Prezentare generală:

• ce este prima parte de date?
• cum se utilizează datele 1st party?
• ce este a doua parte de date?
• cum se utilizează datele 2nd party?
• ce sunt datele 3rd party?
• cum se utilizează datele terților?
• 1 + 2 + 3rd party data = 360 de grade vizualizare client
• 1st Party vs 2nd party vs 3rd party data-diferențe
• integrați datele 1st 2nd și 3rd party pe DMP

datele se inundă online înainte și înapoi, iar sistemele le colectează în miliarde de sume. Este obtinerea organizat, integrat și activat cu diferite seturi de reguli și acțiuni specifice de marketing pentru. Să aruncăm o privire la diferențele dintre datele 1, 2 și 3 și să aflăm cum să le folosiți eficient în campania dvs.

ce este prima parte de date?

datele primei părți sunt informațiile pe care companiile le pot colecta din surse proprii. Cu alte cuvinte, fiecare informație despre clienți atât din surse online, cât și offline, cum ar fi site-ul web al companiei, aplicația, CRM, social media sau sondajele sunt date de primă parte.

datele primei părți pot include informații după cum urmează:

• demografie
• site – uri vizitate& interacțiuni
• istoricul achizițiilor
• interese
• timpul petrecut pe site

Ce este important-datele de la prima parte pot fi colectate gratuit, iar compania care deține datele are toate consimțământul clienților necesari. În era GDPR este foarte important. Prin utilizarea datelor 1st party, puteți oferi utilizatorilor dvs. experiențe personalizate și le puteți afișa anunțuri relevante. Informațiile pot fi ușor segmentate și monetizate prin utilizarea unei platforme de gestionare a datelor.

căutați grupul țintă potrivit?

găsiți publicul

cum să utilizați datele 1st party?

practic, prin utilizarea datelor de primă parte, puteți oferi vizitatorilor dvs. actuali o experiență personalizată și le puteți trimite mesaje pe care le așteaptă. Să aruncăm o privire la trei beneficii ale utilizării datelor de primă parte în companie.

1. Crearea de experiență personalizată
colectarea de date prima parte îl face ușor de a cunoaște utilizatorii și să le împartă în grupuri specifice. Puteți analiza traficul dvs. web și puteți crea audiențe care caută produse specifice sau sunt interesate de un anumit subiect, cum ar fi sportul sau automobilele. Vă permite să creați mesaje extrem de personalizate și să creșteți eficiența eforturilor dvs. de marketing. Citiți mai multe despre direcționarea publicului pe blogul nostru.

2. Respectarea GDPR
datele 1st party pot fi cele mai transparente, deoarece le dețineți și sunteți responsabil pentru colectarea tuturor consimțămintelor necesare. Departamentul dvs. juridic vă poate oferi cele mai bune instrucțiuni ce informații ar trebui să oferiți utilizatorilor dvs. pentru a le prelucra datele în conformitate cu reglementările privind confidențialitatea. Practic, utilizatorii sunt mai degrabă de acord să-și proceseze datele de către compania dvs., deoarece este de obicei necesar pentru a face o achiziție.
în epoca GDPR, este extrem de important să colectăm date în mod legal, iar datele 1st party sunt una dintre cele mai de încredere și valoroase date ale utilizatorilor. Citiți mai multe despre cum să procesați datele utilizatorilor și să respectați GDPR.

3. Obțineți informații despre publicul dvs. colectarea datelor de la prima parte vă oferă șansa nu numai de a stoca date, ci și de a privi profund în profilurile utilizatorilor. Prin utilizarea platformelor tehnologice, cum ar fi DMP, puteți integra date despre utilizatorii dvs. din diverse surse (site web, sondaje, Aplicații, Jocuri) pentru a crea o vizualizare completă a clienților dvs. Ceea ce el sau ea îi place/displace? Ce produse doresc utilizatorii dvs. să cumpere? Ce site-uri web vizitează după ce părăsesc pagina ta?

ce este a doua parte de date?

datele de la A doua parte sunt adesea definite ca date de la prima parte a altcuiva. Înseamnă că, dacă potențialul dvs. partener de afaceri colectează date și dorește să le împărtășească cu dvs., acestea vor deveni datele dvs. secundare și pot fi utilizate pentru direcționarea publicului sau îmbogățirea propriei baze de date. Informațiile pe care doriți să le primiți de la o altă companie pot proveni din diverse surse deținute de partenerul dvs., inclusiv site-uri web, aplicații sau surse offline, cum ar fi sondaje.

prin colectarea de date de la terți, marketerii au acces la informații despre consumatorii potențial interesați de produsele lor. Este mai degrabă un grup mic, dar cu un interes sau un comportament specific (de ex. iubitorii de bere artizanală sau fanii fotbalului care au fost pe stadionul echipei lor preferate în ultimele două săptămâni).

deoarece datele de la a doua parte sunt datele de la prima parte a altcuiva, din punct de vedere tehnic, pot include informații similare cu datele descrise mai sus, de exemplu, demografie, istoricul achizițiilor etc.

cum se utilizează datele 2nd party?

când utilizați datele 2nd party de la partenerul dvs., veți obține doar o cărămidă care poate crea seturi uriașe 3rd party. Pentru a afla mai multe despre datele 3rd party, verificați postarea noastră: cum să utilizați puterea datelor 3rd party.

deși, dacă un set de date este mic, nu înseamnă că este rău sau de calitate scăzută. Seturile de date secundare pot fi cu adevărat valoroase, deoarece, de obicei, vă cunoașteți partenerul de afaceri, astfel încât să știți ce fel de date pot fi colectate. Mai mult, știți din ce surse sunt stocate datele, de exemplu, site-uri web ale companiilor aeriene, magazine de modă online etc. Și nu în ultimul rând, nu există un om de mijloc în tranzacții pentru datele 2nd party. Este o practică obișnuită pe piață să primiți datele de la partenerul dvs. ca barter.

primirea datelor de la partenerul dvs. face posibilă crearea de campanii cu adevărat creative. Atunci când combinați datele pe care le obțineți cu datele pe care doriți să le aveți (de exemplu, în cazul în care clienții dvs. beau de obicei cafea sau călătoresc), se deschid noi oportunități de a oferi clienților dvs. campanii extrem de personalizate.

ce sunt datele 3rd party

datele 3rd party sunt informații despre utilizatorii online. Include interese, demografie și intenții de cumpărare. Prin utilizarea datelor 3rd party, puteți viza cu precizie grupurile de public pentru a le afișa anunțuri, adică a mașinii dvs. noi.

alegeți lista atributelor grupului țintă, cum ar fi vârsta, sexul, interesele: auto, Călătorii și intențiile de cumpărare: mașini. Și anunțurile dvs. vor vedea doar acest grup restrâns, nu clienții care nu sunt interesați de produsele pe care le vindeți.

a 3-a parte permite marketerilor să știe ce site-uri web vizitează clienții Web, ce produse din care mărci au văzut, astfel încât marketerii știu ce vor cumpăra clienții lor.

datele 3rd party pot fi utilizate nu numai în direcționarea publicului potrivit în campaniile online. De asemenea, este crucial în îmbogățirea sistemelor precum CRM în companii sau în dezvoltarea de soluții de Business Intelligence. Prin potrivirea ID-urilor clienților, firmele umple golurile din profilurile clienților lor, cum ar fi interesele sau demografia. Deținerea acestor informații este extrem de importantă în crearea de anunțuri personalizate care ajută la îmbunătățirea efectelor activităților de marketing digital.

cum se utilizează datele terților?

în câteva cuvinte, 3rd party data vă permite să rulați campanii digitale mai eficiente orientate către utilizatori care nu au fost vizitatorii dvs. Este folosit mai ales în campaniile programatice. Prin utilizarea cunoștințelor despre utilizatorii de Internet puteți cu ușurință:

• rula campanii publicitare personalizate
• trimite mesaje de marketing adaptate
• țintă precis publicul
• ajunge la noi clienți

toate aceste activități sunt o țintă pentru a îmbunătăți prezența digitală, creșterea vânzărilor și să ofere clienților exact ceea ce au nevoie. Cunoaște profilurile lor și să le dea ceea ce se așteaptă. Dacă o vor obține, veți îmbunătăți semnificativ efectele eforturilor dvs. de marketing.

Aflați mai multe despre datele 3rd party – descărcați ebook gratuit Cum să utilizați puterea datelor 3rd party.

1 + 2 + 3rd party data = vizualizare client la 360 de grade

să observăm principalele diferențe dintr-un exemplu.

să spunem că ești un producător de pantofi de succes pentru femei. Aveți o bază de date mare cu informațiile clienților dvs. actuali, împreună cu o analiză detaliată a profilurilor lor – aceasta a fost adunată din site-ul dvs. web și plasată în CRM. Este de date cu cea mai înaltă calitate, de încredere și gratuit – Aceasta este datele dvs. de partid 1st.

acum să presupunem că ați decis să vă extindeți gama de piață și să produceți și pantofi pentru bărbați. Nu știți caracteristici care ar aparține publicului dvs. țintă de sex masculin. Deci, sunteți în căutarea unui partener, care de fapt le cunoaște și este capabil de a împărtăși că cu tine. Informațiile necesare pe care le veți primi de la partener și de a folosi mai târziu pentru a viza clienții bărbați – ar fi datele 2nd party. Acest lucru vă crește rețeaua cu date care sunt partajate și cu alți parteneri – merită menționat. acum, pentru a avea un pachet complet de date despre clienții dvs. în ambele intervale de gen, căutați date 3rd party. Acestea sunt informații, cum ar fi exact ceea ce clientul dvs. este interesat în afară de producția dvs., ce cale a făcut înainte de vizitarea site-ului dvs. web, unde se află sau doar se uită în jur sau vrea să cumpere.

1st party vs 2nd party vs 3rd party data – diferențe

pentru a rezuma, datele 1st party sunt cele mai fiabile și unice informații, provenind din surse proprii. Datele celei de-a doua părți sunt partajate cu diverși co-parteneri și ar putea avea o precizie mai mică. Datele 3rd party, pe de altă parte, sunt un set de date din surse destul de necunoscute. De aceea, trebuie să vă asigurați că datele dvs. de la 3rd party au fost procesate în consecință. Trebuie să fie conform GDPR, anonimizat și testat de agenția respectivă în ceea ce privește reglementările necesare. Acesta este un proces regulat care se face prin OnAudience.com. folosim Nielsen dar pentru testarea datelor demografice primite.Deci, având toate informațiile necesare, sunteți gata să convertiți datele colectate în profitul propriu. Aruncați o privire la cât de ușor este cu DMP-ul nostru.

integrați datele 1, 2 și 3 pe DMP

Tehnologia DMP vă va ajuta să stocați toate tipurile de informații digitale pe care le primiți din diverse surse, cum ar fi site-uri web, aplicații, sondaje sau platforme de date. Colectând date despre DMP-ul dvs., puteți face aceste date vizabile, astfel încât să le puteți utiliza în platformele de cerere (DSP-uri) pentru a ajunge la publicul ales cu precizie. Este rapid și ușor, astfel încât să efectueze mai multe campanii și să monitorizeze eficiența acestora.

Mai mult decât atât, prin utilizarea DMP, puteți integra propriile date (1st party) cu datele partenerilor dvs. (2nd party) și cu datele achiziționate de pe platforme globale (3rd party).datorită integrării datelor, puteți completa golurile din Baza de date a clienților. Vă permite să vă cunoașteți cu adevărat publicul: interesele, demografia sau intențiile de cumpărare. De ce este important? Pentru că vă permite să transmiteți mesajele personalizate ale utilizatorilor dvs. Adaptate nevoilor lor, care au o influență pozitivă asupra experienței mărcii. Pentru a afla mai multe despre utilizarea DMP în compania dvs., aflați 6 beneficii ale utilizării DMP în afacerea dvs.

Inscrie-te pentru DMP demo