Så … Hva Er Pr, Egentlig?

dette er et større spørsmål enn det kan høres ut som. For å oppsummere hva dette feltet handler om, her er en grunnleggende arbeidsdefinisjon:

Pr beskriver handlingene en bedrift eller organisasjon tar for å forme oppfatninger av merkevaren og utvikle relasjoner med kundebase, målgruppe, partnere og andre viktige interessenter.

«Vent et sekund… definisjonen AV PR høres mye ut som hva sosiale medier, markedsføring og influencer markedsføring gjør!»La oss bruke et øyeblikk til å utforske HVORDAN PR, sosiale medier, markedsføring og influencer markedsføring er forskjellige og hvordan de skal samarbeide..

Pr

pr-avdelingen er ansvarlig for å kommunisere nyheter og historie vinkler for å produsere opptjente medier.

Her Er et eksempel:

Si at du starter en ny, eksklusiv detaljhandelsvirksomhet, PR vil sende influencers eller bloggere en invitasjon til butikkåpningen i håp om at de skriver om det, legger ut bilder på Instagram, etc.

nøkkelen her er at det ikke er noen forpliktelse for arrangementet inviterte til å skrive om butikkåpningen. Du tjener eksponering med organiske innlegg.

Influencer Marketing

Influencer marketing er ansvarlig for å engasjere seg med og fremme et merkets produkter til influencers.Dette innebærer vanligvis en strategisk og betalt transaksjon der influenceren får noe i bytte for sine mediebidrag.

La oss bruke vår detaljhandel eksempel ovenfra. Personen som er ansvarlig for influencer marketing vil nå ut til noen få strategiske influencere og gi dem muligheten til å markedsføre åpningen din. Influencers er enige om å legge inn 3 Instagram-bilde og skrive en, 1000-ords gjennomgang av butikken på bloggen sin. Med influencer marketing kan du vanligvis diktere hvilken retning du vil at de skal fokusere på, gi merkede hashtags, etc. De må også avsløre at de ble betalt for å legge ut på dine vegne. Dette er betalt eksponering.

Tradisjonell Markedsføring

Influencer markedsføring faller under den bredere paraplyen av markedsføring. Denne avdelingen kan være direkte ansvarlig for influencer marketing taktikk hvis en dedikert influencer marketing rolle ikke eksisterer.

med hensyn til butikkåpningseksemplet. Markedsavdelingen vil være ansvarlig for alle aspekter av planlegging, produksjon, og fremme butikken åpningen. Dette kan inkludere betalte annonser, innholdsmarkedsføringstiltak, TV eller tradisjonell medieannonsering, etc. Mye av hva markedsavdelingen gjør er eid eksponering(blogging, innholdsmarkedsføring, sosiale medier, organisk søk). Selv om noen er betalt (betalte annonser, influencer markedsføring, etc.).

Sosiale Medier

Sosiale medier, i likhet med influencer marketing, kan være sin egen avdeling med egne mål, som ruller opp under markedsavdelingen.

ELLER det kan også betraktes som en taktikk eller kanal som markedsføringsteamet er ansvarlig for hvis en spesialistrolle ikke eksisterer.

Samarbeid med PR & Markedsføring

Dette kan være en utfordring i all ærlighet. PR-teamet kan føle at markedsføringsteamet går på tærne hvis klare grenser og ansvar ikke er staket ut før prosjektet starter.En av de beste måtene å avklare roller og samarbeide bedre er å ha en plattform som skisserer oppgaver og hvem som skal gjøre hva. PR trenger å vite hvilke påvirkere markedsføringsteamet når ut til betalte kampanjer og omvendt. Ikke gjør dette kan gjøre merkevaren din ser uorganisert og som venstre hånd ikke snakker til høyre hånd.

CoSchedule :The Best Marketing& PR Collaboration Tool

CoSchedule er det ultimate samarbeidsverktøyet for Å sikre AT PR-og markedsføringsavdelingene jobber sammen på den beste måten.

Hvordan Oppnår CoSchedule dette? Gjennom åpenhet og synlighet.

PR-teamet vet hva markedsføring jobber med og omvendt. Alt med en plattform… ingen flere møter som egentlig ikke resultere i noe eller bortkastet tid e-post frem og tilbake.

her er hvordan det fungerer…

opprett Først et markedsføringsprosjekt i kalenderen din, som «Influencer Outreach». Legg deretter til en fargeetikett, slik at det er lett å fortelle hvem som er ansvarlig for det.

Deretter kan du kommentere andre avdelinger (som PR-teamet) slik at de vet hva markedsføringsteamet gjør.

Til Slutt legger du til oppgaver i prosjektet med forfallsdatoer slik at alt blir fullført i tide.

her er hva en fullt befolket firmakalender kan se ut. Du ser alle avdelingskampanjer, prosjekter og tilknyttede oppgaver. SÅ PR, sosiale medier og alle aspekter av markedsføring kan samarbeide bedre, få mer arbeid fullført og redusere sjansen for duplikat innsats, feilkommunikasjon og tapt baller.

9 Eksempler På Grunnleggende PR Disipliner

hvis du har en jobb i dette feltet, eller hvis du er ansvarlig for å utføre noen del av det, kan det bety mange forskjellige ting. Noen av dette kan virke grunnleggende, men det er verdt å vurdere fordi det er mulig at det kan være arbeid du gjør (eller kan gjøre) som du ikke engang visste falt under pr-paraplyen.

Medierelasjoner

old-school landing plasseringer i anerkjente medier og publikasjoner. Dette handler om å bygge relasjoner med journalister og redaktører og sikre gunstig dekning. Oftest, dette innebærer kald pitching, distribuere pressemeldinger, og koble på sosiale medier.

Investor Relations

du vil holde bedriftens investorer lykkelige. Det er det investorrelasjoner handler om.

Government Relations

Bedrifter og organisasjoner som grensesnitt med offentlige etater har behov for å håndtere disse relasjonene godt.

Offentlige Anliggender

og omvendt, styrende organer må håndtere relasjoner og oppfatninger med sine valgkretser og interessenter, også.

Samfunnsrelasjoner

Bedrifter, organisasjoner og ideelle organisasjoner har ofte behov for å administrere forbindelsen de har med sine omkringliggende lokalsamfunn. Dette kan også utvide til nettsamfunn og community management.

Kunderelasjoner

Utover bare kundesupport, hvordan former bedrifter oppfatninger og bygger relasjoner med sin kundebase? Sterke kunderelasjoner kan gå en lang vei mot å bygge merkevare lojalitet uten å stole på reklame eller innhold alene.

Influencer Marketing

Dette er et hett tema i disse dager, men det er ikke ofte åpent diskutert som EN PR taktikk. DET er en god påminnelse OM AT PR er diktert av sine mål, og ikke bare taktikken og kanalene som brukes.

Krisekommunikasjon

Dårlige ting skjer. Når de gjør det, er det noens jobb å håndtere nedfallet, sørge for at riktig informasjon kommer raskt ut til folk som trenger det, og stoppe problemer fra å spire enda lenger ut av kontroll. Det er her krisekommunikasjon kommer inn.

Samfunnsansvar

i moderne tid forventer folk at selskapene skal opptre ansvarlig og være gode forvaltere av naturressurser. CSR hjelper bedrifter med å vise hva de gjør for å få en positiv innvirkning (og i sin tur bygge goodwill med potensielle kunder).

8 Grunnleggende Eksempler PÅ PR Taktikk (Inkludert Noen Du Kanskje Ikke Har Vurdert)

Selskaper noen Ganger sette PR i en begrenset boks med taktikk uten å tråkke utenfor disse linjene. Men å gjøre det kan begrense mulighetene og evnen til å koble til publikum. Her er noen åpenbare (og ikke så åpenbare) taktikker å prøve.

Pressemeldinger

dette er det prøvde og sanne medierelasjonsverktøyet for brød og smør.

relativt sett er pressemeldinger et kostnadseffektivt oppsøkingsverktøy. Det er verdt å huske på, vurderer «65 prosent av kommunikasjonsledere sa stramming av budsjetter» er en topp tre utfordring.i tillegg stoler 92% av forbrukerne på fortjente medier. Plasseringer i nyhetspublikasjoner, blogger, nettsteder og magasiner blir sett på som pålitelige, og å bygge tillit er et sentralt mål her.

Her er et pressemelding eksempel Fra Patagonia som tar sikte på å øke bevisstheten om merkets nye dokumentar om de høye kostnadene—økologiske, økonomiske og kulturelle— av fiskeklekkerier og gårder.

Hendelser

fra små innsamlere til store konferanser, hendelser er en effektiv måte å vokse samfunnet, få merkevaren din der ute, og utvikle partnerskap. Det er alle viktige mål for pr.

Inbound Marketing Conference Av Hubspot er trolig en av de større konferansen satt på av et merke for å vokse sitt fellesskap og fremme partnerskap.

Partnerskap

En måte å vokse publikum er å utnytte andres.

Her er en fantastisk PR partnerskap eksempel. Online madrass merkevare, Leesa, samarbeider Med West Elm for å gi folk sjansen til å prøve sin madrass i det virkelige liv før du bestiller. Dette betydde også at folk måtte gå Til West Elm for å prøve dem, noe som øker fottrafikken for møbelmerket.

Brev til Redaktøren

hvis byggestøtte for en sak eller et problem er en del av organisasjonens mål, kan et brev til redaktøren av din lokale avis (eller aviser i områder du tjener) være svært effektivt. Disse kan skrives på vegne av organisasjonen din, eller av medlemmer som taler for din stilling.

Her er et op-ed-eksempel skrevet Av Googles ADMINISTRERENDE DIREKTØR som ble publisert Av New York Times. PR stykke diskuterer personvern og personvern bekymringer blant sine brukere.

Pop – Up Butikker

Pop-up butikker er ikke bare en effektiv måte å kapitalisere på billig butikklokaler eller sesong shopping trender. De kan også være et effektivt middel til å tjene mediedekning.

for bevis, ta en titt på dette eksemplet fra 2016 Honest Tea campaign, hvor de satte opp ubemannede popup-butikker som lar folk betale for te på honor-systemet. Det er en interessant historie, og mange nyheter syntes det også:

Brosjyrer

God gammeldags utskriftssikkerhet har fortsatt tonnevis av verdi. Hvis du har en fysisk tilstedeværelse, forlater folk med informasjon de kan ta med seg er en nyttig måte å sikre at de kommer tilbake.

Pressekonferanser

Pressekonferanser forblir et effektivt middel for å få en melding ut til en stor gruppe journalister alt i ett skudd, og ikke bare for pro idrettsutøvere i post-game intervjuer, heller.

Original Forskning

Journalister elsker å sitere original forskning i sitt eget arbeid. Så, gjør din egen forskning på et emne og dele innholdet kan være en utmerket måte å posisjonere bedriftens kompetanse.

12 Eksempler På Effektive PR-Kampanjer (og Hva Du Kan Lære Av Dem)

Så, hva ser helt fantastisk PR-utførelse ut i virkeligheten? Det er hva denne delen vil se på. Og ikke bare det, det vil se på noe un-prangende, men effektivt arbeid du kan etterligne også.

Ice Bucket Challenge

Als Ice Bucket Challenge var mer enn en viral video sensasjon. Det ble også startet AV Als Association og hevet et utrolig nivå av bevissthet rundt behovet for å finne en kur for en ekstremt alvorlig sykdom.

Hva gjorde denne kampanjen så bra? Her er noen tanker:

• Det ga folk en grunn til å samle seg bak. Å gjøre godt føles godt.
• kampanjen oppfordret folk til å delta. Å gi folk en sjanse til å vise seg på sosiale medier er en utmerket måte å få dem engasjert.
• Det var et element av moro og kreativitet. Nyheten av kampanjen fanget folks oppmerksomhet.

Disse tre tingene sammen lagt opp til en av de mest effektive virale kampanjer i nyere minne. Mens sosiale medier var mediet det brukte, var målene forankret i ren PR.

Veldedighet Vann Bok Kampanje

Bok forfremmelse tar mye arbeid. Tonnevis av bøker blir publisert hvert år, og det er ikke lett å skille seg ut.

• det fremmer en sak. Folk elsker å føle at deres kjøp er hjelp fremme en viktig sak.
• boken er å øke bevisstheten om organisasjonen, også. I tillegg, ved å øke bevisstheten Om Veldedighetsvann, kan folk være mer tilbøyelige til å fortsette å donere og støtte deres oppdrag.
• Partnerskap vises tydelig. Hvis du har en nettside eller destinasjonsside som fremmer noe, inkludert steder å kjøpe produktet eller partnerorganisasjoner, er smart.

Google.org Impact Challenge

Et annet eksempel på å utnytte partnerskap og problemdrevne meldinger, Kobler Google Impact Challenge selskapet med ideelle organisasjoner, låner ut finansiering og Hjelp Fra google-frivillige til vinnende organisasjoner.

denne kampanjen skaper oppmerksomhet og engasjement ved å:

• Sette høye innsatser. Google er en stor enhet med enorme ressurser.
• Tar på store problemer. Og som sådan kan de gjøre store ting som får mye oppmerksomhet og bidra til å fremme tøffe problemer på en meningsfull måte.
• aktivt oppmuntrende deltakelse. De øker aktivt bevisstheten for alle som kommer inn (selv om de ikke vinner) bare ved å gi dem eksponering.

Apple og Miljøet

Et annet eksempel På samfunnsansvar, Apple går langt for å kommunisere hva De gjør for å dra nytte av miljøet.

Ikke bare bygger De en enkel destinasjonsside som fremhever deres innsats, de produserer en grundig årsrapport:

Her er noen tips for å etterligne denne tilnærmingen:

• Invester i kvalitet, langform kommunikasjonsmateriale. Rapporter, årsrapporter og case-studier er alle verdifulle PR-verktøy.
• Har faktiske data for å sikkerhetskopiere dine krav. Fortell sannheten!
• hvis du skal snakke snakk, så gå turen. Organisasjonen din må faktisk gjøre det bra før du kan kommunisere nøyaktig hva du gjør riktig.

Microsoft CSR

det siste CSR-eksemplet dette innlegget vil undersøke kommer fra Microsoft. I likhet Med Apple-eksemplet legger Microsoft også sin årlige CSR-rapport inn i en godt designet PDF:

måten de har brutt ut noen viktige statistikker under CTA i header-grafikken, er en fin touch:

Noen tips for å etterligne dette eksemplet:

• Igjen, gjør kommunikasjonsmaterialene dine godt-skrevet og godt designet. Presentasjon er viktig når det gjelder å forme oppfatninger.
• Gi leserne EN tl; DR-versjon. Utheving av nøkkelstatistikk gir Microsoft En mulighet Til å påpeke noen store prestasjoner selv om folk ikke laster ned rapporten.
• Gjør PR-materialer lett tilgjengelige. Call-to-action er tydelig, helt øverst på siden.

Lyft og David Ortiz

vil du forsterke merkets eksponering? Samarbeid med noen som kan hjelpe deg med å nå nye målgrupper. I Dette eksemplet Fra Lyft med pensjonert pro baseballspiller David Ortiz, var de i stand til å generere tonnevis av eksponering ved å gjøre noe overraskende med en kjent kjendis.

du kan gjenskape denne ideen selv om du ikke har et stort budsjett eller innflytelse til å samarbeide med en profesjonell idrettsutøver. Her er noen ideer å vurdere:

• Identifiser noen publikum kjenner, som også har noen offentlig anerkjennelse. Dette kan være noen fra et partnerskap selskap, et lokalsamfunn figur, alle som er godt likt og har en solid offentlig tilstedeværelse.
• Finn noe overraskende de kunne gjøre. Partnerskapet i eksemplet ovenfor fungerer fordi Ingen forventer At David Ortiz skal Være Deres Lyft driver. Hva annet kan du tenke på med dine egne influencere?

Nebraska Turisme Kampanje

Produkter Og steder som er universelt elsket er lett å fremme.Men, hva om du er fremme noe med, vel, sjarm du kan argumentere er skjult?

Gjør hva Staten Nebraska gjorde og bruk litt selvironiske humor. Siden utenforstående ikke anser staten som et spennende turistmål (ifølge forskning, og meninger fra bokstavelig talt alle som har kjørt Gjennom Nebraska), Kjørte Nebraska Tourism Board en anti-turisme kampanje som eier det faktum at «det er ikke for alle.»Ved å være ærlig ærlig, kan De vise folk hva Som gjør Nebraska verdt å besøke, i stedet for å prøve å fortelle folk at staten er noe det ikke er. Selv om dette er en annonsekampanje, er det også en earned media-komponent, med kampanjen som genererer tonnevis av medieoppmerksomhet.

Så, hvordan får du denne tilnærmingen til å fungere for deg? Tenk på følgende:

• Vær ærlig. Ingen mengde PR-spinn kan gjore deg noe du ikke er.
• Spill til dine sterke sider. Det viser seg at det er mye du kan gjøre I Nebraska, spesielt hvis du er den typen person som liker å lage sin egen moro. Uansett hva dine styrker er som en organisasjon, lene seg inn i dem.
• Omfavne humor. Det er greit å le av deg selv litt.

50 Tilstander Av Mål

Folk elsker en historie med en lokal vinkel. Så, med sine 50 Stater Av Målkampanje, valgte den nasjonale forhandleren en historie å fortelle om hva de gjør for å hjelpe lokalsamfunn i hver stat. Det er en vinn-vinn For Target og deres begunstigede:

Å Gjøre noe lignende kan være så enkelt som dette:

• bli involvert i lokalsamfunn du tjener. Gjøre veldedige donasjoner, frivillig, eller finne andre måter å gjøre en innvirkning.
• Fortell disse historiene. Bloggen din er et flott sted å markere disse historiene. Deretter, med litt smart oppsøking, kan du tjene mer dekning og tilbakekoblinger.

IKEA Happy Til Sengs Kampanje

Hvilken bedre måte å få folk interessert i et produkt, annet enn å la dem prøve det? Vel, når det gjelder madrasser, kan det bli litt tøft.

SÅ IKEA samarbeidet Med Havas Media for å lage apper som hjalp folk med å forestille seg hvordan deres perfekte soveromsarrangement kunne se ut. De har også sponset slummer parter inne IKEA-varehusene. Resultatene? Økt bevissthet om sine soverom produktlinjer og tonnevis av opptjente medier.

Smokey The Bear

Dette er verdt blant annet fordi Det er en av de mest kjente og langvarige markedsføringsmeldinger noensinne er laget. Resultatet av et samarbeid MELLOM USA Forest Service og Ad Council, målet var enkelt: få folk til å bry seg om å stoppe skogene fra å brenne ned.

det var også en nasjonal sikkerhetsvinkel der også:

I Dag har han til Og med sin Egen Twitter-profil:

hva kan være hemmelighetene til utholdenhet bak en så enkel melding som, » Bare du kan forhindre skogbranner?»

• Det gjør folk en følelse av ansvar.
• det er også lett å huske.
• Bjørn, mann. Kanskje når en bjørn forteller deg å gjøre noe, gjør du det? Hvem vet.

Funko Investor Relations

Investor relations trenger ikke å være tørr og foreldet. Jo, det er ikke tid eller sted å bli for søt eller kreativ. Men, du kan fortsatt sette tid og krefter på å gjøre investor relations materialer visuelt engasjerende.

• Gjør informasjon lett å finne. Ikke begrav viktige tall og tall.
• Legg til grafikk. Diagrammer, grafer og datatabeller er stor for å gjøre informasjon fordøyelig.
• Vær tro mot merkevaren din. Du slutter ikke å være den du er bare fordi du knuser tall.

Tiny

undervurder Aldri kraften i en velskrevet pressemelding, støttet av sterk distribusjon.

Samarbeid Bedre med CoSchedule

hvis Du er lei av rotete PR-og markedsføringssamarbeid, kan Du prøve CoSchedule. Det er den beste måten å øke synligheten for all markedsføring OG PR-innsats.

dette innlegget ble sist oppdatert På Aug. 26, 2019.

26. August 2019