SEO Best Practices: Hoe geweldige metabeschrijvingen te maken
sinds de begindagen van SEO zijn metabeschrijvingen een belangrijk optimalisatiepunt geweest.
Google blijft volhouden dat metabeschrijvingen helemaal niet helpen bij rankings.
maar, als een indirect signaal, is er anekdotisch bewijs dat indirecte attributen van betere beschrijvingen helpen.
dingen zoals click-through rate (CTR), perceptie van de kwaliteit van het resultaat, en perceptie van wat uw website biedt, veranderen allemaal wanneer u de metabeschrijving correct optimaliseert.
onze laatste deep dive neemt een kijkje in hoe geweldige metabeschrijvingen te maken, en hoe deze stappen toe te passen op uw site.
Wat Is een metabeschrijving?
De meta description is een meta tag die een beschrijving geeft van waar de pagina over gaat. Deze metabeschrijving wordt weergegeven in de SERPs onder de titel van de pagina.
Waarom zijn metabeschrijvingen belangrijk voor SEO?
in de oude dagen van SEO, meta Beschrijvingen waren belangrijke onderdelen van optimalisatie om goed te krijgen.
hielpen ze toen met ranglijsten? Google heeft gezegd en blijft volhouden dat ze niet helpen ranking, en dat ze niet een ranking signaal.
volgens een recente diepgaande studie, uitgevoerd door Yoast:
- Google maakt automatisch veel van de metabeschrijvingen op zichzelf, ongeacht de beschrijvingen die ze hebben geschreven en ongeacht of de pagina verscheen in de gesegmenteerde groepen die ze voor de studie hebben gemaakt.
- Het maakte niet uit dat Yoast lange of korte metabeschrijvingen maakte, en of er een hoge of lage keyworddichtheid voor werd geà mplementeerd.
- in twee derde van de onderzochte gevallen gebruikte Google zinnen uit de eerste alinea. Natuurlijk, deze specifieke bewering is geen garantie dat Google hetzelfde zal doen voor uw site, maar de indicatie is er dat een artikel introductie moet worden aangevuld met de meta beschrijving als een focus.
hoe dan ook, er zijn andere belangrijke overwegingen voor metabeschrijvingen buiten hun SEO waarde.
naast SEO kunnen metabeschrijvingen klikken, verkeer, potentiële conversies en inkomsten aandrijven door:
- Het verhogen van de CTR van een site in de SERPs: er zijn aanwijzingen dat metabeschrijvingen die goed geschreven en goed geoptimaliseerd zijn direct verantwoordelijk zijn voor een grotere “website curb appeal”.
- verkeer: door de CTR van een site te verhogen door de juiste optimalisatie, kunnen verhoogde rankings resulteren in meer verkeer naar de site.
- potentiële conversies: Het maken van een goed geschreven meta beschrijving die nauw verwant is aan het onderwerp van de pagina, is interessant voor gebruikers, en is zeer geoptimaliseerd voor de intentie van de gebruiker kan conversies aanzienlijk te verhogen. Bovendien, wanneer u dit doet, er is anekdotisch bewijs om te ondersteunen dat de toegenomen verkeer en CTRs zal leiden tot Google promoten van uw site. Het is vermeldenswaard, dat het hoofd van Google Brain In Canada heeft onlangs bevestigd dwell time als een ranking factor, per Brian Dean ‘ s definitieve gids voor SEO in 2018.
metabeschrijvingen vs. SERP-fragmenten
sommige mensen gebruiken ten onrechte de termen “meta description” en “search fragment” door elkaar.
maar metabeschrijvingen en zoekfragmenten zijn twee verschillende dingen.
De metabeschrijving is een HTML-tag die u beheert. U kunt uw eigen metabeschrijvingen maken en optimaliseren.
Zoekfragmenten zijn de beschrijvingen die Google toont voor uw webpagina ‘ s. Het kan de metabeschrijving zijn die je hebt gemaakt, of het kan iets heel anders zijn. Google controleert dit.
waarom zou Google uw metabeschrijving niet gebruiken? Afhankelijk van de zoekopdracht kan Google een beschrijving voor uw webpagina genereren die volledig verschilt van de metabeschrijving die u hebt gemaakt.
Dit is niets nieuws. Google heeft dit proces vele jaren geleden geautomatiseerd.
het onderscheid tussen metabeschrijvingen en zoekfragmenten is belangrijk, vooral wanneer Google aankondigingen maakt – zoals wanneer Google de lengte van zoekfragmenten uitbreidde (alleen om fragmenten ongeveer zes maanden later in te korten).
Wat Is de aanbevolen / ideale Metabeschrijvingslengte?
Het wordt al jaren beschouwd als een standaard SEO best practice om metabeschrijvingen op maximaal 160-165 karakters te houden (of 156-160 karakters, afhankelijk van met wie je praat).
de reden hiervoor is dat deze optimalisatie helpt om het afkappen van de metabeschrijving in de SERP ‘ s te voorkomen en als gevolg daarvan, helpt om hoge bounce rates te voorkomen.
eind vorig jaar kondigde Google een wijziging aan van de SERP-fragmenten, waardoor ze tot 300 tekens kunnen tellen, meer dan het dubbele van de gebruikelijke 150-165-tekenlimieten die worden aanbevolen.
Moz voerde een diepgaande studie uit die vaststelde dat het schrijven van 300 tekens lange metabeschrijvingen als een nieuwe limiet moet worden waargenomen. Dan, Google snel terug veranderd naar de standaard woord tellen teken limiet.
wat betekent dit voor SEO?
doorgaan met het experimenteren en beoordelen van de resultaten, en wijzigingen aanbrengen op basis van deze bevindingen.
Luister naar wat Google en hun woordvoerders te zeggen hebben over wat wel en Niet geïmplementeerd moet worden, maar doe ook je eigen testen. Test wat ze zeggen en test wat ze niet zeggen.
ontdek precies wat werkt voor uw site.
onderzoek de SERPs
ongeacht uw bedrijfstak, moet u eerst en vooral onderzoek uitvoeren. Dit onderzoek bestaat voornamelijk uit SERP-onderzoek.
Zoek uit wat uw concurrenten aan het doen zijn. Controleer hun SERPs in de komende dagen, weken en maanden.
u zult in staat zijn om precies te beoordelen welke metabeschrijvingen ze vasthouden en welke ze niet zijn.
om SERP onderzoek effectief te doen bestaat uit de volgende stappen:
Stap 1: Onderzoek de SERPs voor uw gerichte trefwoord
makkelijker gezegd dan gedaan, Ik weet het. Het kan tijdrovend zijn om handmatig door elk zoekresultaat te gaan en te identificeren wat precies het kryptoniet van je concurrentie is.
de reden waarom we naar de wedstrijd kijken is omdat de wedstrijd meestal technieken implementeert die momenteel werken.
Stap 2: Onderzoek de SERP ‘ s voor uw wedstrijd & wat ze aan het doen zijn
hier kijkt u naar uw wedstrijd en erachter te komen wat ze precies doen voor hun merken.
Stap 3: zet ze samen in een Spreadsheet en volg ze
met de SEO Quake Google Chrome-extensie is het mogelijk om Google-SERPs vrij snel en efficiënt naar een Excel-Spreadsheet te exporteren. Dit zal u laten houden een lopende tally van uw concurrentie en bijhouden ze gemakkelijk en efficiënt op een maandelijkse basis, zonder gigantische maandelijkse kosten.
onderzoek uw klanten
Identificeer het optimale kooptraject van uw doelgroep en wat er gebeurt in elke fase van de marketingtrechter.
de marketing funnel kan verschillen afhankelijk van uw doelmarkt, dus het delen van een exacte funnel om hier te volgen zou vruchteloos zijn.
Target en pas uw metabeschrijvingen aan op basis van uw bevindingen.
Stel een toon van de stem die Consistent is met uw merk
elk merk heeft een unieke toon van de stem die consistent is met hun merkidentiteit. De merkidentiteit is hoe dat merk online verschijnt voor gebruikers.
elke metabeschrijving moet op unieke wijze worden gemaakt en afgestemd op de manier waarop die toon van de stem zichzelf versterkt in het ecosysteem van het merk.
u zou toch geen tone of voice gebruiken voor een website die schoenen verkoopt die meer overeenkomen met een tone of voice op een website die hardware verkoopt?
dus waarom zou je een toon gebruiken die precies hetzelfde is van pagina tot pagina?
het belangrijkste voordeel van tone of voice is dat het verschillende persona ‘ s bereikt die zich op bepaalde trefwoorden kunnen richten.
door persona ‘ s met gebruikersintentie te targeten en trefwoorden te combineren met dit onderzoek, is het mogelijk om uw doelgroep te bereiken met een niveau van verfijning en optimalisatie dat ze nog niet eerder hebben gezien.
de sleutel is om ervoor te zorgen dat deze optimalisatie niet uitvalt als een zere duim, en dat het daadwerkelijk resoneert met de doelgroep van uw site.
trefwoorden waarnaar uw doelgroep zoekt, zouden moeten verschijnen in de metabeschrijving
Google blijft volhouden dat ze geen trefwoorden gebruiken in de metabeschrijving voor ranking doeleinden. Maar als je SERP-onderzoek doet, wat zie je dan? Gemarkeerde trefwoorden in de meta beschrijving.
Dit is geen sluitend bewijs dat Google het gebruikt, maar het is iets dat uw lezer kan trekken in het meest relevante resultaat dat zal voldoen aan hun vraag.
waarom?
omdat de lezer op zoek is naar zoekresultaten die hun zoekopdracht nagelen. Als hun vraag is lichamelijk letsel advocaten, ze kunnen gaan naar dat resultaat over anderen.
maar-het hangt ervan af of dat resultaat voldoet aan hun intentie en waar ze echt Naar zoeken.
als je metabeschrijving beter voldoet aan hun intentie dan elk ander resultaat dat verschijnt, dan heb je net de strijd gewonnen om hun aandacht genoeg te krijgen om op dat resultaat te klikken.
een deel van die strijd omvat het toevoegen van zoekwoorden die Google waarschijnlijk zal markeren bij het weergeven van uw resultaten voor die zoekopdracht.
Profiteer van Trending Social Headlines om uw beschrijving te maken
als een kenner van sociale media, bent u waarschijnlijk op de up and up in uw branche als het gaat om het identificeren van precies wat trending is, en wat niet passerende verzamelplaats voor uw publiek.
het volgen van influencer accounts en industrie bedrijven zouden al een deel van uw strategie moeten zijn.
een stap verder, het beoordelen van wat er momenteel trending in termen van onderwerpen, en het baseren van uw meta beschrijving ‘ s frasering op die kan helpen vast te leggen wat het beste kan zijn voor uw merk.
val niet in een sleur.
wanneer je metabeschrijvingen schrijft voor de kost, kan het gemakkelijk zijn om in een sleur te vallen. Je kent het soort sleur dat ervoor zorgt dat je dag in dag uit dezelfde metabeschrijvingen schrijft.
de beste manier om dit soort sleur te genezen is om uw ABC ‘ s te oefenen op een dagelijkse, wekelijkse of maandelijkse basis (voor sommige industrieën):
altijd knutselen.
ook zijn de ABRs:
altijd aan het onderzoeken.
onderzoek nieuwe trends in de industrie, onderzoek wat werkt en wat niet, en vooral-Praktijk, Praktijk, Praktijk.
maak uw metabeschrijving specifiek
gegeneraliseerde metabeschrijvingen en holle zinnen zoals “beste widgets” en andere sales speak is meestal iets dat prospectie klanten kan uitschakelen.
Het is belangrijk om vertrouwen te wekken, het vertrouwen dat uw resultaat iets is dat zal voldoen aan hun gebruikersintentie voor de query.
u wilt spreken over wat uw lezers echt willen, niet proberen om hen te overtuigen in uw eigen sales funnel.
verversen van uw metabeschrijvingen op oudere inhoud
wanneer u verouderde inhoud op een website hebt, kan het een zegen zijn voor de site als u uw metabeschrijvingen vernieuwt. Dit kan een geweldige manier om nieuwe tractie op oudere pagina ‘ s.
door uw metabeschrijvingen te vernieuwen, is het ook mogelijk om meer tractie te krijgen van sociale media als resultaat. U kunt opnieuw delen en pak meer zichtbaarheid van oudere berichten als u een systematische vernieuwing van al uw Meta Beschrijvingen uit te voeren.
voorbeelden van grote metabeschrijvingen
dus hoe ziet een grote metabeschrijving eruit?
Hier zijn een paar voorbeelden:
- “wist u dat pijn en lijden zeer reëel zijn voor het slachtoffer in een persoonlijk letsel geval? Leer meer van onze lichamelijk letsel advocaten in deze laatste blog post.”
- ” door helder na te denken over uw behoeften, is het mogelijk om een computer te vinden die u zal helpen alle dingen te doen die u momenteel leuk vindt, en meer. Onze technici leggen het uit.”
- ” Als u op zoek bent naar de juiste widget, kunnen we u helpen. Onze widget technici kunnen u helpen met alles. Dit zijn de dingen die je moet uitkijken voor in widgets.”
niet elk type metabeschrijving zal goed werken voor elke industrie. Dit is waar het testen, beoordelen van uw resultaten, en het maken van veranderingen op basis van die resultaten komen in.
Pas uw metabeschrijving aan op de website en op de pagina die is ontworpen voor uw gebruikers. En houd altijd rekening met de intentie van de gebruiker tijdens het integreren van de hierboven besproken optimalisaties.
het optimaliseren van metabeschrijvingen vereist het vinden van een balans
Dit alles moet gebeuren met inachtneming van tekenlimieten, waaronder power calls to action in de metabeschrijving, het observeren van de juiste branding en toon van de stem, en ook het opnemen van gerichte optimalisaties voor specifieke pagina ‘ s.
het is een delicate balans die moet worden gehandhaafd, terwijl ook gemeenschappelijke SEO-elementen met elkaar verweven zijn.
Ga voort, onze jonge padawan, en maak ons trots op uw metabeschrijvingen.
aanbevolen beeld door: Paulo Bobita
Leave a Reply