Facebookの広告は機能しますか？ [DATA]
たぶん、あなたはあなたのFacebookのニュースフィードで見てきた広告に興味があるか、有料ソーシャルを組み込むためにあなたのデジタルマーケティング戦略を多様化することを検討しています。 または多分（私達の顧客のほとんどのように）あなたはすでにFacebookの広告に手を出しています。 いずれにしても、あなたはおそらく自分自身に同じ質問をしました：Facebookの広告は機能しますか？Facebookの広告は機能しますか？
しかし、私はそ このガイドでは、次のようにします:
- Facebookの広告が実際にどのように機能するかを見てください
- Facebookの広告の歴史を簡単に戻ってください
- Facebookの広告がとても強力に効果的であり、なぜあなたがそれらを使用する必要がある理由の背後にあるデータを調べます
カバーするための地面がたくさんありますので、右に飛び込みましょう。 （または、Facebook広告から何を得ることができるかを自分で確認するために、新しいFacebook広告ツール、Facebook広告機会計算機をチェックしてください。
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“Facebookの広告は機能しますか？”有効な質問ですが、それが機能するかどうかを知る前に（スポイラー：それは機能します）、Facebook広告がどのように機能するかを理解する必要があります。
Facebook経由の画像
基本的に、有料検索と有料ソーシャルの違いは、単一の自明の理に削減し、簡素化するこ Facebookの広告は、Facebookがそのユーザーについて持っている膨大な量のデータを活用することにより、あなたの製品やサービスに興味がある可能性が高い特定のオーデ
まず、キャンペーンの目的、またはFacebook広告が実際に達成したいものを特定します。 これは、ウェブサイトへのトラフィックを促進したり、訪問者にアプリのダウンロードを奨励したり、リードを生成したり、売上を増加させたりする可能性があります。
キャンペーンの目的を特定したら、広告を表示する相手をFacebookに伝えます。 Facebookはfacebookが唯一の行動を示し、あなたが興味を持っている人口統計に属している人に広告を表示するように、あなたの理想的な視聴者のプロフィールをFacebook Facebookには何千ものカスタムオーディエンスパラメータがあり、キャンペーンの驚くほど洗練されたオーディエンスセグメントを作成できます。 これにより、Facebookは選択したパラメータに基づいて”似た”オーディエンスを作成することができます。
次に、実行したい広告を作成します。
Google広告（旧Google AdWords）やBing Adsと同様に、Facebookはオークションシステムを利用して、どの広告がどのユーザーに表示されるかを判断します。 しかし、Facebookの広告に固有の要素のカップルがあり、そのうちの最初は競争力のある価値として知られている概念です。
Facebook広告の競争力のある値は、facebook広告の最大入札単価–ユーザーが希望するアクションを実行するたびに広告主が支払う意思がある金額–と広告の本質的な質の入札単価、または広告がFacebookとユーザーエクスペリエンスにもたらすエンゲージメントの量の合計です。 Facebookが本質的な品質入札を計算する方法の背後にある正確な方法論は、密接に守られた秘密ですが、Facebookは、広告の一般的なフィードバックであるように、ク
ユーザーの年齢やその他の人口統計データなどの他の要因は、
また、入札コストに影 AdWeek経由の画像。
しかし、すべての広告主がユーザーに同じアクションを実行したり、同じキャンペーン目的を共有したりすることを望んでいるわけではありません。 このため、Facebook advertisingは、広告のインプレッション数千回あたりの推定コスト、つまりeCPMを決定することによって、広告主の最大入札単価を計算します。 このシステムは、Facebookの広告主が関係なく、目的や広告形式の、対等な立場で競争することができます。 Facebookがこの計算をさまざまな広告や目標にどのように適用するかについては、Facebook for Businessサポートのドキュメントのこのセクションをお読みください。
Facebook広告の簡単な歴史
Facebook広告の仕組みがわかったので、facebook広告がなぜ効果的であるかを理解するために、ソーシャルネットワークの歴史とその後の世界的な優位性への大気の上昇を振り返ってみる価値があります。
Facebookのフライヤー
多くのマーケティング担当者は、誤ってFacebookが最初に戻って2012年に広告ゲームに入ったと信じています,それはその驚くほど貧しいIPO しかし、Facebookは実際に4年前に広告オプションのいかだを導入しましたが、Facebookの広告の歴史は、Facebookのチラシとして知られていたもので2004年にソーシャルネッ
これらの安価でシンプルな広告は、あなたがおそらくあなたの大学の寮でnoticeboardsで見たか、クワッドの周りに漆喰の通知のデジタル同等であるように設計されました。 学界全体でFacebookの急成長の初期の頃に特定のキャンパスで学生をターゲットにすることを望んで個人や中小企業を目的とし、Facebookのチラシは、一日あたり$10と$40: keggers）およびあなたがキャンパスのnoticeboard adsで見ると期待する他の事–犬歩くサービス、パートタイムのバリスタの仕事、考えを得る。
Mark Zuckerbergが迅速な降圧を行い、サイトのホスティング（まだとして知られていた）のコスト上昇をカバーする方法としてチラシを却下するのは簡単ですがthefacebook.com チラシが導入されたとき）、チラシは実際に”真の”有料ソーシャル広告の特徴の多くを退屈させました。 広告主は、今日利用可能な広告フォーマットの広い範囲への前駆体、テーマの範囲から選択することができます。 広告主は、今日のオンライン広告キャンペーンで一般的な方法であるCTRを高めるために画像を含めることが奨励されました。 Facebookのチラシは、文字の制限（見出しのための25文字、広告テキストのための200文字）を特色にしました。 広告主は、ランディングページへのリンク、関連性があり、強く推奨される有料のソーシャルベストプラクティスを含めることが奨励され、広告主は予算を設定し、今日と同じように広告の可視性を決定することもできました。 最後に、フライヤーは、彼らが今日できる（やや単純にはあるが）ほぼ同じ方法で人口統計の範囲に基づいてFacebookユーザーを対象とすることができます。
Facebookのチラシを振り返ってみると、急速に成長しているサイトを収益化するためのZuckerbergの長期的な戦略を見るのがずっと簡単になります。 2012年には、Facebookが投資家や株主をなだめるためだけに収益化するという憶測がたくさんありましたが、この戦略は最初からテーブルの上にあったことは明
Facebookの有機リーチの減少
チラシについてもう少し知っているので、Facebookが徐々に投稿の有機リーチを絞めて、本質的に企業に”プレイするために支払う”ように強制する方法を調べることが重要です。”
facebookの有機リーチを活用しているマーケティング担当者は、物事がしばらくの間悪いから悪いに行っていたことを疑ったが、それはオグルヴィ&Facebookの有機リーチの減少がどのように衝撃的になったかを明らかにした2014年にOgilvy&Matherによって出版された画期的なSocial@Ogilvyの研究であった。facebookのfacebookのオーガニックリーチがどれだけ急速に減少したかとは別に、本当の驚き（またはそうでない）はFacebookのfacebookのfacebookのfacebookのfacebookのfacebookのfacebookのfacebookのfacebookのfacebookのfacebookのfacebookのfacebookのfacebookのfacebookのfacebookのfacebookのfacebookのfacebookのfacebookのfacebookのfacebookのfacebookのfacebookのfacebookのfacebookのfacebookのfacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookのFacebookの問題に関する公式の位置。 Facebook上の有機的なコンテンツの有機的な範囲を徐々に絞るという決定が財政的に動機づけられたビジネス上の決定であるかどうかを尋ねられたとき、Facebook Facebookの広告技術担当副社長Brian Bolandは、Facebookで公開されているコンテンツの量が増え、ニュースフィードアルゴリズムが洗練されたなど、いくつかの要因が原因で
これらの要因は確かに”Facebookのゼロ”に貢献している可能性がありますが、デジタルマーケティング業界の最も著名な思考指導者の一部は確信してい Facebookのfacebookの株価の変化に対するOgilvy調査からのデータをプロットし、結果は確かに有機リーチの減少は、意図的かどうか、facebookのための非常にプラスfacebookの財務上の影 有機リーチの減少
画像Via Convice&Convert
ご覧のように、Facebookの有機リーチの着実な減少は、Facebookの株価の着実な上昇とほぼ完全に相関しています。 もちろん、相関関係は必ずしも等しい因果関係ではありませんが、このデータは、Facebookが多くのマーケティング担当者の損失からどのように得たかに関
Facebookの広告が効果的なのは何ですか？facebook広告の歴史についてもう少し知ったので、Facebook広告がなぜ機能し、デジタルマーケティング担当者にとって非常に魅力的な選択肢であるのかを見てみ
Facebookの世界的な視聴者
Facebookは、地球全体の人口の約5分の1、数億人を与えるか、または取る約15億人の世界的な視聴者を持っています。facebookの全世界の視聴者数は、約15億人になります。
Facebookは、世界の視聴者数を持っています。 当然のことながら、この統計は、Facebookの広告伝道者の間で最も人気のあるの一つであり、正当な理由のために。 他のソーシャルネットワークは、Facebookの市場浸透に近い来るが、何Facebookの聴衆の膨大な巨大さとほぼ同じくらいエキサイティングなのは、それがこの前例のな
ピュー-リサーチ-センターから取られた下の図は、2004年の創業から2013年までのFacebookの成長軌道を示しています。 このデータは、Facebookの総登録ユーザーベースではなく、毎月のアクティブユーザー、またはMauに焦点を当てていることに注意してください。:
ユーザーのこの成長は、広告主にとって非常に重要である二つの主な理由 第一は、視聴者が大きいほど、広告主は潜在的な見通しをより細かくターゲットにすることができるということです。 伝統的な広告プラットフォームとは異なり、有料社会の重点は、テレビやラジオ広告などのプラットフォームの正反対のパラダイムである、できるだけ多くの人々を見つけることではなく、適切な人を見つけることにあります。
Facebookのユーザーベースが成長し続けるにつれて、潜在的なオーディエンスの広告主は、人口統計、個人的な興味、購買行動、ライフイベント、およびFacebookの広告キャンペー
Facebookの成長軌道は非常に重要である第二の理由は、あなたが個人的にFacebookを使用するかどうかにかかわらず、プラットフォームは、メディア消費習慣 Facebookの2015年第3四半期決算報告書のデータによると、モバイルデバイスを介してサイトにアクセスする毎日のアクティブユーザーの数は、昨年9月の間に893万人で、前年比27%の増加でした。facebookのモバイルデバイスを介してサイトにアクセスする毎日のアクティブユーザーの数は、モバイルデバイスを介してサイトにアクセスする毎日のアクティブユーザーの数は、モバイルデバイスを介してサイトにまた、FacebookのMauのほぼ半分である727万人がデスクトップからサイトにアクセスすることはなく、Facebookは世界のどのサイトでも最大のモバイル専用の毎月の
VentureBeat経由のデータ/画像
このデータにはWhatsAppまたはインスタグラムの使用統計は含まれていないことは注目に値する。Facebookの全世界のモバイル使用率の浸透率は上記のデータよりもかなり大きい。instagramのデータには含まれていない。Facebookは死んでいますか？
成長とモバイル採用の増加についてのすべての話では、避けられない（そしてしばしば意図せずに陽気な）終末論者とFacebookの差し迫った終焉の彼らの予言
2014年には、プリンストン大学の機械-航空宇宙工学部門の二人の研究者（はい、あなたは正しく読んでいる）は、ソーシャルネットワークとしてのFacebookの潜在的な寿命を決定するための研究を行い、ソーシャルネットワークの採用と使用の変動は、多くの場合、疫学で観察された傾向を反映することができますどのように病気が広がるかの研究（再び、あなたはそれを正しく読んでいる）….. この論文は、Googleのトレンドデータによると、キーワード「Facebook」の減少量に基づいて、Facebookは運命づけられ、来年には早くもローマ帝国のように崩壊し始めると結論づけ今、私は代数の私のコマンドが望まれる多くのことを残していることを認める最初になるので、私は研究者の数学を信頼します。
今、私は代数の私の しかし、私が後ろに得ることができないのは、彼らの方法論です。 このような大胆な主張–確立された、継続的な、実証可能な成長にもかかわらず、2017年までに世界最大で最も人気のあるソーシャルネットワークの差し迫った終焉–を、Google Trendsのデータだけでは欠陥があり、最悪の場合は過失であるように見えます。
それにもかかわらず、この論文の出版は、Facebookがどのように死んでいるのか、会社がどのように困っているのか、そして他のすべての厳しい知らせにつ もちろん、黙示録的な予測は、会社がうまくいっている（またはそうでない）ときはいつでも、特にそれらのマーケティング担当者やブロガーがページビューを必死に要求しているときに期待されるべきです。 しかし、これはFacebookが死んでいることを意味するものではなく、あなたのマーケティング戦略にも影響を与えるべきでもありません。
全体的に、Facebookのユーザーの採用は、米国やアジアの一部など、世界の一部で鈍化しています。 しかし、すでに多くの人々がこのサービスを使用しているため、市場の飽和は最終的にFacebookの成長軌道に影響を与えることになりました。 しかし、これはあなたが聞いたことがあるかもしれない死の鐘ではありません。 Facebookは、世界で最も人気のあるソーシャルネットワークのままであり、遅い成長はまだ成長です。 他のソーシャルネットワークは成長しているが、彼らはまだどこにも近いもFacebookの市場浸透に近づいていません。
Facebookはまだユーザーエンゲージメントの面でそれを粉砕しています。 ピューリサーチセンターのデータによると、米国の70％ Facebookユーザーは毎日サイトにアクセスしており、そのうち43％が1日に複数回アクセスしています。facebookのユーザーは毎日サイトにアクセスしています。 さらに、非常に切望された18-29歳の人口統計の82％が最も積極的に従事しているFacebookユーザーの中にあります。Facebookに広告を掲載する必要がありますFacebookはどのように人気があります
Business Insiderを介した画像
TL;DR–誇大広告を信じてはいけません。 Facebookは死んでいない、それはいつでもすぐにどこにも行かれていません。
Facebookの差し迫った運命に関する神話のいくつかを払拭したので、コストと潜在的なROIから始めて、Facebookの広告が非常に効果的である理由に戻ってみまFacebook広告はそれだけの価値がありますか？
Facebook上のいくつかのデータコスト
広告主は、新しいオンライン広告キャンペーンを開始する際に考慮すべき多くの要素を持っていますが、潜在的なリーチから広告クリエイティブに、多くの場合、それは寒さ、ハードな数字にダウンしています。 幸いなことに、Facebookは利用可能な最も費用対効果の高い広告プラットフォームの一つです。 しかし、利用可能な非常に多くの広告フォーマットでは、ROIの問題は、問題の広告フォーマットに大きく依存します。 見てみようFacebook facebook広告のクリック単価は平均1.72ドルであり、Facebook広告の効果を考慮すると非常に低いCPCです。
Facebook広告は、アクション単価、またはCPAに関しても同様に費用対効果が高いです。 下の図でわかるように、Facebook広告全体の公認会計士は非常に大きく異なります。 一部のセクターは、他のセクターよりも競争力のある公認会計士を提供しています。 教育とアパレル業界は、ホームセンターやテクノロジー業界よりも大幅に低いCpaを持っています。
Facebook広告コストfacebookの広告費に関するさらに多くのデータを確認するには、あなたの業界のためのFacebook広告ベンチマーク上のWordStreamデータの全範囲をチェックしてください。
Facebook広告のコストは近年上昇していますが、ppcの同様の指標よりも多くの場合、全体的なコストは大幅に低くなっています。
Salesforce Q1 2015Advertising Benchmark report
上の図は、世界中のFacebook広告の平均インプレッション単価（CPM）、クリック単価（CPC）、クリッ
たとえば、米国では、Q4 2014とQ1 2015の間で平均CPMが大幅に減少していることがわかります。 また、多くの地域（主に英語圏の国）では、CTRが実際にCPMの減少とともに増加し、これらの地域でのFacebook広告とのエンゲージメントが強化されていることがわか 全体として、Facebook広告の平均CPMは、通常の季節変動を調整して、11Q4 2014-Q1 2015期間中に世界中で減少しました。
なぜFacebookに広告を掲載するのですか: A WordStream Case Study
上記のような統計は非常に興味深いものであり、あなたのより広いデジタル戦略にFacebookを組み込むための強力なケースを作るが、このデータの欠点の一つは、それがかなり遠くこれらの数字を生成する実際の広告やキャンペーンから削除されているということです。
それを念頭に置いて、私は私たちにFacebookの広告がWordStreamのためにされているどのように効果的な例を示すために、WordStreamの居住者有料社会の専門家、ブレット
デジタルマーケティング担当者のロードマップキャンペーンの広告クリエイティブ
Brettは最近、デジタルマーケティング担当者のロードマップと呼ばれるホワイトペーパー、ブログ記事、およびその他のコンテンツリソースのバンドルのためのキャンペーンをまとめました。 過去には、ブレットは、伝統的な指標に従って強力なパフォーマンスを達成するために管理していました。 しかし、このキャンペーンでは、BRETTはCTRと関連性スコアに焦点を当てることがコンバージョンに変換されていないことに気づいた。
“Facebookの広告に関しては、彼らがあなたに与える指標を取り、最終目標に再適用することが重要です”とBrett氏は言います。 “例えば、関連性スコアとCTRを取る。 彼らは両方とも相互に関連しているので、これら二つの指標は、高い点で保持されています,しかし、あなたの目標は、リード生成である場合,彼らは実質的”
過去には、Brettは、彼のキャンペーンに表示されている広告が新鮮であることを確認するために、定期的に–時には毎日–彼の広告クリエイティブを回転させることによって、高い関連性のスコアを維持するために多大な時間、労力、およびエネルギーを費やしました。 彼のキャンペーンにそのような細心の注意を払うことによって、ブレットはFacebookの平均よりも有意に高い7と9の間の関連性スコアを達成することが
唯一の問題は、このアプローチが従来の指標に従ったキャンペー
“私は中心的な価値提案に戻って私の焦点をリダイレクトし、広告が希望の観客に実行させることにしました”とBrett氏は言います。 “私の関連性スコアは4または5の周りに戻って低下し、私のCTRは0.68％と低く低下し、私の頻度は2.00から3.50に増加するでしょう。”
通常、多くの広告主は、この知覚されるパフォーマンスの低下に重大な懸念を抱いています。 しかし、ブレットのキャンペーンの結果の違いは、以下の二つのグラフによって証明されるように、驚くべきものでした。
最初のグラフは、高いCTRと高い関連性スコアを持つ広告セットの経時的なパフォーマンスを示しています:
facebookの広告の仕事は、Facebook上でより多くのコンバージョンを得るのですか
第二のグラフは、CTRsが低く、関連性スコアが低い広告セットのパフォーマンスを示していますが、第二のセットは、最初のものよりも75％多くのコンバージョンをもたらしました。
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このキャンペーンからのブレットのキーテイクアウト？ キャンペーンの目標にも適用されない伝統的な指標ではなく、あなたにとって重要なものに焦点を当てます。
“いくつかの”教祖”があなたに言う成功の一般化された認識に基づいて表面的な期待ではなく、彼らがあなたの目標に与える指標を適用する”とBrett氏は “あなたの作戦があなたが達している人々の容積に関連してかちりと言う音および低価格を運転することなら関連性のスコアのルートを取りなさい。 潜在的な顧客になる可能性のあるリードとコンバージョンが必要な場合は、CPAに焦点を当てます。 基本に固執する。”
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