Keep Memory Alive (også kjent SOM KMA) ble grunnlagt av], senior managing partner Av Southern Wines and Spirits, til minne om sin far, Lou Ruvo, et offer For Alzheimers sykdom, sammen med sin kone Camille, Mirage Resorts CEO Bobby Baldwin (som også mistet sin far Til Alzheimers sykdom), Og Bobby Baldwins kone Donna. KMA støtter oppdraget Til Lou Ruvo Center For Brain Health og har holdt flere stjernespekkede galas, deltatt av kjendiser og kjente fra hele verden. Det har blitt En Av Las Vegas viktigste veldedighetsinitiativer og en sentral deltaker i nasjonens kamp mot Alzheimers sykdom. Siden starten har arrangementet økt mer enn $ 20 millioner mot å nå sitt mål-realiseringen Av Lou Ruvo Center For Brain Health. Midler begått av slike støttespillere som Spector Family Foundation, Roland Og Terri Sturm Foundation, Steinberg Diagnostics, Hard Rock Hotel And Casino og America Online vil bli benyttet for bygging og drift av denne state-of-the-art anlegget. Senteret er planlagt å bli en nasjonal ressurs for den nyeste forskningen og vitenskapelig informasjon for behandling Av Alzheimers, Parkinsons, Huntingtons sykdom, multippel sklerose og Als (Lou Gehrig Sykdom), samt fokus på forebygging, tidlig deteksjon og utdanning.