Les déclarations correctives devaient apparaître dans des endroits que les compagnies de tabac avaient « historiquement utilisés pour promulguer de faux messages sur le tabagisme et la santé.”En plus des publicités télévisées et dans les journaux, il y aura des messages sur les packs eux-mêmes et sur les sites Web de l’entreprise, bien que des détails soient encore en cours d’élaboration.

« Je ne pense certainement pas que ce que nous avons finalement abouti soit vraiment dans l’esprit de la décision initiale”, a déclaré Ruth Malone, professeure de sciences infirmières et de politique de santé publique à l’Université de Californie à San Francisco, qui a consulté le ministère de la Justice dans cette affaire.

« La décision initiale était de sorte que le public américain comprenne qu’il avait été trompé par de multiples moyens pour savoir si le tabagisme causait des maladies, si le tabagisme tuait des gens, si la fumée secondaire causait des maladies, si la nicotine créait une dépendance”, a-t-elle déclaré.

Les versions proposées des annonces en 2011 sont apparues plus difficiles. L’un d’eux a déclaré: « Nous avons dit sous serment au Congrès que nous pensions que la nicotine ne crée pas de dépendance. Nous vous avons dit que fumer n’est pas une dépendance et que tout ce qu’il faut pour arrêter, c’est de la volonté. Voici la vérité: Fumer est très addictif. Et ce n’est pas facile d’arrêter. Nous avons manipulé les cigarettes pour les rendre plus addictives. »

Les compagnies de tabac ont fait valoir que les déclarations initialement proposées étaient des  » aveux publics forcés  » destinés à  » les honte et les humilier. »Ils ont également déclaré que les déclarations n’étaient pas nécessaires après qu’une loi de 2009 ait donné à la Food and Drug Administration le pouvoir de réglementer les produits du tabac.

La campagne qui débutera dimanche comprend cinq publicités différentes avec des déclarations divisées par catégorie, telles que la « manipulation de la conception et de la composition des cigarettes pour assurer une livraison optimale de nicotine” et « effets néfastes sur la santé de l’exposition à la fumée secondaire. »D’autres déclarations incluent « La fumée secondaire provoque le cancer du poumon et les maladies coronariennes chez les adultes qui ne fument pas » et « Le tabagisme tue en moyenne 1 200 Américains. Quotidien. »

Des annonces pleine page seront diffusées en ligne et dans les numéros du dimanche de plus de 40 journaux, dont le New York Times, sur cinq jours distincts. Il existe également cinq versions des publicités, qui seront diffusées pendant un an sur CBS, ABC et NBC le soir du lundi au jeudi. Les spots comportent une voix lisant une déclaration lorsque le texte apparaît à l’écran.