Avez-vous déjà cliqué sur la deuxième page des résultats des moteurs de recherche de Google?

Non. Personne ne le fait.

En fait, moins de 3% des chercheurs accèdent à la deuxième page.

Naturellement, la plupart des propriétaires d’entreprises qui viennent chez nous se demandent comment accéder au sommet des résultats de recherche Google. Il existe plusieurs suggestions pour mettre votre entreprise sur la première page de Google (même wikiHow a quelque chose à dire à ce sujet) — mais nous avons une méthode éprouvée pour y parvenir.

Mais d’abord, vous devez comprendre qu’il existe différentes zones des résultats de recherche de Google pour lesquelles vous pouvez vous classer #1: extraits enrichis, annonces PPC en haut, listes organiques en bas et listes de cartes locales au milieu:

Cela signifie que vous avez quatre possibilités distinctes de classer votre contenu sur la première page. La philosophie et la stratégie de Blue Corona pour obtenir cette place sur la première page et devancer les concurrents commencent par la décomposer en quatre questions principales, chacune visant une partie différente de la page de résultats de recherche:

1. Comment obtenez-vous un extrait de code Google?
2. Comment obtenez-vous vos annonces pay per click (PPC) sur la première page de Google?
3. Comment utilisez-vous l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour amener votre site Web au sommet de Google?
4. Comment l’optimisation des moteurs de recherche locaux (LSEO) peut-elle aider votre entreprise à accéder à Google Maps?

Vous trouverez ci-dessous les réponses à ces questions ainsi que quelques conseils sur le terrain pour vous aider à revendiquer cette place de numéro un convoitée sur la première page de Google.

Note de l’éditeur: Nous avons commencé à écrire ce post en 2013. Google a changé depuis lors, nous l’avons donc mis à jour — beaucoup — et continuerons de le faire pour refléter les statistiques et les informations les plus récentes sur l’affichage de votre entreprise sur la première page des résultats de recherche Google. Amusez-vous bien!

Vous n’avez pas le temps de lire tout ce post? Obtenez-le en déplacement en téléchargeant l’ebook ici « 

Qu’est-ce qui entre dans l’algorithme de classement de Google en 2019

Avant de nous plonger dans la façon d’accéder au sommet de la recherche Google, vous devez savoir quels sont les facteurs de classement recherchés par Google:

« Vous voulez la réponse, pas des milliards de pages Web, donc les systèmes de classement Google trient les centaines de milliards de pages Web de notre index de recherche pour vous donner des résultats utiles et pertinents en une fraction de seconde.

Ces systèmes de classement sont constitués d’une série d’algorithmes qui analysent ce que vous recherchez et les informations à vous renvoyer. Et au fur et à mesure que nous avons développé la recherche pour la rendre plus utile, nous avons affiné nos algorithmes pour évaluer vos recherches et les résultats plus en détail afin que nos services fonctionnent mieux pour vous. »- Google

Il existe plus de 200 signaux de classement réels, mais voici sur quoi vous devriez vous concentrer si vous souhaitez placer votre entreprise sur la première page des résultats de recherche de Google en 2019:

• Sites sécurisés (HTTPS vs. HTTP)
• Convivialité mobile
• Vitesse de la page
• Balisage de schéma
• Qualité du contenu de la page Web
• Longueur du contenu de la page Web
• Signaux sociaux et locaux
• backlinks de qualité
• Images optimisées
• Âge du domaine
• Expérience utilisateur
• Intention de recherche

Vous voulez en savoir plus classement facteurs? Le tableau périodique SEO de Search Engine Land est ce que vous voulez voir:

Comment se classer dans les extraits en vedette de Google (le graphique des connaissances)

Seriez-vous surpris d’apprendre que 48% des recherches Google ne donnent lieu à aucun clic? C’est vrai — et c’est parce que de plus en plus de chercheurs obtiennent les informations dont ils ont besoin dans les résultats de recherche via des extraits enrichis / extraits en vedette.

Un extrait de code est souvent utilisé lorsque la requête de recherche est une question. Souvent appelés « position zéro « , les extraits enrichis apparaissent toujours tout en haut de la page de résultats de recherche. Vous seriez intelligent d’essayer d’obtenir quelques pages en tant qu’extraits riches étant donné que Google devient rapidement le moteur de réponse au monde.

Voici à quoi peuvent ressembler les extraits dans les résultats de recherche :

Il existe cinq types principaux:

• Paragraphe
• Liste
• Tableau
• Vidéo
• Recettes

Certains types de contenu et de requêtes ont tendance à être mieux classés pour les extraits riches:

Pour optimiser votre contenu pour les extraits riches extraits:

• Utilisez des en-têtes et des puces
• Répondez entièrement à la question
• Condensez les informations dans la réponse la plus simple possible
• Soyez aussi factuel que possible
• Utilisez le balisage de schéma
• Assurez-vous d’utiliser des images
• Investissez dans la vidéo. Saviez-vous qu’une vidéo a 60% plus de chances d’être classée dans un moteur de recherche qu’une page de destination sur le même sujet ? En effet, Google cherche constamment des moyens d’améliorer l’expérience utilisateur, en faisant de la vidéo une partie importante des résultats de recherche. En ajoutant une vidéo professionnelle à votre site Web, vous pouvez faire une énorme différence dans l’endroit où votre site Web apparaît dans les résultats de recherche.

La principale différence entre les résultats du panneau de connaissances et les extraits enrichis est le contrôle que vous avez sur le contenu qu’il contient. Vous avez moins de contrôle sur les extraits enrichis et vous pouvez réellement réclamer et modifier des panneaux de connaissances.

Comment accéder au sommet de la recherche Google avec des annonces PPC

Avec le référencement, l’objectif est d’atteindre le sommet de Google gratuitement, simplement parce que votre page Web est LA MEILLEURE du marché.

Avec PPC, vous payez essentiellement Google pour les meilleures annonces de résultats de recherche, sous forme d’annonces.

Alors que vous pourriez penser que SEO et PPC sont en désaccord l’un avec l’autre, ils fonctionnent en fait main dans la main — et je vous recommande fortement d’investir dans les deux.

Cependant, ne pensez pas que vous pouvez simplement jeter un tas d’argent sur Google et vous attendre à ce que les publicités de votre entreprise revendiquent automatiquement cette première place. Google garantit uniquement des annonces de la plus haute qualité et les plus pertinentes pour chaque requête de recherche différente.

Retirer des publicités pay per click (PPC) a toujours été un moyen rentable d’obtenir plus de prospects et de ventes sur le Web. Pourquoi? Parce que vous êtes assuré d’avoir une place sur la page et que les gens les aiment – 75% des personnes qui cliquent sur les annonces disent que les annonces de recherche facilitent la recherche des informations dont elles ont besoin lors de leurs recherches en ligne.

Si vous n’investissez pas dans PPC, vous donnez essentiellement ces clics à vos concurrents.

Vous souhaitez en savoir plus sur la façon d’améliorer votre campagne de recherche payante ? Consultez les articles suivants:

• Guide du Débutant sur les Campagnes de Recherche Payantes
• Pourquoi Devrais-je enchérir sur Mon nom de Marque?
• Les avantages des annonces de Remarketing / Reciblage
• Comment réduire votre Coût PPC par Prospect
• Copie d’annonce PPC qui Convertit
• Bing vs. Google Adwords
• Statistiques Pay Per Click à connaître
• Annonces de services locaux Google

Comment obtenir votre site Web au sommet de Google avec SEO

Nous avons vu que les résultats payants revendiquent la première moitié de la page, mais si vous souhaitez vous classer plus haut dans les moteurs de recherche gratuitement, vous devez compter sur le référencement. Pour être exact, vous devez être dans l’une des trois premières positions organiques.

Pourquoi?

Regardez le graphique ci-dessus. C’est le pourcentage d’utilisateurs qui cliquent sur les première, deuxième, troisième, quatrième et cinquième positions. Un énorme 55% des utilisateurs cliquent sur les trois premières entrées.

Entrer dans ces endroits, surtout si vous êtes une nouvelle entreprise, est difficile. La meilleure façon d’accéder à l’une de ces meilleures places est d’ajouter du contenu à votre site Web. Un contenu de haute qualité augmente votre classement et crée également une meilleure expérience utilisateur pour vos clients. De plus, plus vous avez d’informations de qualité sur votre site, plus les autres sont susceptibles de les référencer. Lorsque d’autres personnes lient et référencent votre site Web, les moteurs de recherche interprètent votre site comme faisant plus autorité et l’affichent plus en évidence dans les résultats des moteurs de recherche.

Malheureusement pour vous, le référencement ne se limite pas à ajouter du contenu à votre site Web. D’un point de vue technique, vous devez également vous assurer que les moteurs de recherche peuvent facilement explorer, comprendre et indexer votre site Web (en savoir plus ici). Cela implique des choses comme l’amélioration de la vitesse de votre site, l’utilisation d’un menu de navigation convivial pour les moteurs de recherche, la création d’un plan de site XML bien structuré, la création d’un site réactif pour les utilisateurs de mobiles et de tablettes, etc.

J’ai déjà discuté de ce qui entre dans les facteurs de classement de Google au début de cet article, donc pour un rappel, revenez en haut et rejoignez-nous lorsque vous avez terminé.

C’est fait? Grand.

Remarquez que je n’ai pas mis « mot clé” là-dedans. Alors que le référencement a été construit sur des mots-clés, leur poids dans l’algorithme de classement a diminué pour faire de la place à d’autres éléments importants, comme la vitesse du site et la convivialité mobile. Ainsi, bien que la recherche de mots clés et le choix des mots clés soient importants, vous ne pouvez pas accéder au sommet des résultats de recherche de Google simplement en répétant une phrase clé 50 fois sur une page Web.

Une grande partie des résultats de recherche dominants consiste à se concentrer sur plus d’un service ou d’une phrase clé. Chez Blue Corona, nous vous recommandons toujours d’essayer d’obtenir autant d’annonces que possible sur la première page (ce que nous appelons « maximiser votre immobilier en ligne. »)

Vous voulez plus de conseils SEO de Blue Corona? Consultez notre blog SEO.

Comment obtenir votre Entreprise sur Google Maps et Augmenter les Prospects locaux à partir du RÉFÉRENCEMENT local

Lorsque vous Google quelque chose comme « plombier”, « réparation ac”, « entreprise de marketing numérique”, vous avez probablement remarqué que Google utilise vos données de localisation pour afficher les entreprises à proximité. De toute évidence, si vous possédez une entreprise locale, vous souhaitez intégrer ces annonces locales (le ”pack local ») entre les annonces PPC et les annonces organiques.

Pour obtenir votre entreprise sur les listes cartographiques de Google, vous devez optimiser vos citations de SIESTE (nom, adresse, numéro de téléphone) sur le Web. Plus vous pouvez créer de citations locales avec des informations NAP cohérentes, mieux c’est.

Vous devez également disposer d’une page Google My Business impeccable. Voici ce que cela signifie:

Pour de meilleurs résultats en utilisant Google My Business:

• Représentez votre entreprise car elle est constamment représentée et reconnue dans le monde réel à travers la signalisation, la papeterie et d’autres marques.
• Assurez-vous que votre adresse et / ou zone de service est exacte et précise.
• Choisissez le plus petit nombre de catégories nécessaires pour décrire votre cœur de métier global.

Les marques, organisations, artistes et autres entreprises uniquement en ligne ne sont pas éligibles aux listes Google My Business.

NOM

Votre nom doit refléter le nom réel de votre entreprise, tel qu’il est utilisé de manière cohérente sur votre vitrine, votre site Web, votre papeterie et tel qu’il est connu des clients. La représentation précise du nom de votre entreprise aide les clients à trouver votre entreprise en ligne.

Ajoutez des détails supplémentaires tels que l’adresse et/ou la zone de service, les heures d’ouverture et la catégorie dans les autres sections de vos informations commerciales.

• Votre nom doit refléter directement le nom réel de votre entreprise tel qu’il est utilisé sur votre signalétique, votre site Web, votre papeterie et tel qu’il est connu des clients.
  • Le nom figurant sur votre profil Google My Business doit correspondre au nom figurant sur votre signalétique.
• L’inclusion d’informations inutiles telles que votre zone de service cible, vos services, vos produits ou vos mots clés n’est pas autorisée.

Par exemple, si vous créiez une annonce pour un café ouvert 24 heures sur 24 dans le centre-ville de San Francisco appelé Shelly’s Coffee, vous saisiriez ces informations commerciales comme suit:

• Nom de l’entreprise: Shelly’s Coffee
• Adresse: 3247 Poppy Street, San Francisco, CA 94102
• Heures: Ouvert 24 heures
• Catégorie: Coffee shop

L’inclusion d’informations inutiles dans le nom de votre entreprise n’est pas autorisée et pourrait entraîner la suspension de votre inscription. Reportez-vous aux exemples spécifiques ci-dessous pour déterminer ce que vous pouvez et ne pouvez pas inclure dans le nom de votre entreprise.

NOMS PERSONNALISÉS

Pour choisir un nom court unique, essayez d’utiliser des mots qui représentent le nom de votre entreprise, votre marque, votre emplacement ou toute autre description. Par exemple, vous pouvez utiliser le nom de votre entreprise avec votre emplacement, comme votre ville ou votre quartier.

Gardez votre nom court simple afin que vous puissiez facilement le promouvoir et que les clients s’en souviennent.

ADRESSE – LES ENTREPRISES QUI DESSERVENT LES CLIENTS À LEUR BUREAU

Utilisent une adresse et/ou une zone de service précise et précise pour décrire l’emplacement de votre entreprise. Les boîtes postales ou les boîtes aux lettres situées dans des endroits éloignés ne sont pas acceptables.

• Vous devez afficher une signalisation permanente à l’extérieur de votre bureau.
• Votre licence commerciale doit avoir la même adresse que l’emplacement de votre bureau.
• Vous ne pouvez pas partager d’espace de bureau avec d’autres entreprises à moins d’avoir des suites individuelles au sein du bureau qui sont dotées de personnel distinct.

ADRESSE — ENTREPRISES QUI NE DESSERVENT PAS LES CLIENTS À LEUR BUREAU

• Si votre entreprise dessert des clients dans une zone de service spécifique, vous pouvez indiquer uniquement votre zone de service sur votre liste Google My Business.
• Les entreprises qui desservent uniquement des clients à leurs emplacements devraient avoir une page qui englobe à la fois le bureau central ou l’emplacement et une zone de service désignée.
  • Si votre entreprise loue un bureau temporaire  » virtuel ” à une adresse différente de celle de votre entreprise principale, ne créez pas de page pour cet emplacement à moins qu’il ne soit occupé pendant vos heures d’ouverture normales par le personnel de votre entreprise.
  • Une réceptionniste qui traite tous les appels pour toutes les entreprises répertoriées à cette adresse ne compte pas; elle doit être composée de votre propre personnel.
• Google n’a pas explicitement publié ou confirmé les exigences relatives à l’adresse d’une entreprise de zone de service.
• Une adresse est encore souvent nécessaire pour vérifier votre profil Google My Business.
• La configuration de votre entreprise en tant qu’entreprise de zone de service est une fonctionnalité Google My Business relativement nouvelle. Google vous recommande de configurer votre profil Google My Business de cette façon si vous ne servez pas les clients à votre bureau.
  • Nous ne savons pas encore comment les classements locaux des packs seront affectés en passant de l’affichage de votre emplacement physique à l’affichage de votre zone de service uniquement.

SITE WEB ET TÉLÉPHONE

Fournissez un numéro de téléphone qui se connecte aussi directement que possible à votre emplacement d’entreprise individuel, ou fournissez un site Web qui représente votre emplacement d’entreprise individuel.

• Utilisez un numéro de téléphone local au lieu du numéro d’assistance téléphonique central du centre d’appels dans la mesure du possible.
• Ne fournissez pas de numéros de téléphone ou d’URL qui redirigent ou ” renvoient » les utilisateurs vers des pages de destination ou des numéros de téléphone autres que ceux de l’entreprise réelle, y compris les pages créées sur les sites de médias sociaux.
• Votre nom doit refléter directement le nom réel de votre entreprise tel qu’il est utilisé sur votre signalétique, votre site Web, votre papeterie et tel qu’il est connu des clients.
  • Le nom figurant sur votre profil Google My Business doit correspondre au nom figurant sur votre signalétique.
• L’inclusion d’informations inutiles telles que votre zone de service cible, vos services, vos produits ou vos mots clés n’est pas autorisée.
• Le numéro de téléphone doit être sous le contrôle direct de l’entreprise.
• Des numéros de téléphone supplémentaires peuvent être utilisés sur les sites Web Google My Business et d’autres surfaces locales.

HEURES D’OUVERTURE

• Fournissez vos heures d’ouverture régulières pour les clients. Le cas échéant, vous pouvez utiliser vos heures saisonnières actuelles comme vos heures normales. Vous pouvez également spécifier des heures spéciales pour des jours particuliers, comme des jours fériés ou des événements spéciaux.
• Vous ne devez pas fournir d’heures si votre emplacement est ouvert uniquement sur rendez-vous.

DESCRIPTION DE L’ENTREPRISE

• Votre description de l’entreprise doit être honnête, pertinente et utile.
• La description de votre entreprise ne doit pas : être trompeuse; inclure du contenu de mauvaise qualité; inclure des liens; contenir des informations privées ou confidentielles ou en demander.

CATÉGORIES

Les catégories aident vos clients à trouver des résultats précis et spécifiques pour les services qui les intéressent. Afin de garder vos informations commerciales exactes et en direct, assurez-vous que vous:

• Utilisez le moins de catégories possible pour décrire votre activité principale globale à partir de la liste fournie.
• La catégorie principale est celle qui apparaît le plus fréquemment, donc pour sélectionner la catégorie la plus prioritaire / la plus précise comme catégorie principale
• Choisissez des catégories aussi spécifiques que possible, mais représentatives de votre activité principale.
  • N’utilisez pas les catégories uniquement comme mots-clés ou pour décrire les attributs de votre entreprise.
  • N’utilisez pas de catégories qui se rapportent à d’autres entreprises proches ou liées, telles qu’une entreprise physiquement contenue dans votre entreprise ou une entité qui contient votre entreprise.

Si vous êtes une entreprise locale, vous devez vous familiariser avec le référencement local. En savoir plus sur le référencement local et pourquoi il est important ici >>

Autres ressources que vous pourriez trouver utiles:

• Liste locale vs. Listes organiques dans la Page de résultats du moteur de recherche
• L’importance du RÉFÉRENCEMENT local
• Trois choses que Vous pouvez Faire pour Améliorer le référencement local

D’autres stratégies pour atteindre le sommet des résultats de recherche Google

Alors que les listes payantes, les listes organiques et les listes locales sont les trois principales stratégies SEM pour placer votre entreprise sur la première page de Google, j’ai quelques autres tactiques (sans doute) sous-utilisées pour obtenir encore plus d’annonces sur la première page (en particulier suite à la décision de Google de limiter le domaine encombrement):

Microsites

De nombreuses entreprises, en particulier celles qui ont plusieurs secteurs d’activité, choisissent d’avoir plus d’un site Web. Ces sociétés ont tendance à avoir un domaine principal ou principal complété par un ou plusieurs microsites.

Un microsite (parfois appelé minisite) est un site Web utilisé pour compléter le domaine principal d’une entreprise ou d’une organisation. Le plus souvent, le microsite aura une URL distincte du domaine principal et aura sa propre conception et navigation uniques.

Les microsites peuvent vous aider à cibler différents personnages d’acheteurs, à apparaître plus pertinents et faisant autorité, ainsi qu’à obtenir plusieurs listes dans les résultats de recherche organiques.

Vous pouvez en savoir plus sur les avantages des microsites dans l’un de nos anciens articles, « Devrais-je créer plusieurs sites Web? »

Vidéos

Pour améliorer l’expérience utilisateur de ses propres clients, Google aime afficher une grande variété de médias dans ses résultats de recherche, y compris des vidéos. Jetez un œil aux listes organiques ci—dessous – une vidéo occupe la deuxième place. Une vidéo a 60 % plus de chances d’être classée dans un résultat de recherche qu’une page de destination sur le même sujet.

Avoir une chaîne YouTube et intégrer des vidéos sur votre site sont d’excellents moyens d’augmenter les chances que vous apparaissiez dans les résultats de recherche associés.

L’utilisation des publicités YouTube est également un excellent moyen de contourner le bio et d’obtenir directement des résultats payants à faible coût par visionnage vidéo.

En savoir plus sur la stratégie de marketing vidéo »

Sites sociaux

Vous connaissez déjà les sites sociaux comme Facebook, Twitter et LinkedIn. Mais selon votre secteur d’activité, il existe d’autres sites sociaux que vous devriez envisager de rejoindre pour augmenter vos chances d’apparaître sur la première page de Google. Pinterest, Houzz, Tumblr et Yelp sont tous de bons exemples.

Découvrez quelle plate-forme de médias sociaux convient le mieux à votre entreprise »

Images

L’optimisation des images sur votre site peut vous aider à accéder à la première page de Google lorsqu’elle affiche les résultats de l’image:

Annonces de listes de produits Google

Si votre entreprise exploite un site de commerce électronique, les annonces de listes de produits Google représentent un autre moyen de faire figurer votre site (et vos produits) sur la première page de Google:

Actualités

Publier des communiqués de presse pour votre entreprise peut potentiellement vous faire une place dans la section Actualités de Google, en particulier pour les termes de marque:

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Rien de tout cela n’a d’importance si vous vous classez derrière vos concurrents. C’est ça le problème, non ? Surpasser vos concurrents dans les résultats de recherche de Google?

Accéder à la première page de Google en 24 heures n’est pas réaliste si vous n’avez pas de partenaire qui sait ce qu’il fait. Appelez-moi et nous pourrons parler d’une stratégie unique pour mettre votre entreprise sur la première page de Google. Si vous avez une peur irrationnelle de parler aux gens au téléphone, remplissez ce formulaire; Je vais analyser votre site et vous montrer ce qu’il faut pour obtenir cette place de numéro un dans les SERPs de Google: