広報は、戦術と戦略の広い配列にまたがっています。 このように、どのような任意の二つのPRキャンペーンは、実際にどのように見えるかは、その目標に応じて大幅に異なることができます。 古い学校のメディアの配置から現代のデジタル通信に大規模なイベントの計画に、それは多くの場合、うまくやるためにスキルと能力の興味深いミそれがおそらくあなたがここにいる理由です。

あなたはPRを行うことの利点を知っています：信頼を獲得し、貴重な関係を確立し、ブランディングの意識を構築し、すべてのコンテンツやソーシャルメデ

素晴らしい音、右？

まあ、確かにそれはありません。 しかし、あなたはどの戦術を実行すべきですか？ 企業はどこで計画を策定し始めるのですか？ そして、効果的なPRは、それが非常に多くのものを包含するとき、実際の生活の中でどのように見えるのですか？

それはあなたがこの記事で見つけるものです：この時の試練を経たマーケティングの規律が現実の世界でどのように見えるかを示す29の例。 あなたが探検できるビジネスの異なった区域のような基本的な原料とあなた自身の作戦を促すのを助けるように実際のキャンペーンのトンを見つ

この記事は、あなたがからアイデアを借りることができる例がいっぱいです。

暗礁三つの無料のPRテンプレート

この記事は、あしかし、あなたの戦略を実行する時が来たらどうなりますか？

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より良い実行をサポートするために、これらの無料のテンプレートをつかむ：

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• APスタイルチートシート：

だから…広報とは何ですか？これは、聞こえるかもしれないよりも大きな質問です。

この分野がすべてに約あるもの要約するためには、ここに基本的な働く定義はある:

Prational relationsはブランドの認識を形づけ、顧客基盤、対象者層、パートナー、および他の重要なstakeholdersとの関係を開発するためにビジネスか構成が取る行為を記述する。P>

.. PRの定義は、ソーシャルメディア、マーケティング、インフルエンサーマーケティングが何をすべきかのように多くの音！”

PR、ソーシャルメディア、マーケティング、インフルエンサーマーケティングがどのように異なっており、どのように協力すべきかを探るために時間を.

広報

広報部は、稼いだメディアを生成するためにニュースやストーリーの角度を通信するための責任があります。

ここに例があります：

あなたが新しい、高級な小売業を始めていると言うと、PRはインフルエンサーやブロガーに、彼らがそれについて書いたり、Instagramに写真を投稿したりすることを期待して、開店への招待を送るでしょう。ここで重要なのは、イベントの招待者が出店について書く義務がないということです。 あなたは有機的な投稿で露出を稼いでいます。

インフルエンサーマーケティング

インフルエンサーマーケティングは、ブランドの製品をインフルエンサーに関与させ、宣伝する責任があります。

これは通常、インフルエンサーがメディアの貢献と引き換えに何かを得る戦略的かつ有料の取引を伴います。

上から私たちの小売ビジネスの例を使用してみましょう。 インフルエンサーマーケティングの責任者は、いくつかの戦略的なインフルエンサーに手を差し伸べ、彼らにあなたの開口部を促進する機会を提供します。 インフルエンサーは、3つのInstagramの画像を投稿し、自分のブログに店の1,000ワードのレビューを書くことに同意します。 インフルエンサーマーケティングでは、通常、あなたがそれらに焦点を当てたい方向を指示することができます,ブランドのハッシュタグを提供,等. 彼らはまた、彼らがあなたに代わって投稿するために支払われたことを開示する必要があります。 これは支払われた露出です。

伝統的なマーケティング

インフルエンサーマーケティングは、マーケティングの広い傘の下に落ちます。 専用のインフルエンサーマーケティングの役割が存在しない場合、この部門はインフルエンサーマーケティング戦術を直接担当することができます。

出店例について。 マーケティング部門は、出店の企画、制作、宣伝のすべての側面を担当します。 これには、有料広告、コンテンツマーケティング活動、テレビまたは従来のメディア広告などが含まれます。 マーケティング部がするものをの多くは所有された露出(blogging、満足なマーケティング、社会的な媒体、有機性調査)である。 いくつかは支払われていますが（有料広告、インフルエンサーマーケティングなど）。).

ソーシャルメディア

ソーシャルメディアは、インフルエンサーマーケティングと同様に、マーケティング部門の下にロールアップし、独自の目標を持

または、専門家の役割が存在しない場合、マーケティングチームが責任を負う戦術またはチャネルと考えることもできます。

PRとのコラボレーション&マーケティング

これは正直なところ挑戦することができます。 プロジェクトが始まる前に明確な境界および責任が賭けられなければマーケティングのチームが彼らのつま先で踏んでいるようにPRのチームは感じる

役割を明確にし、より良い協力するための最良の方法の一つは、タスクを概説し、誰が何をしているのかをプラットフォームを持つことです。 PRは、マーケティングチームが有料プロモーションのために手を差し伸べているインフルエンサーを知る必要があります。 これをしないことはあなたのブランドを混乱させ、あなたの左手があなたの右手に話していないように見せることができます。

CoSchedule:The Best Marketing&PR Collaboration Tool

CoScheduleは、PR部門とマーケティング部門が最良の方法で協力していることを確認するための究極のコラボレーショ

CoScheduleはどのようにこれを達成しますか？ 透明性と可視性を通じて。

PRチームは、マーケティングが取り組んでいることを知っています。 一つのプラットフォームを持つすべて。.. 実際に何かで起因しないか、または前後に電子メールを送る無駄にされた時間これ以上の会合。これがどのように動作するかです。

..

まず、”インフルエンサーアウトリーチ”のように、あなたのカレンダーにマーケティングプロジェクトを作成します。 それはそれを担当している人を伝えるのは簡単ですので、その後、カラーラベルを追加します。

次に、他の部門（PRチームなど）にコメントを投稿して、マーケティングチームが何をしているかを知っているようにすることができます。

次に、他の部門（PRチームなど）にコメントを投稿して、マーケティングチームが何をしているかを知っているようにすることができます。最後に、期限付きのタスクをプロジェクトに追加して、すべてが時間通りに完了するようにします。p>

完全に入力された会社のカレンダーがどのように見えるかは次のとおりです。 すべての部門のキャンペーン、プロジェクト、および関連するタスクが表示されます。 だから、PR、ソーシャルメディア、マーケティングのすべての側面は、より良い協力し、より多くの作業を完了させ、重複した努力、誤解、ボールを落とす可能性を減

基本的なPR分野の9つの例

この分野で仕事を持っている場合、またはその一部を実行する責任がある場合、それは多くの異なる これのいくつかは基本的に見えるかもしれませんが、PRの傘の下に落ちたことさえ知らなかったあなたがやっている（またはできた）仕事がある可能性がある可能性があるので、見直す価値があります。

メディア関係

評判の良いニュースアウトレットや出版物で古い学校の着陸配置。 これは、すべての記者や編集者との関係を構築し、良好な報道を確保することについてです。 ほとんどの場合、これには冷たいピッチング、プレスリリースの配布、ソーシャルメディアでの接続が含まれます。

投資家情報

あなたは、企業の投資家を幸せにしたいです。 それは投資家向け情報がすべてに約あるものである。

政府関係

政府機関とのインターフェイスを持つ企業や組織は、それらの関係をうまく管理する必要があります。そして逆に、統治機関は選挙区や利害関係者との関係や認識を管理する必要があります。

公務

逆に、統治機関は選挙区や利害関係者との関係や認識を管理する必要があります。

コミュニティとの関係

企業、組織、非営利団体は、多くの場合、周囲のコミュニティとのつながりを管理する必要があります。

これは、オンラインコミュニティやコミュニティ管理にも拡張できます。

顧客関係

顧客サポートだけでなく、企業はどのように認識を形成し、顧客基盤との関係を構築していますか？ 強い顧客関係は単独で広告か内容に頼らないで建物のブランドの忠誠の方に長い道のりを行くことができる。

インフルエンサーマーケティング

これは最近ホットな話題ですが、PR戦術として公然と議論されることはあまりありません。 これは、PRがその目標によって決定され、使用される戦術やチャネルだけではないことをよく思い出させます。

危機通信

悪いことが起こります。 彼らが行うとき、それは放射性降下物を管理し、適切な情報がそれを必要とする人々に速く出てくることを確認し、制御不能にさらにスパイラルから問 それが危機通信の出番です。現代では、人々は企業が責任を持って行動し、天然資源の良いスチュワードであることを期待しています。

企業の社会的責任

現代では、人々は企業が責任を持って行動し、天然資源の良いスチュワードであることを期待しています。 CSRは、企業が肯定的な影響を与えるために何をしているのかを示すのに役立ちます（そして潜在的な顧客との親善を築く）。

PRの作戦の8つの基本的な例（あなたが考慮しなかったかもしれないいくつかを含む）

会社は時々それらのラインの外で踏まないで作戦の限られた箱にPRを置く。 しかし、そうすることは聴衆と接続するあなたの機会そして機能を限るかもしれない。 ここに試みるべきある明白な(そしてそれほど明白ではない)作戦はある。P>

プレスリリース

これは、実証済みの、パンとバターのメディア関係ツールです。

比較的言えば、プレスリリースは、費用対効果の高いアウトリーチツールです。 これは、”コミュニケーションリーダーの65％が予算の締め付けがトップスリーの課題であると述べた”ことを考慮すると、心に留めておく価値があります。

さらに、消費者の92％が稼いだメディアを信頼しています。 ニュースの出版物、blogs、ウェブサイトおよび雑誌の配置は信頼できるように見られ、建物の信頼はここに主目的である。

ここでは、魚の孵化場や農場の生態学的、財政的、文化的な高コストについてのブランドの新しいドキュメンタリーの意識を高めることを目的としたパタゴニアのプレスリリースの例です。P>

イベント

小さな募金活動から主要な会議まで、イベントはあなたのコミ それらはすべてpr活動の必要な目的である。

Hubspotによるインバウンドマーケティング会議は、おそらくブランドがコミュニティを成長させ、パートナーシップを促進するために開催する大規模な会議の一つです。

パートナーシップ

あなたの聴衆を育てる一つの方法は誰か他の人にてこ入れすることである。

ここにすばらしいPRのパートナーシップの例はある。 オンラインマットレスブランド、Leesaは、人々に注文する前に実際の生活の中で彼らのマットレスを試す機会を与えるために西ニレと提携しました。 これはまた、人々が家具ブランドのための足の交通量を増加させる、それらを試して西エルムに行かなければならなかったことを意味しました。

編集者への手紙

原因や問題のサポートを構築することが組織の目標の一部である場合、地元の新聞（ま これらは、あなたの組織を代表して、またはあなたの立場を提唱するメンバーによって書くことができます。

これは、New York Timesによって出版されたGoogleのCEOによって書かれたop-edの例です。 PR作品は、そのユーザーの間でプライバシーとプライバシーの懸念を議論します。

ポップアップショップ

ポップアップショップは、安価な小売スペースや季節のショッピン 彼らはまた、メディアの報道を獲得する効果的な手段になることができます。

証拠については、2016年のHonest Teaキャンペーンのこの例を見てみましょう。 それは興味深い話であり、多くの報道機関もそう思っていました：

パンフレット

良い、昔ながらの印刷担保はまだ価値があります。 あなたが物理的な存在を持っている場合は、彼らが彼らと一緒に取ることができる情報を人々に残すことは、彼らが戻ってくることを確実にする

記者会見

記者会見は、試合後のインタビューでプロ選手だけでなく、大規模な記者グループに一発でメッセージを出す効果的な手段です。

オリジナルの研究

ジャーナリストは、自分の仕事でオリジナルの研究を引用するのが大好きです。 そのため、トピックに関する独自の研究を行い、そのコンテンツを共有することは、会社の専門知識を配置する優れた方法になります。

効果的なPRキャンペーンの12の例（そしてあなたがそれらから学ぶことができるもの）

だから、絶対に素晴らしいPR実行は、実際の生活の中で それは、このセクションでは、見てみましょうものです。 そして、それだけでなく、それはあなたがあまりにもエミュレートすることができますいくつかの非派手なが、効果的な仕事を見てみましょう。

アイスバケットチャレンジ

ALSアイスバケットチャレンジは、バイラルビデオ感覚以上のものでした。 また、ALS協会によって開始され、非常に深刻な病気の治療法を見つける必要性についての意識の信じられないほどのレベルを上げました。

何がこのキャンペーンをうまく機能させたのですか？

ここではいくつかの考えがあります：

• それは人々に背後に結集する原因を与えました。 良いことをすることは良い感じです。
• キャンペーンは、人々が参加することを奨励しました。 人々にソーシャルメディアで誇示する機会を与えることは、それらを従事させるための優れた方法です。
• 楽しさと創造性の要素がありました。 キャンペーンの新規性は、人々の注目を集めました。

これらの三つのことは、一緒に最近の記憶の中で最も効果的なバイラルキャンペーンの一つに追加されました。 ソーシャルメディアは、それが使用される媒体であったが、その目標は、純粋なPRに根ざしていました。

チャリティウォーターブックキャンペーン

本のプロモーションは、多くの仕事を取ります。 本のトンは毎年出版されて得、立つことは容易ではない。

• それは原因を促進しています。 人々は彼らの購入が重要な問題を進めるのを助けているように感じるのが大好きです。
• この本は、あまりにも、組織の意識を高めています。 さらに、慈善水の意識を高めることによって、人々は彼らの使命を寄付し、支援し続ける傾向があるかもしれません。
• パートナーシップが明確に表示されます。 あなたが製品を購入する場所や提携組織のいずれかを含む何かを促進するウェブサイトのページやランディングページを持っている場合は、スマート

Google.org Impact Challenge

パートナーシップと課題主導型メッセージングを活用するもう一つの例として、Google Impact Challengeは、企業を非営利団体と結び付け、資金を融資し、Googleボランティア

このキャンペーンは、

• ハイステークスを設定することによって、意識とエンゲージメントを促進します。 Googleは、大規模なリソースを持つ大きなエンティティです。
• 大きな問題に取り組んでいます。 そして、そのように、彼らは多くの注目を集め、意味のある方法で厳しい問題を進めるのに役立つ大きなことを行うことができます。
• 積極的に参加を奨励します。 彼らは積極的に彼らに露出を与えることによって（彼らが勝っていない場合でも）入るすべての人のための意識を高めています。

Appleと環境

企業の社会的責任のもう一つの例は、Appleは、彼らが環境の利益のために何をすべきかを伝えるために偉大な長さに行きます。

彼らは彼らの努力を強調する簡単なランディングページを構築するだけでなく、詳細な年次報告書を作成します。

このアプローチをエミュレートするためのヒントをいくつか紹介します。

• 質の高い長形式のコミュニケーション資料に投資してください。 ホワイトペーパー、年次報告書、およびケーススタディはすべて貴重なPRツールです。
• あなたの主張をバックアップするための実際のデータを持っています。 本当のことを言え！
• あなたが話を話すつもりなら、散歩を歩いてください。 あなたの組織は、あなたが正しいことを正確に伝えることができる前に、実際に良いことをする必要があります。

Microsoft CSR

この投稿で検討する最後のCSRの例は、Microsoftからのものです。 Appleの例と同様に、Microsoftはまた、適切に設計されたPDFに彼らの年次CSRレポートを置きます:

ヘッダーのグラフィックのCTAの下のいくつかの重要な統計情報を分割した方法はいいタッチです。

この例をエミュレートするためのヒント:

• 再び、あなたのコミュニケーション材料をよく書かれ、よく書かれたものにしてください。設計されています。 それは認識を形成することになるとプレゼンテーションが重要です。
• 読者にTL;DRバージョンを提供します。 重要な統計情報を強調表示すると、Microsoftは、人々がレポートをダウンロードしていない場合でも、いくつかの主要な成果を指摘する機会を与えます。
• PR資料を簡単にアクセスできるようにします。 アクションの呼び出しは、右のページの上部に、明確です。

LyftとDavid Ortiz

あなたのブランドの露出を増幅したいですか？ 新しい聴衆に達するのを助けることができる誰かが付いているパートナー。 引退したプロ野球選手David OrtizをフィーチャーしたLyftのこの例では、有名な有名人と驚くべきことをすることによって、大量の露出を生成することができまあなたは巨大な予算やプロのアスリートと提携する影響力を持っていない場合でも、このアイデアを複製することができます。

ここでは考慮すべきいくつかのアイデアがあります:

• あなたの聴衆が知っている誰かを特定し、誰も一般的な認識を持っています。 これは、提携会社、地域社会の人物、好かれており、堅実な公共の存在感を持っている人の誰かである可能性があります。
• 彼らができる驚くべき何かを見つける。 上記の例のパートナーシップは、David OrizがLyftドライバーであることを誰も期待していないために機能します。 あなた自身のインフルエンサーと他に何を考えることができますか？

ネブラスカ州観光キャンペーン

普遍的に愛されている製品や場所は、促進するのは簡単です。しかし、あなたが何かを宣伝しているなら、あなたが主張することができる魅力は隠されていますか？

ネブラスカ州がしたことを行い、いくつかの自己卑下ユーモアを使用します。 部外者は州を刺激的な観光地とは考えていないので（研究によると、ネブラスカ州を通って運転した文字通り誰の意見でも）、ネブラスカ州観光局は”誰のためでもない”という事実を所有して反観光キャンペーンを行った。”

厚かましく正直であることによって、彼らはネブラスカ州を訪問する価値があるものを人々に示すことができます。 これは広告キャンペーンですが、獲得したメディアコンポーネントもあり、キャンペーンはメディアの注目を集めています。だから、どのようにあなたのためにこのアプローチの仕事を作るのですか？

次のことを考えてみましょう。

• 正直に言う。 PRスピンの量は、あなたがしていない何かを作ることはできません。
• あなたの強みを再生します。 それはあなたが自分の楽しみを作るのが好きな人のようなものだ場合は特に、あなたがネブラスカ州で行うことができますたくさんあることが あなたの強さが構成としてであるものは何でも、それらに傾かせなさい。
• ユーモアを受け入れる。 自分を少し笑っても大丈夫です。

ターゲットの50の状態

人々は地元の角度で物語を愛しています。 だから、彼らの50州のターゲットキャンペーンで、全国の小売業者は、彼らが各州の地域社会を助けるために何をしているのかを伝えるために一つの話 これは、ターゲットとその受益者のためのwin-winのです:

同様のことをすることは、次のように簡単です。

• あなたが奉仕する地域社会に関 慈善寄付をしたり、ボランティアをしたり、影響を与える他の方法を見つけたりします。
• それらの物語を教えてください。 あなたのブログは、それらの物語を強調するのに最適な場所です。 それから、スマートなアウトリーチと、より多くの適用範囲およびbacklinksを得ることができる。

IKEA Happy to Bedキャンペーン

彼らはそれを試してみましょう以外の製品に興味を持って人々を取得するためのより良い方法は何ですか？ まあ、それはマットレスに来るとき、それは少し厳しい得ることができます。

だから、IKEAはHavas Mediaと提携して、人々が完璧な寝室の配置がどのように見えるかを想像するのに役立つアプリを作成しました。 彼らはまた、IKEAの店の中で眠りのパーティーを後援しました。 結果は？ 彼らの寝室の製品ラインと稼いだメディアのトンの意識を高めました。

Smokey The Bear

これは、これまでに作成された最もよく知られており、長期的なマーケティングメッセージの一つであるため、含める価値があります。 米国間の協力の結果 森林サービスとAd評議会は、目標は簡単でした：人々が燃え尽きるから森林を停止することを気にするようになります。

国家安全保障の角度もありました：

今日、彼は自分のTwitterプロフィールを持っています：

“あなただけが森林火災を防ぐことができますか？”

• それは人々に責任感を与えます。
• 覚えやすいです。
• クマ、男。 クマが何かをするように指示したときに多分、あなたはそれを行いますか？ 誰が知っている。

Funko投資家向け広報

投資家向け広報は、乾燥して古くなっている必要はありません。 確かに、それはあまりにもかわいいまたは創造的な取得する時間も場所ではありません。 しかし、あなたはまだ視覚的に魅力的な投資家向け広報資料を作るに時間と労力を置くことができます。p>

• 情報を見つけやすくします。 重要な数字や数字を埋めてはいけません。
• グラフィックを追加します。 グラフ、グラフ、およびデータテーブルは、情報を消化できるようにするのに最適です。
• あなたのブランドに忠実であること。 あなたは数字を計算しているからといって、あなたが誰であるかを止めることはありません。

Tiny

強力な配布に裏打ちされたよく書かれたプレスリリースの力を過小評価することはありません。

CoScheduleとより良いコラボレーション

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この投稿は、最近Augに更新されました。 26, 2019.

2019年8月26日

2019年8月26日