Keep Memory Alive (également connu sous le nom de KMA) a été fondé par], associé directeur principal de Southern Wines and Spirits, en mémoire de son père, Lou Ruvo, victime de la maladie d’Alzheimer, avec sa femme Camille, le PDG de Mirage Resorts Bobby Baldwin (qui a également perdu son père des suites de la maladie d’Alzheimer), et Donna, la femme de Bobby Baldwin. KMA soutient la mission du Centre Lou Ruvo pour la santé cérébrale et a organisé plusieurs galas étoilés, auxquels ont assisté des célébrités et des notables du monde entier. Il est devenu l’une des initiatives caritatives les plus importantes de Las Vegas et un participant clé dans la lutte nationale contre la maladie d’Alzheimer. Depuis sa création, l’événement a recueilli plus de 20 millions de dollars pour atteindre son objectif – la réalisation du Centre Lou Ruvo pour la santé cérébrale. Les fonds engagés par des donateurs tels que la Fondation de la famille Spector, la Fondation Roland et Terri Sturm, Steinberg Diagnostics, le Hard Rock Hotel and Casino et America Online seront utilisés pour la construction et l’exploitation de cette installation ultramoderne. Il est prévu que le centre devienne une ressource nationale pour la recherche et les informations scientifiques les plus récentes sur le traitement de la maladie d’Alzheimer, de Parkinson, de la maladie de Huntington, de la sclérose en plaques et de la SLA (maladie de Lou Gehrig), tout en se concentrant sur la prévention, la détection précoce et l’éducation.