“truth”は、若者が識別できるブランドであることを目指しています。 多くの反タバコキャンペーンで採用されている重い”生または死”のトーンとは対照的に、”真実”の背後にある戦略は、ターゲットオーディエンスに説教や話をすることなく、タバコ製品や業界のマーケティング慣行についての事実を強調することです。 “真実”の根底にある共鳴するテーマは、タバコ産業の操作の一つです。 タバコ業界に直面している若者を特集した激しい広告で、”truth”は若者に積極的でタバコのないアイデンティティを構築する力を与えることに焦点を当てたブランドを構築しました。 何よりも、このキャンペーンは若者に喫煙しないように指示する声明を避け、代わりに喫煙とタバコ産業について自分の心を補うよう奨励しています。 “真実”は若者の反抗的な性質をチャネルし、タバコの制御努力に向けて彼らの独立を主張する必要があります。

業界のマーケティング慣行を公開することに加えて、”真実”のために制作された広告の多くは、タバコの成分と中毒、病気、死を含む喫煙の結果に関 “真実”広告で公開された事実と情報の大部分は、マスター和解契約後に公にアクセス可能になった実際のタバコ産業の文書から引き出されました。 2002年に作成され、カリフォルニア大学サンフランシスコ校によって管理される真実タバコ文書ライブラリは、以前は秘密のタバコ産業の内部企業文書の何百万人を収容しています。

最初の戦術とキャンペーン編集

“真実”キャンペーンの最初の目的は、”社会規範を変え、若者の喫煙を減らすことでした。”この目標を達成するための戦略を構築するには、”真実”キャンペーンのデザイナーは、マーケティングや社会科学の研究、他の成功したキャンペーンからの証拠に目を向け、十代の聴衆との会話に従事しました。 この研究は、若者がタバコの致命的な性質を認識していたが、彼らは反乱とエンパワーメントのためのツールとして喫煙に魅了されたことを明らかに “真実”キャンペーンのデザイナーは、タバコ会社が展示二重性と操作に反抗する十代の若者たちを奨励することにより、タバコの魅力に対抗したかったで

2000年の”truth”の発売以来、キャンペーンは”多くの異なる形態のメディアを利用し、十代の視聴者に最も効果的に到達するための戦術を進化させた”と主張している。”

間違いなく、”真実”のために生産される最も認識されたメディアは、そのテレビ広告です。 例えば、”真実”の広告”1200″は、大手タバコ会社の建物まで歩いている若者の集団を描いており、”タバコは一日に1,200人を殺す”という看板を掲げて立っている間に、突然死んだかのように崩壊している。 今まで休みを取ることについて考えますか？””ボディバッグ”のコマーシャルでは、若者はニューヨーク市のフィリップモリス（現在は旧）本社の外の歩道にボディバッグを積みます。 ある若者はメガホンを持って前進し、建物の労働者に叫ぶ。 これは1200人が実際にどのように見えるかです。”もう一つの”真実”広告、”歌うカウボーイ”は、彼の首の歌に呼吸ストーマ（開口部）を持っているカウボーイを描いている、”あなたは常にタバコで死ぬことはありません、時にはあなただけの肺を失う”、および他の同様の歌詞。 第三のコマーシャル、”1のうち3″は、”爆発するソーダ缶のような幻想的なシーン”を使用して、タバコが唯一の製品であるというメッセージを伝えています。 おそらく真実の最もよく知られたキャンペーンの一つ,”シャーズO’グラス”,スーパーボウルXXXVIIの間に放映.コマーシャルは、アイスキャンデー会社の幹部を示しました,”シャーズO’グラス”,それは彼らの製品のための免責事項を提供しました-その中にガラスの破片とアイスキャンデー,明らかに危険で致命的な–そして質問を提起,”すべての企業が大きなタバコのように宣伝した場合はどうなりますか?”

ソーシャルメディアのフィードバックとフォーカスグループのテストを通じて、”真実”のデザイナーは、十代の若者たちが”力強い方法で勇気と誠実さを表示す「それを念頭に置いて、2000年から2014年の間に、「Connect truth」、「The Sunny Side of truth」、「Unsweetened truth」、「Ugly truth」など、さまざまなテーマを持つ他のエッジの効いた「truth」広告が制作されました。”

2014年に食品医薬品局の”Real Cost”キャンペーンが開始される前は、”truth”はタバコ業界が主催していない唯一の全国青少年タバコ予防キャンペーンでした。

キャンペーンの再起動戦略と例編集

2014年、”truth”は15歳から21歳の次世代の米国の若者を対象とした”Finish It”キャンペーンを開始しました。 改良されたキャンペーンデザイン、webプレゼンス、および一連の広告とともに、それは強力な新しいキャンペーンテーマを包含する終了：良いために喫煙を終 そのターゲットオーディエンスとの研究では、キャンペーンデザイナーは、今日のティーンエイジャーがタバコ産業の操作に抗議することにあまり興味がなく、正の集団行動を推進することにもっと興味があることを発見しました。 “Finish It”は、この世代の社会変化の代理人になりたいという欲求に合わせて開発されました。 このキャンペーンは、十代の非喫煙者の94％、十代の喫煙者の6％がタバコの流行を終わらせるために積極的な役割を果たすことを目指しています。

最初にリリースされたキャンペーン広告”Finishers”は、ビデオマニフェストのスタイルで撮影され、若者に”私たちは力を持っています。 私たちは創造性を持っています。 私たちは喫煙を終わらせる世代になります。 終わらせろ”このスポットは、キャンペーンのロゴ、オレンジ色の正方形の”X”をFacebookのプロフィール写真に重ねることで、若者が”Finish It”運動に参加するよう奨励しました。 このオンライン行動主義の戦術は、結婚の平等を支援するために個人にプロフィール写真を変更するように頼んだときの人権キャンペーンで使用され

“Finish It”広告の別のシリーズでは、”未払いのタバコのスポークスパーソン”と”未払いのタバコのスポークスパーソンの応答”、キャンペーンは、喫煙者、特に有名人の喫煙者が、自分の写真が投稿されたときに”未払いのスポークスパーソン”としてタバコ会社に無料のマーケティングを与える方法に光を当てるようにしようとします。 回答として、それはあなたが喫煙selfieを投稿する前に、”考えるように若者に尋ね終えます。”キャンペーンはまた、”真実”のウェブサイトからの様々な小道具でソーシャルメディア上の写真からタバコを”消去し、交換”する若者を奨励しました。

2015年、”Finish It”キャンペーンの一環として制作されたフルレングスの曲とミュージックビデオ”Left Swipe Dat”が第57回グラミー賞でデビューし、喫煙とデートを結びつけた。 ビデオにはベッキー-G、フィフスハーモニー、キング-バッハなどの影響力があった。 歌詞は、あなたのプロフィール写真で喫煙している場合、あなたが出会い系アプリで半分の試合を得ることを明らかにしました。 “左スワイプDat”は、彼らが”左スワイプ”されることを避けることができるようにタバコを失うために十代の若者たちを奨励しました,つまり、日付アプリ

十代の情熱ポイントに喫煙を接続するための別の努力では、”CATmageddon”は、喫煙がペットのために悪いことを十代の若者たちに示し、（喫煙関連の病気や病気のために）猫がいなければ猫のビデオはなく、したがって”CATmageddon”、”毛皮のような子猫とそれらに付属している愛らしい、陽気なビデオがない世界があるというシナリオを設定しました。”この広告は第58回グラミー賞で発表され、Petco、Adult Swim、BuzzFeedとのパートナーシップが特集されました。

2017では、「真実」キャンペーンは、タバコ産業がアフリカ系アメリカ人、低所得地域、LGBTQの個人、軍のメンバー、精神的健康状態の人々をどのようにターゲットにしているかを示しました。 このキャンペーンは、若者に業界の広告戦術に注意を払い、これらの人口統計におけるタバコ関連の健康格差について十代の若者を教育することを このキャンペーンのために制作された最初のドキュメンタリースタイルのビデオは、コメディアンで女優のアマンダ-シーレスを特集し、第59回グラミー賞で初演された。 その後、2017年のMTVビデオ-ミュージック-アワードでプレミア上映され、ジャーナリストのKaj LarsenとRyan Duffy、ラッパーのLogicが出演した。

2018年、「truth」は、初めて蒸気を吸うことの危険性を示すアンチ蒸気を吸うキャンペーン広告を開始しました。

Grassroots toursEdit

そのテレビ広告に加えて、”真実”はオンラインプレゼンスを維持し、ゲリラ”路上”マーケティングを採用しています。 草の根のマーケティングは、ワープツアー、メイヘムフェスティバル、高校国家など、毎年夏に全国のポピュラー音楽やスポーツイベントに送られる”真実ツアーライダー”のチームを介して行われます。

MerchandiseEdit

“truth”はまた、イベントで配布されている毎年夏のカスタム商品のラインを生成します。 商品の各部分は煙ることについての事実と対応する設計を特色にする。 アイテムは、多くの場合、ケビン*ライオンズとバンの靴と共同で作られたカスタムスニーカーのペアなど、アーティストとの提携で作成されます。 そのパートナーシップはまた、学生がキャンペーンの商品や主題に関連するデザインの課題で競った”カスタム文化”と呼ばれるコンテストを生み出し