägna att plocka upp det paret än någon annan?

Så här använder företag micromarketing. De skulle lära sig mer om den specifika demografiska (du med fotvärk) och lyfta fram fördelarna med de produkter som mest gäller dina problem.

exempel på mikromarketing

Shea Moisture är ett hårvårdsföretag som erbjuder sulfatfria och silikonfria produkter till män och kvinnor med lockigt hår. Genom att fokusera på denna specifika demografi av människor har företaget tydligt uteslutit rakhåriga personer som använder produkterna.

produkten ska tillsätta fukt, protein och stimulera lockar. Trots många företag som nu erbjuder liknande produkter anses Shea Moisture ofta vara mormor till den lockiga hårrörelsen. Som sådan är det vanligtvis det bästa företaget som rekommenderas av lockiga hår.

ett produktexempel på mikromarketing är 3dio FS binaural mikrofon. Det är en mikrofon med öron gjutna på sidorna. Det är populärt bland innehållsskapare av ASMR (autonomous sensory meridian response). Dessa grupper av skapare använder mikrofonen för att anta en stickande känsla i watcher. Det är en så udda mikrofon att du inte ser podcastskapare eller andra videoskapare som använder den. Det är en nischprodukt avsedd för en liten (men blomstrande) gemenskap av människor.

om någon av dessa två hade utvecklat dessa produkter och vädjade till massorna, skulle det troligen ha misslyckats. De människor som behövde dem skulle ha drunknat av de många som inte gjorde det. det är därför mikromarknadsföring kan vara avgörande, men det är inte utan dess nackdelar.

fördelarna och nackdelarna med micromarketing

Micromarketing är ofta ett smart beslut för små och stora företag, men det har sina fördelar och nackdelar.

fördelar:

• målinriktad strategi. Med det kan du rikta produkter till specifik demografi, så att produkten kan vädja till denna grupp över andra. Det gör det också möjligt för marknadsföraren att verkligen förstå fördelarna med produkten och erbjuda dem på ett sätt som den demografiska vill ha.
• perfekt för nischprodukter. Marknadsförare och företag som erbjuder en nischprodukt kommer att ha lättare att sälja produkter till en viss grupp. Inte bara det, men det är mer troligt att dessa nischkunder kommer att sprida ordet till andra kontakter i samma bransch.
• pengar sparare. Budgetarna för att rikta in sig på en mindre grupp är mer kostnadseffektiva än marknadsföring till massorna.

nackdelar

• inte snabbt. Att utveckla marknadsföringskampanjer för en viss grupp kräver rejäl data. Detta kan innebära att göra undersökningar, intervjua select market, eller mer. Som sådan kommer detta att vara ett tidskrävande företag. Även om resultaten kan vara värda tiden är det inte ett litet företag. Mindre företag kan kämpa för att introducera micromarketing till sina kampanjer.
• dyra kostnadsförvärv. Budgeten för marknadsföring till mindre demografi är lägre, men eftersom det vanligtvis är en nischmarknad med färre människor i branschen kan det vara dyrare att få de första kunderna.
• Potential för misslyckande. Eftersom denna kampanj fokuserar på små grupper av individer kan marknadsföraren sakna märket. Om det gör det, finns det ingen för den att falla tillbaka på. Som sådan kan det vara katastrofalt för företaget att fokusera så starkt på en liten grupp och misslyckas.

nedre raden:

Micromarketing är en viktig marknadsföringsstrategi som alla företag kan använda till sin fördel. Genom att lära sig om nischdemografiska problem kan företag effektivt tillgodose dessa mindre grupper av människor. Även om det kan hjälpa en marknadsföringskampanj att bli mer framgångsrik, är det också en tidskrävande strävan och dyrare än marknadsföring till massorna.

av denna anledning kan det vara svårare för mindre företag att använda micromarketing. Mindre företag har mindre budgetar. De kanske inte har tid att i stor utsträckning undersöka en publik eftersom behovet av försäljning är högt. Av den anledningen är det ofta större företag som senare börjar tillhandahålla nischprodukter och tjänster efter att de först etablerat sig i en bransch.

oavsett, kunder uppskattar slutligen ett företag som verkar erbjuda en produkt specifikt för dem. Det uppmuntrar en koppling mellan företaget och kunden. Om kunden gillar produkten (och därmed företaget) kan micromarketing bygga förtroende. På så sätt kan det vara lättare att få upprepade affärer, vilket sänker kostnadsförvärvet.