Top 10 Des Plateformes Côté Demande (DSP) Pour la Publicité Programmatique
Avec le bon DSP, vous pouvez améliorer considérablement vos résultats
Qu’est-ce que le Marketing programmatique?
Le marketing / publicité programmatique peut être déroutant, en particulier pour un étranger ou quelqu’un de nouveau sur la chaîne. Cependant, il connaît une croissance significative et est considéré comme l’avenir de la publicité en ligne. Par conséquent, il est important d’avoir une compréhension, même brève, de l’Achat, de la Vente et de la Publicité programmatiques.
En fin de compte, le marketing programmatique consiste à acheter des espaces publicitaires numériques par le biais d’enchères en temps réel, une alternative à l’achat manuel d’espaces publicitaires traditionnels.
Une fois que l’annonceur a entré les préférences de son public cible souhaité dans une plate-forme côté demande (DSP), des offres programmatiques peuvent être placées à l’aide de l’Intelligence artificielle (IA). Les enchères ont lieu dans le temps nécessaire au chargement des pages Web et l’annonce d’enchère la plus élevée apparaîtra une fois la page complètement chargée. Cela inclut l’espace publicitaire dans l’affichage en ligne, la publicité sur les médias sociaux, les mobiles, la vidéo et, plus récemment, les marchés de la télévision.
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Maintenant, régalez-vous des 10 meilleurs DSP de clockworkTalent pour vous aider à comprendre certaines des différentes plates-formes programmatiques et à choisir en connaissance de cause celle qui conviendrait le mieux à votre publicité
Liste des 10 meilleures plates-formes côté demande (DSP)
- Facebook Ads Manager
- Rocket Fuel
- MediaMath
- Amazon (AAP)
- DoubleClick
- LiveRamp
- Choozle
- TubeMogul
- BrightRoll
- AppNexus
Facebook Facebook Ads Manager / Facebook For Business
En 2016, Facebook a annulé son projet de sortie de « Atlas », un DSP qui aurait été une concurrence étroite pour Google à l’époque. Il semble que les préoccupations concernant la confidentialité et les données des utilisateurs aient été contestées et que Facebook ait voulu y travailler avant de publier le DSP.
Maintenant, Facebook a décidé de faire du marketing programmatique légèrement différemment. En coupant l’intermédiaire technique, ils fournissent la plate-forme d’achat et l’espace publicitaire biddable. Instagram Facebook Ads Manager est donc un DSP qui vend par programme son propre inventaire (et Instagram). En dehors de cela, il s’intègre aux paramètres et fonctionnalités fournis par d’autres DSP de premier plan.
Disponible sous forme d’application, Facebook Ads Manager permet aux annonceurs de créer, éditer, gérer, suivre et analyser leurs campagnes à partir d’un seul endroit. Étant donné que le nombre d’utilisateurs actifs de Facebook approche la barre des 2 milliards, la plate-forme offre un énorme degré de possibilité aux annonceurs programmatiques.
Rocket Fuel / Optimise le Placement des Médias Avec la Notation des Moments
Fondé en 2008 par des anciens de Yahoo!, Rocket Fuel est maintenant reconnu comme un puissant acteur sur le marché du DSP.
Un DSP en libre-service, il apporte du marketing programmatique en interne, dans le but d’utiliser l’IA pour prédire les actions marketing à entreprendre avec une personne à un moment donné. Ce type de marketing prédictif permet aux clients de recevoir des annonces personnalisées en temps réel, adaptées à leurs goûts et à leurs habitudes en ligne.
Ils offrent également une plate-forme de gestion des données (DMP) distincte où les spécialistes du marketing peuvent voir toutes les données de leurs campagnes. Dans l’ensemble, Rocket Fuel s’appuie sur une forte éthique de travail avec des personnes et non des appareils dans le but d’offrir aux spécialistes du marketing une transparence totale.
MediaMath / Intégration facilitée
« MediaMath est la principale entreprise programmatique indépendante pour les spécialistes du marketing. »
Fondée en 2007 et détenue majoritairement par des employés, MediaMath bénéficie de la confiance des deux tiers du Fortune 500 et est associée à des milliers de développeurs et d’agences pour améliorer les résultats commerciaux.
Un aspect négatif de la publicité programmatique est que vous ne pouvez pas voir à quoi votre annonce sera placée avant sa publication. Pour soulager cette douleur pour les marketeurs, MediaMath garantit la sécurité de la marque pour les campagnes programmatiques et, si une annonce est diffusée à côté d’un contenu offensant, elle remboursera l’annonceur.
Fier de sa transparence, MediaMath garantit aux utilisateurs un accès complet à leurs données, avec des options de personnalisation et une équipe d’experts dédiés qui peuvent aider à la configuration et à la maintenance de la campagne.
Amazon (AAP)/ Amplifiez votre campagne
La plate-forme publicitaire Amazon simplement intitulée (AAP) d’Amazon a été décrite comme le cheval noir de la technologie publicitaire . Avec la réputation d’être secrète en tant qu’entreprise, Amazon a également gardé un couvercle serré sur les détails entourant ce DSP.
Avec cet outil, les annonceurs peuvent atteindre les acheteurs Amazon sur tous les sites Amazon, le Web et les applications mobiles.
Mais, AAP a récemment été critiqué pour avoir offert peu de transparence à ses utilisateurs. Rob Griffin (Directeur mondial du Développement produit chez Havas Media) a déclaré que les utilisateurs de PAA » obtiennent de nouveaux clients, mais ils ne savent pas nécessairement qui ils sont, comment vendre ou quel est le taux de conversion. »
La plate-forme publicitaire Amazon peut voir le comportement d’achat en ligne de millions de personnes en temps réel, ce qui peut être mis à profit dans des campagnes précises destinées à des clients pertinents.
DoubleClick by Google | Solutions de publicité numérique
Les produits DoubleClick advertiser et la suite Google Analytics 360 sont désormais sous la marque Google Marketing Plate-forme.
DoubleClick est l’un des principaux DSP de Google et se décrit comme une « plate-forme de technologie publicitaire intégrée qui permet aux agences et aux annonceurs de créer, gérer et développer plus efficacement des campagnes de marketing numérique à fort impact. »
En avril 2017, DoubleClick a annoncé que les utilisateurs pouvaient désormais acheter des espaces publicitaires télévisés via la plateforme.
Pourtant, Google a récemment été critiqué, avec Facebook, pour des préoccupations selon lesquelles leur stratégie programmatique fonctionne avec des cookies, pas avec des personnes. Parce que Google et Facebook ont, de loin, le plus de données et d’informations sur le public, d’autres DSP tels que AppNexus, Rocket Fuel et MediaMath s’associent en consortium pour défier ces géants du programme.
Mais Google n’est pas prêt à laisser la concurrence dépasser sans combat, et teste actuellement s’il devrait abandonner la fonctionnalité de son propre DoubleClick AdExchange, ce qui lui permettait de surenchérir facilement sur les autres.
LiveRamp| Service de résolution d’identité&Intégration des données
Avec mettant l’accent sur le marketing humain pur, LiveRamp est une société Acxiom qui fournit la base du marketing omnicanal. Avec leur service de résolution d’identité, LiveRamp IdentityLink, ils lient les données à de vrais consommateurs, permettant des initiatives de marketing basées sur les personnes sur tous les canaux numériques.
Transformant les plateformes technologiques utilisées par les clients, LiveRamp se consacre à améliorer la pertinence du marketing et permet finalement aux consommateurs de mieux se connecter avec les produits, services et marques qu’ils aiment. Honorant les meilleures pratiques des principales associations, y compris les programmes d’icônes App Choices et Digital Advertising Alliance (DAA), elles offrent des solutions sécurisées en matière de confidentialité à divers marchés.
Les développements récents du siège de LiveRamp incluent l’annonce de leur participation au lancement d’un nouveau consortium technologique aux côtés d’AppNexus, MediaMath et d’autres. En mettant l’accent sur la fourniture d’un marketing basé sur les personnes au sein de canaux programmatiques, ils cherchent à contester la domination de la publicité de précision actuellement détenue par Google et Facebook, et à s’éloigner de l’invasion inconfortable du cookie.
Choozle| Marketing numérique&Plateforme publicitaire
« Ne payez pas pour un porte-avions alors que vous n’avez peut-être besoin que d’un hors-bord. »
Alliant l’expérience utilisateur à des outils de premier ordre, Choozle est une plate-forme axée sur la conception qui intègre de puissantes fonctionnalités de ciblage, d’achat et d’exécution dans une plate-forme en libre-service.
Sans dépenses publicitaires minimales, Choozle est populaire pour permettre aux spécialistes du marketing d’avoir accès à toutes les impressions programmatiques, comblant ainsi le fossé entre les grands et les petits dépensiers. Leur service voit une plus grande partie du budget publicitaire du client être consacrée aux médias, car ils éliminent les coûts inutiles, la technologie et les processus compliqués.
Transparent, puissant et simple, Choozle fournit de la publicité programmatique en temps réel, ainsi que l’achat d’outils de mesure &, qui rivalisent avec les grands acteurs sans les coûts gonflés.
TubeMogul / Logiciel de publicité programmatique
Grande nouvelle; TubeMogul a rejoint Adobe!
Une plateforme logicielle indépendante de premier plan qui permet aux marques et aux agences de planifier, d’acheter, de mesurer et d’optimiser leur publicité mondiale, TubeMogul se concentre sur la création du logiciel leader mondial pour la publicité.
Spécialisés dans la publicité vidéo, ils ont développé la formation client la plus complète du secteur et un service client primé. Ils permettent aux clients d’orchestrer des campagnes publicitaires programmatiques sophistiquées sur des écrans numériques, des chaînes de télévision et des chaînes extérieures à partir d’une seule plate-forme.
En février 2016, ils ont lancé un Programme de Crédit pour Trafic Non humain, par lequel les annonceurs seront remboursés si le trafic est identifié comme non humain par White Ops. Alors que la performance et la transparence économique sont toutes deux d’une importance cruciale, leur engagement s’étend à leur position de leader du secteur.
BrightRoll de Yahoo! /Publicité vidéo intelligente
Le DSP propre à Yahoo, BrightRoll, associe les données propriétaires du moteur de recherche à des capacités de ciblage sophistiquées pour positionner de manière unique les campagnes publicitaires de leurs clients. Avec des outils dédiés à aider les acheteurs et les vendeurs à obtenir des résultats exceptionnels grâce à leur publicité numérique, leurs services couvrent la vidéo, l’affichage et la publicité native.
En utilisant plus de 165 milliards de points de données par jour, le DSP résout les défis les plus difficiles auxquels sont confrontés les annonceurs et génère des résultats significatifs. Leur approche axée sur les données garantit que les annonceurs atteignent des audiences précises sur tous les formats et appareils.
Avec un générateur d’audience et des données incroyables à leur disposition, les annonceurs peuvent utiliser les informations vastes et approfondies pour créer facilement des audiences. Mesurez ensuite les résultats des campagnes avec des intégrations tierces pour vous assurer que les créations sont vues par de vrais téléspectateurs!
AppNexus | Logiciel International de Publicité sur Internet et de gestion publicitaire
En exploitant les données et l’apprentissage automatique, AppNexus s’efforce d’autonomiser le monde les plateformes d’audience numérique ouvertes. Leur programme simplifie les capacités les plus sophistiquées afin que leurs clients puissent réaliser leur potentiel.
Devenez un partenaire de confiance, doté de solutions alignées sur les meilleurs intérêts des clients, tout en étant transparent et à faible coût. En tant qu’entreprise technologique indépendante, AppNexus est pleinement alignée sur les intérêts de ses clients et vise à créer un meilleur Internet.
Leur plate-forme en temps réel prend en charge les produits de base qui permettent aux éditeurs d’optimiser le rendement, et aux spécialistes du marketing et aux agences d’exploiter les données et l’apprentissage automatique pour proposer des campagnes intelligentes et personnalisées.
En mai 2017, AppNexus, LiveRamp et MediaMath, ainsi que d’autres, ont annoncé le lancement d’un consortium ouvert de l’industrie technologique pour rendre le marketing basé sur les personnes largement disponible au sein des canaux programmatiques. Il vaut la peine de rester à l’écoute des nouvelles programmatiques pour voir comment cela se développera dans les mois à venir.
Quelle Plateforme Côté Demande Devriez-Vous Choisir ?
La différence entre les différents DSP n’est pas toujours évidente. Nous n’en avons répertorié que 10 ici, il y en a beaucoup, beaucoup d’autres sur le marché parmi lesquels vous pouvez choisir.
Chacun a ses propres avantages et inconvénients et dépend grandement de vos besoins et de vos objectifs.
Le grand débat qui se déroule actuellement est celui de la guerre de la vie privée, les petites entreprises s’unissant pour contester le statu quo. Selon Brian O’Kelley, PDG d’AppNexus, « 48% de tous les dollars de publicité numérique ne reviennent qu’à deux entreprises – Facebook et Google”. La création d’un consortium technologique par des acteurs tels que LiveRamp, MediaMath, AppNexus, Index Exchange, LiveIntent, Rocket Fuel et plus encore est une réponse à cette domination.
Ils veulent que la publicité programmatique soit moins intrusive et invasive, s’éloignant des identifiants propriétaires tels que les cookies et vers un marketing basé sur les personnes qui respecte la vie privée. Sans aucun doute, ce sera une bataille en cours et que nous vous suggérons fortement de surveiller!
Si vous êtes dans le processus de décision quant au DSP dont votre publicité a besoin, nous vous recommandons de faire des recherches complètes sur leurs sites Web avant de vous lancer. Vous ne voulez pas gaspiller votre budget en coûts inutiles ou en campagnes défaillantes.
Le marketing programmatique est passionnant. On dit que c’est la voie à suivre pour la publicité en ligne et ne montre aucun signe de ralentissement. Si vous êtes à la recherche d’une carrière dans les médias programmatiques / payants et que vous souhaitez en savoir plus, contactez notre équipe de recrutement.
Vous pouvez également consulter nos offres d’emploi actuelles en marketing de la performance. Facebook Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest et Twitter sont également présents sur les réseaux sociaux.
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