Keep Memory Alive（KMAとしても知られている）は、サザン-ワイン-アンド-スピリッツのシニアマネージングパートナーである]によって設立され、妻のカミーユ、ミラージュ-リゾーツのCEOであるボビー-ボールドウィン（父親をアルツハイマー病で亡くした）、ボビー-ボールドウィンの妻ドナとともに、アルツハイマー病の犠牲者であるルー-ルーボを記念して設立された。 KMAは、脳の健康のためのルー Ruvoセンターの使命をサポートし、世界中から有名人や著名人が出席し、いくつかの星がちりばめられたガラを開催しています。 これは、ラスベガスの最も重要な慈善事業の取り組みとアルツハイマー病に対する国家の戦いの重要な参加者の一つとなっています。 創業以来、このイベントは、その目標を達成するために$20百万以上を調達しています–脳の健康のためのルー-ルーボセンターの実現。 Spector Family Foundation、Roland and Terri Sturm Foundation、Steinberg Diagnostics、The Hard Rock Hotel and Casino、America Onlineなどの支援者がコミットした資金は、この最先端の施設の建設と運営に利用されます。 センターは、アルツハイマー病、パーキンソン病、ハンチントン病、多発性硬化症、ALS（ルー-ゲーリッグ病）の治療のための最新の研究と科学情報のための国家資源となり、予防、早期発見、教育に焦点を当てることを計画している。