Ce guide sera une introduction et un aperçu de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), une tactique extrêmement importante pour générer du trafic vers votre site.

Dans ce guide, vous apprendrez:

1. Qu’est-ce que le SEO&Pourquoi est-ce important?
2. Recherche de mots Clés SEO&Meilleures Pratiques de Ciblage de mots Clés
3. Meilleures Pratiques d’Optimisation sur page

Commençons!

Qu’est-ce que le SEO &Pourquoi est-ce important?

L’optimisation des moteurs de recherche est le processus d’optimisation des pages Web et de leur contenu pour être facilement détectables par les utilisateurs recherchant des termes pertinents pour votre site Web. Le terme SEO décrit également le processus permettant aux logiciels d’indexation des moteurs de recherche, appelés « robots d’indexation « , de faciliter la recherche, l’analyse et l’indexation de votre site.

Bien que le concept de référencement soit relativement simple, de nombreux nouveaux arrivants au référencement ont encore des questions sur les spécificités, telles que:

• Comment « optimiser » pour votre site ou le site de votre entreprise pour les moteurs de recherche?
• Comment savez-vous combien de temps passer sur le référencement ?
• Comment pouvez-vous différencier les « bons » conseils de référencement des ”mauvais » ou des conseils de référencement nuisibles?

L’aspect le plus important de l’optimisation des moteurs de recherche est peut-être la façon dont vous pouvez réellement tirer parti du référencement pour aider à générer du trafic, des prospects et des ventes plus pertinents pour votre entreprise.

Pourquoi Devriez-Vous Vous Soucier Du Référencement?

Des milliards de recherches sont effectuées en ligne chaque jour. Cela signifie une énorme quantité de trafic spécifique à forte intention.

Beaucoup de gens recherchent des produits et services spécifiques avec l’intention de payer pour ces choses. Ces recherches sont connues pour avoir une intention commerciale, ce qui signifie qu’elles indiquent clairement avec leur recherche qu’elles veulent acheter quelque chose que vous proposez.

Une requête de recherche comme « Je veux acheter une voiture » affiche une intention commerciale claire

Les gens recherchent n’importe quelle manière de choses directement liées à votre entreprise. Au-delà de cela, vos prospects recherchent également toutes sortes de choses qui ne sont que vaguement liées à votre entreprise. Ceux-ci représentent encore plus d’opportunités de se connecter avec ces personnes et d’aider à répondre à leurs questions, à résoudre leurs problèmes et à devenir une ressource de confiance pour eux.

Êtes-vous plus susceptible d’obtenir vos widgets auprès d’une ressource de confiance qui a offert d’excellentes informations chacune des quatre dernières fois que vous avez demandé de l’aide à Google pour résoudre un problème, ou à quelqu’un dont vous n’avez jamais entendu parler?

Qu’est-Ce qui Fonctionne réellement pour Générer du Trafic SEO à partir des Moteurs de recherche?

Il est important de noter que Google est responsable de la majorité du trafic des moteurs de recherche dans le monde. Cela peut varier d’un secteur à l’autre, mais il est probable que Google soit l’acteur dominant dans les résultats de recherche dans lesquels votre entreprise ou votre site Web voudrait apparaître, mais les meilleures pratiques décrites dans ce guide vous aideront également à positionner votre site et son contenu dans d’autres moteurs de recherche.

Google domine parmi les moteurs de recherche, mais ne dort pas sur des sites comme Yahoo et Bing

Alors, comment Google détermine-t-il les pages à renvoyer en réponse à ce que les gens recherchent? Comment obtenez-vous tout ce trafic précieux sur votre site?

L’algorithme de Google est extrêmement complexe, mais à un niveau élevé:

• Google recherche des pages contenant des informations pertinentes et de haute qualité pertinentes pour la requête du chercheur.
• L’algorithme de Google détermine la pertinence en « explorant » (ou en lisant) le contenu de votre site Web et en évaluant (algorithmiquement) si ce contenu est pertinent par rapport à ce que le chercheur recherche, en fonction des mots-clés qu’il contient et d’autres facteurs (appelés « signaux de classement »).
• Google détermine la « qualité” par un certain nombre de moyens, mais le profil de lien d’un site – le nombre et la qualité d’autres sites Web qui renvoient vers une page et un site dans son ensemble – est parmi les plus importants.

De plus en plus, des signaux de classement supplémentaires sont évalués par l’algorithme de Google pour déterminer où un site se classera, tels que:

• Comment les gens interagissent avec un site (Trouvent-ils les informations dont ils ont besoin et restent-ils sur le site, ou « rebondissent-ils » sur la page de recherche et cliquent-ils sur un autre lien? Ou ignorent-ils simplement votre annonce dans les résultats de recherche et ne cliquent-ils jamais?)
• La vitesse de chargement d’un site et la « convivialité mobile”
• La quantité de contenu unique d’un site (par rapport au contenu « mince” ou dupliqué, de faible valeur)

L’algorithme de Google prend en compte des centaines de facteurs de classement en réponse aux recherches, et Google met constamment à jour et affine son processus pour s’assurer qu’il offre la meilleure expérience utilisateur possible.

Recherche de mots clés SEO&Meilleures pratiques de ciblage de mots clés

La première étape de l’optimisation des moteurs de recherche consiste à déterminer ce pour quoi vous optimisez réellement. Cela signifie identifier les termes que les gens recherchent, également appelés « mots clés », que vous souhaitez que votre site Web se classe dans les moteurs de recherche comme Google.

Par exemple, vous voudrez peut-être que votre entreprise de widgets apparaisse lorsque les gens recherchent des « widgets”, et peut-être lorsqu’ils tapent des choses comme « acheter des widgets ».” La figure ci-dessous montre le volume de recherche, ou le nombre estimé de recherches pour un terme spécifique, sur une période de temps:

Suivi des mots-clés SEO sur différentes périodes

Il existe plusieurs facteurs clés à prendre en compte lors de la détermination des mots–clés que vous souhaitez cibler sur votre site:

• Volume de recherche – Le premier facteur à prendre en compte est le nombre de personnes recherchant réellement un mot-clé donné. Plus il y a de personnes à la recherche d’un mot-clé, plus le public potentiel que vous souhaitez atteindre est important. Inversement, si personne ne recherche un mot-clé, il n’y a pas d’audience disponible pour trouver votre contenu via la recherche.
• Pertinence – Un terme peut être fréquemment recherché, mais cela ne signifie pas nécessairement qu’il est pertinent pour vos prospects. La pertinence des mots clés, ou la connexion entre le contenu d’un site et la requête de recherche de l’utilisateur, est un signal de classement crucial.
• Concurrence – Les mots-clés avec un volume de recherche plus élevé peuvent générer des quantités importantes de trafic, mais la concurrence pour un positionnement premium dans les pages de résultats des moteurs de recherche peut être intense.

Vous devez d’abord comprendre qui sont vos clients potentiels et ce qu’ils sont susceptibles de rechercher. De là, vous devez comprendre:

• Quels types de choses les intéressent-ils?
• Quels problèmes ont-ils ?
• Quel type de langage utilisent-ils pour décrire les choses qu’ils font, les outils qu’ils utilisent, etc.?
• À qui d’autre achètent-ils des choses?

Une fois que vous aurez répondu à ces questions, vous aurez une « liste initiale” de mots-clés et de domaines possibles pour vous aider à trouver des idées de mots-clés supplémentaires et à mettre en place des mesures de volume de recherche et de concurrence.

Prenez la liste des principales façons dont vos prospects et clients décrivent ce que vous faites, et commencez à les saisir dans des outils de mots clés tels que l’outil de mots clés de Google ou des outils tels que l’outil de mots clés de WordStream:

L’outil de mot-clé gratuit de WordStream pour le référencement

De plus, si vous avez un site existant, vous obtenez probablement déjà du trafic des moteurs de recherche. Si tel est le cas, vous pouvez utiliser certaines de vos propres données de mots clés pour vous aider à comprendre quels termes génèrent du trafic (et pour lesquels vous pourriez être un peu mieux classé).

Malheureusement, Google a cessé de fournir beaucoup d’informations sur ce que les gens recherchent aux fournisseurs d’analyses. Google rend certaines de ces données disponibles dans son interface gratuite d’outils pour les Webmasters (si vous n’avez pas créé de compte, il s’agit d’un outil de référencement très précieux à la fois pour déterrer les données des requêtes de recherche et pour diagnostiquer divers problèmes techniques de référencement).

Une fois que vous avez pris le temps de comprendre vos prospects, que vous avez examiné les mots clés qui génèrent du trafic vers vos concurrents et les sites connexes, et que vous avez examiné les termes qui génèrent du trafic vers votre propre site, vous devez travailler pour comprendre pour quels termes vous pouvez vous classer et où se trouvent réellement les meilleures opportunités.

Déterminer la concurrence relative d’un mot-clé peut être une tâche assez complexe. À un niveau très élevé, vous devez comprendre:

• À quel point les sites de liens sont-ils fiables et faisant autorité (en d’autres termes: combien de liens l’ensemble du site obtient-il, et à quel point ces sites de liens sont-ils de haute qualité, fiables et pertinents?) d’autres sites entiers qui seront en compétition pour se classer pour le même terme sont
• À quel point ils sont bien alignés avec le mot-clé lui-même (offrent-ils une excellente réponse à la question de ce chercheur)
• À quel point chaque page individuelle dans ce résultat de recherche est populaire et faisant autorité (en d’autres termes: combien de liens la page elle-même a-t-elle, et à quel point ces sites de liens sont-ils de haute qualité, fiables et pertinents?)

Vous pouvez approfondir le processus de détermination de la compétitivité des mots clés en utilisant la formule de l’indice concurrentiel du fondateur de WordStream, Larry Kim.

Optimisation sur page pour le référencement

Une fois que vous avez votre liste de mots clés, l’étape suivante consiste à implémenter vos mots clés ciblés dans le contenu de votre site. Chaque page de votre site doit cibler un terme de base, ainsi qu’un « panier” de termes connexes. Dans son aperçu de la page parfaitement optimisée, Rand Fishkin offre un joli visuel de ce à quoi ressemble une page bien (ou parfaitement) optimisée:

La « Page parfaitement optimisée » (via Moz)

Regardons quelques éléments critiques et basiques de la page que vous voudrez comprendre lorsque vous réfléchissez à la façon de piloter le moteur de recherche trafic vers votre site Web:

Balises de titre

Alors que Google s’efforce de mieux comprendre la signification réelle d’une page et de minimiser (et même de punir) l’utilisation agressive et manipulatrice de mots clés, y compris le terme (et les termes associés) que vous souhaitez classer dans vos pages est toujours utile. Et l’endroit le plus percutant que vous puissiez placer votre mot clé est la balise de titre de votre page.

La balise de titre n’est pas le titre principal de votre page. Le titre que vous voyez sur la page est généralement un élément HTML H1 (ou éventuellement H2). La balise de titre est ce que vous pouvez voir tout en haut de votre navigateur et est remplie par le code source de votre page dans une balise meta:

Votre balise de titre correspond à votre titre de résultat organique: Rendez-la cliquable

La longueur d’une balise de titre que Google affichera variera (elle est basée sur les pixels, pas sur le nombre de caractères) mais en général, 55 à 60 caractères sont une bonne règle empirique ici. Si possible, vous souhaitez travailler dans votre mot clé de base, et si vous pouvez le faire de manière naturelle et convaincante, ajoutez également des modificateurs associés autour de ce terme. Gardez cependant à l’esprit que la balise de titre sera souvent ce qu’un chercheur voit dans les résultats de recherche de votre page. C’est le « titre” dans les résultats de recherche organiques, vous voulez donc également prendre en compte la cliquabilité de votre balise de titre.

Méta Descriptions

Bien que la balise de titre soit effectivement le titre de votre annonce de recherche, la méta description (un autre élément méta HTML qui peut être mis à jour dans le code de votre site, mais qui n’est pas visible sur votre page réelle) est effectivement la copie publicitaire supplémentaire de votre site. Google prend quelques libertés avec ce qu’ils affichent dans les résultats de recherche, de sorte que votre méta-description peut ne pas toujours s’afficher, mais si vous avez une description convaincante de votre page qui rendrait les personnes recherchant susceptibles de cliquer, vous pouvez augmenter considérablement le trafic. (Rappelez-vous: apparaître dans les résultats de recherche n’est que la première étape! Vous devez toujours amener les chercheurs à venir sur votre site, puis à prendre les mesures que vous souhaitez.)

Voici un exemple de méta-description du monde réel montrant dans les résultats de recherche:

Meta descriptions= SEO »copie d’annonce »

Contenu corporel

Le contenu réel de votre page elle-même est, bien sûr, très important. Différents types de pages auront des « tâches” différentes – votre ressource de contenu clé vers laquelle vous souhaitez que de nombreuses personnes se connectent doit être très différente de votre contenu de support que vous souhaitez vous assurer que vos utilisateurs trouvent et obtiennent une réponse rapidement. Cela dit, Google privilégie de plus en plus certains types de contenu, et lorsque vous créez l’une des pages de votre site, il y a quelques choses à garder à l’esprit:

• Thick &Contenu unique – Il n’y a pas de nombre magique en termes de nombre de mots, et si vous avez quelques pages de contenu sur votre site avec une poignée à quelques centaines de mots, vous ne tomberez pas dans les bonnes grâces de Google, mais en général les mises à jour récentes de Panda en particulier favorisent un contenu plus long et unique. Si vous avez un grand nombre (pensez à des milliers) de pages extrêmement courtes (50 à 200 mots de contenu) ou beaucoup de contenu dupliqué où rien ne change, sauf la balise de titre de la page et une ligne de texte, cela pourrait vous causer des ennuis. Regardez l’intégralité de votre site: un grand pourcentage de vos pages sont-elles minces, dupliquées et de faible valeur? Si c’est le cas, essayez d’identifier un moyen d ‘ »épaissir” ces pages, ou vérifiez vos analyses pour voir combien de trafic elles reçoivent, et excluez-les simplement (à l’aide d’une balise meta noindex) des résultats de recherche pour éviter qu’il apparaisse à Google que vous essayez d’inonder leur index avec beaucoup de pages de faible valeur pour tenter de les classer.
• Engagement – Google pondère de plus en plus les indicateurs d’engagement et d’expérience utilisateur. Vous pouvez influer sur cela en vous assurant que votre contenu répond aux questions posées par les chercheurs afin qu’ils restent probablement sur votre page et interagissent avec votre contenu. Assurez-vous que vos pages se chargent rapidement et ne comportent pas d’éléments de conception (tels que des publicités trop agressives au-dessus du contenu) susceptibles de désactiver les chercheurs et de les renvoyer.
• « Partagabilité » – Tous les contenus de votre site ne seront pas liés et partagés des centaines de fois. Mais de la même manière que vous voulez faire attention à ne pas déployer de grandes quantités de pages au contenu mince, vous voulez considérer qui serait susceptible de partager et de créer un lien vers les nouvelles pages que vous créez sur votre site avant de les déployer. Avoir de grandes quantités de pages qui ne sont pas susceptibles d’être partagées ou liées à ces pages ne les positionne pas correctement dans les résultats de recherche et n’aide pas non plus à créer une bonne image de votre site dans son ensemble pour les moteurs de recherche.

Attributs Alt

La façon dont vous marquez vos images peut avoir un impact non seulement sur la façon dont les moteurs de recherche perçoivent votre page, mais aussi sur le trafic de recherche généré par la recherche d’images de votre site. Un attribut alt est un élément HTML qui vous permet de fournir des informations alternatives pour une image si un utilisateur ne peut pas la visualiser. Vos images peuvent se briser avec le temps (les fichiers sont supprimés, les utilisateurs ont des difficultés à se connecter à votre site, etc.) donc avoir une description utile de l’image peut être utile du point de vue de la convivialité globale. Cela vous donne également une autre opportunité – en dehors de votre contenu – d’aider les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre page.

Vous ne voulez pas ”utiliser de mots clés » et entasser votre mot clé principal et toutes les variations possibles de celui-ci dans votre attribut alt. En fait, s’il ne rentre pas naturellement dans la description, n’incluez pas du tout votre mot-clé cible ici. Assurez-vous simplement de ne pas ignorer l’attribut alt et essayez de donner une description complète et précise de l’image (imaginez que vous la décriviez à quelqu’un qui ne peut pas la voir – c’est pour cela qu’elle est là!).

En écrivant naturellement sur votre sujet, vous évitez les filtres de « sur-optimisation » (en d’autres termes: cela ne donne pas l’impression que vous essayez de tromper Google en classant votre page pour votre mot-clé cible) et vous vous donnez une meilleure chance de classer pour de précieuses variations ”longue queue » modifiées de votre sujet principal.

Structure des URL

La structure des URL de votre site peut être importante à la fois du point de vue du suivi (vous pouvez plus facilement segmenter les données dans des rapports à l’aide d’une structure d’URL logique segmentée) et du point de vue de la partagabilité (les URL plus courtes et descriptives sont plus faciles à copier et coller et ont tendance à être coupées par erreur moins fréquemment). Encore une fois: ne travaillez pas pour entasser autant de mots-clés que possible; créez une URL courte et descriptive.

De plus : si ce n’est pas nécessaire, ne modifiez pas vos URL. Même si vos URL ne sont pas « jolies”, si vous n’avez pas l’impression qu’elles ont un impact négatif sur les utilisateurs et votre entreprise en général, ne les changez pas pour qu’elles soient davantage axées sur les mots clés pour un « meilleur référencement ».”Si vous devez modifier la structure de votre URL, assurez-vous d’utiliser le type de redirection approprié (301 permanent). C’est une erreur courante que les entreprises commettent lorsqu’elles remodèlent leurs sites Web.

Schéma &Balisage

Enfin, une fois que vous avez pris en charge tous les éléments standard de la page, vous pouvez envisager d’aller plus loin et de mieux aider Google (et les autres moteurs de recherche, qui reconnaissent également le schéma) à comprendre votre page.

Le balisage de schéma ne fait pas apparaître votre page plus haut dans les résultats de recherche (ce n’est pas un facteur de classement, actuellement). Cela donne à votre annonce des « biens immobiliers” supplémentaires dans les résultats de recherche, comme le font les extensions d’annonces pour vos annonces AdWords.

Dans certains résultats de recherche, si personne d’autre n’utilise de schéma, vous pouvez obtenir un bon avantage en termes de taux de clics en raison du fait que votre site affiche des choses comme des notes alors que d’autres ne le font pas.Dans d’autres résultats de recherche, où tout le monde utilise le schéma, avoir des critiques peut être « des enjeux de table » et vous pourriez nuire à votre CTR en les omettant:

Offrez plus de biens immobiliers à vos résultats organiques en ajoutant un balisage et un schéma

Il existe une variété de différents types de balisage que vous pouvez inclure sur votre site – ne s’appliquera probablement pas à votre entreprise, mais il est probable qu’au moins une forme de balisage s’appliquera à au moins certaines pages de votre site.

Vous pouvez en savoir plus sur le balisage du schéma & dans le guide du schéma pour le référencement de WordStream.