La beauté et le mec: pourquoi plus d’hommes se maquillent
La première fois que j’ai essayé le maquillage, j’avais six ans et ma sœur aînée a décidé de me couvrir d’un rouge à lèvres pailleté couleur framboise maladivement suivant le mantra « plus c’est mieux” et la philosophie, « ce n’est pas sur les lèvres, c’est autour des lèvres. »
Lorsque j’ai été présenté à mes parents, tel un agneau ligoté à l’abattoir en provenance du Laboratoire Garnier, à Paris, la réaction a été d’une grande réticence. Les choses se sont transformées en une pièce de Pinter. Mon père était tranquillement horrifié, refusant de parler pendant environ six heures, et l’incident a été largement ignoré par ma mère qui s’est retirée à la cuisine pour étrangler doucement un mètre de pâte. Dans le jugement silencieux qui a suivi, j’ai repris l’ambiance: les garçons ne se maquillent pas. De toute évidence, je ne suis pas né avec, quoi qu’en dise la publicité Maybelline.
Mes prochaines rencontres avec le maquillage étaient tout aussi bizarres (principalement dans diverses pièces de théâtre scolaires portant des tons décolorés de poudre bronzante, ressemblant à une reine de concours de beauté pour enfants) et n’ont pas délogé cette idée. ”Le mot « maquillage » a une connotation tellement féminine », a déclaré l’année dernière à Vogue Homme Stéphane Marais, le maquilleur qui a travaillé avec Rihanna, Jennifer Lopez et Emma Watson. « Aucun homme ne veut admettre qu’il porte du maquillage, car cela impliquerait nécessairement qu’il devient plus féminin. »
Et pourtant, aujourd’hui, quelque chose (c’est-à-dire mon grand visage) a l’air très différent. « Tu as l’air vraiment bien ! »un ami dit en regardant rapidement mon visage pour comprendre pourquoi. C’est le réveillon du Nouvel An et, nerveusement, j’ai franchi le pas. Je porte une couche subtile de maquillage spécifique aux hommes; correcteur sous les yeux et hydratant teinté sur le visage. (”C’est difficile à mettre avec les poils du visage », a déclaré ma femme en me tamponnant les trucs plus tôt dans la journée.)
‘’Où achetez-vous votre correcteur? »: Le président français Macron et le président américain Trump aux célébrations du jour de la Bastille à Paris, en France. Les deux hommes sont connus pour utiliser du maquillage.Je me considère dans le miroir et il semble que j’ai utilisé un filtre Instagram très flatteur sur mon visage. Ma femme me regarde de manière désobligeante quand je dis cela à haute voix. Elle n’est pas d’accord: « C’est une belle phrase, mais vous vous ressemblez. » Et elle a raison. Dans ma panique névrotique d’être découvert pour avoir peint mon visage, je n’ai pas vraiment pris en compte la possibilité que personne ne le remarque. Ce qui montre à quel point le maquillage des hommes est arrivé.
Euromonitor prévoit que le marché du toilettage et de la beauté pour hommes vaudra plus de 49 milliards de £ cette année, soit une hausse quadruple par rapport à ce qu’il a généré en 2015. Il y a dix ans, l’attitude à son égard était un nid de frelons d’humour, d’incrédulité et de colère.
« À l’époque, le maquillage des hommes était pratiquement inconnu et les hommes étaient très conscients qu’ils devaient être des ”gars costauds » stéréotypés » », explique Alex Dalley, qui a lancé la société de beauté masculine MMUK en 2011. « La routine de toilettage masculine moyenne pour les hommes à cette époque était peut-être un shampooing et un gel douche et peut-être un hydratant pour les penseurs avancés. À cette époque, le concept de MMUK était presque offensant pour les gens et jugé comme une attaque contre leur masculinité. »Comme l’illustre un fil Mumsnet sur la ligne de beauté pour hommes de Superdrug. « La WTF continue », a écrit l’utilisateur GrinningGorilla à propos de l’introduction de guy-liner et de manscara en 2008. « Je suis désolé, mais j’aime mes hommes un peu les hommes des cavernes. Maquillage FFS? Ça ne me dérange pas un peu de crème hydratante Nivea sur mon homme mais du maquillage???!!!! Ensuite, il voudra porter mes sous-vêtements
En 2017, des ricanements à peine dissimulés ont salué la révélation que le président français Emmanuel Macron avait dépensé 26 000 € (22 000 £) en maquillage au cours de ses trois premiers mois au pouvoir. Et en décembre, le Washington Post a laissé entendre que Donald Trump avait utilisé un correcteur de couleur Bronx, qui a été joyeusement rapporté ailleurs.
Dans les premiers jours de MMUK, Dalley dit qu’ils fonctionneraient comme une opération d’infiltration. « De nombreux clients utilisaient des noms différents lors de leur commande et demandaient que leurs colis soient livrés dans des enveloppes simples sans aucune référence au maquillage”, dit-il. « La discrétion était primordiale pour les clients lorsque nous avons commencé à créer la marque et aider les hommes à trouver les bons produits était délicat pour une entreprise en ligne. »
La peinture de guerre est le produit que j’essaie pour le réveillon du Nouvel An. L’emballage est en noir et blanc sans fioritures (et discret), tandis que leur annonce en ligne est une offre pour une utilisation quotidienne de style « wash and go”. Un sosie de Harry Styles massivement tatoué y prend une douche de baptême. C’est tiré comme une publicité pour la Réserve de l’Armée et les épaules de la tête &. En sortant, il met de la crème hydratante et du cache-cernes à côté de son anneau crânien et de sa veste en cuir.
Je suis obsédée par le nom de la marque et son angle « vrai maquillage pour vrais mecs ”. Je clique sur l’onglet « à propos de nous » et je lis l’histoire du fondateur Danny Gray. C’est une histoire de surmonter l’adversité (BDD – trouble dysmorphique corporel). À la fin de son histoire se trouve un lien avec Calm, l’association caritative anti-suicide. « Je ne dis en aucun cas que le maquillage est un remède contre les intimidateurs, ou un sérum miracle pour une faible estime de soi”, écrit-il. « Mais utiliser du maquillage m’a vraiment aidé à gérer mon BDD. »
Dans un vlog intitulé « Est-ce que les gars peuvent se maquiller? »le blogueur beauté Jake Jamie contextualise la montée du maquillage masculin avec une masculinité toxique et des problèmes de santé mentale, issus de l’archétype ”fort et silencieux ». « Le maquillage, dit-il en revanche, me permet de marcher dans la rue la tête haute en me sentant comme la meilleure version de moi-même. »Cela ressemble à une déclaration de rébellion générationnelle, autant qu’à un argumentaire de vente positif pour le corps.
Le message est que le maquillage masculin est une voie vers le bonheur, la confiance et l’actualisation de soi. En effet, pour les générations qui ont suivi la génération X du baby-boomer Trump et de Macron, le sens du maquillage masculin a évolué ; le récit autour du business jubilatoire du maquillage masculin est désormais autant une question de redéfinition que d’autre chose.
« Cette agression s’est transformée en intrigue et l’embarras s’est évaporé”, explique Dalley. Lorsque la gamme Boy De Chanel a été lancée en octobre 2018, elle s’est fortement appuyée sur l’idée d’actualisation à travers le maquillage, plutôt que sur l’idée d’amélioration visuelle. Boy représentait « Be only you » et consistait en un fond de teint, un baume à lèvres et un crayon à sourcils. C’était un produit qui consistait, selon le communiqué de presse, à « s’affranchir des codes et à réécrire les règles”.
Le bureau de presse de Chanel déclare : « Les hommes devraient être libres d’utiliser des produits de maquillage pour corriger ou améliorer leur apparence, sans remettre en cause leur masculinité. En portant du maquillage Boy De Chanel, des produits à la présence indétectable, les hommes peuvent se sentir sûrs d’eux et déterminés, confiants sur eux-mêmes et leur apparence.”Dans le langage qu’elle utilise, l’industrie moderne du maquillage pour hommes semble s’inspirer des industries du bien-être et de la lingerie, en se concentrant sur des idées fondamentales d’amélioration de soi et d’auto-émancipation. Fait intéressant aussi, le mot « maquillage » n’apparaît sur aucun des produits que j’essaie.
La signification derrière le maquillage et le toilettage des hommes en général s’est fracturée de telle sorte que des personnalités publiques progressistes du millénaire ont vu leurs références éveillées en discutant publiquement de leur utilisation du maquillage et de leurs régimes de soins de la peau. En 2018, Daniel Kaluuya a été nommé par Fenty Beauty pour l’utilisation de sa fondation; Frank Ocean a passé la majeure partie de sa première interview depuis des années à parler à GQ de sa routine hydratante (« Je crois vraiment à la crème de nuit”) et à vanter l’utilisation du rétinol (« Vous ne pouvez pas avoir de rétinol dans vos crèmes le jour car cela vous rend plus sensible au soleil, alors vous voulez le jeter la nuit. ») Pharrell Williams a déclaré à la même publication qu’il exfolie « comme un fou narcissique » et le mois dernier Pete Davidson de Saturday Night Live a parlé à Paper de son régime de soins de la peau ”extra spécial ».
Les médias sociaux ont contribué à transformer le maquillage et le toilettage pour hommes d’un « pourquoi” à un « pourquoi pas”.
« Sur Instagram, les hommes maquillés sont complètement normalisés », explique Allison Collins, rédactrice financière beauté de WWD, qui mentionne Jeffree Star, Manny Mua et James Charles, contemporains de Jake Jamie, comme trois acteurs clés. « Il y a aussi des influenceurs masculins des soins de la peau qui ont contribué à normaliser davantage le côté du toilettage – pensez à OMGBart – qui sont très axés sur les soins de la peau. Il y a aussi des micro influenceurs dans l’espace, dont Josh Blaylock (@mancrediblebeauty). »Collins ajoute que le bruit que cette communauté en ligne a fait a attiré l’attention du grand public. « Manny Mua et James Charles ont tous deux été nommés visages pour de grandes marques de beauté. »
Dalley de MMUK dit que ses clients sont principalement des milléniaux élevés sur un régime de vloggers de beauté masculins et de selfies. « Notre clientèle principale est composée d’hommes âgés de 19 à 30 ans, qui sont généralement plus actifs sur les médias sociaux et qui aiment beaucoup leur façon de s’habiller, de paraître et d’aimer se sentir. »Leurs produits les plus populaires sont la crème BB et le correcteur (« pour ses propriétés camouflantes »), à la fois pour l’homme urbain en déplacement, pour résoudre des problèmes tels que les cernes, les taches, les cicatrices d’acné et les imperfections. Mais, fait intéressant, bien que les hommes soient plus heureux d’acheter du maquillage, ils ne veulent pas avoir l’impression de le porter. Ce à quoi je peux m’identifier. ”Chez tous nos clients, une chose reste la même », explique Dalley, « ils veulent des produits subtils et valorisants qui sont indétectables. »
Pour tout ce discours sur la confiance, l’élément clandestin du maquillage masculin reste significatif. Tout comme la validation des femmes autour de son utilisation. Quand Victoria Beckham a admis que David avait entaillé ses produits (« David vole à 100% mes produits de beauté », a-t-elle déclaré ce matin. « Nous partageons des produits de beauté ») elle a insisté sur l’importance de l’attitude des femmes envers le toilettage des hommes.
« Avant tout, je pense que ce seront les femmes qui contribueront le plus à sa normalisation”, déclare Dalley. « Il y a tellement de femmes qui ne se soucient pas de leurs petits amis ou de leurs maris portant une touche d’anticernes ou de fond de teint, tant que c’est discret. Si les femmes continuent à vraiment s’impliquer dans ce domaine, les hommes de plus de 30 ans en particulier seront plus encouragés à expérimenter ce type de produits. »
Après ma brève expérience, je suis convaincue que le maquillage n’est pas le grand ennemi, en fait, cela me semble assez normal, comme ajouter un peu de crème hydratante ou de gel capillaire à mon look. Mais, malgré le sceau d’approbation de ma femme, le plus grand obstacle ne sera pas philosophique, il sera managérial: je ne me vois pas ajouter 10 minutes supplémentaires le matin entre brûler des toasts et élever des enfants. Et si je le fais, je ne dirai certainement pas à mes parents que je le porte.
igcaption‘ ‘J’en suis convaincu, mais vais-je trouver les 10 minutes supplémentaires par jour dont j’aurais besoin pour faire mon visage? » : Priya Elan. Photographie: David Titlow /L’observateurLes gars sur les cils: pas convaincus? Sept étapes de départ pour les hommes, par James O’Riley
1. L’exfoliation hebdomadaire est essentielle car c’est le moyen le plus simple et infaillible de restaurer naturellement, de refaire surface et d’illuminer la peau.
2. Si l’idée de porter un fond de teint ou une base pour uniformiser le teint est un pas de trop, optez pour un hydratant teinté ou un FPS car ils sont d’apparence plus naturelle et ont des propriétés de soin bénéfiques.
3. Une mise en forme excessive des sourcils féminisera le visage. Essayez de brosser en place dans la direction naturelle à l’aide d’un gel à sourcils transparent pour le mettre en place.
4. Choisissez un baume à lèvres au fini mat ou satiné, par opposition au brillant, pour nourrir les lèvres pour un look hydraté naturel.
5. L’anti-cernes ne doit pas avoir plus d’une teinte plus claire que la vraie couleur de peau pour un effet naturel et, si vous essayez de neutraliser les cernes bleus ou violets sous les yeux, choisissez une teinte avec des nuances chaudes de pêche.
6. Pour réduire la brillance indésirable, optez pour un gel matifiant au lieu d’une poudre pour un look sans résidu visible.
7. Les bronzants en gel vous donneront un bronzage naturel translucide crédible par opposition aux poudres qui ressembleront plus au maquillage.
Priya Elan’s makeup by James O’Riley at Premier Hair and Makeup using The Ordinary, Chanel, Givenchy and Shakeup Cosmetics
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