Les lagers mexicains sont les importations de bière les plus populaires aux États-Unis, représentant plus des deux tiers de nos bières externalisées en 2017. Dos Equis, avec une poignée de marques, est en grande partie responsable de cette tendance.

Qu’est-ce qui rend Dos Equis si attrayant? Tout est question d’embellissement, d’un bel homme et, pour ceux qui veulent expérimenter, d’un soupçon de sel d’agrumes.

Voici neuf autres choses à savoir sur Dos Equis.

Dos Equis veut bouleverser Bud Light.

Dos Equis est l’une des bières à la croissance la plus rapide en Amérique. Dans une présentation de stratégie 2019, la marque affirme qu’il s’agit de « la bière d’échange pour les buveurs domestiques”, considérant les Bud Light et autres lagers légers comme une concurrence facile.

Tout est un mensonge.

Dos Equis encourage les buveurs à « garder ça intéressant. » Comment ? En gros, en mentant. Beaucoup. ”Vous pourriez dire la vérité, ou vous pourriez dire quelque chose de mieux », raillent ses publicités. Il trolle également des « faits alternatifs » dans ses messages, tels que le fait que Dos Equis est ”la bière qu’Abraham Lincoln gardait sous son chapeau » et qu’elle est « brassée de la même manière depuis 9 000 ans, ou du moins depuis 1897. » (La partie de 1897 est vraie.)

Son fondateur n’est pas Lou Ferrigno.

Contrairement à ce qu’affirme son marketing ironique, l’acteur et ancien bodybuilder Lou Ferrigno n’est pas le fondateur de Dos Equis. Wilhelm Haase a fondé Dos Equis en 1897, lorsqu’il a brassé une bière appelée Siglo XX, maintenant connue sous le nom de Dos Equis.

Il s’en sort avec un peu d’aide de ses amis, Tecate et Sol.

Dos Equis, Tecate et Sol sont tous produits par la brasserie Cuauhtémoc Moctezuma, propriété de Heineken, basée à Monterrey, au Mexique. La brasserie a été fondée en 1890 et opère actuellement dans plusieurs endroits à travers le Mexique: Monterrey, Guadalajara, Toluca, Tecate, Orizaba et Meoqui.

Il a (accidentellement) prouvé qu’il ne pouvait y avoir qu’un seul « homme le plus intéressant. »

Pendant neuf ans, l’Homme le Plus intéressant du Monde, un personnage joué par l’acteur Jonathan Goldsmith, a raconté à l’Amérique (avec un joli faux accent latino) toutes les activités aventureuses et viriles qu’il a endurées en tant que buveur de Dos Equis. En 2016, Dos Equis a troqué Goldsmith pour l’acteur français Augustin Legrand. Les consommateurs n’étaient pas intéressés. La campagne a été annulée en 2018.

Goldsmith a eu le dernier rire, cependant: Son célèbre slogan, « Je ne bois pas toujours de la bière, mais quand je le fais, c’est Dos Equis » était peut-être vrai pour son personnage, mais Goldsmith a déclaré au Men’s Journal en 2017 qu’il ne préférait pas la bière. Il est également maintenant le porte-parole d’Astral tequila.

Son Insta devient bizarre.

En plus de ses publicités flashy sur de plus grands écrans, le compte Instagram Dos Equis publie principalement de courtes vidéos (étranges) avec le co-créateur des « bourreaux de travail” Blake Anderson. Les vidéos sont de courtes éditions d’une série créée en collaboration avec Funny or Die, et elles ont été lancées avant Cinco de Mayo 2018 avec une bière Cinco Equis en édition limitée. Comme le dit Anderson dans cette annonce, « C’est trop d’Equis! »

Il veut votre attention.

Dos Equis augmente ses dépenses publicitaires en 2019. La marque prévoit de diffuser plus de deux fois plus de publicités tout au long de l’année — sept par rapport aux trois années précédentes. Les nouvelles publicités feront passer l’ambiance des humeurs suaves d’un seul homme à des situations de groupe énergiques avec des amis.

Il veut que vous buviez plus de cocktails.

Sur son site Web et dans des publicités vidéo, Dos Equis encourage l’utilisation de sa bière comme ingrédient de cocktail. Le cocktail glacé Dos-A-Rita combine de la tequila, du citron vert, de l’agave et de la teinture de piment dans un mélangeur avec de la glace, garni de sel d’agrumes et surmonté d’une bouteille de Lager Dos Equis à l’envers. Le Splash de pamplemousse coiffe le jus de pamplemousse, le jus de lime, la tequila et le nectar d’agave avec la Lager Dos Equis, avec un bord de sel d’agrumes et une garniture de tranche de pamplemousse. Voir la recette ici.

C’est plus qu’une bière blonde.

En septembre 2018, Heineken a annoncé le lancement de la Pale Ale mexicaine Dos Equis, qui a été présentée sur la draft dans les bars sportifs et les Buffalo Wild Wings à travers le pays. La pale ale a fait ses débuts dans le cadre de la série B-Dubs Brew, une série de robinets rotatifs mettant en lumière les « brasseries les plus chaudes et les plus remarquables des États-Unis”. La promotion plaçait Dos Equis aux côtés de marques telles que Dogfish Head, New Belgium et Sierra Nevada. Dos Equis prévoit un lancement national plus large en 2019, à condition que les consommateurs conviennent que c’est intéressant.