Qu’Est-Ce Que L’Optimisation Des Moteurs De Recherche?

La « recherche organique » se rapporte à la façon dont les visiteurs arrivent sur un site Web en exécutant une requête de recherche (notamment Google, qui détient 90% du marché de la recherche selon StatCounter. Quels que soient vos produits ou services, apparaître au plus près du sommet des résultats de recherche pour votre entreprise spécifique est devenu un objectif critique pour la plupart des entreprises. Google affine sans cesse, et au grand dam des responsables de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), revoit ses algorithmes de recherche. Ils utilisent de nouvelles techniques et technologies, notamment l’intelligence artificielle (IA), pour éliminer les pages de faible valeur et mal créées. Cela entraîne des défis monumentaux dans le maintien d’une stratégie de référencement efficace et de bons résultats de recherche. Nous avons examiné les meilleurs outils pour vous aider à optimiser le placement de votre site Web dans les classements de recherche.

L’accent mis sur les outils, c’est-à-dire le pluriel, est important car il n’y a pas de moyen magique de placer votre site Web au sommet de chaque page de résultats de recherche, du moins pas de manière organique, bien qu’il existe de bonnes pratiques pour le faire. Si vous souhaitez acheter un spot publicitaire de recherche payant, Google AdWords se fera un plaisir de prendre votre argent. Cela placera certainement votre site Web en haut des résultats de recherche de Google, mais toujours avec un indicateur que le vôtre est un poste rémunéré. Pour gagner les spots de recherche organiques les plus précieux et les plus fiables pour les clients (c’est-à-dire les spots qui commencent en dessous de tous ceux marqués d’une icône « Annonce »), vous devez disposer d’une stratégie de référencement équilibrée et complète.

Cela peut être divisé en trois catégories principales: recherche de mots clés ad hoc, surveillance continue de la position de recherche et exploration, c’est-à-dire lorsque les robots Google parcourent les sites pour déterminer les pages à indexer. Dans ce tour d’horizon, nous expliquerons ce que chacune de ces catégories signifie pour votre entreprise, les types de plateformes et d’outils que vous pouvez utiliser pour couvrir toutes vos bases de référencement, et ce qu’il faut rechercher lorsque vous investissez dans ces outils.

Décomposer le paysage des outils de référencement

Ce tour d’horizon de la revue couvre 10 outils de référencement: Ahrefs, AWR Cloud, DeepCrawl, KWFinder.com , LinkResearchTools, Majestic, Moz Pro, Searchmetrics Essentials, SEMrush et SpyFu. La fonction principale de KWFinder.com , Moz Pro, SEMrush et SpyFu relèvent du référencement axé sur les mots clés. Lorsque vous décidez des sujets de recherche à cibler et de la meilleure façon de concentrer vos efforts de référencement, traiter l’interrogation de mots clés comme un outil d’enquête est l’endroit où vous obtiendrez probablement les meilleurs résultats.

Ces outils en libre-service basés sur le cloud disposent également de nombreuses autres fonctionnalités d’optimisation uniques. Certains, tels que AWR Cloud et Searchmetrics, surveillent également la position de recherche— ce qui signifie suivre l’évolution de votre page par rapport aux requêtes de recherche populaires. D’autres, comme SpyFu et LinkResearchTools, proposent des visualisations de données plus interactives, des rapports granulaires et personnalisables et des mesures de retour sur investissement (ROI) axées sur les objectifs de marketing et de vente en ligne. Les plates-formes les plus puissantes peuvent également présenter des analyses plus approfondies sur la publicité payante et le référencement payant (PPC). Cependant, à la base, les outils sont tous enracinés dans leur capacité à effectuer des requêtes par mots clés à la demande.

Nous nous sommes concentrés sur l’aspect basé sur les mots clés de tous les outils de référencement qui incluaient les fonctionnalités, car c’est là que la plupart des utilisateurs professionnels se concentreront principalement. La surveillance de mots clés particuliers et de vos positions d’URL existantes dans les classements de recherche est importante, mais une fois que vous l’avez configuré, il s’agit en grande partie d’un processus automatisé. Les fonctionnalités de surveillance automatisée de la position sont une donnée dans la plupart des plates-formes de référencement et la plupart vous alerteront des problèmes, mais elles n’améliorent pas activement votre position de recherche. Bien que dans des outils tels que AWR Cloud, Moz Pro et Searchmetrics, la surveillance de la position peut devenir un processus proactif qui alimente votre stratégie de référencement. Cela peut stimuler davantage la recherche de mots clés et l’exploration ciblée de sites et de domaines concurrents.

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Lorsque votre entreprise a une idée d’un nouveau sujet de recherche pour lequel vous pensez que votre contenu a le potentiel de se classer très bien, la possibilité de lancer une requête et de l’étudier immédiatement est essentielle. Plus important encore, l’outil devrait vous donner suffisamment de points de données, de conseils et de recommandations pour confirmer si ce mot-clé particulier, ou un mot-clé associé ou une phrase de recherche, est une bataille de référencement qui vaut la peine d’être combattue (et, si oui, comment gagner). Nous aborderons les facteurs et les métriques pour vous aider à prendre ces décisions un peu plus tard.

Les robots d’exploration constituent en grande partie une catégorie de produits distincte. Il y a un certain chevauchement avec les outils de mots clés en libre-service (Ahrefs, par exemple, fait les deux), mais l’exploration est une autre pièce importante du puzzle. Nous avons testé plusieurs outils avec ces capacités soit comme objectif exprès, soit comme fonctionnalités au sein d’une plate-forme plus grande. Ahrefs, DeepCrawl, Majestic et LinkResearchTools sont tous principalement axés sur l’exploration et le suivi des backlink, les liens entrants arrivant sur votre site à partir d’un autre site Web. Moz Pro, SpyFu, SEMrush et AWR Cloud incluent tous des fonctionnalités d’exploration de domaine ou de suivi des liens entrants dans le cadre de leurs arsenaux de référencement.

Exploration de sites Web 101

Il existe trois types d’exploration, qui fournissent toutes des données utiles. Les robots d’indexation à l’échelle de l’Internet sont destinés à l’indexation de liens à grande échelle. C’est un processus compliqué et souvent coûteux, mais, comme pour l’écoute sociale, l’objectif est que les experts en référencement, les analystes commerciaux et les entrepreneurs puissent cartographier la façon dont les sites Web se lient les uns aux autres et extrapoler les tendances et les opportunités de croissance SEO plus importantes. Les outils d’analyse le font généralement avec des robots automatisés analysant en continu le Web. Comme c’est le cas avec la plupart de ces outils de référencement, de nombreuses entreprises utilisent des fonctionnalités de reporting internes en tandem avec des outils intégrés de business intelligence (BI) pour identifier des informations de données encore plus approfondies. Ahrefs et Majestic sont les deux leaders évidents dans ce type de rampage. Ils ont investi plus d’une décennie de temps et de ressources, compilant et indexant respectivement des millions et des milliards de domaines et de pages explorés.

Les robots d’exploration spécifiques à un site Web, ou les logiciels qui explorent un site Web en particulier à la fois, sont parfaits pour analyser les forces et les faiblesses de référencement de votre propre site Web; ils sont sans doute encore plus utiles pour évaluer ceux de la concurrence. Les robots d’exploration de sites Web analysent l’URL d’un site Web, la structure des liens, les images, les scripts CSS, les applications associées et les services tiers pour évaluer le référencement. Tout comme la façon dont un outil de surveillance de site Web recherche la « santé » globale d’une page Web, les robots d’exploration de sites Web peuvent identifier des facteurs tels que les liens et les erreurs brisés, le décalage du site Web et le contenu ou les métadonnées avec une faible densité de mots clés et une valeur SEO, tout en cartographiant l’architecture d’un site Web. Les robots d’exploration de sites Web peuvent aider votre entreprise à améliorer l’expérience utilisateur du site Web (UX) tout en identifiant les domaines d’amélioration clés pour améliorer le classement des pages. DeepCrawl est, de loin, le robot d’exploration de sites Web le plus granulaire et le plus détaillé de ce tour d’horizon, bien qu’Ahrefs et Majestic fournissent également des recommandations complètes d’exploration de domaines et d’optimisation de sites Web. Un autre robot majeur que nous n’avons pas testé est Screaming Frog, dont nous parlerons bientôt dans la section intitulée « Le niveau de l’entreprise. »

Que sont Les Backlinks ?

Le troisième type d’outil d’analyse que nous avons abordé lors des tests est le suivi des backlinks. Les backlinks sont l’un des éléments constitutifs d’un bon référencement. L’analyse de la qualité des backlinks entrants de votre site Web et de la façon dont ils alimentent l’architecture de votre domaine peut donner à votre équipe de référencement un aperçu de tout, des pages les plus fortes et les plus faibles de votre site Web à la visibilité de la recherche sur des mots clés particuliers par rapport aux marques concurrentes.

LinkResearchTools fait du suivi des backlinks sa mission principale et fournit un large éventail d’outils d’analyse des backlinks. LinkResearchTools et Majestic fournissent le meilleur crawling de backlink de ce groupe. Outre ces deux moteurs de backlink, de nombreux autres outils que nous avons testés, tels que Ahrefs, Moz Pro, Searchmetrics, SEMrush et SpyFu, incluent également de solides capacités de suivi des backlink.

Le niveau Entreprise

Le dernier élément de l’écosystème d’outils de référencement complexe est le niveau entreprise. Ce tour d’horizon est orienté vers le référencement pour les petites et moyennes entreprises (PME), pour lesquelles ces plateformes sont probablement hors de portée. Mais il existe une poignée de fournisseurs de logiciels de référencement d’entreprise qui regroupent essentiellement tous les outils en libre-service en une seule plate-forme complète. Ces plates-formes combinent une surveillance continue de la position, une recherche approfondie des mots clés et une exploration avec des rapports et analyses personnalisables.

Les plates-formes d’entreprise peuvent également associer des campagnes de marketing de contenu plus importantes et des mesures de retour sur investissement pour les équipes de marketing numérique intégrées. Les grandes entreprises disposant de budgets de référencement et de marketing numérique optimisés peuvent envisager des plateformes de référencement d’entreprise telles que Brightedge, Conductor et Linkdex.

Dans l’espace des entreprises, une tendance majeure que nous observons ces derniers temps est l’importation de données chez les grands acteurs. Une grande partie du référencement implique de travailler avec les données que Google vous donne, puis de combler toutes les lacunes. Google Search Console (anciennement Webmaster Tools) ne vous offre qu’une fenêtre de données de 90 jours, de sorte que les fournisseurs d’entreprise, tels que Conductor et Screaming Frog, ajoutent et importent continuellement des sources de données à partir d’autres bases de données d’exploration (comme celles de DeepCrawl). Ils combinent cela avec les données de la console de recherche Google pour une surveillance plus précise et continue de la Page de résultats des moteurs de recherche (SERP) et un suivi de position sur des mots clés spécifiques. SEMrush et Searchmetrics (dans ses packages enterprise Suite) offrent également ce niveau de surveillance SERP d’entreprise, ce qui peut donner à votre entreprise une vue de plus haut niveau de votre situation par rapport à vos concurrents.Des plates-formes comme AWR Cloud continuent de vous offrir une excellente surveillance de la position dans un outil abordable, mais cet aspect du marché devient de plus en plus une fonctionnalité haut de gamme. Pour les PME, une combinaison d’outils en libre-service capables de répondre au mieux à leurs besoins constitue un investissement global plus intelligent.

L’exécution des chiffres

L’évaluation des outils de référencement en libre-service les mieux adaptés à votre entreprise intègre un certain nombre de facteurs, de fonctionnalités et de métriques de référencement. En fin de compte, cependant, lorsque nous parlons d ‘ »optimisation », tout se résume à la facilité avec laquelle l’outil permet d’obtenir, de comprendre et d’agir sur les données SEO dont vous avez besoin. En particulier lorsqu’il s’agit d’une recherche de mots clés ad hoc, il s’agit de la facilité avec laquelle vous pouvez vous concentrer sur le terrain où vous pouvez faire le plus de progrès. En termes commerciaux, cela signifie que vous vous assurez de cibler les mots clés les plus opportuns et les plus efficaces disponibles dans votre secteur ou votre espace — les mots pour lesquels vos clients recherchent.

Les termes par lesquels les experts en RÉFÉRENCEMENT commencent souvent sont autorité de page (PA) et autorité de domaine (DA). DA, un concept en fait inventé par Moz, est une échelle de 100 points qui prédit à quel point un site Web se classera sur les moteurs de recherche. PA est le terme générique moderne pour ce qui a commencé comme l’algorithme PageRank original de Google, développé par les co-fondateurs Larry Page et Sergey Brin. Google utilise toujours PageRank en interne, mais a progressivement cessé de prendre en charge la mesure de plus en plus non pertinente, qu’il met désormais rarement à jour. PA est la mesure personnalisée que chaque fournisseur de RÉFÉRENCEMENT calcule désormais indépendamment pour évaluer et évaluer (encore une fois, sur une échelle de 100) la structure des liens et la force faisant autorité d’une page individuelle sur un domaine donné. Il y a un débat de l’industrie du référencement sur la validité des PA et DA, et sur l’influence de l’algorithme PageRank dans les résultats de Google (plus à ce sujet dans un peu), mais en dehors des propres analyses de Google, ce sont les métriques les plus largement acceptées. là-bas.

C’est pourquoi les métriques PA et DA varient souvent d’un outil à l’autre. Chaque outil de mots clés ad hoc que nous avons testé a proposé des chiffres légèrement différents en fonction de ce qu’ils tirent de Google et d’autres sources, et de la façon dont ils effectuent le calcul. L’inconvénient de PA et DA est que, même s’ils vous donnent une idée de l’autorité d’une page aux yeux de Google, ils ne vous disent pas à quel point il sera facile ou difficile de la positionner pour un mot clé particulier. Cette difficulté explique pourquoi une troisième métrique plus récente commence à émerger parmi les acteurs du référencement en libre-service: les scores de difficulté.

Les scores de difficulté sont la réponse du marché du référencement à l’état patchwork de toutes les données disponibles. Les cinq outils que nous avons testés se sont démarqués car ils offrent une version d’une mesure de difficulté, ou un score holistique de 1 à 100 indiquant à quel point il serait difficile pour votre page de se classer organiquement (sans payer Google) sur un mot clé particulier. Les scores de difficulté sont intrinsèquement subjectifs et chaque outil les calcule de manière unique. En général, il intègre PA, DA et d’autres facteurs, y compris le volume de recherche sur le mot clé, la manière dont les annonces de recherche fortement rémunérées influencent les résultats et la force de la concurrence à chaque endroit de la page de résultats de recherche actuelle.

Il est extrêmement facile en tant qu’équipe de référencement de faire tourner vos roues en essayant d’optimiser un terme dans lequel votre entreprise ne pourra jamais se briser. Les scores de difficulté quantifient cette opportunité potentielle par rapport à la proposition de risque en un seul chiffre, c’est pourquoi nous avons passé beaucoup de temps dans ce tour d’horizon à tester l’efficacité de chaque outil représentant la difficulté des mots clés.

Par exemple, disons que la difficulté des mots clés d’un terme particulier se situe dans les années 80 et 90 dans les cinq premières places d’une page de résultats de recherche particulière. Ensuite, dans les positions 6 à 9, les scores de difficulté descendent dans les années 50 et 60.En utilisant ce score de difficulté, une entreprise peut commencer à cibler cette gamme de spots et à exécuter une analyse concurrentielle sur les pages pour voir qui votre site Web pourrait éliminer sa place.

Tout revient à Google

La mise en garde dans tout cela est que, d’une manière ou d’une autre, la plupart des données et des règles régissant ce qui se classe et ce qui ne se classe pas (souvent de semaine en semaine) proviennent de Google. Si vous savez où trouver et comment utiliser les outils gratuits et freemium fournis par Google sous la surface – AdWords, Google Analytics et Google Search Console étant les trois grands – vous pouvez faire tout cela manuellement. Une grande partie des données fournies par la surveillance continue de la position, la recherche de mots clés et les outils de crawler sont extraites sous une forme ou une autre de Google lui-même. Le faire vous-même est un processus minutieux et décousu, mais vous pouvez rassembler toutes les données de référencement dont vous avez besoin pour élaborer une stratégie d’optimisation si vous en êtes si enclin.

Alors que Google peaufine ses algorithmes, ses outils et ses politiques de moteur de recherche, l’industrie du référencement va de même. L’API AdWords est toujours la base d’une grande partie des données avec lesquelles les outils de référencement fonctionnent. Il permet aux applications de travailler avec la plate-forme AdWords afin que les entreprises puissent automatiser la gestion des comptes, personnaliser les rapports et gérer les annonces en fonction de l’inventaire.

Google avait l’habitude de rendre disponible une grande partie de sa fonctionnalité de recherche par mots clés ad hoc, mais maintenant le planificateur de mots clés est derrière un paywall dans AdWords en tant que fonctionnalité premium. Les scores de difficulté sont inspirés de la façon dont Google calcule sa métrique de score de la concurrence dans AdWords, bien que la plupart des fournisseurs calculent la difficulté en utilisant des nombres PA et DA corrélés avec les positions des moteurs de recherche, sans que les données AdWords ne soient mélangées du tout. Le volume de recherche est une autre affaire et est presque toujours directement extrait d’AdWords. Sans parler des suggestions de mots clés et des données de mots clés associés, qui, dans de nombreux outils, proviennent des interfaces de programmation d’applications (API) Suggérées et à saisie semi-automatique de Google.

Un expert en référencement pourrait probablement utiliser une combinaison d’AdWords pour les données initiales, de Google Search Console pour la surveillance du site Web et de Google Analytics pour les données internes du site Web. Ensuite, l’expert SEO peut transformer et analyser les données à l’aide d’un outil de BI. Le problème pour la plupart des utilisateurs professionnels est que ce n’est tout simplement pas une utilisation efficace du temps et des ressources. Ces outils existent pour éliminer la collecte manuelle de données et le travail de détective granulaire et fragmentaire du référencement. Il s’agit de rendre un processus au cœur du succès commercial moderne plus facilement accessible à quelqu’un qui n’est pas un consultant ou un expert en référencement.

Là où les outils gratuits de Google peuvent apporter une valeur complémentaire, c’est dans la vérification des faits. Si vous consultez plus d’un de ces outils de référencement, vous réaliserez rapidement que ce n’est pas une science exacte. Si vous deviez regarder les scores de difficulté PA, DA et mot-clé dans KWFinder.com, Moz, SpyFu, SEMrush, Ahrefs, AWR Cloud et Searchmetrics pour le même ensemble de mots-clés, vous pouvez obtenir des nombres différents pour chaque métrique séparés de quelques points à des dizaines. Si votre entreprise n’est pas sûre d’une campagne d’optimisation sur un mot clé particulier, vous pouvez recouper les données directement depuis un compte AdWords gratuit et une console de recherche. Une autre astuce: Activez le mode Navigation privée dans votre navigateur avec une extension comme la barre d’outils Moz gratuite et vous pouvez effectuer des recherches au cas par cas sur des mots clés spécifiques pour obtenir un aperçu organique de la page de résultats de votre recherche cible.

Les outils de référencement de ce tour d’horizon offrent une valeur marketing numérique énorme pour les entreprises, mais il est important de ne pas oublier que nous vivons dans le monde de Google sous les règles en constante évolution de Google. Oh et n’oubliez pas non plus de vérifier les données de suivi sur Bing de temps en temps. Google est le roi avec plus de 90% de la recherche sur Internet dans le monde, selon StatCounter, mais les derniers chiffres de comScore ont une part de marché de Bing de 23%. Les nouvelles navigables et les pages de résultats plus utiles font de Bing un choix viable dans l’espace de recherche.

Nouveaux vecteurs: Mobile, Recherche vocale et IA

Au cours des deux dernières années, nous avons également vu Google commencer à modifier fondamentalement le fonctionnement de son algorithme de recherche. Google, comme de nombreux géants de la technologie, a commencé à se présenter comme une société d’intelligence artificielle (IA) et d’apprentissage automatique (ML) plutôt que comme une société de recherche. Les outils d’IA fourniront un moyen de repérer les anomalies dans les résultats de recherche et de collecter des informations. En substance, Google change ce qu’il considère comme ses joyaux de la couronne. Au fur et à mesure que la société intègre le ML à l’ensemble de sa pile de produits, son produit de recherche de base a commencé à se comporter de manière très différente. Cela réchauffe le jeu du chat et de la souris du référencement et envoie à nouveau l’industrie à la poursuite de Google.

L’introduction de nouveaux vecteurs de recherche tels que des Extraits en vedette, des Réponses rapides et des formats optimisés pour les mobiles tels que les Pages Mobiles accélérées (AMP) témoigne de l’évolution de la recherche autour de trois facteurs clés: la recherche mobile, les recommandations prédictives et les requêtes à commande vocale provenant d’appareils domestiques intelligents et d’assistants virtuels.

Pour le référencement traditionnel, cela a entraîné une perte de biens immobiliers clés. Pour les pages de résultats SERP qui avaient autrefois 10 positions, il n’est pas rare maintenant de voir sept résultats de recherche organiques sous un Extrait en vedette ou une boîte de réponse rapide. Plutôt que de s’appuyer sur l’algorithme PageRank pour un mot clé spécifique, les requêtes de recherche Google s’appuient de plus en plus sur les algorithmes de ML et le Google Knowledge Graph pour déclencher une réponse rapide ou extraire une description dans un extrait au sommet du SERP.

Les plateformes de référencement s’inscrivent dans ce changement en mettant l’accent sur les analyses spécifiques aux mobiles. Ce que le bureau et le mobile vous montrent pour les mêmes résultats de recherche est maintenant différent. Les résultats mobiles extraient souvent des informations clés dans des « cartes enrichies » optimisées pour les mobiles, tandis que sur le bureau, vous verrez des extraits. SEMrush divise ses index de bureau et mobiles, fournissant en fait des vignettes de chaque page de résultats de recherche en fonction de l’appareil, et d’autres fournisseurs, y compris Moz, commencent à faire de même.

Du côté de la voix et du langage naturel, tout est question de FAQ (foire aux questions). Les assistants virtuels et les appareils domestiques intelligents ont rendu la reconnaissance vocale et le traitement du langage naturel (PNL) non seulement souhaitables, mais aussi un vecteur de recherche attendu. Pour prédire comment faire apparaître les résultats d’une entreprise dans une recherche vocale, les professionnels du référencement doivent maintenant se concentrer sur le classement des requêtes NL courantes autour des mots clés cibles. Les réponses rapides de Google existent pour donner à ses résultats de recherche textuels traditionnels un composant NL facile à extraire lorsque Google Assistant répond à des questions.

C’est également là que vous pouvez voir les algorithmes ML de Google à l’œuvre. Propulsé par Google Cloud Platform (Visitez le site sur Google Cloud), la façon dont les Réponses rapides et les extraits en vedette sont extraits devient de plus en plus intelligente à mesure que Google introduit de nouvelles innovations dans l’apprentissage en profondeur et les réseaux de neurones. Ces algorithmes en constante évolution sont intégrés dans la façon dont le moteur de recherche fait surface des informations.

Tout cela joue dans une nouvelle façon dont les entreprises et les professionnels du référencement doivent réfléchir à l’approche des mots clés à cibler et des positions SERP à rechercher. Les plates-formes de référencement d’entreprise commencent à le faire, mais la prochaine étape du référencement concerne les moteurs de recommandation de contenu à part entière et l’analyse prédictive. En utilisant toutes les données que vous extrayez de vos différents outils de référencement, de la console de recherche Google et des données de mots clés et de tendances des plateformes d’écoute sociale, vous pouvez optimiser pour un mot clé ou une requête donnée avant que Google ne le fasse en premier. Si votre recherche de mots clés révèle un mot clé ou un SERP de grande valeur pour lequel Google n’a pas encore monétisé la page avec une réponse rapide ou un extrait de code en vedette, sautez sur cette opportunité.

Certains produits tels que AWR Cloud ajoutent de nouvelles fonctionnalités liées aux classements SERP. AWR Cloud a ajouté un écran de visibilité SERP qui vous permet de suivre la progression de chaque fonctionnalité au fil du temps. De plus, les fonctionnalités de suivi spécifiques aux mobiles vous permettent d’afficher le type de contenu qui attire les regards sur mobile en fonction de la façon dont vous effectuez une recherche.

Comment choisir sa suite d’outils SEO

Lorsqu’il s’agit de choisir enfin les outils SEO qui répondent aux besoins de votre organisation, la décision revient à ce concept de gagner du terrain tangible. Il s’agit de discerner quels outils offrent la combinaison la plus efficace de capacités d’investigation SEO axées sur les mots clés, puis en plus de cela, l’organisation des mots clés, l’analyse, les recommandations et d’autres fonctionnalités utiles pour agir sur les informations SEO que vous découvrez. Si un produit vous indique quelles optimisations doivent être apportées à votre site Web, fournit-il alors une technologie pour vous aider à apporter ces améliorations?

Les outils de recherche de mots clés en libre-service que nous avons testés gèrent tous les prix de manière relativement similaire, avec des prix par mois avec des remises pour la facturation annuelle avec la plupart des plans axés sur les PME allant de 50 à 200 per par mois. Selon la façon dont votre entreprise prévoit d’utiliser les outils, la façon dont certains produits définissent les prix peut avoir plus de sens. KWFinder.com c’est le moins cher du groupe, mais il se concentre directement sur les requêtes de mots clés ad hoc et Google SERP, c’est pourquoi le produit définit des quotas de recherches de mots clés par 24 heures à différents niveaux. Prix Moz et Ahrefs par campagnes ou projets, c’est-à-dire le nombre de sites Web que vous suivez dans le tableau de bord. La plupart des outils limitent également le nombre de rapports de mots clés que vous pouvez exécuter par jour. Les prix de SpyFu sont un peu différents, offrant un accès illimité aux données et aux résultats, mais limitant le nombre de prospects et de contacts de domaine.

Pour les besoins de nos tests, nous avons standardisé les requêtes de mots clés entre les cinq outils. Pour tester la capacité de recherche par mot clé ad hoc principale avec chaque outil, nous avons exécuté des requêtes sur un ensemble identique de mots clés. À partir de là, nous avons testé non seulement les types de données et de mesures fournies par l’outil, mais également la manière dont il gérait la gestion et l’organisation des mots clés, ainsi que le type de recommandations et de suggestions d’optimisation fournies par l’outil.

Les plates—formes de référencement d’entreprise regroupent tout cela – une surveillance des mots clés à haut volume avec des fonctionnalités haut de gamme telles que les alignements de pages de destination et les recommandations d’optimisation, ainsi qu’une analyse à la demande et une surveillance continue des positions – mais elles sont facturées selon un devis personnalisé. Alors que les plates-formes de premier plan vous offrent des fonctionnalités telles que l’extension approfondie des mots clés et la gestion des listes, ainsi que des recommandations de référencement sous la forme de listes de tâches automatisées, les PME ne peuvent pas se permettre de perdre des milliers de dollars par mois.

En fin de compte, nous avons attribué les choix des éditeurs à trois outils: Moz Pro, SpyFu et AWR Cloud. Moz Pro est la meilleure plate-forme de référencement globale du groupe, avec un outillage complet pour la recherche de mots clés, la surveillance de la position et l’exploration des métriques de pointe intégrées par de nombreux autres outils de ce tour d’horizon. SpyFu est l’outil offrant la meilleure expérience utilisateur (UX) pour les experts non SEO et la gamme la plus complète de mesures de ROI ainsi que la gestion des leads SEO pour une équipe de vente et de marketing numérique intégrée.

AWR Cloud, notre troisième choix des éditeurs, est évalué légèrement inférieur à Moz Pro et SpyFu en tant que plate-forme de référencement tout-en-un. Cependant, AWR Cloud est en tête du peloton en matière de surveillance continue des positions et de suivi proactif des classements de recherche, en plus de fonctionnalités globales solides. Sur le front de la recherche ad hoc de mots clés, le KWFinder.com l’outil excelle. La focalisation laser de DeepCrawl sur l’analyse de domaine complète est inégalée pour l’exploration de sites, tandis qu’Ahrefs et Majetic peuvent le devancer pour le meilleur index d’exploration à l’échelle de l’Internet. En ce qui concerne le suivi des backlinks, LinkResearchTools et Majestic sont les meilleurs choix. SEMrush et Searchmetrics font un peu de tout.

Quand il s’agit de cela, vous souhaitez choisir une plate-forme ou investir dans des outils complémentaires qui fournissent un flux de travail SEO unifié unique. Cela commence par la recherche de mots clés pour cibler les mots clés et les positions SERP optimales pour votre entreprise, ainsi que des recommandations de référencement pour aider votre classement. Ces recommandations alimentent naturellement les outils de crawing, qui devraient vous donner un aperçu de votre site Web et des sites de vos concurrents pour ensuite les optimiser pour les opportunités ciblées. Une fois que vous vous êtes classé sur ces mots clés, une surveillance vigilante et un suivi des classements devraient vous aider à maintenir vos positions et à accroître votre avance sur vos concurrents en ce qui concerne les positions de recherche qui comptent pour les résultats de votre organisation. Enfin, les meilleurs outils lient également ces positions de recherche clés directement au ROI avec des métriques faciles à comprendre, et alimentent vos livrables et objectifs SEO directement dans votre stratégie de marketing numérique.

Les outils que nous avons testés dans cette série de revues ont été jugés sur ceux qui font le meilleur travail pour vous fournir les outils d’enquête axés sur la recherche pour identifier les opportunités de référencement mûres pour la croissance, tout en offrant des fonctionnalités de qualité entreprise à un prix raisonnable. Que l’un de ces outils d’optimisation soit idéal pour votre entreprise ou que vous finissiez par en combiner plus d’un pour une puissante suite d’outils de référencement, ce tour d’horizon vous aidera à décider de ce qui vous convient le mieux. Il existe une mine de données pour donner un avantage à votre entreprise et augmenter de plus en plus les pages dans les résultats de recherche clés. Assurez-vous d’avoir les bons outils de référencement en place pour saisir les opportunités.

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