hva er din historie? Det er et vanlig spørsmål når du først bli kjent med noen. Det ber om detaljer om fortiden din, din karriere, din familie, dine hobbyer. Du hører sannsynligvis aldri noen svare: «jeg studerte innholdsmarkedsføring som en bachelor og tjente En Ph. D. i å skape gode kundeopplevelser .»

disse grader eksisterer selvfølgelig ikke. Men DET er OK. Store fortellere kommer fra alle slags steder. Og de forteller historier på så mange nye måter at Hver dag ser ut til å legge bevis til Daniel Pink dramatiske 2006 påstand:

fremtiden tilhører en annen type person med en annen type sinn: kunstnere, oppfinnere, fortellere – kreative og holistiske ‘høyre-hjerne’ tenkere som evner markere feillinjen mellom hvem som får fremover og som ikke.

gode historiefortellere kommer fra alle slags steder, sier @editorstahl. # storytelling Klikk For Å Tweet

Fengslende eksempler på denne «annerledes slags sinn» på jobb dukke tilsynelatende etter hverandre. La oss ta en titt på hemmelighetene til deres historiefortelling suksess.

Store fortellere samarbeider

I sin hovedpresentasjon På Content Marketing World i fjor tjente Joseph Gordon-Levitt som et personlig eksempel på «annerledes sinn.»Han er en skuespiller, en produsent, en regissør og en forfatter (puh!).hans tale utforsket hvordan å tenke annerledes om kreativitet førte ham til å danne en ny type samarbeidende produksjonsselskap. Alle hvor som helst i verden kan bidra til en av selskapets kreative utfordringer ved å sende inn (tekst, video, musikk, kunst) GJENNOM HITRECORD-nettstedet. Ideer blir remikset og raffinert av andre bidragsytere, og de beste eksemplene gjør veien til kortfilmer, online videoer (noen sponset av merker) og andre kreative verk.

Store fortellere vet hvem de vil fortrylle

for mange merker har video blitt en viktig form for historiefortelling, enten det er pedagogisk, underholdning eller en blanding av begge. «Video presenterte seg via samarbeid og skapelse med andre på samme oppdrag: undervisning selvtillit,» sier Laura Berkobin, direktør, digital og innhold På Pull-A-Part, som skapte en vellykket miniserie FOR DIY aficionados. «For merker å finne ut video, må de først spørre seg selv og svare,» Hvorfor ville bruke tiden min innhold vs. andres? Hva er vår kompetanse og edge?’Bestem din’ hvorfor ‘og’ hva ‘før du takler’ hvordan.»

Bestem «hvorfor» og » hva «før du takler «hvordan», sier @ Berkobin . #video # PullApartChallenge Klikk For Å Tweet

Vil du se hvordan å konvertere en undrivable kjøretøy til en pickup lastebil verdig en bakluke på under 11 timer? Pull-A-Del har det dekket gjennom utdanning og humor. Nå er det kompetanse og kant.DIY # video: konvertere ødelagt kjøretøy til bakluke-verdig lastebil. @EditorStahl Les mer> Klikk For Å Tweet

serien, tre år å lage, nødvendig executive buy-in, influencer relasjonsbygging, og innhold co-creation. Men resultatet var verdt innsatsen.»den virkelige AVKASTNINGEN er at I en gruppe TOPP-tier DIY influencers i bilreparasjonsområdet, Er Pull-A-Part (en bergingsgård) nå i deres verdenssyn. Og de er i vår. Det er tilbake på forholdet med en side av sommerfugleffekten.»

de matcher opplevelsen til mediet

i januar debuterte virtuell virkelighet på Sundance Film Festival, hvor Oculus Story Studio viste FLERE VR-shorts. Disse filmene både representerer og krever ulike måter å tenke på historien levering og erfaring.

I sin nye bok Storytelling For Virtual Reality intervjuer John Bucher Jessica Brillhart, Googles hovedfilmskaper FOR VR, om dette historiefortellingsskiftet. «Det som er interessant er delt erfaring-å ha noe stort skje –» sier hun. «Du er der ved siden av helten som ser på den . Det skaper fellesskap. Dette skaper felles erfaringer. Det skaper empati.»

Noen merker benyttet Seg av Ol i 2018 I Pyeongchang for å eksperimentere med VR for å engasjere et bredere publikum. NBC og Intel samarbeider om å vise 30 arrangementer I VR gjennom hodetelefoner, smarttelefonapper eller 360-video. I mellomtiden, new York Times opprettet en utvidet virkelighet seksjon For Ol-funksjoner.

disse eksemplene (OG VR eksperimenter dukker opp i mote, kosmetikk, tegneserier, publisering, og listen fortsetter) markerer de tidlige dagene av dette spennende medium for historiefortelling.

det er den perfekte tiden for merkevarer å eksperimentere med mulighetene til # VR, sier @ johnkbucher . SELV OM VR ikke helt har brutt ut av sin videospill/klasserom nisje i mainstream, Mener John (Som også er et multi-bindestrek talent: skuespiller-regissør-produsent-forfatter), at dette er den perfekte tiden for merkevarer å eksperimentere med mulighetene. «DAGENS VR-prosjekter kan nå små målgrupper, «sier han,» men de lærer merkevareledere mediet og hvordan man kommuniserer med denne form for historiefortelling.»

Store fortellere ikke la mediet distrahere fra historien

Til tross for nye alternativer, de grunnleggende elementene i kraftige historier forbli den samme, Denise Roberts McKee, COO, Om Face Media Inc., minner oss. Uansett medium – fireside ballade, trykt side, dokumentarfilm, ELLER VR erfaring-kraften i historien avgjør om et publikum vil applaudere innholdet eller klikk bort for tidlig. Kanskje det er en relatable helt, et klart mål, lidenskap og grus for å overvinne hindringer, eller en meningsfylt løsning; formelen betyr noe.kraften i en historie bestemmer om et publikum vil applaudere eller klikke bort for tidlig, sier @ drmckee . Klikk For Å Tweet

Innholdsmarkedsføringens hjerte i hendene

hjertet av innholdsmarkedsføring er evnen til å fortelle overbevisende historier som tiltrekker (og beholder) et publikum. De mest vellykkede merkene, byråene og medieegenskapene vil være de som fortsetter å fortelle gode og tilpasse seg nye måter å gjøre det på.

jeg startet dette stykket med ett spørsmål: Hva er din historie? Jeg vil avslutte det med en annen: Hvordan vil du fortelle det?En gang i tiden bestemte denne leseren seg for å investere i å utvide sine historiefortellingsevner og lære personlig Fra Laura, John og Denise, som delte kort i dette innlegget om hvordan å være en stor historieforteller. Så de registrerte Seg For Content Marketing World og brukte koden BLOG100 for å spare $100. Og deres innhold markedsføring suksesshistorie fortsatte …

Cover bilde Av Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute