Il n’est pas rare que nous évaluions le site Web existant d’un client potentiel et réalisions qu’il manque des balises H1 et H2 (abréviation de Header 1 et Header 2). En règle générale, il en résulte deux réactions: un sourcil levé et un léger grincement. La raison en est assez simple, mais vous devez d’abord comprendre ce que sont les H1 et les H2.

Le texte de l’en-tête 1 est généralement le texte le plus volumineux de la page et sert de titre au contenu de cette page.

Si une page Web était un livre, le texte H1 serait le titre du livre. Il indique aux lecteurs potentiels si ce sujet est pertinent pour leurs intérêts. Par exemple, si vous cherchez des conseils sur la façon de démêler la fourrure de caniche et que vous tombez sur une page intitulée « Comment toiletter votre caniche”, vous lirez probablement cette page. Inversement, si la page est intitulée « Pourquoi Barry Bonds ne devrait pas être au Temple de la renommée”, vous n’allez presque certainement pas lire la page, car elle n’aidera presque certainement pas votre caniche sale et sale.

Lorsque vous regardez une page Web et que vous voyez quelque chose qui ressemble à un gros titre en haut de la page, il y a de fortes chances que ce soit le texte de l’en-tête 1. Dans ce blog, le titre en haut de cette page, « Balises d’en-tête H1 et H2 et Comment Elles affectent le référencement”, a été marqué avec des balises H1. Si vous regardiez le code source de cette page, vous trouverez ceci:

<h1 class=”entry-title” itemprop=”headline” > Expliquant les balises d’en-tête H1 et H2 et Comment Elles affectent le référencement </h1>

Ce qui nous intéresse, ce sont les deux instances de « h1” entre crochets de chaque côté du titre. Ce sont des balises d’en-tête 1, qui désignent le texte entre elles comme texte d’en-tête 1. Ces balises indiquent à votre navigateur — et aux moteurs de recherche — qu’il s’agit du texte le plus volumineux de la page (sauf si quelqu’un a modifié manuellement les paramètres du site), et donc du texte le plus important de la page.

Supposons que notre texte de l’en-tête 1 ait attiré l’attention d’un visiteur et que celui-ci recherche une information très spécifique qui relève du sujet décrit par le texte de l’en-tête 1. Le temps presse. La règle générale est qu’un visiteur passera environ 10 à 15 secondes sur une page pour trouver ce qu’il veut. Alors, comment votre visiteur trouve-t-il cette information souhaitée?

Le texte de l’en-tête 2 pertinent guide les visiteurs vers une section spécifique du contenu Web.

Si le texte de l’en-tête 1 est le titre de votre livre, alors les en-têtes 2 sont vos titres de chapitre, ce qui donne aux lecteurs une image plus claire de ce que couvre votre contenu et leur permet de trouver rapidement les informations spécifiques qu’ils souhaitent.

Le texte du sous-titre ci-dessus, « Le texte de l’en-tête 2 pertinent guide les visiteurs vers une section spécifique du contenu Web”, est le texte de l’en-tête 2. Si vous avez regardé le code source de cette page et recherché cette phrase, vous trouverez cet extrait de texte:

<h2 >Le texte de l’en-tête 2 pertinent guide les visiteurs vers une section spécifique du contenu Web.</h2 >

Les deux instances de « h2” entre crochets de chaque côté du texte indiquent à votre navigateur — et bien sûr à Google — que le texte entre eux doit être plus grand que le texte normal, mais ne doit pas être aussi grand que le texte « h1” . Ce n’est pas un gros titre qui klaxonne, mais c’est un sous-titre de belle taille qui attirera toujours l’attention.

Ces sous-titres, qui divisent les pages Web en petits morceaux d’informations, aident les visiteurs à retrouver rapidement les informations qu’ils souhaitent.

C’est en grande partie pourquoi le manque de balises H1 et H2 est problématique. Un site qui manque de H1s et de H2s est comme un livre qui manque de titre et de titres de chapitre. Le contenu est toujours là, mais il est beaucoup plus difficile pour les lecteurs de juger rapidement de l’ensemble du sujet, puis de rechercher et de trouver l’information spécifique qu’ils souhaitent. Rappelez-vous comment j’ai dit que les visiteurs passeraient environ 10 secondes pour trouver ce qu’ils recherchent? S’il n’y a pas de texte H1 et H2 pour les guider, il est probable qu’ils perdront patience et partiront.

La présence ou l’absence de H1 et de H2 a un impact sur le comportement des visiteurs du site. Et en conséquence, les moteurs de recherche utilisent ce texte (ou son absence) pour aider à déterminer de quoi parle un site et dans quelle mesure il doit se classer.

Les balises H1 et H2 affectent-elles le référencement et les classements des moteurs de recherche ?

Cette question a été la source d’un débat sans fin parmi les experts en référencement depuis plus d’une décennie. Après tout ce temps, la réponse largement acceptée est retentissante: « Probablement.”On pense que le texte de l’en-tête 1 et de l’en-tête 2 avait auparavant un impact plus important sur les classements de recherche qu’il ne le fait maintenant, après avoir été évincé par des mesures plus sophistiquées.

Il y a eu relativement peu d’études de cas qui se sont concentrées sur l’impact direct des balises H1 et H2 optimisées sur les classements de recherche, mais parfois un ruissellement indique que les balises H1 et H2 ont un impact direct sur les classements de recherche. Inversement, d’autres ont constaté que le simple fait d’utiliser des polices plus grandes pour les phrases clés donnait les mêmes résultats que l’utilisation de H1s et H2s (ce qui revient franchement à la même chose, et par expérience, il est beaucoup plus facile d’utiliser des balises d’en-tête que de jouer manuellement avec la taille du texte, d’autant plus que WordPress rend les balises d’en-tête si faciles à implémenter).

À cette date tardive, nous ne sommes pas certains à 100% de savoir si Google et l’entreprise examinent spécifiquement les balises d’en-tête ou si la façon dont les utilisateurs répondent au contenu avec des balises d’en-tête a un impact plus important sur les classements de recherche. C’est devenu un peu une énigme « poulet ou œuf ».

Nous savons que Google examine très attentivement le comportement des utilisateurs afin de déterminer la qualité d’un site Web, c’est pourquoi Google Analytics rapporte des informations telles que les taux de rebond, le temps moyen passé sur une page Web, etc.- parce que ces points de données indiquent à quel point une page est utile, et donc à quel point Google les classera. Si une page sur le démêlage de la fourrure de caniche a un temps de visite moyen de 12 secondes et qu’une autre a un temps de visite moyen de 50 secondes, il y a de fortes chances que la deuxième page se classe plus haut. Et un facteur majeur dans le temps qu’un visiteur passera sur une page est la facilité avec laquelle il est facile d’analyser le contenu de la page. Alors what qu’est-ce qui aide un visiteur à analyser le contenu? Étiquettes H1 et H2.

Sur la base de notre expérience personnelle et de notre travail avec de nombreux clients au fil des ans, nous pensons qu’une utilisation efficace des balises H1 et H2 a un impact direct sur les classements de recherche. Mais même si les améliorations de performances que nous attribuons à l’utilisation de H1s et H2s sont simplement le résultat d’une expérience utilisateur améliorée, générant des taux de rebond plus faibles et un meilleur engagement des utilisateurs (et par conséquent, un meilleur classement), le point à retenir est toujours le même: Utilisez des balises H1 et H2.

L’utilisation correcte des balises H1 et H2 est assez simple.

L’industrie du développement Web dans son ensemble a défini des normes plutôt concises et faciles à suivre pour l’utilisation des balises Header 1 et Header 2:

#1: N’utilisez qu’une seule balise Header 1 par page. Certaines personnes aiment discuter à ce sujet, et il existe des circonstances spécifiques où il pourrait être approprié d’utiliser plus d’une balise d’en-tête 1 sur une page. Mais si vous lisez ceci et que vous avez besoin de conseils pour utiliser correctement les balises H1, prenez la voie facile: une balise H1 par page. Heureusement, WordPress — que nous utilisons pour presque tous les sites clients – rend cela assez facile. La plupart des thèmes prennent simplement le titre du message ou de la page et le définissent automatiquement comme texte H1. Boom. Faire.

#2: Utilisez l’En-tête 2 avec parcimonie. Ne gâchez pas votre contenu avec H2s. Plus votre page a de H2, moins elle est utile. J’essaie de m’assurer que chaque H2 que j’utilise sert de sous-titre pour au moins quelques centaines de mots de texte. Si une page fait de 800 à 1 000 mots, quatre en-tête 2 sont le maximum, et j’en utiliserais presque certainement moins.

Cet article de blog, long de près de 2 000 mots, utilise un total de quatre H2.

#3:Assurez-vous que vos H1 et H2 sont descriptifs. Pour voir si vos H1 et H2 sont utiles ou non, essayez de les écrire sur un morceau de papier dans une brève liste. Par exemple, ma liste pour cet article de blog serait la suivante:

• H1: Expliquant les balises d’en-tête H1 et H2 et leur incidence sur le référencement
  • H2: Le texte de l’en-tête 1 est généralement le plus grand texte de la page et sert de titre au contenu de cette page.
  • H2: Le texte de l’en-tête 2 pertinent guide les visiteurs vers une section spécifique du contenu Web.
  • H2 : Les balises H1 et H2 affectent-elles le référencement et le classement des moteurs de recherche ?
  • H2: L’utilisation correcte des balises H1 et H2 est assez simple.

Maintenant, en regardant cette liste, est-il clair de quoi parle la page et chacune de ses sections?

Oui. Je sais d’après le H1 que le message expliquera ce que sont les balises d’en-tête et leur impact sur le référencement. En regardant le H2s, je sais que le contenu de la publication expliquera ce que sont les H1, ce que sont les H2s, si les H1s et les H2s ont ou non un effet sur le référencement, et comment implémenter correctement les balises H1 et H2. C’est assez clair ce qui se passe ici.

Maintenant, disons que dans la première ébauche de cet article de blog, j’ai vérifié mes H1 et H2 en les énumérant, et j’ai trouvé la liste suivante:

• H1: Expliquant les balises d’en-tête H1 et H2 et Comment Elles affectent le référencement
  • H2: Le texte de l’en-tête 1 est généralement le texte le plus volumineux de la page et sert de titre au contenu de cette page.
  • H2: Le texte de l’en-tête 2 pertinent guide les visiteurs vers une section spécifique du contenu Web.
  • H2 : Les balises H1 et H2 affectent-elles le référencement et le classement des moteurs de recherche ?
  • H2: L’étape suivante est…

Il devrait être immédiatement évident que le tout dernier H2 est inutile. Cela ne me dit rien sur le contenu de cette section. Je peux probablement deviner d’après le contexte qu’il y a une sorte de progression, que nous prenons ce que nous avons appris dans les sections précédentes et faisons – quelque chose – avec. Mais peut-être que je me trompe. La prochaine étape consiste peut-être à investir dans Amway. Qui peut le dire ?

Au niveau technique, ce H2 est faible car il ne contient aucun mot-clé. Il ne mentionne pas « En-tête 1″, ”En-tête 2″, ”SEO » ou quoi que ce soit de périphérique lié au sujet. Il ne fournit aucune orientation. Un bon H2 ne vous laissera pas dans le noir. Cela ne devrait pas être vague. Ce n’est pas un appât à clics.

Espérons que cette exploration assez approfondie d’un sujet plutôt ennuyeux a contribué à dissiper une partie de la confusion que vous pourriez avoir à propos des balises d’en-tête et de leur rôle dans le comportement de référencement et de navigation Web.

Veuillez noter que ce n’est pas destiné à être le dernier mot sur la question. Comme je l’ai noté ci-dessus, l’importance des balises d’en-tête est un sujet litigieux et, avec le temps, le rôle qu’elles jouent dans le référencement changera probablement. Mais chez Post Modern Marketing, c’est l’approche que nous adoptons, à la fois pour les sites Web de nos clients et pour notre propre site Web, et cela fonctionne pour nous. Il y a de fortes chances que ça marche aussi pour vous.