Dr. Seuss sa, » hvorfor passe inn når du ble født til å skille seg ut?»

dette er en av mine favoritt sitater, og det er hvordan jeg forholder meg til merkevarebygging. Branding er et stort, amorft tema. Den innkapsler design, språk, strategi og relasjoner. Branding har mange bevegelige deler, men det er energi som er internt.

Vi bygger merker for å skille seg ut.

La oss se på denne ideen fra en personlig merkevarekontekst. Alle har et personlig merke. Selv uten å prøve har du et personlig merke. Det er ditt rykte.

Du kan ha et rykte som en hard arbeidstaker, en kreativ person, en kontakt eller en person å ringe i en krise. Men folk identifiserer seg med deg er din personlige merkevare.

det er en forskjell om mellom å ha en personlig merkevare og personlig merkevarebygging. Et personlig merke er noe du har som standard, hvor personlig merkevarebygging er noe du jobber med og pleier.

Folk er interessert i personlig merkevarebygging fordi de ønsker å skille seg ut. Status quo oppfyller dem ikke. De har en dyp energi og lyst til å være noe mer, og de jobber med merkevaren, bygger den og skalerer den. Personlig merkevarebygging er trinnene vi tar for å skille seg ut.

det samme gjelder for branding et selskap. Hvert selskap har et merke, men selskapene som vokser bemerkelsesverdige merkevarer er dypt interessert i merkevarebygging.

Hvorfor Noen Merker Er Bedre

jeg profilerte over 150 selskaper fra Usa Til New Zealand for å skrive Sticky Branding (boken).jeg ønsket å avdekke hvordan små og mellomstore bedrifter-selskaper som har et markedsføringsbudsjett, men ikke et stort, vokser bemerkelsesverdige merker. Jeg brydde meg ikke om Hvordan Apple, Nike eller Starbucks vokste sine merker. Jeg ønsket å forstå hva mid-market selskaper gjorde for å skille seg ut.

under forskningsprosessen ble det veldig klart: det er ingen tilfeldighet at noen merker er bedre enn andre.

selskapene som vokser de beste merkene er de beste markedsførerne:

• de investerer mer i sine merker.
• de gjør større innsatser.
• de forsvarer sine merker.
• de gleder seg over å betjene sine kunder.
• de elsker sine merker.

selskapene med de mest bemerkelsesverdige merkene er tvunget. Det er noe bakt inn i organisasjonens DNA for å få merkevaren til å skille seg ut.

Vanligvis starter denne energien og stasjonen med grunnleggeren. Grunnleggeren tok dr. Seuss sitat til hjertet, og pustet det inn i organisasjonen. Hvorfor passe inn når du ble født til å skille seg ut?

Merkevarebygging er en prosess, men stasjonen for å vokse et merke er internt. Det er din stasjon for å utfordre gigantene i din bransje, glede kunder og skille seg ut. Denne interne energien er det som driver noen mennesker og selskaper til å ha merker som er bedre enn sine jevnaldrende.