«truth» streber etter å være en merkevare ungdom kan identifisere seg med. I sterk kontrast til den tunge «liv eller død» tonen vedtatt av mange anti-tobakk kampanjer, er strategien bak «sannhet» å understreke fakta om tobakksprodukter og industri markedsføring praksis, uten å forkynne eller snakke ned til målgruppen. Det resonerende temaet som ligger til grunn for «sannhet» er en av tobakksindustriens manipulasjon. Med hardtslående annonser med ungdommer som konfronterer tobakksindustrien, bygde» truth » et merke fokusert på å gi ungdom mulighet til å konstruere positive, tobakksfrie identiteter. Fremfor alt unngår kampanjen å lage direktiverklæringer som forteller ungdom om ikke å røyke, og oppfordrer dem i stedet til å gjøre seg selv om røyking og tobakksindustrien. «sannhet» kanaliserer ungdommens opprørske natur og trenger å hevde sin uavhengighet mot tobakkskontroll.I tillegg til å avsløre bransjens markedsføringspraksis, fokuserer mange av annonsene produsert for «sannhet» på fakta om ingrediensene i sigaretter og konsekvensene av røyking, inkludert avhengighet, sykdom og død. En stor del av fakta og informasjon eksponert i «sannhet» reklame ble trukket fra reelle tobakksindustrien dokumenter som ble gjort offentlig tilgjengelig etter Master Forliksavtale. Truth Tobacco Documents Library, opprettet i 2002 og administrert av University Of California San Francisco, huser millioner av tidligere hemmelige tobakksindustriens interne bedriftsdokumenter.

initial tactics and campaignsed

«sannhetskampanjens opprinnelige mål var å» endre sosiale normer og redusere ungdomsrøyking.»I å bygge en strategi for å oppnå dette målet, «sannhet» kampanje designere så til markedsføring og samfunnsvitenskapelig forskning, bevis fra andre vellykkede kampanjer, og engasjert i samtaler med ungdoms publikum. Denne undersøkelsen viste at selv om ungdom var klar over sigarettens dødelige natur, ble de tiltrukket av røyking som et verktøy for opprør og empowerment. «Truth» – kampanjedesignerne ønsket å motvirke appell av sigaretter ved å oppmuntre tenåringer til å rebel mot duplikasjon og manipulasjon utstilt av tobakksfirmaer.siden lanseringen Av «sannhet» i 2000, hevder kampanjen at den har «utnyttet mange forskjellige former for media og utviklet sin taktikk for å sikre at den nådde ungdomspublikummet mest effektivt.»

Uten Tvil er de mest anerkjente mediene produsert for «sannhet» sine tv-annonser. For eksempel skildrer» truth «- annonsen» 1200 «en masse ungdom som går opp til en stor tobakksbygning, og plutselig kollapser som om de er døde mens en enkelt ungdom står igjen med et skilt som sier:» Tobakk dreper 1,200 mennesker om dagen . Noen gang tenke på å ta en fridag? I» Likposer » – reklamen hoper ungdommer likposer på fortauet utenfor Philip Morris (nå tidligere) hovedkvarter I New York City. En ungdom går frem med en megafon for å rope opp til arbeiderne i bygningen: «vet du hvor mange mennesker tobakk dreper hver dag? Dette er hva 1200 mennesker faktisk ser ut. En annen «truth» – annonse,» Singing Cowboy», skildrer en cowboy som har en pustestomi (åpning) i nakken som synger, «du dør ikke alltid av tobakk, noen ganger mister du bare en lunge», og andre lignende tekster. En tredje reklame,» 1 av 3″, bruker «fantaserte scener som en eksploderende brusboks» for å formidle meldingen om at tobakk er det eneste produktet som for tidlig dreper en av tre brukere. Kanskje en av truths mest kjente kampanjer, «Shards O ‘Glass», ble sendt Under Super Bowl XXXVII. reklamen viste en leder for et popsicle – selskap, «Shards O’ Glass», som ga ansvarsfraskrivelser for deres produkt – en popsicle med glassskår i det, klart usikkert og dødelig-og stilte spørsmålet: «Hva om alle selskaper annonserte som big tobacco?Gjennom tilbakemeldinger fra sosiale medier og fokusgruppetesting lærte «truth» – designere at tenåringer reagerer best på » up-front og kraftige meldinger som viser mot og ærlighet på en kraftig måte. Med det i tankene ble andre edgy «truth» – annonser med ulike temaer produsert mellom 2000 og 2014, inkludert «Connect truth», «The Sunny Side of truth», «Unsweetened truth» og «Ugly truth.før Lanseringen Av Food And Drug Administration ‘ S «Real Cost» – kampanje i februar 2014, var» truth » den eneste nasjonale tobakksforebyggende kampanjen for ungdom som ikke var sponset av tobakksindustrien.

Kampanje re-launch strategy and examplesEdit

i August 2014 lanserte» truth «»Fullfør Det» – kampanjen rettet mot neste generasjon AV AMERIKANSK ungdom i alderen 15 til 21 år. I Tillegg til en fornyet kampanjedesign, tilstedeværelse på nettet og en rekke annonser, omfatter Finish It et kraftig nytt kampanjetema: vær generasjonen som slutter å røyke for godt. I forskning med målgruppen oppdaget kampanjedesignere at dagens tenåringer er mindre interessert i å protestere mot tobakksindustriens manipulasjon, og mer interessert i å drive positiv kollektiv handling. «Fullfør Det» ble utviklet for å passe denne generasjonens ønske om å være agenter for sosial endring. Kampanjen tar sikte på å styrke 94 prosent av tenårene ikke-røykere, og 6 prosent av ungdoms røykere, å ta en aktiv rolle i å avslutte tobakksepidemien.

den første kampanjeannonsen som ble utgitt, «Finishers», ble skutt i stil med et videomanifest og forteller ungdom: «Vi har makten. Vi har kreativitet. Vi vil være generasjonen som slutter å røyke. Fullfør det. Stedet oppfordret ungdom til å bli involvert i» Fullfør Det «- bevegelsen ved å legge kampanjelogoen, en» X » i en oransje firkant, på Deres facebook-profilbilde. Denne online aktivisme taktikk er lik den som brukes Av Human Rights Campaign når de spurte enkeltpersoner til å endre sine profilbilder til støtte for ekteskap likestilling.i en annen serie med «Fullfør Det» – annonser, «Ubetalt Tobakksperson» og «Ubetalt Tobakkspersonrespons», forsøker kampanjen å kaste lys over hvordan røykere, spesielt kjendisrøykere, gir tobakksselskaper gratis markedsføring som» ubetalte talspersoner » når bildene deres blir lagt ut. Som et svar, Finish It spurte ungdom å «tenke før du legger inn en røyking selfie. Kampanjen oppfordret også ungdom til å «slette og erstatte» sigaretter fra bilder på sosiale medier med ulike rekvisitter fra» truth » – nettsiden.I 2015 debuterte» Left Swipe Dat», en full lengde sang og musikkvideo opprettet som en del av» Finish It » -kampanjen, på Den 57. Årlige Grammy Awards og koblet røyking til dating. Videoen inneholdt Becky G, Fifth Harmony, King Bach og andre influencers. Tekstene viste at du får halvparten av kampene på dating apps hvis du røyker i profilbildet ditt. «Venstre Sveip Dat» oppfordret tenåringer til å miste sigaretter slik at de kunne unngå å bli «venstre rappet», det er, gått over på en dating app.I et annet forsøk på å koble røyking til et tenåringsperspektiv, viste «CATmageddon» tenåringer at røyking er dårlig for kjæledyr og satte opp scenariet at hvis det ikke var katter (på grunn av røykrelatert sykdom og sykdom), ville det ikke være noen kattevideoer, og derfor ville Det være En «CATmageddon», en «verden uten furry kattunger og de søte, morsomme videoene som følger med dem.»Annonsen ble lansert på den 58. Årlige Grammy Awards og inneholdt partnerskap med Petco, Adult Swim og BuzzFeed.i 2017 viste «sannhetskampanjen» hvordan tobakksindustrien har målrettet Afroamerikanere, lavinntektssamfunn, LGBTQ-individer, medlemmer av militæret så vel som de med psykiske helsemessige forhold. Kampanjen oppfordret unge til å legge merke til bransjens reklametaktikk mens de utdanner tenåringer på tobakksrelaterte helseforskjeller på tvers av disse demografiene. Initial dokumentar stil videoer laget for denne kampanjen omtalt komiker Og skuespiller Amanda Seales og hadde premiere på Den 59. Årlige Grammy Awards. Senere videoer, premiere på 2017 MTV Video Music Awards og inneholdt journalister Kaj Larsen Og Ryan Duffy, samt rapper Logic.

i 2018 lanserte «truth» anti-vaping kampanje annonser som viser farene ved vaping for første gang.

Grasrot-turneringerrediger

i tillegg til sine tv-reklamer, opprettholder «truth» en tilstedeværelse på nett og bruker geriljamarkedsføring» on-the-street». Grasrotmarkedsføring gjøres via et team av «truth tour riders» som sendes til populær musikk og sportsarrangementer over hele landet hver sommer, inkludert Warped Tour, Mayhem Festival og High School Nation.

MerchandiseEdit

«truth» produserer også en linje med tilpassede varer hver sommer som distribueres på arrangementer. Hvert stykke varer har et design som tilsvarer et faktum om røyking. Elementer er ofte laget i samarbeid med kunstnere, for eksempel et par tilpassede joggesko laget i samarbeid Med Kevin Lyons og Vans sko. Det partnerskapet skapte også en konkurranse kalt «Custom Culture» der studentene konkurrerte i designutfordringer som er relevante for kampanjens varer og emne.