• Canada Goose startet som et arbeiderklassemerke i 1957, men har siden forvandlet til et statussymbol.
• jakkene i dag kan koste opp til $1550.
• merket sier at jakkene tåler temperaturer så lave som -30° C og dyrepelsbekledning beskytter mot luftstrøm.
• President Og CEO Dani Reiss brukte lerretet til å ta selskapet fra ytelse merkevare til luksus merkevare.
• Besøk Business Insider hjemmeside for flere historier.

Følgende er et transkripsjon av videoen.

Forteller: denne jakken har blitt utestengt fra EN britisk videregående skole. Hvorfor? Et forsøk på fattigdomssikre skolemiljøet. Skjerming lav inntekt studenter fra følelsen dårlig om ikke å ha en kostbar frakk. Canada Goose jakker koster alt fra $500 til $1500, og de er ikke bare populære på engelsk videregående skoler. De er overalt. Hvordan ble disse jakkene så populære? Og hvorfor er de så dyre?Pamela Danziger: Canada Goose startet som et arbeiderklassemerke, og det var virkelig fokusert på arbeiderklassens arbeidere oppe i Canada.Forteller: Canada Goose ble grunnlagt I 1957 Av Sam Tick i Et lager I Toronto, og det ble opprinnelig kalt Metro Sportswear. På 80-tallet var folk sportslige selskapets jakker på de kaldeste stedene på Jorden. Dens ekspedisjonsparkas ble standardutgave På Antarktis McMurdo Station, hvor forskerne kalte det » Big Red.»Og i 1982 gjorde en av selskapets jakker det til toppen Av Mt . Everest på Baksiden Av Laurie Skreslet, den første Kanadiske til toppen av fjellet.

Susan Fournier: Så vi prøver alltid å finne det autentiske i en mettet verden som er ganske forurenset av materialisme. Du får disse legitimasjonene gjennom håndverket. Du får det også gjennom en historie av merkevaren, hvor den er født av erfaringer som faktisk var ekte som da ble produkter.

Forteller: Så Hva Har Canada Goose jakker som andre ikke gjør? Selskapet bruker Høykvalitets Kanadisk Hutterite down, anerkjent som en av høyeste kvalitet i verden. Selskapet hevder at dyrepelsbekledning forstyrrer luftstrømmen og beskytter eksponert hud mot frostbit. Faktisk sier Canada Goose sine jakker kan tåle temperaturer så lave som -30° Celsius. Og den slags kvalitet kommer ikke billig. Western coyote pels, ligner På Hva Canada Goose bruker, anslås å koste $104.Danziger: Folk trenger den slags ytelse, den slags funksjonell kvalitet i deres daglige liv, og Det er uvanlig å se et slikt merke forvandle seg til et luksusmerke, Men Canada Goose har vært svært vellykket på å gjøre den overgangen.

Skjermleser: Ved årtusenskiftet fikk selskapet en NY ADMINISTRERENDE DIREKTØR som ville revolusjonere navnet «Canada Goose» til luksusmerket vi kjenner i dag. I 2001 Ble sam Tick barnebarn, Dani Reiss, kåret som selskapets president og ADMINISTRERENDE DIREKTØR. Han begynte å utvide merkevaren I Stockholm. Hans engasjement for kvalitet begrenset tilbud, men som bare økt etterspørsel. Merket spredt over Hele Europa, hovedsakelig på jungeltelegrafen. Deretter Rettet Reiss Mot Amerika. Hans parkas ble den uoffisielle uniform for kaldt vær film mannskap, og i 2004, strøk gjort det foran kamera. Reiss fortsatte å markedsføre gjennom lerretet, sponse filmfestivaler i kalde steder som Berlin Film Festival og Sundance. Og DEN amerikanske eksponeringen slo en ny høy i 2013 da Kate Upton donned En Canada Goose parka på forsiden Av Sports Illustrated.Fournier: Kulturell markedsføring er at produktene er en del av kulturen, og reklamen er faktisk produktene som bare lever liv med de som bruker den.

Danziger: Gjennom den foreningen økte de virkelig sin statur, og igjen er Det en interessant, autentisk måte At Canada Goose gjorde inngangen til luksusmarkedet.

Forteller: det har vært noen tilbakeslag skjønt. PETA har protestert mot selskapets produksjonsmetoder og presset selskapet til å bruke et grusomhetsfritt alternativ. Til tross for protester er selskapet på oppgang. På slutten av 2013 solgte Reiss en majoritetsandel i Selskapet Til Bain Capital, som tillot selskapet å utvide produksjonen I Toronto og Winnipeg og til slutt åpne en butikk i New York City. Utvidelsen fortsatte i fire år, og i 2017 gikk selskapet offentlig. På sin første handelsdag hoppet selskapets aksje 25%, og den fortsatte å stige gjennom det meste av 2018. Selskapets inntekter har økt fra CAN$291 millioner i 2015 TIL CAN$591 millioner i 2018, en økning på 77%.Fournier: verden ser ut til å ha skiftet fra materialistiske skjermer av rikdom og status til mer eksperimentelle skjermer. Danziger: Ny luksus er virkelig tilpasset de nye forbrukerne, som Jeg kaller HENRYs. De Høye Inntekter Ikke Rik Ennå. Ny luksus appellerer til dem. Jeg mener, det er mer substans over stil, demokratisk luksus i stedet for elitistisk luksus reservert bare for de rike.Forteller: Canada Goose har funnet en nisje mellom tilgjengelige yttertøy Som Patagonia og eksklusive yttertøy som Montcler og Prada. I 2018 sto selskapet for 6% av $ 11 milliarder premium yttertøy markedet.Danziger: Tradisjonell luksus, som er veldig hengslet på eksklusivitet og elitisme, bare reservert for de rike, blir forstyrret av nye luksusidealer som unge forbrukere bringer inn i markedet.

REDAKTØRENS NOTAT: Denne videoen ble opprinnelig publisert i februar 2019.