încă din primele zile de SEO, meta descrieri au fost un punct important de optimizare.

Google continuă să susțină că meta descrierile nu ajută deloc la clasamente.dar, ca semnal indirect, există dovezi anecdotice că atributele indirecte ale descrierilor mai bune ajută.

lucruri precum rata de clic (CTR), percepția calității rezultatului și percepția a ceea ce oferă site-ul dvs. web se schimbă atunci când optimizați corect meta descrierea.

cea mai recentă scufundare profundă aruncă o privire asupra modului de a crea meta descrieri minunate și cum să aplicați acești pași pe site-ul dvs.

ce este o Meta descriere?

pur și simplu, descrierea meta este o etichetă meta care oferă o descriere a ceea ce pagina este despre. Această meta descriere este afișată în SERP-urile de sub titlul paginii.

De ce sunt meta descrierile importante pentru SEO?

în vremurile vechi ale SEO, meta descrierile erau părți importante ale optimizării pentru a obține dreptate.

au ajutat clasamentele atunci? Google a spus și continuă să susțină că nu ajută la clasare și că nu sunt un semnal de clasare.

conform unui studiu recent aprofundat, realizat de Yoast:

• Google creează automat multe dintre meta descrierile pe cont propriu, indiferent de cele pe care le-au scris și indiferent dacă pagina a apărut sau nu în grupurile segmentate pe care le-au creat pentru studiu.
• nu a contat că Yoast a creat meta descrieri lungi sau scurte și dacă a fost implementată o densitate mare sau mică a cuvintelor cheie.
• în două treimi din cazurile pe care le-au examinat, Google a folosit propoziții din primul paragraf. Desigur, această afirmație specială nu este o garanție că Google va face același lucru pentru site-ul dvs., dar indicația este că o introducere a articolului ar trebui completată cu descrierea meta ca accent.

oricum ar fi, există și alte considerente importante pentru meta descrieri dincolo de valoarea lor SEO.

în plus față de SEO, meta Descrierile pot genera clicuri, trafic, conversii potențiale și venituri prin:

• creșterea CTR-ului unui site în SERP-uri: există dovezi că meta descrierile care au fost bine scrise și optimizate corespunzător sunt direct responsabile pentru creșterea „atractivității site-ului web”.
• trafic: prin creșterea CTR-ului unui site printr-o optimizare adecvată, creșterea clasamentelor poate duce la mai mult trafic către site.
• conversii potențiale: Realizarea unei meta descrieri bine scrise, care este strâns legată de subiectul paginii, este interesantă pentru utilizatori și este extrem de optimizată pentru intenția utilizatorului, poate crește semnificativ conversiile. În plus, atunci când faceți acest lucru, există dovezi anecdotice care susțin că traficul crescut și CTRs vor determina Google să vă promoveze site-ul. Este demn de remarcat faptul că șeful Google Brain din Canada a confirmat recent timpul de ședere ca factor de clasare, conform Ghidului definitiv al lui Brian Dean pentru SEO în 2018.

Meta descrieri vs. Fragmente SERP

unii oameni folosesc greșit termenii „meta descriere” și „Fragment de căutare” în mod interschimbabil.

dar meta descrierile și fragmentele de căutare sunt două lucruri diferite.

descrierea meta este o etichetă HTML pe care o controlați. Puteți crea și optimiza propriile descrieri meta.

fragmentele de căutare sunt descrierile pe care Google le afișează pentru paginile dvs. web. Ar putea fi fie meta descrierea pe care ați creat-o, fie ar putea fi ceva complet diferit. Google controlează acest lucru.

de ce nu ar folosi Google descrierea meta? În funcție de interogarea de căutare, Google poate genera o descriere pentru pagina dvs. web care este complet diferită de descrierea meta pe care ați creat-o.

nu este nimic nou. Google a automatizat acest proces cu mulți ani în urmă.

distincția dintre meta descrieri și fragmente de căutare este una importantă, mai ales atunci când Google face anunțuri – cum ar fi atunci când Google a extins lungimea fragmentelor de căutare (doar pentru a scurta fragmentele aproximativ șase luni mai târziu).

care este lungimea recomandată / ideală a Meta descrierii?

a fost considerată o practică standard SEO de ani de zile pentru a menține meta descrierile la maximum 160-165 de caractere (sau 156-160 de caractere, în funcție de cine vorbiți).

raționamentul din spatele acestui lucru este că această optimizare ajută la evitarea trunchierii meta descrierii în SERP și, ca urmare, ajută la evitarea ratelor ridicate de respingere.la sfârșitul anului trecut, Google a anunțat o modificare a fragmentelor SERP, luându-le până la 300 de caractere, mai mult decât dublul limitelor obișnuite de 150-165 de caractere recomandate.Moz a efectuat un studiu aprofundat care a stabilit că scrierea meta descrierilor lungi de 300 de caractere ar trebui respectată ca o nouă limită. Apoi, Google a schimbat rapid înapoi la limita standard de caractere numărul de cuvinte.

ce inseamna asta pentru SEO?

Continuați să experimentați și să evaluați rezultatele și faceți modificări pe baza acestor constatări.

ascultați ce au de spus Google și purtătorii lor de cuvânt despre ceea ce ar trebui și nu ar trebui implementat, dar faceți și propriile teste. Testați ceea ce spun și testați ceea ce nu spun.

Aflați exact ce funcționează pentru site-ul dvs.

cercetare SERPs

indiferent de industria dvs., ar trebui să efectuați cercetări în primul rând. Această cercetare constă în cea mai mare parte din cercetarea SERP.

aflați ce fac concurenții dvs. Monitorizați SERP-urile lor în următoarele câteva zile, săptămâni și luni.

veți putea evalua exact cu ce meta descrieri se lipesc și care nu sunt.

cercetarea SERP constă în mod eficient din următorii pași:

Pasul 1: cercetați SERP-urile pentru cuvântul dvs. cheie vizat

mai ușor de spus decât de făcut, știu. Poate dura mult timp să parcurgi manual fiecare rezultat al căutării și să identifici exact care este kryptonita concurenței tale.

motivul pentru care ne uităm la competiție este că, de obicei, competiția implementează tehnici care funcționează în prezent.

Pasul 2: cercetați SERP-urile pentru concurența dvs. & ce fac

aici, aruncați o privire la concurența dvs. și aflați exact ce fac pentru mărcile lor.

Pasul 3: puneți-le împreună într-o foaie de calcul și urmăriți-le

folosind extensia SEO Quake Google Chrome, este posibil să exportați Google SERPs într-o foaie de calcul Excel destul de rapid și eficient. Acest lucru vă va permite să păstrați o evidență a concurenței dvs. și să le urmăriți ușor și eficient lunar, fără costuri lunare enorme.

Cercetează-ți clienții

identifică călătoria optimă de cumpărare a publicului țintă și ce se întâmplă în fiecare etapă a canalului de marketing.

pâlnia de marketing poate fi diferită în funcție de piața dvs. țintă, astfel încât partajarea unei pâlnii exacte de urmat aici ar fi zadarnică.

vizați și adaptați meta descrierile în funcție de constatările dvs.

Setați un ton de voce care este în concordanță cu marca dvs.

fiecare marcă are un ton unic de voce care este în concordanță cu identitatea mărcii. Identitatea mărcii este modul în care marca respectivă apare online pentru utilizatori.

fiecare meta descriere ar trebui să fie concepută în mod unic și adaptată în funcție de modul în care tonul vocii se amplifică în ecosistemul mărcii.

nu ai folosi un ton de voce pentru un site web care vinde pantofi care este mai consistent cu un ton de voce pe un site web care vinde hardware, nu-i așa?

deci, de ce ai folosi un ton de voce care este exact la fel de la o pagină la alta?

principalul beneficiu al tonului vocii este că ajunge la diferite persoane care pot viza anumite cuvinte cheie.

prin direcționarea persoanelor cu intenția utilizatorului și combinarea cuvintelor cheie cu această cercetare, este posibil să ajungeți la publicul țintă cu un nivel de sofisticare și optimizare pe care nu l-au văzut până acum.

cheia este să vă asigurați că această optimizare nu iese în evidență ca un deget dureros și că rezonează de fapt cu publicul țintă al site-ului dvs.

cuvintele cheie pe care le caută publicul dvs. ar trebui să apară în descrierea Meta

Google continuă să susțină că nu utilizează cuvinte cheie în descrierea meta în scopuri de clasare. Dar, când efectuați cercetări SERP, ce vedeți? Cuvinte cheie evidențiate în descrierea meta.

aceasta nu este o dovadă concludentă că Google o folosește, dar este ceva care vă poate atrage cititorul în cel mai relevant rezultat care va satisface interogarea lor.

de ce?

deoarece cititorul este în căutarea pentru rezultatele de căutare care unghii interogarea lor. În cazul în care interogarea lor este avocați vătămare corporală, ei pot merge la acest rezultat asupra altora.

dar – depinde dacă acest rezultat satisface intenția lor și ceea ce caută cu adevărat.

dacă descrierea meta satisface intenția lor mai bine decât orice alt rezultat care apare, atunci tocmai ați câștigat bătălia pentru a atinge atenția lor suficient pentru a face clic pe acel rezultat.

o parte din această bătălie include adăugarea de cuvinte cheie pe care Google este cel mai probabil să le evidențieze atunci când afișează rezultatele pentru interogarea de căutare respectivă.

profitați de titlurile sociale în tendințe pentru a vă crea descrierea

ca cunoscător al rețelelor sociale, sunteți cel mai probabil în sus și în sus în industria dvs. atunci când vine vorba de identificarea exactă a tendințelor și a ceea ce nu trece pentru publicul dvs.

urmărirea conturilor de influențatori și a firmelor din industrie ar trebui să facă deja parte din strategia dvs.

făcând un pas mai departe, evaluând ceea ce este în prezent în tendințe în ceea ce privește subiectele și bazându-vă pe formularea meta descrierii dvs., care vă poate ajuta să înțelegeți ce ar putea fi cel mai bine pentru marca dvs.

nu se încadrează într-un șanț.

când scrii meta descrieri pentru a trăi, poate fi ușor să cazi într-o rutină. Știi genul – genul de rutină care te face să scrii aceleași meta descrieri zi de zi.

cel mai bun mod de a vindeca acest tip de rutină este de a practica ABC-ul pe o bază zilnică, săptămânală sau lunară (pentru unele industrii):

să fie întotdeauna Crafting.

De asemenea, ABRs:

cercetează întotdeauna.

cercetează noile tendințe din industrie, cercetează ce funcționează și ce nu și, mai presus de toate – practică, practică, practică.

asigurați-vă descrierea Meta specifice

descrieri meta generalizate și fraze goale, cum ar fi „cele mai bune widget-uri” și alte vânzări vorbesc este, de obicei, ceva care poate dezactiva clienții prospectare.

este important să inspire încredere, încrederea că rezultatul este ceva care va satisface intenția lor de utilizator pentru interogare.

vrei să vorbești despre ceea ce cititorii dvs. sunt într-adevăr după, nu încearcă să-i convingă în propria pâlnie de vânzări.

reîmprospătarea descrierilor Meta pe conținut mai vechi

când aveți conținut vechi pe un site web, poate fi un avantaj pentru site dacă vă reîmprospătați descrierile meta. Aceasta poate fi o modalitate excelentă de a obține o nouă tracțiune pe paginile mai vechi.

De asemenea, prin reîmprospătarea descrierilor meta, este posibil să obțineți mai multă tracțiune Din social media ca rezultat. Puteți re-partaja și obține mai multă vizibilitate din postările mai vechi dacă efectuați o reîmprospătare sistematică a tuturor meta descrierilor.

Exemple de Meta descrieri grozave

deci, cum arată o meta descriere grozavă?

iată câteva exemple:

• „știați că durerea și suferința sunt foarte reale pentru victimă într-un caz de vătămare corporală? Aflați mai multe de la avocații noștri pentru vătămări corporale în această ultimă postare pe blog.”
• ” gândindu-vă clar la nevoile dvs., este posibil să găsiți un computer care să vă ajute să faceți toate lucrurile pe care le iubiți în prezent și multe altele. Tehnicienii noștri explică.”
• ” când căutați widgetul potrivit, vă putem ajuta. Tehnicienii noștri widget vă poate ajuta cu nimic. Acestea sunt lucrurile pe care ar trebui să le căutați în widget-uri.”

nu orice tip de meta descriere va funcționa bine pentru fiecare industrie. Aici intervine testarea, evaluarea rezultatelor dvs. și efectuarea de modificări pe baza acestor rezultate.

adaptați descrierea meta la site-ul web și în jos la pagina proiectată pentru utilizatorii dvs. Și rețineți întotdeauna intenția utilizatorului în timp ce integrați optimizările discutate mai sus.

optimizarea descrierilor Meta necesită atingerea unui echilibru

toate acestea trebuie făcute în timp ce se respectă și limitele de caractere, inclusiv apelurile de putere la acțiune în descrierea meta, respectarea brandingului adecvat și a tonului vocii și, de asemenea, includerea optimizărilor direcționate pentru anumite pagini.

este un echilibru delicat care trebuie menținut în timp ce se împletesc și elemente SEO comune.

mergi mai departe, tânărul nostru padawan, și fă-ne mândri cu meta descrierile tale.

credit Imagine recomandate: Paulo Bobita