Parlons des balises méta — ce qu’elles sont, pourquoi elles comptent et comment les faire mieux.

Tout d’abord – qu’est-ce qui vous a poussé à cliquer sur cet article pour le lire?

Peut-être que le titre a attiré votre attention, ou peut-être que c’était le court texte que vous avez vu.

Vous avez peut-être cliqué simplement parce que cet article provient d’une source de confiance.

Si vous avez trouvé cet article via un moteur de recherche, cependant, il y a de fortes chances que vous ayez trouvé et cliqué sur cet article à cause des balises meta.

Les balises méta sont le fondement du référencement, et la première chose que vous vous retrouverez à configurer lors de la création d’une page Web.

Sans balises meta, vous ne pouvez pas atteindre les lecteurs de manière organique.

Il ne faut pas beaucoup de temps pour générer des balises meta, mais c’est plus important que vous ne le pensez.

En effet, 93% de toutes les expériences en ligne commencent par un moteur de recherche.

C’est pourquoi tant de spécialistes du marketing en ligne se concentrent sur le bon référencement.

Le trafic de recherche organique est le saint graal du référencement, il ne peut donc pas être ignoré.

Votre contenu doit être lisible et attrayant pour les utilisateurs sur les moteurs de recherche.

Il y a une syntaxe très spécifique nécessaire.

C’est similaire à la façon dont les librairies et les bibliothèques organisent leurs archives de livres — et c’est ce que sont les balises meta, essentiellement.

Que sont les balises Meta ?

Les balises méta sont un type de balise HTML qui fournit aux moteurs de recherche des informations sur une page de site Web.

Jetons un coup d’œil aux éléments de base.

Les balises de titre et de description constituent presque toute l’entrée.

Sans ces balises méta, tout ce que vous verriez dans les SERPs Google serait mon URL.

Les balises de titre et de description sont les deux balises les plus utilisées à des fins de référencement, mais le référencement n’est pas la seule partie du marketing numérique.

Le marketing numérique avancé nécessite l’utilisation d’encore plus de balises qui améliorent le classement des pages et l’expérience utilisateur globale.

Tout comme ce résultat de recherche, vous découvrirez bientôt que ces balises contrôlent la façon dont toute votre présence numérique est visualisée et naviguée.

Les machines peuvent très bien lire les URL. Si j’écrivais pour des machines, mon site Web ressemblerait à ceci:

Google donne la priorité à certaines balises car elles fournissent un contexte aux personnes.

J’ai également construit mon site Web pour les gens, donc il ressemble à ceci:

Ce vernis est ce qu’est le marketing.

Dans cet article de blog, nous explorerons les balises meta et verrons comment elles affectent vos efforts globaux de marketing numérique.

Bien que simple, le diable est dans les détails, et chaque détail compte.

Comment les balises Meta Affectent l’Image de marque et les taux de clics

Vous pouvez absolument juger un livre par sa couverture. C’est pour cela que les couvertures sont conçues.

Votre titre et votre balise meta description créent la couverture de votre page Web. Ils sont votre première impression sur la plupart des visiteurs.

Il ne s’agit pas seulement des moteurs de recherche, mais de la façon dont nous voyons Internet.

Reddit est un site d’agrégation de liens de base qui enlève toutes les cloches et les sifflets.

Reddit dépend du titre et de l’image pour attirer les conversations et les clics.

Utiliser correctement les balises meta revient à utiliser le format correct pour un e-mail professionnel.

Bien sûr, vous pouvez mettre ce que vous voulez, mais il y a un niveau de professionnalisme qui est attendu à un moment donné.

Même Amazon ne vous donnera qu’une image, un titre et une brève description pour faire valoir votre point de vue.

Considérez ces balises comme votre hauteur d’ascenseur.

On vous donne à peu près autant d’espace qu’un Tweet pour vendre l’ensemble de votre marque et de votre produit.

Ce qui signifie que vous devez le clouer.

Vous ne pouvez pas simplement appeler dans ce détail et polir tout le reste. Si vous le faites, personne ne verra jamais le reste de ce que vous avez poli.

Nous savons déjà comment les balises meta affectent le référencement, mais ce n’est pas le seul élément.

Les balises Meta faciliteront vos efforts de marketing par e-mail et d’automatisation du marketing en fournissant des informations pour les liens envoyés par e-mail.

Les balises sont un élément crucial qui détermine à quoi ressemblent mes publications automatisées sur les réseaux sociaux.

Lorsque d’autres blogueurs, youtubeurs et influenceurs de médias sociaux (et micro-influenceurs) partagent votre contenu, les tags facilitent la tâche.

Considérez les balises meta comme l’emballage de votre produit.

Si votre emballage n’est pas parfait, personne n’achètera jamais votre produit, aussi génial soit-il!

Alors, quelles sont les meilleures pratiques à mettre en œuvre pour les balises?

Bonnes pratiques des balises Meta

Il existe une TONNE de balises HTML différentes qui peuvent être utilisées sur une page Web. Nous allons nous concentrer uniquement sur une poignée de balises importantes.

Nous allons commencer par celui qui aurait pu vous amener ici aujourd’hui.

Balises de titre

Ce n’est pas techniquement une balise méta, mais elle apparaît dans l’en-tête et est utilisée comme une seule.

En juillet 2017, les limites de caractères pour les balises de titre dans les résultats de recherche Google sont de 78 sur les appareils mobiles et de 70 sur un ordinateur de bureau.

Cependant, cela ne signifie pas nécessairement que vous devez utiliser tous ces caractères, et 60 est la limite généralement recommandée.

Les mots-clés à longue queue font la différence.

Voici les principaux titres de méta dans les SERPs pour « Comment rendre le marketing de contenu efficace.”

En ajoutant l’année, nous obtenons un tout nouvel ensemble de résultats pour « comment rendre le marketing de contenu efficace en 2017. »

Certains utilisateurs voudront des informations de base, tandis que d’autres voudront les plus récentes.

En ajustant notre balise de titre, nous pouvons affecter les recherches pour lesquelles nous classons.

En fin de compte, l’objectif est de frapper les deux, mais ce n’est pas toujours faisable.

Assurez-vous que votre mot-clé est dans votre titre, sinon vous trouverez vos articles enfouis dans les résultats de recherche.

Par exemple, lorsque je recherche les « meilleurs tacos de Tucson », certains restaurants se trouvent à la page 10 ci-dessous, même Del Taco.

C’est une opportunité gâchée pour cette capitale du taco du pays!

Ces petites entreprises pourraient grandement améliorer leurs résultats de recherche, leurs ventes et leur retour sur investissement en ajoutant simplement « meilleurs tacos de Tucson” à leurs balises de titre.

Voici un exemple du code HTML requis pour une balise de titre située dans votre en-tête.

<head>

<title>Le Meilleur Exemple De Titre Que J’Ai Pu Trouver </title>

</head>

Dans WordPress, c’est aussi simple que de donner un titre à votre page.

Vous ne pouvez vraiment pas le manquer.

C’est tout ce qu’il y a à faire!

Balises d’image

Comme les balises de titre, les balises d’image ne sont pas étiquetées « meta. »

Mais ils sont clairement utilisés par les moteurs de recherche, les agrégateurs de liens et d’autres sites pour identifier votre site.

Il y a deux descriptions d’images en fait entassées dans une seule balise.

Voici à quoi ressemble le code HTML.

<img src= »image.jpg »alt=”description de l’image »title=”info-bulle d’image »>

Les balises alt et title doivent être définies pour une meilleure expérience.

Le titre s’affiche sur votre écran lorsque vous passez votre curseur dessus.

Le texte alternatif s’affiche lorsque l’image ne peut pas être rendue (ou est parlée aux aveugles et malvoyants).

Lors du téléchargement d’une image sur WordPress, vous serez invité à entrer le titre, la légende, le texte alternatif et la description.

Plus vous remplissez de champs (même si vous utilisez les mêmes informations), plus vos images deviennent consultables.

De 20 à 60% de tout le trafic Google va vers des sites avec des graphiques bien optimisés.

Pourquoi ne voudriez-vous pas être inclus?

C’est aussi une question de conformité du site web ADA.

Il y a environ 58 200 personnes avec un certain niveau de déficience visuelle par million rien qu’aux États-Unis.

C’est un segment énorme de la population qui n’aurait pas une grande expérience utilisateur sans les balises d’image alt.

Optimisez vos images pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.

Balises Meta de description

Une balise meta de description vous donne la possibilité de donner un aperçu du contenu de la page.

Ils sont limités à environ 160 caractères et ne sont pas directement liés aux algorithmes de recherche de Google!

Une fois de plus, la raison pour laquelle vous avez besoin de balises de description est d’améliorer l’expérience utilisateur.

Les balises de description encouragent les clics.

Voici à quoi ressemble le code HTML:

<head>
<meta name=”description” content=”Ceci est un exemple du texte qui apparaîtra dans les résultats de recherche. Lisez la suite pour en savoir plus sur les balises de description.”>
</head>

Sans une méta-description, Google utilisera par défaut la phrase d’aperçu qui, selon lui, englobe le mieux le contenu.

Ce n’est pas nécessairement une mauvaise chose.

Ce post n’a pas de méta-description (je les utilise rarement), et il se classe bien.

Bien sûr, mes blogs sont remplis de contenu pertinent en phrases courtes et douces. La plupart d’entre eux fonctionneraient seuls comme descriptions.

Cependant, il n’y a aucun mal à ajouter des informations supplémentaires pour rendre votre contenu plus consultable.

Les balises Méta robots Noindex et Nofollow

Les balises méta robots ne sont pas toujours nécessaires.

Par défaut, toutes les pages et liens que vous créez sur votre site Web sont indexés en tant que « suivre » par les robots de recherche et les robots d’exploration Web.

Chaque fois que vous souhaitez les rediriger, vous aurez besoin d’une balise meta robot.

Voici le code HTML noindex:

<html ><tête >
<meta name=”robots” content=”noindex” />
(…)
</head>

Ce serait dans l’en-tête et indiquerait que cette page n’a pas besoin d’être indexée.

Il est utile pour le contenu syndiqué et dupliqué que vos clients / lecteurs pourraient utiliser, mais vous ne voulez pas de crédit dans les index de recherche.

Voici le code HTML pour un robot nofollow.

<meta name=”robots” content=”nofollow”>

Ceci est utilisé pour les liens que vous ne souhaitez pas nécessairement endosser.

Par exemple, les lecteurs laissant des liens dans mes commentaires ne sont pas exactement approuvés par moi, donc une balise nofollow au-dessus de la section des commentaires garde mon site propre pour les robots.

Voici une excellente infographie sur quand et comment utiliser les balises nofollow.

Maintenant, nous arrivons à l’une des balises méta les plus controversées.

Balises méta de mots clés

Les balises de mots clés ne sont pas utilisées par les algorithmes de recherche pour déterminer le classement de la recherche.

Voici à quoi ressemble le code HTML:

<meta name=”keywords” content=”HTML, CSS, XML, JavaScript”>

J’entraîne mes clients SEO à ignorer les balises de mots clés car elles n’affectent pas le référencement.

Cela ne les rend pas nécessairement inutiles, cependant. Ils sont particulièrement utiles dans WordPress.

Les balises et catégories de mots clés peuvent aider Google à déterminer quelle page de votre site doit être classée pour une recherche.

Ils créent également une page dans WordPress qui fournit une page indexée de plus.

Cela signifie que, alors que vos articles de blog sont axés sur des mots-clés à longue queue, vos pages de balises et de catégories ont des flux couvrant les mots-clés les plus courts.

Les catégories peuvent être utilisées pour le format d’URL, en fournissant un mot clé de plus à l’adresse de la page.

Ceci est accompli sous Paramètres – Permaliens dans WordPress.

L’ajout de ce format fournit un contexte à votre contenu.

Google aime le contexte pour les résultats de recherche!

Les mots-clés fournissent également une vue d’ensemble du nombre de pages que vous avez pour chaque mot-clé.

Vous pouvez les utiliser pour planifier votre calendrier éditorial.

Balises des fenêtres d’affichage

Vous ne passez pas beaucoup de temps à réfléchir aux fenêtres d’affichage, mais elles sont particulièrement importantes dans le monde de la recherche d’aujourd’hui axé sur les mobiles.

Sur les appareils mobiles, les pages sont affichées dans une fenêtre contextuelle appelée fenêtre d’affichage qui s’étend au-delà de la bordure de l’appareil.

Voici une illustration de ce dont je parle.

Les développeurs peuvent définir la taille de la fenêtre d’affichage pour augmenter la convivialité mobile.

Les utilisateurs de WordPress peuvent vérifier cette balise pour connaître ces informations pour leurs modèles.

Mais vous ne le saviez probablement pas, sauf si vous êtes déjà un développeur web.

Étant donné que Google se concentre de plus en plus sur les sites Web adaptés aux mobiles, cette balise meta pourrait faire la différence entre le succès et l’échec mobile.

Maintenant que vous avez une compréhension de base des balises meta et pourquoi elles sont importantes, je vais vous montrer certains de mes outils préférés pour les manipuler.

Outils gratuits pour Ajouter et vérifier vos balises Meta

Ne vous inquiétez pas si tout cela semble écrasant — il existe des tonnes d’outils pour faciliter l’obtention des balises meta. Voici deux de mes favoris.

Yoast SEO Plugin pour WordPress

Yoast est un puissant plugin de référencement pour WordPress et l’un des outils de référencement et de balises meta les plus téléchargés.

Avec Yoast, toutes les pages et publications que vous publiez ont des options back-end pour augmenter le partage sur les réseaux sociaux, optimiser le référencement, mettre à jour les balises et autres métadonnées.

Avec Yoast installé sur votre site WordPress, quelques clics et quelques secondes de votre temps suffisent pour ajouter du méta-tagging à votre processus.

Yoast vous permet également d’entrer un mot clé focus qui n’est pas ajouté aux balises meta, ce qui permet au programme principal d’analyser votre publication.

Extracteur de balises Meta BuzzStream

Si vous avez besoin d’un tableau rapide des métadonnées utilisées par vos concurrents, l’extracteur de balises Meta BuzzStream est une solution simple et élégante.

Copiez et collez une liste d’URL, et vous recevrez les informations de la balise meta.

Il y a même une option à télécharger sous forme de fichier CSV afin que vous puissiez gratter rapidement de grandes listes.

C’est un moyen rapide et facile d’organiser ces données lorsque vous en avez besoin.

Cet outil en ligne gratuit fait son travail sans toutes les cloches et les sifflets.

Moins Populaire (Mais Toujours Utile!) Balises Meta

Donc, pour être totalement transparent, voici un tableau des balises meta HTML.

Une balise meta author peut être utilisée pour indiquer aux moteurs de recherche qui a écrit un contenu.

Les auteurs ont été utilisés dans le passé pour les résultats de recherche, mais ce n’est plus un facteur. Cependant, vous pouvez utiliser des balises d’auteur si vous exécutez un blog multi-auteurs.

WordPress ajoute ces informations aux blogs lorsque plusieurs utilisateurs contribuent au contenu.

C’est plus un badge d’honneur pour les blogueurs qu’autre chose.

La plupart des autres définissent des paramètres qui doivent déjà être contrôlés au niveau du serveur.

Bien que j’ai ignoré ces balises méta, cela ne signifie pas que vous devez le faire. N’hésitez pas à ajouter les informations que vous souhaitez.

Cela n’aide pas les classements de recherche, mais cela ne leur fait pas de mal non plus.

Conclusion

Les balises méta sont une partie de base du HTML et peuvent avoir un impact sur le référencement.

Au début d’Internet, ils étaient un facteur de signalisation permettant aux moteurs de recherche de comprendre le contenu d’une page.

Internet (et notre relation avec lui) a évolué de façon exponentielle depuis lors.

La recherche contextuelle, les assistants numériques IA et les appareils mobiles changent la façon dont nous visualisons le contenu.

Les moteurs de recherche sont incités à fournir les meilleurs résultats de recherche possibles, de sorte que les balises méta sont moins importantes.

Cependant, certains, tels que les titres et les méta-descriptions, sont plus importants que jamais.

Bien que moins de métadonnées soient utilisées, c’est toujours la première impression que vous ferez sur les robots et les personnes.

Que disent les balises meta de votre site web sur vous ?