データ管理プラットフォーム(DMP)は、組織のマーケティング戦略の重要な部分です。 私たちはしばしば、すべての用語を説明することなく、DMPを取り巻く専門用語について話します。 ここでは、データ管理プラットフォームに関する理解の基盤を構築するのに役立つ基本的な概念のいくつかを概説しました。

DMP：DMP、またはデータ管理プラットフォームは、第一、第二、サードパーティのチャネル間で会社の分散データセットを統合するために使用されるツールです。 ユーザーのセグメンテーションとid定義を管理し、消費者と係合している可能性のあるさまざまなチャネルすべてにわたって凝集したオーディエンスターゲ

Forrester Researchは、dmpを”異種の第一、第二、およびサードパーティのデータセットを取り込み、そのデータの正規化とセグメンテーションを提供し、ユーザーが結果のセグメ”

言い換えれば、それは異なる、潜在的に無関係なソースの束からデータを取得し、組織は、彼らが明確なマーケティング体験を提供することができます先の特定のオーディエンスセグメントを定義することができます。DMPが重要なのはなぜですか？

正常に実装されたDMPは、凝集コアデータセットの定義に不可欠であり、異なるマーケティングチームがそこから描画することができます。 これにより、最終消費者は、さまざまなマーケティングチャネルの多数にわたって一貫した反復可能な経験を持っていることを保証します。 DMPがなければ、ソーシャル、ディスプレイ、ダイレクトメール、電子メールなど、さまざまなチャネルを介してエンド消費者に送信される通信は、より統一された

1st,2nd,&サードパーティのデータ

3種類のデータをDMPに供給することができます：第一、第二、およびサードパーティのデータ。 DMPを成功させるためには、各タイプのデータをいつ利用すべきか、そしてそれぞれがどのような利点を組織に提供できるかを理解することが重要です。1st Party Data:1st party dataは、会社によって取得された独自のデータです。 これは、オンサイト分析オーディエンス情報、特定のエクスペリエンスに関連したさまざまなweb行動のキャプチャ、または顧客関係管理（CRM）データや実店舗からのデータなどのオフラインのファーストパーティーデータなどのチャネルを介して行うことができます。なぜあなたは気にしますか？

なぜあなたは気にしますか？

これは、消費者についてアクセスできる吟味された情報から強力な基盤を構築することができ、真実のベースラインを確立するのに役立つため、最 従来のファーストパーティデータタイプに加えて、調査情報、メディアパフォーマンス、従来のチャネルから直接収集されないデータなど、よりユニークなタイプの

このファーストパーティのデータがどのように見えるかを強く把握したら、顧客ベースの理解を補うために、セカンドパーティとサードパーティのデータを引き また、DMPで他のユーザーのデータを使用することの潜在的な利点と欠点を認識していることも重要です。 一般的に、サードパーティのデータ（パートナーのファーストパーティのデータ）は、サードパーティのデータよりも信頼性が高くなります。

2nd Party Data:基本的に、2nd party dataはパートナーの1rd partyデータです。なぜあなたは気にしますか？

なぜあなたは気にしますか？サードパーティのデータは、今日の多くのDmpで最大の未開発のリソースになる可能性があります。

多くの場合、企業はすでに既存のcopartnersとの広範な契約を締結しており、共同マーケティングと共同ブランディングイニシアチブの移転と使用を可能にしています。 多くの場合、これらのセカンドパーティデータリポジトリに容易にアクセスでき、パートナーと利用可能なすべてのデータセットの完全なインベントリを取 マーケティング担当者は、サードパーティのデータを使用して、よりコモディティ化されたサードパーティのデータよりも、ビジネスにとって意味があり、誘致したい消費者にはるかに定義され、調整された本当にユニークなデータセットを識別し始めることができます。

ファーストパーティのデータから強固な顧客基盤を確立し、パートナーシップやその他の直接共有された顧客データを通じて利用可能なセカンドパーティデータを使用してそのベースの理解を拡大したら、一歩後退し、データ基盤のギャップを客観的に定義する時が来ました。 特定の人口統計データや、より広範な顧客基盤の理解を補完する可能性のあるその他の種類の情報が不足していますか？ ここでは、このデータ基盤が十分に不足している特定の領域を埋めるために、サードパーティのデータをプラグインするのに最適な場所を決定できます。

サードパーティのデータ：あなたが手に入れることができるデータ、それは第一または第二のパーティのデータではなく、サードパーティのデータと呼ぶことがで サードパーティのデータは、通常、顧客データを他のビジネスに販売する企業によって収集されるデータであり、第一パーティと第二パーティのデータのギャップを補

このタイプのデータ補完の一例は、プロスペックイニシアティブです。 マーケティング担当者が、自分やパートナーから購入したことのない、または自分のウェブサイトを訪問したことのない新しい顧客を見つけようとしてい この時点で、サードパーティのデータセットを活用してギャップを埋めることができ、それらのオーディエンスをよりよく定義するのに役立ちます。なぜあなたは気にしますか？

なぜあなたは気にしますか？

サードパーティのデータに過度に依存する可能性のあるダウンフォールに注意してください。 この情報は、顧客データを他の企業に販売する企業によって採掘され、第一パーティおよび第二パーティのデータほど信頼できない場合があります。 サードパーティのデータは、長年にわたって多少コモディティ化されており、複数の企業や業界が同じデータセットにアクセスできることを意味します。 業界や顧客ベースに固有ではないデータに過度に依存すると、マーケティング戦略全体を誤解させたり、DMPを通じて開発された洞察を希薄化したりする可

DMPを実装することの価値と、どのような種類のデータを統合できるかを理解している多くのビジネスパーソンは、dmpを使用して全体的なマーケティング戦略を定義する必要があるか、またはDMPを適切に管理し、運用する方法を疑問に思っています。 Dmpは戦略を定義するために使用するべきではありません。 包括的な戦略を構築することは、あらゆる種類のアルゴリズムを実行できる超熟練したデータサイエンティストを持つことではなく、データを何らかの方法で操作しているさまざまなグループと対話し、それらのすべてのアイデアをまとめて組織の単一の戦略をまとめて定義することです。

組織内のDMPを利用する異なるグループごとに異なる要件とユースケースをすべて組み込むことは非常に困難ですが、それが実際に成功した戦略を あなたの戦略を決定し、すべてのそれらの異なるグループは、それが戦略の種類について合意したら、あなたは情報の科学的分析を活用するために、データ

戦略は、データを操作している組織のすべての異なる部分にわたって定義する必要があります。 戦略は、管理レベルで定義され、異なるグループが何をしているのか、これらのグループが異なるレベルのデータをどのように処理する必要があるのかを ここから、包括的な戦略を構築し、DMPを使用して実際にその戦略を実行し、すべてのデータを組み合わせて異なるチャネル間でメッセージを統一するこ最後に、それはDMPの真の値です。 これは、データセットを統合します。 マスターレベルでidを管理し、オンラインとオフラインの両方の第一、第二、およびサードパーティのデータをシステムに取り込み、幅広いチャネルにわたって顧客ベースを正確に反映するオーディエンスのセグメントとサブセグメントを効果的に作成します。 DMP戦略のはるかに困難な側面は、Dmpにどのデータセットを入れる必要があるかを決定することです。 どの視聴者は、すべてのこれらの異なるマーケティングチャネルにわたって優先順位を付ける必要があり、どのように既存のマーケテ これらは、DMPによって行うことができる技術的な意思決定とは対照的に、戦略の一部として行われるビジネス上の意思決定です。