«PR og reklame er det samme, ikke sant?»

Arbeider på et fullservice byrå, vi hører dette mye. Manytimes, nye kunder, potensielle kunder og fagfolk generelt vet ikke forskjellen mellom pr og reklame. De kan anta at pr er reklame (eller omvendt) – dette er en vanlig misforståelse. Jeg er her toclear luften og forklare forskjellene mellom de to fagområdene, ogsåsom likhetene, for å forklare verdien SOM PR bringer til bordet.

Forskjeller

Betalt vs. Gratis

som det sies, «reklame er hva du betaler for,publisitet er hva du ber for.»Dette er den enkleste måten å forklareforskjell MELLOM PR og reklame. Reklame koster penger, OG PR er gratis … vel, slags gratis. DU betaler FORTSATT DIN pr-profesjonell for å finne potensialmuligheter og koordinere dem for deg, selvfølgelig. Men du betaler ikke for medieplasseringen selv. Dette kalles «earned media.»Opptjente medier kan være en artikkel i avisen eller et magasin, ET TV-eller radiointervju, eller anonline blogginnlegg. Reklame som du betaler for kan være EN TV-reklame, en radiospot, en trykt annonse i en avis eller et magasin, eller en bannerannonse på en onlinenettsted, for eksempel.

Kontroll

med reklame har du full kontroll over temaer og bilder som vises i annonsen din. Det kan være hva du vil det tobe (og selvfølgelig vil male din bedrift i det aller beste lyset). Plus, youare garantert plassering. Med pr er det liten eller ingen kontroll over en reporters historie, og ingen garanti for at det blir en historie i det hele tatt. Som PRprofessionals gir vi journalister ressurser til å veilede dem, men til slutt vil historien si hva de vil ha det til-selv SOM PR-guruer har vi ingen kontroll over det.

Troverdighet

Generelt kan forbrukerne bli skeptiske tilannonseringer. Ved å utnytte pr, er vi i stand til å bedre få forbrukerens tillit. Informasjon som kommer fra en tredjepart kan ofte virke merkredible og autentiske. Tenk på det som dette, ville du tro at aproduktet er spillendrende fordi en annonse fortalte deg det? Eller vil du være mer motivert til å prøve det hvis vennen din hadde en opplevelse med produktet og fortalte deg hvor fantastisk det var?

Oppmerksomhet

Forbrukere blir bombardert med tusenvis av annonser hver dag. Så, oftere enn ikke, de ender opp helt tuning dem ut (med mindre en annonse reallygets deres oppmerksomhet og / eller er skreddersydd for dem). Det er derfor ting som adblockers og premium Spotify og Hulu kontoer er så populære, fordi peoplecan hoppe over annonser helt. På baksiden søker forbrukerne aktivt nyhetshistorier, artikler, blogginnlegg og radioprogrammer. De FAKTISK ØNSKER å consumethat innhold, og DET ER DERFOR PR er så viktig i denne dag-og-alder. Tjent mediagets (og holder) kundenes oppmerksomhet, som er en av de hotteste varer på markedet.

Holdbarhet

en annonse har en mye lengre holdbarhet enn en nyhetshistorie. Du kan ha samme oppslagstavle i flere måneder, gjenbruke den samme trykte annonsen igjen og igjen, eller fortsette å kjøre den samme kommersielle hvis du vil. Men i publicrelations kan vi ikke kaste den samme historien gang på gang. I dagens 24 / 7news syklus blir nyheter raskt GAMLE. SOM PR-fagfolk må vi holde det friskt og kontinuerlig utvikle nye og spennende vinkler og historier å kaste før themedia går videre.

Salg vs. Bevissthet

med noen typer annonsering er det relativt enkelt å tilordne resultater direkte til en kampanje. Kanskje det er En Pay-Per-Klikk (PPC)kampanje; vi kan se hvor mange kjøp ble gjennomført på et nettsted etter userclicked på en annonse. Eller et radiospot som nevner en destinasjonsside; vi kan spore hvor mange skjemafyll kommer fra den unike NETTADRESSEN. MED PR handler DET om merkevarebevissthet. Det er nesten umulig å måle vår direkte innvirkning på salg eller ROI.Vår misjon er å skape buzz og har tilsynelatende alle snakker om yourcompany. Selv om det er vanskelig å måle, er merkevarebevissthet viktig og fører til all suksess i det lange løp.

Likheter

Målgrupper

Å Nå en målgruppe er et hovedmål for annonsering.Media kjøpere kjøpe TV dayparts, radio sendetid, og print annonser i publikationssthat deres mål demo leser, klokker, og lytter til. PR-fagfolk gjør det samme! Prøver vi å nå baby boomers? Vi vil kaste en utskrift de sannsynligvis vil lese. Prøver vi å nå millennials? Vi jobber med innflytelsesrike bloggere for å vurdere et nytt produkt. Det handler om honingin og å få budskapet vårt i riktig medieutgang, så vi kan være sikre på at vi snakker til riktig publikum.

Kreativitet

Kreativitet går hånd i hånd med reklame. Dette er agiven. Brainstorming og skape off-the-wall ideer og unike kampanjer er hva reklame handler om. (Sjekk ut vår artikkel om emnet mens du er i gang.) Vil du bli overrasket om jeg fortalte deg AT I PR bruker VI også mye kreativitet? Hvordan ellers ville vi være i stand til å kontinuerlig komme opp med nyhetsverdige historier, eller tenk på morsomme hendelser togetmediene begeistret? Vi trener hele tiden den kreative delen av ourbrain I pr-avdelingen for å sikre dekning for våre kunder.

Overordnet Mål

Til Slutt er det viktigste som pr ogannonsering har til felles, at vi alle jobber mot det samme overordnede målet: suksess for våre kunder. Hver avdeling gjør sin del for å bidra,og hele er større enn summen av delene. På Zion & Zion, vistolte oss på vår integrasjon mellom avdelinger og teamarbeid somoppnår meningsfulle resultater for våre kunder, og hjelper dem med å nå sine mål.

Som Konklusjon

på slutten av dagen kan en fullt integrert kampanje ta din virksomhet til neste nivå, med både pr og reklame som utførerderes forskjellige funksjoner.