Le Message d’intérêt public (PSA) est peut-être la forme de communication la plus efficace et la moins comprise pour les organismes sans but lucratif. Avec une histoire riche qui remonte aux efforts de cautionnement de guerre de la Seconde Guerre mondiale et au célèbre avertissement « Loose lips sink ships”, le PSA est devenu un mécanisme puissant qui permet aux organisations à but non lucratif de raconter une histoire, de promouvoir une cause, d’inciter au changement, de sensibiliser ou d’éduquer le public.

Certains spécialistes du marketing pourraient penser que le Message d’intérêt public (PSA) est réservé aux soi-disant « principaux” organismes à but non lucratif, mais toute organisation communautaire ayant un message solide peut profiter de cette opportunité de communication hautement ciblée pour atteindre des auditeurs de radio engagés à travers les États-Unis. Les messages d’intérêt public sont diffusés gratuitement par les stations de radio et restent souvent en ondes pendant plusieurs semaines. Cette exposition peut augmenter considérablement la portée potentielle d’un message provenant d’une organisation à but non lucratif exonérée d’impôt 501(c)(3) avec un budget limité. Le secret d’une campagne PSA efficace réside cependant dans l’écriture et la production de la pièce afin qu’elle soit percutante, attire l’attention et motive l’action. Voici quelques conseils d’experts sur ce qui rend un PSA exceptionnel :

• Soyez sélectif: Les stations de radio reçoivent une grande quantité de soumissions PSA, elles font donc des choix quant à celles qu’elles exécuteront. Ne submergez pas les stations en envoyant un PSA chaque fois que l’organisation veut dire quelque chose. Planifiez soigneusement votre campagne et son message.
• Soyez professionnel: Les stations doivent maintenir l’attention des auditeurs, de sorte que votre PSA doit être produit conformément aux normes de radiodiffusion. Les PSA peuvent être créés en versions de 10, 15, 30 et 60 secondes, pour une flexibilité de jeu maximale. Fournissez-les aux stations dans une version préenregistrée et scriptée pour les lectures en direct, car certaines stations préfèrent utiliser leur propre talent pour transmettre le message.
• Soyez inclusif: À moins d’avoir un public ciblé spécifiquement défini, ne vous concentrez pas sur un seul âge ou groupe ethnique. Assurez-vous que votre PSA plaît aux hommes, aux femmes, aux jeunes auditeurs et aux personnes âgées. Vous pouvez également envisager de créer du contenu en langue espagnole qui cible également les auditeurs hispaniques.
• Soyez créatif: N’ennuyez pas le public! Vous voulez quelque chose qui fera que l’auditeur arrête ce qu’il fait et pense: « Oui, je peux soutenir cela” ou « Je ne le savais pas. »Avoir une ouverture qui attire l’attention, utiliser des talents vocaux professionnels, ajouter de la musique et des effets sonores si nécessaire, et conclure avec un appel à l’action fort. Raconter une histoire qui résonne avec l’auditeur de la radio et qui offre un certain type d’avantage communautaire améliorera vos chances d’obtenir votre PSA en ondes.

MediaTracks Communications est l’un des principaux fournisseurs de services audio et radio pour l’industrie des relations publiques. Nous offrons une gamme complète de services de messages d’intérêt public (PSA), y compris la rédaction de scripts, la production, le ciblage de stations, la distribution, le suivi et les rapports, afin de garantir que le message soit entendu par le plus large public possible. Visitez notre site Web, composez le 847-299-9500 ou envoyez un courriel pour en savoir plus sur la production de messages d’intérêt public.

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