SEO Best Practices: How to Create Awesome Meta Descriptions
Since the early days of SEO, meta descriptions have been an important optimization point.
O Google continua a manter que as descrições de meta não ajudam em qualquer ranking.
mas, como um sinal indireto, há evidência anedótica de que atributos indiretos de melhores descrições ajudam.
coisas como a taxa de click-through (CTR), percepção da qualidade do resultado, e percepção do que o seu site oferece todas as mudanças quando você otimiza a meta descrição corretamente.
nosso último mergulho profundo dá uma olhada em como criar incríveis descrições de meta, e como aplicar estes passos para o seu site.o que é uma Meta-descrição?
simplesmente, a meta description é uma meta tag que fornece uma descrição do que a página é sobre. Esta descrição do meta é mostrada nos SERPs por baixo do título da página.
por que as Meta-descrições são importantes para o SEO?
nos velhos tempos de SEO, as descrições de meta eram partes importantes da otimização para acertar.ajudaram a classificar naquela altura? O Google disse e continua a manter que eles não ajudam a classificar, e que eles não são um sinal de classificação.
de Acordo com um recente estudo em profundidade, realizadas pelo Yoast:
- Google cria automaticamente muitas das descrições de meta por conta própria, independentemente do que eles escreveram e independentemente de se ou não a página apareceu em grupos segmentados que eles criaram para o estudo.
- não importava que Yoast criasse longas ou curtas descrições de meta, e se uma densidade de palavra-chave alta ou baixa foi implementada para eles.em dois terços dos casos examinados, o Google utilizou frases do primeiro parágrafo. Claro, esta afirmação em particular não é uma garantia que o Google fará o mesmo para o seu site, mas a indicação é que uma introdução de artigo deve ser concluída com a meta descrição como um foco.
BEF that as it may, there are other important considerations for meta descriptions beyond their SEO value.
além de SEO, meta descrições podem unidade de cliques, o tráfego, o potencial de conversões e receita por:
- o Aumento de um site CTR em SERPs: Há evidências de que a meta descrições que têm sido bem-escrito e devidamente otimizado são diretamente responsáveis pelo aumento do “site apelação do freio”.tráfego: ao aumentar o CTR de um site através de otimização adequada, o aumento dos rankings pode resultar em mais tráfego para o site.conversões potenciais: Crafting uma descrição meta bem escrita que está intimamente relacionada com o tópico da página, é interessante para os usuários, e é altamente otimizado para a intenção do usuário pode aumentar as conversões significativamente. Além disso, quando você faz isso, há evidências anedóticas para sustentar que o aumento do tráfego e do CTRs fará com que o Google promova o seu site. Vale a pena notar, que o chefe do Google Brain no Canadá confirmou recentemente o tempo de permanência como um fator de classificação, por guia definitivo de Brian Dean para SEO em 2018.
Meta Descriptions vs. Trechos de SERP
algumas pessoas erroneamente usam os Termos “meta description” e “search snippet” indistintamente.
mas as descrições dos meta e os excertos de pesquisa são duas coisas diferentes.
a distinção entre as descrições dos meta e os excertos de pesquisa é importante, especialmente quando o Google faz anúncios – como quando o Google expandiu o comprimento dos excertos de pesquisa (apenas para encurtar excertos cerca de seis meses depois).
Qual é o comprimento recomendado/Ideal da descrição Meta?
tem sido considerado uma das melhores práticas padrão do SEO por anos para manter as descrições de meta em torno de 160-165 caracteres no máximo (ou 156-160 caracteres, dependendo de com quem você fala).
o raciocínio por trás disto é que esta otimização ajuda a evitar a truncação da meta descrição nos SERPs e, como resultado, ajuda a evitar altas taxas de salto.
no final do ano passado, o Google anunciou uma mudança para os excertos do SERP, levando-os até 300 caracteres, mais do dobro dos habituais limites de 150-165 caracteres que são recomendados.
Moz realizou um estudo em profundidade que determinou que a escrita de 300 descrições de meta longas de caracteres deve ser observada como um novo limite. Em seguida, o Google rapidamente mudou de volta para o limite padrão de caracteres de contagem de palavras.o que significa isto para o SEO?continuem a experimentar e a avaliar os resultados e façam alterações com base nesses resultados.
Ouça o que o Google e seus porta-vozes têm a dizer sobre o que deve e não deve ser implementado, mas também faça seus próprios testes. Testa o que dizem e testa o que não dizem.
descubra exatamente o que funciona para o seu site.
Pesquisar os SERPs
independentemente da sua indústria, você deve estar realizando a pesquisa em primeiro lugar e acima de tudo. Esta pesquisa consiste principalmente em pesquisa SERP.
descobrir o que seus concorrentes estão fazendo. Monitorar seus SERPs nos próximos dias, semanas e meses.
Você será capaz de avaliar exatamente que meta descrições eles estão aderindo e quais não são.
para fazer a pesquisa SERP efetivamente consiste nos seguintes passos:
Passo 1: Pesquisar os SERPs para a sua palavra-chave alvo
mais fácil dito do que feito, eu sei. Pode ser demorado analisar manualmente todos os resultados da pesquisa e identificar o que, exactamente, é a kryptonite da sua concorrência.
A razão pela qual estamos olhando para a competição é porque normalmente, a concorrência implementa técnicas que estão trabalhando atualmente.
Passo 2: pesquisar os SERPs para a sua competição & O que eles estão fazendo
Aqui, você dar uma olhada em sua competição e descobrir exatamente o que eles estão fazendo para suas marcas.
Passo 3: colocá-los juntos em uma planilha, e rastreá-los
Usando a extensão SEO Quake Google Chrome, é possível exportar os SERPs do Google para uma planilha Excel de forma rápida e eficiente. Isso permitirá que você mantenha uma contagem de corrida de sua competição e rastreá-los facilmente e eficientemente em uma base mensal, sem custos mensais gigantescos.
Pesquisa de Seus Clientes
Identificar o seu público-alvo ideal da jornada de compra, e o que acontece em cada etapa do funil de marketing.
O funil de marketing pode ser diferente dependendo do seu mercado-alvo, então compartilhar um funil exato a seguir aqui seria infrutífero.meta e adapte as suas descrições de meta de acordo com as suas descobertas.
define um tom de voz que é consistente com a sua marca
cada marca tem um tom de voz único que é consistente com a sua identidade de marca. A identidade da marca é como essa marca aparece online para os usuários.
cada meta-descrição deve ser exclusivamente trabalhada e adaptada de acordo com a forma como esse tom de voz se amplifica através do ecossistema da marca.você não usaria um tom de voz para um site que vende sapatos que é mais consistente com um tom de voz em um site que vende hardware, não é?
então por que você usaria um tom de voz que é exatamente o mesmo de página em página?
O principal benefício do tom de voz é de que ele chegue diferentes personas que pode ser alvo de determinadas palavras-chave.ao visar personagens com intenção de usuário e combinando palavras-chave com esta pesquisa, é possível alcançar o seu público-alvo com um nível de sofisticação e otimização que eles não viram antes.
A chave é certificar-se de que esta otimização não se destaca como um polegar dorido, e que ele realmente ressoa com o público alvo do seu site.
palavras-chave que o seu público procura devem aparecer na Meta descrição
a Google continua a manter que não usam palavras-chave na meta descrição para fins de classificação. Mas, quando você realiza pesquisa de SERP, o que é que você vê? Palavras-chave realçadas na descrição do meta.
Esta não é uma evidência conclusiva de que o Google a usa, mas é algo que pode atrair o seu leitor para o resultado mais relevante que irá satisfazer a sua consulta.porquê?
porque o leitor está à procura de resultados de pesquisa que unem a sua consulta. Se a sua consulta é de advogados de lesões pessoais, eles podem ir para esse resultado sobre os outros.
MAS – isso depende se que o resultado satisfaça a sua intenção e o que eles realmente estão procurando.
Se a sua descrição de meta satisfaz a sua intenção melhor do que qualquer outro resultado que aparece, então você acabou de ganhar a batalha para atingir a sua atenção o suficiente para clicar nesse resultado.
parte dessa batalha inclui a adição de palavras-chave que o Google é mais provável de destacar ao mostrar os seus resultados para essa consulta de pesquisa.
aproveite a tendência das manchetes sociais para criar a sua descrição
como um conhecedor das mídias sociais, você é mais provável no up e up em sua indústria quando se trata de identificar exatamente o que está trending, e o que não está passando reunião para o seu público.a seguir às contas do influenciador e às empresas industriais já deve fazer parte da sua estratégia.
dando um passo adiante, avaliando o que está atualmente na moda em termos de tópicos, e baseando a fraseologia da sua meta descrição em que pode ajudar a determinar o que pode ser melhor para a sua marca.
não cair em um barranco.
Quando você escreve meta descrições para viver, pode ser fácil cair em uma rotina. Você sabe o tipo de rotina que faz com que você escreva as mesmas descrições de meta dia após dia.
A melhor maneira de curar este tipo de rotina é praticar seus ABCs em uma base diária, semanal ou mensal (para algumas indústrias):
sempre ser Crafting.além disso, os ABRs: estar sempre pesquisando.pesquisa novas tendências da indústria, pesquisa o que está funcionando e o que não está, e acima de tudo – prática, prática, prática.
torne a sua Meta descrição específica
meta descrições generalizadas e frases ocas tais como” melhores widgets ” e outras falas de vendas é normalmente algo que pode desligar os clientes de prospecção.
é importante inspirar confiança, a confiança de que seu resultado é algo que irá satisfazer a intenção do Usuário para a consulta.você quer falar sobre o que seus leitores estão realmente atrás, não tentando persuadi-los em seu próprio funil de vendas.
actualizar a Sua Meta Descrições mais Antigas de Conteúdo
Quando você tem conteúdo desatualizado em um site, ele pode ser um benefício para o site, se você atualizar suas descrições de meta. Esta pode ser uma ótima maneira de obter Nova tração em páginas mais antigas.
também, refrescando suas descrições meta, é possível obter mais tração das redes sociais como resultado. Você pode re-compartilhar e obter mais visibilidade de posts mais antigos se você realizar uma atualização sistemática de todas as suas descrições meta.
exemplos de grandes Meta-descrições
então como é uma grande meta-descrição?
Aqui estão alguns exemplos:
- “você sabia que a dor e o sofrimento são muito reais para a vítima em um caso de lesão corporal? Saiba mais sobre nossos advogados de lesões pessoais neste último post no blog.”
- ” pensando claramente sobre suas necessidades, é possível encontrar um computador que irá ajudá-lo a fazer todas as coisas que você ama atualmente, e muito mais. Os nossos técnicos explicam.”
- ” Quando você está procurando o widget direito, nós podemos ajudar. Nossos técnicos widget podem ajudá-lo com qualquer coisa. Estas são as coisas que você deve olhar para fora em widgets.”
nem todos os tipos de meta-descrição irão funcionar bem para cada indústria. É aqui que entram os testes, a avaliação dos resultados e a introdução de alterações com base nesses resultados.
alfaiate a sua meta descrição para o site, e para baixo para a página que é projetado para os seus usuários. E tenha sempre em mente a intenção do usuário ao integrar as otimizações acima discutidas.
Otimização de Meta Descrições Requer um Equilíbrio
Tudo isso tem que ser feito enquanto também observar os limites de caracteres, incluindo o poder de chamadas para ação na descrição meta, observando-se adequada a marca e o tom de voz, e também incluindo alvo otimizações para páginas específicas.é um equilíbrio delicado que deve ser mantido, ao mesmo tempo que entrelaça elementos comuns do SEO.vá em frente, nosso jovem padawan, e nos faça orgulhosos com suas descrições meta.
crédito da imagem: Paulo Bobita
Leave a Reply