denne guiden vil være en introduksjon til og oversikt over søkemotoroptimalisering (SEO), en enormt viktig taktikk for å drive trafikk til nettstedet ditt.

i denne guiden vil du lære:

1. HVA ER SEO& hvorfor Er DET Viktig?
2. SEO Keyword Research & Søkeordmålretting beste Praksis
3. Optimalisering På Siden Beste Praksis

La oss komme i gang!

HVA ER SEO & hvorfor Er DET Viktig?

Søkemotoroptimalisering Er prosessen med å optimalisere nettsider og deres innhold for å være lett å oppdage av brukere som søker etter vilkår som er relevante for nettstedet ditt. BEGREPET SEO beskriver også prosessen med å gjøre nettsider enklere for søkemotorindekseringsprogramvare, kjent som «crawlere», for å finne, skanne og indeksere nettstedet ditt.Mens BEGREPET SEO er relativt grei, har MANGE nykommere TIL SEO fortsatt spørsmål om detaljene, for eksempel:

• Hvordan kan du «optimalisere» for nettstedet ditt eller bedriftens nettsted for søkemotorer?
• Hvordan vet du hvor mye TID du skal bruke PÅ SEO?
• Hvordan kan du skille «god» SEO råd fra «dårlig» ELLER skadelig SEO råd?kanskje det viktigste aspektet ved søkemotoroptimalisering er hvordan DU faktisk kan utnytte SEO for å bidra til å drive mer relevant trafikk, kundeemner og salg for bedriften din.
  

  HVORFOR Skal DU Bry DEG OM SEO?

  Milliarder søk blir utført på nettet hver eneste dag. Dette betyr en enorm mengde spesifikk, høy hensikt trafikk.

  Mange søker etter bestemte produkter og tjenester med den hensikt å betale for disse tingene. Disse søkene er kjent for å ha kommersiell hensikt, noe som betyr at de tydelig indikerer med søket at de vil kjøpe noe du tilbyr.

  

  et søk som «jeg ønsker å kjøpe bil» viser klar kommersiell hensikt

  Folk søker etter noen måte ting direkte relatert til virksomheten din. Utover det søker potensielle kunder også etter alle slags ting som bare er løst knyttet til virksomheten din. Disse representerer enda flere muligheter til å få kontakt med disse folkene og hjelpe til med å svare på spørsmålene deres, løse problemene deres og bli en pålitelig ressurs for dem.

  er det mer sannsynlig at du får widgetene dine fra en pålitelig ressurs som tilbød god informasjon hver av De siste fire gangene Du vendte Deg til Google for å få Hjelp med et problem, eller noen du aldri har hørt om?

  Hva Fungerer Egentlig For Å Drive SEO Trafikk Fra Søkemotorer?

  Det er viktig Å merke Seg At Google er ansvarlig For flertallet av søkemotortrafikken i verden. Dette kan variere fra en bransje til en annen, Men Det er sannsynlig At Google er den dominerende aktøren i søkeresultatene som bedriften eller nettstedet ditt ønsker å dukke opp i, men de beste praksisene som er skissert i denne veiledningen, vil hjelpe deg med å plassere nettstedet ditt og innholdet til å rangere i andre søkemotorer også.

  

  Google dominerer blant søkemotorer, men ikke sove på nettsteder Som Yahoo og Bing

  Så Hvordan bestemmer Google hvilke sider som skal returnere som svar på hva folk søker etter? Hvordan får du all denne verdifulle trafikken til nettstedet ditt?

  googles algoritme er ekstremt kompleks, men på et høyt nivå:

  • Google ser etter sider som inneholder relevant informasjon av høy kvalitet som er relevant for søkerens spørring.Googles algoritme bestemmer relevansen ved å «gjennomgå» (eller lese) nettstedets innhold og evaluere (algoritmisk) om innholdet er relevant for det søkeren ser etter, basert på søkeordene den inneholder og andre faktorer(kjent som «rangeringssignaler»).Google bestemmer «kvalitet» på en rekke måter, men et nettsteds koblingsprofil-antallet og kvaliteten på andre nettsteder som lenker til en side og et nettsted som helhet – er blant de viktigste.

  i Økende Grad blir flere rangeringssignaler evaluert av Googles algoritme for å bestemme hvor et nettsted vil rangere, for eksempel:

  • Hvordan folk engasjerer seg med et nettsted (finner de informasjonen de trenger og forblir på nettstedet, eller «spretter» de tilbake til søkesiden og klikker på en annen lenke? Eller ignorerer de bare oppføringen din i søkeresultatene helt og aldri klikker gjennom?)
  • et nettsteds lastehastighet og «mobilvennlighet»
  • Hvor mye unikt innhold et nettsted har (versus «tynt» eller duplisert innhold med lav verdi)

  det er hundrevis av rangeringsfaktorer Som Googles algoritme vurderer som svar på søk, Og Google oppdaterer og raffinerer hele tiden prosessen for å sikre at Den gir best mulig brukeropplevelse.

  SEO Keyword Research& Beste Praksis For Søkeordmålretting

  DET første trinnet i søkemotoroptimalisering er å finne ut hva du faktisk optimaliserer for. Dette betyr å identifisere termer folk søker etter, også kjent som «søkeord», som du vil at nettstedet ditt skal rangere for i søkemotorer som Google.

  for eksempel vil du kanskje at widgetfirmaet ditt skal dukke opp når folk ser etter «widgets», og kanskje når de skriver inn ting som » kjøp widgets.»Figuren nedenfor viser søkevolum, eller estimert antall søk for et bestemt begrep, over en tidsperiode:

  

  Sporing AV SEO søkeord på tvers av ulike tidsperioder

  Det er flere viktige faktorer å ta hensyn til når du bestemmer søkeordene du vil målrette på nettstedet ditt:

  • Søkevolum – Den første faktoren å vurdere er hvor mange som faktisk søker etter et gitt søkeord. Jo flere mennesker det søker etter et søkeord, jo større potensielle publikum du står for å nå. Omvendt, hvis ingen søker etter et søkeord, er det ingen målgruppe tilgjengelig for å finne innholdet ditt gjennom søk.
  • Relevans-et begrep kan ofte søkes etter, men det betyr ikke nødvendigvis at det er relevant for potensielle kunder. Søkeordrelevans, eller forbindelsen mellom innhold på et nettsted og brukerens søk, er et avgjørende rangeringssignal.
  • Konkurranse-Søkeord med høyere søkevolum kan drive betydelige mengder trafikk, men konkurransen om premium posisjonering i søkemotorens resultatsider kan være intens.

  først må du forstå hvem dine potensielle kunder er og hva de sannsynligvis vil søke etter. Derfra må du forstå:

  • Hvilke typer ting er de interessert i?
  • Hvilke problemer har de?
  • Hva slags språk bruker de til å beskrive de tingene de gjør, verktøyene de bruker, etc.?
  • Hvem andre kjøper de ting fra?

  når du har svart på disse spørsmålene, har du en innledende «frøliste» av mulige søkeord og domener for å hjelpe deg med å finne flere søkeordideer og å sette noen søkevolum og konkurransemålinger rundt.

  Ta listen over sentrale måter som potensielle kunder og kunder beskriver hva du gjør, og begynn å legge dem inn i søkeordverktøy som Googles eget søkeordverktøy eller verktøy som WordStream ‘ s søkeordverktøy:

  

  WordStream Er Gratis Søkeordverktøy FOR SEO

  I Tillegg, hvis du har et eksisterende nettsted, du sannsynligvis får litt trafikk fra søkemotorer allerede. Hvis det er tilfelle, kan du bruke noen av dine egne søkeorddata for å hjelpe deg med å forstå hvilke vilkår som driver trafikk (og som du kanskje kan rangere litt bedre for).Dessverre har Google sluttet å levere mye informasjon om hva folk søker etter til analyseleverandører. Google gjør noen av disse dataene tilgjengelige i deres Gratis Webmaster Tools-grensesnitt (hvis du ikke har satt opp en konto, er dette et svært verdifullt SEO-verktøy både for å avdekke søkedata og for å diagnostisere ulike tekniske SEO-problemer).

  når du har tatt deg tid til å forstå potensielle kunder, har sett på søkeordene trafikk til konkurrentene og relaterte nettsteder, og har sett på vilkårene trafikk til ditt eget nettsted, må du arbeide for å forstå hvilke vilkår du kan tenkes å rangere for og hvor de beste mulighetene faktisk ligger.

  Å Bestemme den relative konkurransen til et søkeord kan være en ganske komplisert oppgave. På et svært høyt nivå må du forstå:

  • hvor pålitelig og autoritativ (med andre ord: hvor mange lenker får hele nettstedet, og hvor høy kvalitet, klarert og relevant er de som knytter sammen nettsteder?) andre hele nettsteder som vil konkurrere om å rangere for samme term er
  • Hvor godt justert de er med søkeordet selv (tilbyr de et godt svar på søkerens spørsmål)
  • hvor populær og autoritativ hver enkelt side i det søkeresultatet er (med andre ord: hvor mange koblinger har selve siden, og hvor høy kvalitet, pålitelige og relevante er de som knytter sammen nettsteder?)

  du kan dykke dypere inn i prosessen med å bestemme hvor konkurransedyktige søkeord er ved Å bruke Wordstream grunnlegger Larry Kims konkurransedyktige indeksformel.

  Optimalisering PÅ Siden FOR SEO

  når du har søkeordlisten din, er neste trinn faktisk å implementere målrettede søkeord i nettstedets innhold. Hver side på nettstedet ditt bør være rettet mot et kjernebegrep, samt en «kurv» med relaterte vilkår. I sin oversikt over perfekt optimalisert side, Rand Fishkin tilbyr en fin visuell av hva en godt (eller perfekt) optimalisert side ser ut:

  

  Den «Perfekt Optimalisert Side» (Via Moz)

  La oss se på noen kritiske, grunnleggende elementer på siden du ønsker å forstå når du tenker på hvordan du kjører søk motor trafikk til nettstedet ditt:

  Title Tags

  Mens Google arbeider for å bedre forstå den faktiske betydningen av en side og de-streker (og selv straffe) aggressiv og manipulerende bruk av søkeord, inkludert begrepet (og relaterte vilkår) som du ønsker å rangere for på sidene dine er fortsatt verdifull. Og den mest virkningsfulle stedet du kan sette søkeordet er sidens tittel tag.

  tittelkoden er ikke sidens primære overskrift. Overskriften du ser på siden er vanligvis Et H1 (eller muligens Et H2) HTML-element. Tittelkoden er det du kan se øverst i nettleseren din, og fylles ut av sidens kildekode i en metakode:

  

  tittelkoden din samsvarer med din organiske resultatoverskrift: Gjør den klikkbar

  lengden På en tittelkode Som Google vil vise, vil variere (den er basert på piksler, ikke tegntelling), men generelt er 55-60 tegn en god tommelfingerregel her. Hvis det er mulig, vil du jobbe i kjerneordet ditt, og hvis du kan gjøre det på en naturlig og overbevisende måte, legg til noen relaterte modifikatorer rundt det begrepet også. Husk skjønt: tittelen tag vil ofte være hva en søker ser i søkeresultatene for siden din. Det er «overskriften» i organiske søkeresultater, så du vil også ta hensyn til hvor klikkbar tittelkoden din er.

  Meta Descriptions

  mens tittelkoden effektivt er søkeoppføringens overskrift, er meta description (et annet meta HTML-element som kan oppdateres i nettstedets kode, men ikke sett på din faktiske side) effektivt nettstedets ekstra annonsekopi. Google tar noen friheter med hva de viser i søkeresultatene, så meta beskrivelse kan ikke alltid vise, men hvis du har en overbevisende beskrivelse av siden din som ville gjøre folk søker sannsynlig å klikke, du kan øke trafikken. (Husk: å dukke opp i søkeresultatene er bare første skritt! Du trenger fortsatt å få søkere til å komme til nettstedet ditt, og deretter faktisk ta handlingen du vil.)

  Her er et eksempel på en ekte verden meta beskrivelse som viser i søkeresultatene:

  

  Meta descriptions = SEO «ad copy»

  Body Content

  det faktiske innholdet på siden din selv er selvsagt veldig viktig. Ulike typer sider vil ha forskjellige «jobber» – din hjørnesteinsinnholdsressurs som du vil at mange skal koble til, må være veldig annerledes enn støtteinnholdet ditt som du vil sørge for at brukerne finner og får svar fra raskt. Når Det er sagt, Har Google i økende grad favorisert visse typer innhold, og når Du bygger ut noen av sidene på nettstedet ditt, er Det noen ting å huske på:

  • Tykk & Unikt Innhold – Det er ikke noe magisk tall når det gjelder ordtelling, og hvis du har noen sider med innhold på nettstedet ditt med en håndfull til et par hundre ord, vil Du ikke falle ut Av Googles gode nåde, men generelt favoriserer De siste Panda-oppdateringene spesielt lengre, unikt innhold. Hvis du har et stort antall (tenk tusenvis) av ekstremt korte (50-200 ord med innhold) sider eller mye duplisert innhold der ingenting endres, men sidens tittelkode og si en tekstlinje, kan det få deg i trøbbel. Se på helheten av nettstedet ditt: er en stor andel av sidene tynn, duplisert og lav verdi? I så fall kan du prøve å identifisere en måte å «tykke» disse sidene på, eller sjekke analysene dine for å se hvor mye trafikk de får, og bare ekskludere dem (ved hjelp av en noindex metakode) fra søkeresultatene for å unngå At Det ser Ut Til Google at Du prøver Å oversvømme indeksen med mange sider med lav verdi i et forsøk på å få dem til å rangere.
  • Engagement-Google vektlegger stadig mer engasjement og brukeropplevelsesberegninger. Du kan påvirke dette ved å sørge for at innholdet ditt svarer på spørsmålene søkere spør, slik at de sannsynligvis vil bli på siden din og engasjere seg i innholdet ditt. Sørg for at sidene lastes raskt og ikke har designelementer (for eksempel altfor aggressive annonser over innholdet) som sannsynligvis vil slå søkere av og sende dem bort.
  • » Sharability – – Ikke hver eneste del av innholdet på nettstedet ditt vil være knyttet til og delt hundrevis av ganger. Men på samme måte som du vil være forsiktig med å ikke rulle ut store mengder sider som har tynt innhold, vil du vurdere hvem som sannsynligvis vil dele og koble til nye sider du oppretter på nettstedet ditt før du ruller dem ut. Å ha store mengder sider som ikke sannsynligvis vil bli delt eller koblet til, plasserer ikke disse sidene for å rangere godt i søkeresultatene, og hjelper heller ikke med å skape et godt bilde av nettstedet ditt som helhet for søkemotorer.

  Alt Attributter

  hvordan du merker opp bildene dine kan påvirke ikke bare måten søkemotorer oppfatter siden din, men også hvor mye søketrafikk fra bildesøk nettstedet genererer. Et alt-attributt er ET HTML-element som lar deg gi alternativ informasjon for et bilde hvis en bruker ikke kan se det. Bildene dine kan bryte over tid(filer blir slettet, brukere har problemer med å koble til nettstedet ditt, etc.) så å ha en nyttig beskrivelse av bildet kan være nyttig fra et generelt brukbarhetsperspektiv. Dette gir deg også en annen mulighet-utenfor innholdet ditt – for å hjelpe søkemotorer å forstå hva siden din handler om.

  Du vil ikke «søkeordsting» og kramme kjerneordet ditt og alle mulige variasjoner av det i alt-attributtet ditt. Faktisk, hvis det ikke passer naturlig inn i beskrivelsen, ikke inkludere mål søkeordet her i det hele tatt. Bare vær sikker på ikke å hoppe over alt-attributtet, og prøv å gi en grundig, nøyaktig beskrivelse av bildet (tenk deg at du beskriver det til noen som ikke kan se det – det er det det er der for!).

  ved å skrive naturlig om emnet ditt, unngår du» overoptimalisering » – filtre (med andre ord: Det gjør Det ikke som Om Du prøver Å lure Google til å rangere siden din for målordet ditt), og du gir deg en bedre sjanse til å rangere for verdifulle modifiserte «lange hale» – variasjoner av kjerneemnet ditt.

  URL-Struktur

  nettstedets URL-struktur kan være viktig både fra et sporingsperspektiv (du kan lettere segmentere data i rapporter ved hjelp av en segmentert, logisk URL-struktur) og et delbarhetssynspunkt (kortere, beskrivende Nettadresser er enklere å kopiere og lime inn og har en tendens til å bli feilaktig kuttet av sjeldnere). Igjen: ikke arbeid for å stappe inn så mange søkeord som mulig; lag en kort, beskrivende URL.

  Videre: hvis du ikke må, må du ikke endre Nettadressene dine. Selv Om Nettadressene dine ikke er «vakre», hvis du ikke føler deg som om de påvirker brukerne negativt og bedriften din generelt, må du ikke endre dem for å være mer søkeordfokusert for » bedre SEO.»Hvis DU må endre URL-strukturen, må du sørge for å bruke riktig (301 permanent) type omdirigering. Dette er en vanlig feil bedrifter gjør når de redesigner sine nettsteder.

  Schema & Markup

  Til Slutt, Når du har alle de vanlige elementene på siden tatt vare på, kan Du vurdere å gå et skritt videre og bedre hjelpe Google (Og Andre søkemotorer, som også gjenkjenner skjema) for å forstå siden din.

  Schema markup gjør ikke siden din vises høyere i søkeresultatene (det er ikke en rangeringsfaktor, for øyeblikket). Det gir oppføringen noen ekstra «eiendom» i søkeresultatene, måten annonseutvidelser gjøre For AdWords-annonsene.

  i noen søkeresultater, hvis ingen andre bruker skjema, kan du få en fin fordel i klikkfrekvens på grunn av det faktum at nettstedet ditt viser ting som vurderinger mens andre ikke gjør det. i andre søkeresultater, hvor alle bruker skjema, kan det være «table stakes» og du kan skade KLIKKFREKVENSEN din ved å utelate dem:

  

  Gi dine organiske resultater mer eiendom ved å legge til markering og skjema

  Det finnes en rekke forskjellige typer markering du kan inkludere på nettstedet ditt – sannsynligvis vil ikke gjelde for din bedrift, men det er sannsynlig at minst en form for markering vil gjelde for minst noen av nettstedets sider.

  du kan lære mer om schema & markup I WordStream ‘ s guide to schema FOR SEO.