den formelle praksisen med det som nå ofte referert til som » pr » datoer til tidlig 20.århundre. Siden den tiden har pr blitt definert på utallige måter, definisjonen utvikler seg ofte sammen med pr – skiftende roller og fremskritt innen teknologi.

de tidligste definisjonene understreket presseagentur og publisitet, mens mer moderne definisjoner innlemme begrepene «engasjement» og » relasjonsbygging.»I 1982 vedtok PRSA følgende definisjon: «Pr hjelper en organisasjon og dens publikum til å tilpasse seg hverandre.»En mer moderne definisjon av pr ble utarbeidet flere tiår senere, en definisjon som fortsatt står i dag:

«Pr er en strategisk kommunikasjonsprosess som bygger gjensidig fordelaktige forhold mellom organisasjoner og deres publikum.»

PRSA

i kjernen handler pr om å påvirke, engasjere og bygge et forhold til viktige interessenter på tvers av mange plattformer for å forme og ramme den offentlige oppfatningen av en organisasjon. Pr omfatter også følgende: Forutse, analysere og tolke opinionen, holdninger og problemer som kan ha en innvirkning, på godt eller vondt, på operasjoner og planer for organisasjonen.Rådgivning ledelse på alle nivåer i organisasjonen med hensyn til politiske beslutninger, kurs av tiltak og kommunikasjon-inkludert krisekommunikasjon-tar hensyn til deres offentlige konsekvenser og organisasjonens sosiale eller statsborgerskap ansvar.

Beskytte omdømmet til en organisasjon.Forskning, gjennomføring og evaluering, på kontinuerlig basis, handlingsprogrammer og kommunikasjon for å oppnå den informerte offentlige forståelsen som er nødvendig for å lykkes med en organisasjons mål. Disse kan omfatte markedsføring; økonomisk; fundraising; ansatte, samfunnet eller offentlige relasjoner; og andre programmer.

Planlegging og gjennomføring av organisasjonens innsats for å påvirke eller endre offentlig politikk.

Sette mål, planlegging, budsjettering, rekruttering og opplæring av ansatte, utvikle fasiliteter — kort sagt, administrere ressursene som trengs for å utføre alt ovenfor.

Overvåke opprettelsen av innhold for å drive kundeengasjement og generere kundeemner.

Nedenfor er noen av fagområdene / funksjonene INNEN PR:

• Krisekommunikasjon
• Lederkommunikasjon
• Intern Kommunikasjon
• Investor Relations Kommunikasjon
• Markedskommunikasjon
• Integrert Markedsføring/Integrert Markedskommunikasjon
• Medierelasjoner
• Innholdsskaping
• Sosiale Medier
• Multimedia
• Reputation Management
• taleskriving
• merkejournalistikk