“PRと広告は同じことですよね？”

フルサービスの代理店で働いて、私たちはこれをたくさん聞いています。 多くの場合、新しいクライアント、潜在的な顧客、および一般的に専門家は、広報と広告の違いを知らない。 彼らは、PRが広告であると仮定するかもしれません（またはその逆）—これは一般的な誤解です。 私はここで空気をクリアし、PRがテーブルにもたらす価値を説明するために、同様に類似点として、二つの分野の違いを説明しています。

の違い

有料対無料

諺にもあるように、”広告はあなたが支払うものであり、宣伝はあなたが祈るものです。”これは説明する最も簡単な方法ですPRと広告の違い。 広告はお金がかかり、PRは無料です…まあ、一種の無料です。 あなたはまだ潜在的な機会を見つけ、あなたのためにそれらを調整するためにあなたのPR専門家に支払っています。 しかし、あなたはメディアの配置自体にお金を払っていません。 これは”獲得したメディア”と呼ばれます。”獲得したメディアは、新聞や雑誌、テレビやラジオのインタビュー、またはanonlineのブログ記事の記事にすることができます。 あなたが支払う広告はテレビコマーシャル、radiospot、新聞または雑誌の印刷物の広告、またはonlinewebsiteの旗の広告、例えばである場合もある。

Control

広告を使用すると、広告に表示されるメッセージや画像を完全に制御できます。 それはあなたがそれを望むものは何でもすることができます（そしてもちろん、あなたの会社を最高の光の中でペイントします）。 プラス、youareの保証された配置。 広報では、記者の話を制御することはほとんどありませんし、話がまったくあるという保証はありません。 Pr専門家として、私達はそれらを導くためにレポーターに資源を与えるが、最終的に、thestoryはそれがにほしいと思うものは何でも言う—PRの教祖として、私達はそれをanycontrol持っていない。

信頼性

一般的に言えば、消費者は広告に懐疑的になる可能性があります。 広報を活用することで、消費者の信頼をより良く得ることができます。 第三者からの情報は、多くの場合、より多くのように見えることがあります洗練された本物。 広告がそう言ったのでaproductがゲーム変更であることをこのようにそれについて、信じる考えなさいか。 または、あなたの友人が製品の経験を持っていた場合、それを試してみるように動機づけられますか？

注意

消費者は毎日何千もの広告が殺到します。 だから、多くの場合、彼らは完全にそれらをチューニングしてしまいます（広告が本当に彼らの注意を引くおよび/またはそれらに合わせて調整されていない限り）。 これが、adblockersやpremium SpotifyやHuluアカウントのようなものが非常に人気がある理由です。 フリップ側では、消費者は積極的にnewsstories、記事、ブログ記事、およびラジオ番組を模索しています。 彼らは実際に消費したいそのコンテンツは、PRがこの日と年齢で非常に重要である理由です。 市場で最もホットなcommoditiesonの一つであるmediagets（と保持）顧客の注目を獲得しました。

保存期間

広告の保存期間は、ニュース記事よりもはるかに長いです。 Youcan月のための同じ掲示板を有するか、同じ印刷物の広告を幾度も再使用するか、またはほしければ同じコマーシャルを再放送し続けなさい。 しかし、publicrelationsでは、同じ話を何度も繰り返すことはできません。 今日の24/7newsサイクルでは、ニュースは古い高速を取得します。 PRのプロとしては、それを新鮮に保ち、themediaが進む前にピッチするための新しいエキサイティングな角度やストーリーを継続的に開発する必要があります。

売上対意識

いくつかのタイプの広告では、結果をキャンペーンに直接属性するのは比較的簡単です。 多分それは支払につきかちりと言う音(PPC)のキャンペーンである;私達は広告でuserclickedの後で何購入がウェブサイトで完了したか見ることができる。 またはランディングページに言及しているラジオスポット;我々は、その一意のURLから来るどのように多くのフォームの塗りつぶしを追跡することができます。 PRでは、それはすべてのブランド意識についてです。 売上やROIへの直接的な影響を測定することはほとんど不可能です。私たちの使命は、話題を作成し、一見誰もがyourcompanyについて話していることです。 測定するのは難しいですが、ブランドの認知度は重要であり、長期的にはすべての成功をもたらします。

類似点

ターゲットオーディエンス

ターゲットオーディエンスに到達することは、広告の主な目標です。メディアのバイヤーは、テレビのdayparts、ラジオの放送時間を購入し、彼らのターゲットデモは、読み取り、時計、およびに耳を傾けるpublicationsthatで広告を印刷します。 PRの専門家は同じことをします！ 私達は団塊の世代に達することを試みているか。 私たちは、彼らが読む可能性が高いprintpublicationをピッチします。 私たちはミレニアル世代に到達しようとしていますか？ 影響力のあるブロガーと一緒に新製品をレビューします。 それはすべてホーニングインと右のメディアアウトレットで私たちのメッセージを得ることについてですので、我々は右の聴衆にaretalkingことを確認するこ

創造性

創造性は広告と手に手をとっています。 これはアギベンです。 ブレーンストーミングと壁外のアイデアやユニークなキャンペーンを作成するiswhat広告はすべてに約あります。 （あなたがそれにいる間、私たちのarticleonトピックをチェックしてください。）私が言ったら驚かれるでしょうあなたはPRで私たちも多くの創造性を使用していますか？ 他にどのように我々は継続的に報道価値のあるストーリーを思い付く、または興奮したメディアをtoget楽しいイベントを考えることができますか？ 私達は絶えず私達の顧客のための適用範囲を保証するためにPR部のourbrainの創造的な部分を運動させています。

包括的な目標

最後に、広報と広告に共通している最も重要なことは、我々はすべて同じ包括的な目標に向かって働いているということです。 各部門は貢献するために彼らの部分を行い、全体は部分の合計よりも大きいです。 Zion&Zionでは、部門間の統合とチームワークにより、お客様にとって有意義な結果をもたらし、目標を達成するのに役立ちます。

結論として

一日の終わりに、完全に統合されたキャンペーンは、広報と広告の両方が異なる機能を実行して、あなたのビジネスを次のレベ