Le Dr Seuss a dit : « Pourquoi s’intégrer quand vous êtes né pour vous démarquer? »

C’est l’une de mes citations préférées, et c’est ainsi que je me rapporte à l’image de marque. L’image de marque est un grand sujet amorphe. Il encapsule le design, le langage, la stratégie et les relations. L’image de marque a beaucoup de pièces mobiles, mais son énergie est interne.

Nous construisons des marques pour se démarquer.

Examinons cette idée dans un contexte de marque personnelle. Chacun a une marque personnelle. Même sans essayer, vous avez une marque personnelle. C’est ta réputation.

Vous pouvez avoir la réputation d’être un travailleur acharné, une personne créative, un connecteur ou une personne à appeler en cas de crise. Cependant, les gens s’identifient à vous est votre marque personnelle.

Il y a cependant une différence entre avoir une marque personnelle et une marque personnelle. Une marque personnelle est quelque chose que vous avez par défaut, alors que l’image de marque personnelle est quelque chose sur lequel vous travaillez et que vous nourrissez.

Les gens s’intéressent à la marque personnelle parce qu’ils veulent se démarquer. Le statu quo ne les remplit pas. Ils possèdent une énergie profonde et le désir d’être quelque chose de plus, et ils travaillent sur leur marque, la construisent et la font évoluer. L’image de marque personnelle est la mesure que nous prenons pour nous démarquer.

Il en va de même pour l’image de marque d’une entreprise. Chaque entreprise a une marque, mais les entreprises qui développent des marques remarquables sont profondément intéressées par l’image de marque.

Pourquoi Certaines Marques Sont meilleures

J’ai profilé plus de 150 entreprises des États-Unis à la Nouvelle-Zélande pour écrire Sticky Branding (le livre).

Je voulais découvrir comment les petites et moyennes entreprises — des entreprises qui ont un budget marketing, mais pas un budget important – développent des marques remarquables. Je me fichais de la façon dont Apple, Nike ou Starbucks développaient leurs marques. Je voulais comprendre ce que les ETI faisaient pour se démarquer.

Au cours du processus de recherche, il est devenu très clair: ce n’est pas un hasard si certaines marques sont meilleures que d’autres.

Les entreprises qui développent les meilleures marques sont les meilleurs spécialistes du marketing :

• Elles investissent davantage dans leurs marques.
• Ils font de plus gros paris.
• Ils défendent leurs marques.
• Ils prennent plaisir à servir leurs clients.
• Ils aiment leurs marques.

Les entreprises avec les marques les plus remarquables sont obligées. Il y a quelque chose dans l’ADN de l’organisation pour que la marque se démarque.

Habituellement, cette énergie et cette motivation commencent avec le fondateur. Le fondateur a pris la citation du Dr Seuss à cœur et l’a insufflée à l’organisation. Pourquoi vous intégrer quand vous êtes né pour vous démarquer?

L’image de marque est un processus, mais la volonté de développer une marque est interne. C’est votre volonté de défier les géants de votre industrie, de ravir les clients et de vous démarquer. Cette énergie interne est ce qui pousse certaines personnes et entreprises à avoir des marques meilleures que leurs pairs.