Facebook Marketplace:マーケティング担当者のための包括的なガイド
Facebook Marketplaceは、人々がコミュニティ内で売買するための場所として2016年に導入されました。 Craigslistのを考えるが、メッセンジャーと。
しかし、プラットフォームに多くのブランドを組み込む計画は、大きな変化が進行中であることを意味します。 2018年、Facebookは企業がMarketplaceに広告を掲載するオプションを発表しました。 そして、すぐにFacebookはC2Cプラットフォームに多くのB2Cオプションを追加します。
言い換えれば、ハイパーターゲティングアルゴリズムでAmazonを考えてみてください。
では、Facebook Marketplaceはどのように正確に機能しますか？ そして、企業は準備するために何ができますか？ 現在利用可能な機能と、店舗の内容を計画する方法については、こちらをご覧ください。
Facebook Marketplaceとは何ですか?Facebookを利用していますか?
Facebook Marketplaceはオンラインショッピングチャンネルです。 これは、Facebookユーザーがローカルでお互いから売買するための場所です。
2018年5月現在、Marketplaceは70カ国以上で毎月8億人以上の人々が利用しています。
FacebookアプリとデスクトップでFacebook Marketplaceにアクセスできます:モバイルでは、iOSではアプリの下部にある白い店頭記号をクリックし、Androidではアプリの上部にある白い店頭記号をクリックします。
Facebook Marketplaceのリストは、エンターテイメント、車、住宅、趣味などのカテゴリ別に整理されています。 買い物客は、価格や場所で検索をフィルタリングし、将来の参照のためにリストを保存することができます。
各リストには、製品の説明と一緒に最大10枚の写真を含めることができます。
興味のある顧客は、質問をするメッセンジャーに直接メッセージ売り手することができます。
Facebook Marketplace広告
Facebook Marketplaceの広告は、誰かが閲覧するとフィードに表示されます。
これらのプレースメントは、彼らが買い物をしている人々に到達する利点を持っています。 広告主は、ニュースフィードの配置と比較してコンバージョン率の顕著な増加を見てきました。
Facebook Marketplaceショップリスト
今のところ、米国の企業のみがFacebook Marketplaceで商品をリストして販売することができます。facebook Marketplaceでは、facebook Marketplaceで商品をリスティングし、販売することができます。 特定の場所の自動車販売店は、在庫パートナーを通じて車両を一覧表示することも許可されています。
ブランドリストは現在、マーケットプレイスの二つのエリアに表示されます。 （2019年1月現在、このコンテンツは米国ユーザーにのみ表示されています。）割引料金でブランド名の製品を提供する唯一の手で選択された企業は、お得な情報プログラムの対象となります。
Facebookはリスト料金を請求したり、手数料をカットしたりしません。 だから、製品をリストすることが承認されたブランドのために、市場は本質的に無料、有機流通チャネルです。 しかし、市場のリストは、Facebookを充電Facebookのチェックアウトの統合を必要とします。すべての取引のための30と2.9パーセントの手数料。
お得な情報プログラム
お得な情報プログラムには、毎日の取引、特集
取引、および灯台プログラムの三つの層があります。
より良い取引は、より高い露出を提供するより高い層に配置されます。 例えば、灯台プログラムの排他的な取り引きを提供するブランドは上の配置、消費者補助金、オンおよびオフサイトのマーケティング、および影響力のあ
広告やショップリストは、最も可能性の高い顧客にあなたのコンテンツを表面化するFacebookのターゲティングアルゴリズムの利点を持っています。
誰がFacebookマーケットプレイスで販売する資格がありますか？
今、市場での販売に興味を持っている企業のための二つの主要な道があります。
Facebook Marketplaceショップのリストに申請するか、取引パートナーに申請することができます。 覚えておいて、アプリケーションは現在、米国の商人や自動車会社にのみ公開されています。
Facebook Marketplaceショップのリストに適用する方法
Facebook Marketplaceでの販売を申請するには、ページ管理者はMarketplace eコマース小売業者の関心フォームに記入する必要があります。 Shopify、またはZentailなどのFacebookのリスティングパートナーと連携することは、Marketplaceへのアクセスが限られているため、明確な利点です。facebookのリスティングパートナーの1つであるBigCommerce、Shopify、またはZentail。
適用するには、小売業者は、これらの要件を満たすことができる必要があります:
- 消費者に新製品を販売する
- 米国に拠点を置くビジネス
- 注文は三日以内に満たされ、七日以内に受信する必要があります
- 30日までの返品を受け入れます
- 製品リストには、名前、説明、追加の製品画像、および固体の背景にサムネイル画像が含まれている必要があります。 画像上にグラフィックオーバーレイ、テキスト、アイコン、バッジを配置する必要はありません。
次の業界の企業が市場で販売することを優先されています：美容、アパレルやアクセサリー、バッグや荷物、赤ちゃんと子供、家の装飾。
Facebook Marketplace deals partnerになるために適用する方法
Facebookにリストする基準を満たす企業は、dealsプログラムの対象となる場合があります。 考慮されるためには、取引の価格は、メーカーの推奨定価（MSRP）より少なくとも15パーセント下でなければなりません。
毎日のお得な情報のために優先されるカテゴリが含まれます：家電、家庭、ギフトカード、ゲーム、おもちゃやゲーム、インナーや靴下、履物、スポーツやアウトドア、美しさ、ジュエリーや時計、アパレルやアクセサリー。
Facebookは、自動車や住宅賃貸業界の企業のためのベータ版のパートナーシッププログラムを開始しました。 あなたの会社が資格がある場合は、ここで申請することができます。そうでない場合は、将来の更新のためにこのスペースを見てください。
facebook Facebook Marketplaceのビジネスページを準備する方法
Facebookページショップを開く
すべてのFacebook Marketplaceのリストには、ビジネスページにFacebookショップが必要です。 さらに、限られた時間のために、ショップとのビジネスは、ロールアウトが広がるように市場で紹介された製品を持っている可能性があります。お店はあなたのFacebookの店先です。
お店はあなたのFacebookの店先です。 どのビジネスページでもショップを持つことができますが、さまざまな機能の利用可能性はあなたの場所によって異なります。
自分のFacebookショップでの支払いは、Facebookのチェックアウトとの統合を介して、Facebook上で直接あなたのウェブサイト（またはPaypalのような別のもの）上のチェッ
ショップのコンテンツは、共有、保存、広告での使用、およびMarketplaceへの移行が可能です。 ショップを開くには、レビューと承認のために少なくとも1つの製品を追加する必要があります。ここでショップを設定する方法を学びます。
ここでショップを設定する方法を学びます。
商品コレクションを起動する
ショップから販売する商品をコレクションに整理することができます。 あなたのコレクションをよりよく組織すればするほど、顧客は製品を見つけて購入するのが簡単になります。
Facebook専用の特別なコレクションを作成したり、ウェブサイトの組織スキームに合わせてコレクションをミラーリングしたりできます。 製品はいつでもコレクションに追加および削除でき、最大50個のコレクションを利用できます。
原則として、画像の品質が高く、各製品の説明で提供する情報が多いほど、より良いものになります。
一般的に、画像の品質が高いほど、各製品の説明 最大の効果を得るには、Facebookの製品イメージと説明のガイドラインに従ってください。
あなたのビジネスがFacebook Marketplaceで承認されている場合、あなたのショップで紹介された商品をmarketplaceフィードで配布することができます。 画像とテキストがMarketplaceの仕様に準拠していることを事前に確認してください。 （覚えておいてください：固体の背景、オーバーレイなし。Facebook Checkoutとの統合
Facebook Checkoutなしでショップを運営することはできますが、Marketplaceを使用したいオンライン小売業者は、ページのショップに追加する必要があります。 当分の間、この機能は米国の小売業者にのみ利用可能です。
Facebookの支払い機能は、人々がウェブサイトのアプリを離れることなく、Facebook上で直接製品を購入することができます。 より少ない摩擦の支払の解決は自動的に転換を改善する。
Facebookのチェックアウトのもう一つの利点は、顧客のフォームが事前に入力されていることです,チェックアウトプロセスがさらにスムーズに実行され
あなたのビジネスのためのFacebook Marketplaceを使用する6つの方法
製品をリストしたり、広告を実行しているかどうか、企業がMarketplaceチャネルの恩恵を受ける
Facebook Marketplace広告でテストする
Marketplaceに商品を掲載できるかどうか、Marketplaceに掲載されている広告は、ビジネスが水をテストするための良い方法です。
Facebook Marketplace広告でテストする
そのビジネスを成長させるために、BarkBoxは、毎月の犬の治療とおもちゃのサブスクリプションサービスを促進するためのスプリットテストキャンペー 彼らは均等に単独でニュースフィードと市場とニュースフィードの配置の間で自分の広告のための聴衆を分割しました。
このキャンペーンは、両方のフィードで広告が配信された場合、リーチが49パーセント、コンバージョン率が16パーセント高くなり、著しく改善されました。
Marketplaceで広告を作成するには、広告マネージャーに移動し、リーチ、トラフィック、コンバージョン、カタログ販売、または動画再生を目的として選択します。 Marketplaceは現在、プレースメントとして単独では利用できません。 つまり、自動プレースメントを選択するか、プレースメントを編集してニュースフィードとマーケットプレースをキャンペーンに含める必要があります。
推奨スペックは両方のスポットで同じです。
あなたの予算を最大化
リストするコストと手数料のカットがないので、市場のリストは、製品の販売を促進するための予算に優しい方 しかし、あなたはまだ市場にリストへのアクセス権を持っていない場合でも、ショッピングチャンネルの広告は、ブランドのためのコンバージョンコ
たとえば、コンバージョンあたりのコストに対する市場の影響をテストするために、アパートガイド、賃貸リストサービスは、二週間の試用を設定します。 調査によると、マーケットプレイス広告はコンバージョンが200%上昇し、インクリメンタルコンバージョンあたりのコストが45%減少したことがわかりました。
毎日のお得な情報やプロモーションを提供
Facebookは一年以上のための毎日のお得な情報機能を試してきた、それは市場チャネルの重要な部分
月に、電子商取引会社デイリー盗みは、初期のFacebookの市場取引パートナーとしてPlaystation4コントローラのためのプロモーションを実行しました。
お得な情報カテゴリへの配置は、他の場所で販売されている同様のオファーと比較して、毎日の盗みのための五倍速い販売に翻訳しました。 同社はまた、買い物客がFacebookのチェックアウトを使用したときに、そのウェブサイト上で支払いを完了するのではなく、二倍のコンバージョン率を見
新製品を発売
バズと意識キャンペーンは、理由のためにマルチプラットフォームです。 また、事前注文や早期登録を取得することが目標の1つである場合、Marketplaceは早期の検討を評価するのに適しています。
Tom ClancyのThe Division2Phoenix Shield Collector’s Editionの今後のリリースを促進し、予約注文を奨励するために、UbisoftはMarketplaceで広告を掲載したキャンペーンを開始しました。 この広告は、最近Ubisoftストアで購入した人とそのウェブサイトを訪問した人に基づいて、似たような視聴者をターゲットにしていました。
二週間で、同社は3.4万人の人々の上方に達し、話題のスリルに値するレベルのロックを解除することができました。
あなたの販売を後押し
完全ではないオンライン小売セットアップで中小規模のビジネスを実行する場合、Marketplaceは良い選択肢になります。 しかし、最も滑らかな販売機能を持つ最大の企業でさえ、オンライン小売ポートフォリオに別の流通チャネルを追加することで販売を促進するこ
ビーチをテーマにした小売業者トロピカルブリーズの装飾は、高価な顧客獲得方法を相殺し、業務を合理化するためにFacebookの市場になりました。 同社は現在、プラットフォームからの収益の72％を生成します。
Think beyond sales
Marketplaceは、やる気のある買い物客の聴衆のおかげでコンバージョンに優れています。 しかし、販売は、あなたがチャネル上で行うことができる唯一のものではありません。
例えば、アパート-賃貸会社のアパートリストは、そのサイト上の登録を増やすために市場広告を使用しました。 広告のコピーはtaglinesの買物客のmindsetをのような目標とした:”すぐに動くか。 私達はあなたの次の家を見つけるのを助けてもいいです。”
マーケットプレイス広告は、ニュースフィード広告だけよりも17.5％高いリーチにつながりました。 彼らはまた、ウェブサイトの登録あたりのコストの16％の減少を生み出しました。
さらに重要なのは、アパートのリストは、見込み顧客との長期的な接続を偽造することができました。
次のオンライン小売およびソーシャルメディアマーケティング戦略を計画するときは、市場の取り組みが全体的な目標と一致していることを確
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はじめに
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