przegląd:

• co to są dane pierwszej strony?
• Jak korzystać z danych pierwszej strony?
• co to są dane drugiej strony?
• Jak korzystać z danych drugiej strony?
• co to są dane osób trzecich?
• Jak korzystać z danych osób trzecich?
• 1st + 2nd + 3rd party data = 360-stopniowy widok klienta
• 1st party vs 2nd party vs 3rd party data – różnice
• Integracja danych 1st 2nd i 3rd party na DMP

dane są zalewane online tam iz powrotem, a systemy zbierają je w miliardach kwot. Staje się zorganizowany, zintegrowany i aktywowany za pomocą różnych zestawów zasad i konkretnych działań marketingowych. Rzućmy okiem na różnice między danymi 1st-, 2nd – i 3rd party i dowiedz się, jak skutecznie wykorzystać je w swojej kampanii.

co to są dane pierwszej strony?

dane Własne to informacje, które firmy mogą zbierać z własnych źródeł. Innymi słowy, każda informacja o klientach zarówno ze źródeł online, jak i offline, takich jak strona internetowa firmy, aplikacja, CRM, media społecznościowe lub ankiety są danymi pierwszej strony.

dane pierwszej strony mogą zawierać następujące informacje:

• Demografia
• odwiedzone strony internetowe& interakcje
• historia zakupów
• zainteresowania
• czas spędzony na stronie internetowej

co ważne – dane własne mogą być gromadzone za darmo, a firma, która jest ich właścicielem, ma wszystkie potrzebne zgody klientów. W dobie RODO jest to bardzo ważne. Korzystając z danych 1st party, możesz dostarczać użytkownikom spersonalizowane doświadczenia i wyświetlać im odpowiednie reklamy. Informacje mogą być łatwo segmentowane i monetyzowane za pomocą platformy do zarządzania danymi.

szukasz odpowiedniej grupy docelowej?

Znajdź swoich odbiorców

Jak korzystać z danych 1st party?

zasadniczo, korzystając z danych pierwszej firmy, możesz zapewnić swoim obecnym odwiedzającym spersonalizowane wrażenia i wysyłać im wiadomości, których oczekują. Przyjrzyjmy się trzem zaletom korzystania z własnych danych w firmie.

1. Twórz spersonalizowane doświadczenia
zbieranie danych firmowych ułatwia poznanie użytkowników i dzielenie ich na określone grupy. Możesz analizować swój ruch w sieci i tworzyć odbiorców, którzy szukają konkretnych produktów lub są zainteresowani konkretnym tematem, takim jak sport lub Motoryzacja. Umożliwia tworzenie wysoce spersonalizowanych wiadomości i zwiększenie efektywności działań marketingowych. Przeczytaj więcej o kierowaniu odbiorców na naszym blogu.

2. Zgodność z GDPR
dane pierwszej strony mogą być najbardziej przejrzyste, ponieważ należą do Ciebie i jesteś odpowiedzialny za zbieranie wszystkich niezbędnych zgód. Twój dział prawny może udzielić Ci najlepszych wskazówek, jakie informacje powinieneś przekazać swoim użytkownikom, aby przetwarzali ich dane zgodnie z przepisami dotyczącymi prywatności. Zasadniczo użytkownicy raczej zgadzają się na przetwarzanie ich danych przez Twoją firmę, ponieważ jest to zwykle konieczne do dokonania zakupu.
w dobie RODO niezwykle ważne jest legalne gromadzenie danych, a dane pierwszej strony są jednymi z najbardziej zaufanych i cennych danych użytkowników. Dowiedz się więcej o tym, jak przetwarzać dane użytkowników i przestrzegać RODO.

3. Uzyskaj wgląd w swoich odbiorców
zbieranie danych pierwszej firmy daje Ci możliwość nie tylko przechowywania danych, ale także głębokiego wglądu w profile użytkowników. Korzystając z platform technologicznych, takich jak DMP, możesz integrować dane o Użytkownikach z różnych źródeł (strona internetowa, ankiety, aplikacje, gry), aby stworzyć pełny widok klientów. Co lubi/nie lubi? Jakie produkty chcą kupić Twoi użytkownicy? Które strony odwiedzają po opuszczeniu Twojej strony?

co to są dane drugiej strony?

dane drugiej strony są często definiowane jako czyjeś dane pierwszej strony. Oznacza to, że jeśli twój potencjalny partner biznesowy gromadzi dane i chce się nimi z Tobą podzielić, staną się one Twoimi danymi drugiej strony i mogą być wykorzystane do targetowania odbiorców lub wzbogacania własnej bazy danych. Informacje, które chcesz otrzymywać od innej firmy, mogą pochodzić z różnych źródeł należących do twojego partnera, w tym ze stron internetowych, aplikacji lub źródeł offline, takich jak ankiety.

zbierając dane drugiej strony, marketerzy uzyskują dostęp do informacji o konsumentach potencjalnie zainteresowanych ich produktami. Jest to raczej niewielka grupa, ale o określonym zainteresowaniu lub zachowaniu (np. miłośnicy piwa rzemieślniczego lub fani piłki nożnej, którzy byli na swoim ulubionym stadionie drużyny w ciągu ostatnich dwóch tygodni).

ponieważ dane drugiej strony są danymi drugiej strony, technicznie mogą zawierać informacje podobne do opisanych powyżej danych pierwszej części, np. Demografia, historia zakupów itp.

Jak korzystać z danych drugiej strony?

Kiedy korzystasz z danych 2nd party od swojego partnera, otrzymujesz tylko jedną cegłę, która może tworzyć ogromne zestawy 3rd party. Aby dowiedzieć się więcej o danych 3rd party sprawdź nasz post: Jak korzystać z mocy danych 3rd party.

chociaż, jeśli zbiór danych jest mały, nie oznacza to, że jest zły lub niskiej jakości. Zestawy danych drugiej strony mogą być naprawdę cenne, ponieważ zwykle znasz swojego partnera biznesowego, więc wiesz, jakiego rodzaju dane mogą być gromadzone. Ponadto wiesz, z jakich źródeł dane są przechowywane, np. strony linii lotniczych, sklepy internetowe z odzieżą itp. I wreszcie, nie ma pośrednika w transakcjach na dane drugiej strony. Powszechną praktyką na rynku jest otrzymywanie danych od partnera jako barter.

otrzymanie danych od partnera umożliwia tworzenie naprawdę kreatywnych kampanii. Gdy połączysz dane, które posiadasz z danymi, które chcesz mieć (np. gdzie twoi klienci zwykle piją kawę lub podróżują), otwiera to nowe możliwości dostarczania klientom wysoce spersonalizowanych kampanii.

co to są dane osób trzecich

dane osób trzecich to informacje o użytkownikach online. Obejmuje zainteresowania, demografię i zamiary zakupowe. Korzystając z danych innych firm, możesz precyzyjnie kierować grupy odbiorców, aby pokazać im reklamy np. nowego samochodu.

wybierasz listę atrybutów grupy docelowej, takich jak wiek, płeć, zainteresowania: Motoryzacja, Podróże i zamiary zakupu: samochody. Twoje reklamy będą widzieć tylko tę wąską grupę, a nie klientów, którzy nie są zainteresowani sprzedawanymi produktami.

strona trzecia pozwala marketerom wiedzieć, które strony internetowe odwiedzają klienci, jakie produkty z jakich marek widzieli, więc marketerzy wiedzą, co ich klienci zamierzają kupić.

dane osób trzecich mogą być wykorzystywane nie tylko do kierowania odpowiednich odbiorców w kampaniach internetowych. Ma również kluczowe znaczenie w wzbogacaniu systemów CRM w firmach czy w opracowywaniu rozwiązań Business Intelligence. Dopasowując identyfikatory klientów, firmy wypełniają luki w profilach swoich klientów, takie jak zainteresowania czy Demografia. Posiadanie tych informacji jest bardzo ważne w tworzeniu spersonalizowanych reklam, które pomagają poprawić efekty działań marketingu cyfrowego.

jak korzystać z danych osób trzecich?

w kilku słowach dane innych firm pozwalają na prowadzenie bardziej efektywnych kampanii cyfrowych skierowanych do użytkowników, którzy nie byli Twoimi gośćmi. Wykorzystywany jest głównie w kampaniach programowych. Korzystając z wiedzy o internautach możesz łatwo:

• prowadzić spersonalizowane kampanie reklamowe
• wysyłać dostosowane do potrzeb wiadomości marketingowych
• precyzyjnie kierować reklamy do odbiorców
• docierać do nowych klientów

wszystkie te działania są celem poprawy Twojej obecności w sieci, zwiększenia sprzedaży i dostarczenia klientom dokładnie tego, czego potrzebują. Poznaj ich profile i daj im to, czego oczekują. Jeśli go dostaną, znacznie poprawisz efekty swoich działań marketingowych.

Dowiedz się więcej o danych 3rd party – pobierz darmowy ebook jak korzystać z mocy danych 3rd party.

1st + 2nd + 3rd party data = 360-stopniowy widok klienta

spójrzmy na główne różnice w przykładzie.

powiedzmy, że jesteś odnoszącym sukcesy producentem obuwia damskiego. Masz dużą bazę danych z aktualnymi informacjami o Twoich klientach wraz ze szczegółową analizą ich profili-zostało to zebrane z twojej strony internetowej i umieszczone w Twoim CRM. To dane o najwyższej jakości, ufne i bezpłatne – to Twoje dane pierwszej strony.

Załóżmy, że zdecydowałeś się rozszerzyć swoją ofertę rynkową, a także produkować buty męskie. Nie znasz cech, które należałyby do Twojej docelowej męskiej publiczności. Więc szukasz partnera, który naprawdę je zna i jest w stanie się tym z tobą podzielić. Wymagane informacje, które otrzymasz od partnera, a następnie wykorzystasz do kierowania swoich klientów men-będą danymi drugiej strony. To zwiększa twoją sieć o dane, które są również udostępniane innym partnerom-warto wspomnieć.

teraz, aby mieć pełny pakiet danych o swoich klientach w obu zakresach płci, szukasz danych stron trzecich. Są to informacje, takie jak to, czym dokładnie interesuje się twój Klient, poza Twoją produkcją, jaką ścieżkę zrobił przed odwiedzeniem witryny, gdzie się znajduje, czy po prostu się rozgląda lub chce kupić.

1st party vs 2nd party vs 3rd party data – różnice

podsumowując, 1st party data to najbardziej wiarygodna i unikalna informacja, pochodząca z własnych źródeł. Dane drugiej strony są udostępniane różnym partnerom i mogą mieć mniejszą dokładność. Z drugiej strony DANE osób trzecich są zbiorem danych z raczej nieznanych źródeł. Dlatego musisz mieć pewność, że Twoje dane osób trzecich były odpowiednio przetwarzane. Musi być zgodny z RODO, zanonimizowany i przetestowany przez odpowiednią agencję pod względem wymaganych przepisów. Jest to regularny proces, który odbywa się przez OnAudience.com. używamy Nielsen DAR do testowania otrzymanych danych demograficznych.

więc, mając wszystkie wymagane informacje, jesteś gotowy, aby przekonwertować zebrane dane na własny zysk. Zobacz, jakie to proste z naszym DMP.

Zintegruj dane pierwszej, drugiej i trzeciej strony w DMP

technologia DMP pomoże Ci przechowywać wszystkie rodzaje informacji cyfrowych, które otrzymujesz z różnych źródeł, takich jak strony internetowe, aplikacje, ankiety lub platformy danych. Zbierając dane na DMP, możesz je ukierunkować, dzięki czemu możesz ich używać na platformach demand-side Platform (DSP), aby dotrzeć do precyzyjnie wybranej grupy odbiorców. Jest to szybkie i łatwe, dzięki czemu przeprowadzasz wiele kampanii i monitorujesz ich skuteczność.

ponadto, korzystając z DMP, możesz zintegrować własne dane (pierwsza strona) z danymi swoich partnerów (druga strona) oraz z danymi zakupionymi na platformach globalnych (trzecia strona).

dzięki integracji danych możesz wypełnić luki w bazie danych klientów. Pozwala naprawdę poznać swoich odbiorców: ich zainteresowania, demografię lub intencje zakupowe. Dlaczego jest to ważne? Ponieważ pozwala na dostarczanie Użytkownikom spersonalizowanych wiadomości dostosowanych do ich potrzeb, które mają pozytywny wpływ na doświadczenie marki. Aby dowiedzieć się więcej o korzystaniu z DMP w swojej firmie, poznaj 6 zalet korzystania z DMP w swojej firmie.

Zapisz się na demo DMP