from the early days of SEO, meta descriptions have been a important optimization point.

Google väittää edelleen, etteivät metakuvaukset auta rankingissa lainkaan.

mutta epäsuorana signaalina on anekdoottisia todisteita siitä, että parempien kuvausten epäsuorat attribuutit auttavat.

asiat, kuten click-through rate (Ctr), käsitys tuloksen laadusta ja käsitys siitä, mitä sivustosi tarjoaa, muuttuvat, kun optimoit metakuvauksen oikein.

uusimmassa syväsukelluksessamme tutustutaan siihen, miten tehdään mahtavia metakuvauksia ja miten näitä ohjeita sovelletaan sivustoosi.

mikä on Metakuvaus?

yksinkertaisesti metakuvaus on meta-tunniste, joka antaa kuvauksen siitä, mistä sivulla on kyse. Tämä metakuvaus näkyy sivun otsikon alla olevissa Serpeissä.

miksi METAKUVAUKSET ovat tärkeitä SEO: lle?

SEO: n vanhoina aikoina metakuvaukset olivat tärkeitä osia optimoinnissa, jotta ne saatiin kohdalleen.

auttoivatko he rankingissa silloin? Google on sanonut ja väittää edelleen, että ne eivät auta sijoitusta, ja että ne eivät ole sijoitussignaali.

Yoastin tekemän tuoreen perusteellisen tutkimuksen mukaan:

• Google luo automaattisesti monia metakuvauksia itse riippumatta kirjoittamistaan kuvauksista ja siitä, esiintyikö sivu heidän tutkimusta varten luomissaan segmentoiduissa ryhmissä.
• sillä ei ollut merkitystä, että Yoast loi pitkiä tai lyhyitä metakuvauksia, ja toteutettiinko niille korkea vai matala avainsanatiheys.
• kahdessa kolmasosassa tutkimistaan tapauksista Google käytti ensimmäisen kappaleen lauseita. Tietenkin, tämä erityisesti väite ei takaa Google tekee saman sivuston, mutta osoitus on olemassa, että artikkelin johdanto olisi täydennettävä meta kuvaus keskittyä.

olkoon niin, että metakuvauksissa on muitakin tärkeitä näkökohtia kuin niiden SEO-arvo.

SEO: n lisäksi metakuvaukset voivat ajaa klikkauksia, liikennettä, mahdollisia muunnoksia ja tuloja seuraavasti:

• lisäämällä sivuston CTR: ää SERPs: ssä: on näyttöä siitä, että hyvin kirjoitetut ja oikein optimoidut metakuvaukset ovat suoraan vastuussa lisääntyneestä ”website curb appeal”-ilmiöstä.
• Liikenne: lisäämällä sivuston CTR: ää asianmukaisen optimoinnin avulla, paremmuusjärjestys voi johtaa siihen, että sivustolle tulee enemmän liikennettä.
• mahdolliset muunnokset: Crafting hyvin kirjoitettu meta kuvaus, joka liittyy läheisesti aiheeseen sivun, on mielenkiintoinen käyttäjille, ja on erittäin optimoitu käyttäjän aikomus voi lisätä tuloksia merkittävästi. Lisäksi, kun teet tämän, on anekdoottisia todisteita tukemaan, että lisääntynyt liikenne ja CTRs aiheuttaa Google edistää sivuston. On syytä huomata, että johtaja Google Brain Kanadassa on äskettäin vahvistanut viipyä aikaa ranking tekijä, kohti Brian Dean lopullinen opas SEO 2018.

Metakuvaukset vs. SERP-pätkiä

jotkut käyttävät virheellisesti termejä ”metakuvaus” ja ”hakupätkä” vaihdellen.

mutta metakuvaukset ja hakupätkät ovat kaksi eri asiaa.

metakuvaus on HTML-tunniste, jota hallitset. Voit luoda ja optimoida omia metakuvauksiasi.

Hakupätkät ovat kuvauksia, joita Google näyttää verkkosivuillesi. Se voi olla joko metakuvaus, jonka olet luonut, tai se voi olla jotain aivan muuta. Google hallitsee tätä.

miksi Google ei käyttäisi metakuvaustasi? Hakukyselystä riippuen Google voi luoda verkkosivullesi kuvauksen, joka poikkeaa täysin luomastasi metakuvauksesta.

tässä ei ole mitään uutta. Google automatisoi tämän prosessin monta vuotta sitten.

metakuvausten ja hakupätkän välinen ero on tärkeä erityisesti silloin, kun Google tekee ilmoituksia – kuten silloin, kun Google laajensi hakupätkän pituutta (vain lyhentääkseen pätkiä noin kuusi kuukautta myöhemmin).

mikä on suositeltu / ihanteellinen Metakuvauksen Pituus?

standardina SEO: n parhaana käytäntönä on jo vuosia pidetty metakuvausten pitämistä maksimissaan noin 160-165 merkissä (tai 156-160 merkissä, riippuen siitä kenelle puhuu).

tätä perustellaan sillä, että tämä optimointi auttaa välttämään Metakuvauksen typistymistä SERP: issä ja näin ollen auttaa välttämään korkeita pomppunopeuksia.

viime vuoden lopulla Google ilmoitti muuttavansa SERP-pätkiä siten, että ne nostettaisiin 300 merkkiin, mikä on yli kaksinkertainen tavanomaisiin 150-165 merkin rajoituksiin verrattuna, joita suositellaan.

Moz teki perusteellisen tutkimuksen, jonka mukaan uutena rajana tulisi pitää 300 merkin mittaisten metakuvausten kirjoittamista. Sitten Google vaihtoi nopeasti Takaisin tavalliseen sanamäärän merkkirajaan.

Mitä tämä tarkoittaa SEO: lle?

jatketaan kokeiden tekemistä ja tulosten arviointia sekä tehdään muutoksia näiden havaintojen perusteella.

kuuntele, mitä Googlella ja heidän tiedottajillaan on sanottavaa siitä, mitä pitäisi ja ei pitäisi toteuttaa, mutta tee myös oma testauksesi. Testaa, mitä he sanovat ja mitä he eivät sano.

selvitä tarkalleen, mikä sivustossasi toimii.

tutki SERP: t

riippumatta alastasi, sinun pitäisi tehdä tutkimusta ennen kaikkea. Tutkimus koostuu pääosin SERP-tutkimuksesta.

Selvitä, mitä kilpailijat tekevät. Tarkkaile SERP: tä seuraavien päivien, viikkojen ja kuukausien aikana.

pystyt arvioimaan tarkasti, mihin metakuvauksiin ne tarttuvat ja mihin eivät.

SERP-tutkimuksen tekeminen tehokkaasti koostuu seuraavista vaiheista:

Vaihe 1: tutki SERP: t kohdennetulle Avainsanallesi

helpommin sanottu kuin tehty, tiedän. Voi olla aikaa vievää käydä manuaalisesti läpi jokainen hakutulos ja tunnistaa, mikä, tarkalleen, on kilpailijasi kryptoniitti.

syy, miksi ware katsoo kilpailua, on se, että yleensä kilpailussa toteutetaan tekniikoita, jotka toimivat tällä hetkellä.

Vaihe 2: Tutki Serpit kilpailijaasi varten & mitä he tekevät

täällä, vilkaise kilpailijaasi ja selvitä, mitä he tekevät brändeilleen.

Vaihe 3: Laita ne yhteen taulukkolaskentaan ja seuraa niitä

SEO Quake Google Chrome-laajennuksen avulla on mahdollista viedä Google SERPs Excel-taulukkolaskentaan melko nopeasti ja tehokkaasti. Näin voit pitää käynnissä yhteneväisiä kilpailusi ja seurata niitä helposti ja tehokkaasti kuukausittain, ilman jättimäisiä kuukausikustannuksia.

tutki asiakkaasi

tunnista kohdeyleisösi optimaalinen ostomatka ja mitä tapahtuu markkinointisuppilon jokaisessa vaiheessa.

markkinointisuppilo voi olla erilainen kohdemarkkinoista riippuen, joten tarkan seurattavan suppilon jakaminen täällä olisi hedelmätöntä.

kohdenna ja räätälöi metakuvauksesi havaintojesi mukaan.

Aseta brändisi mukainen äänensävy

jokaisella brändillä on oma, brändi-identiteettinsä mukainen äänensävy. Brändi-identiteetti on se, miten kyseinen brändi näkyy verkossa käyttäjille.

jokaisen metakuvauksen tulisi olla yksilöllisesti muotoiltu ja räätälöity sen mukaan, miten tuo äänensävy vahvistuu brändin ekosysteemissä.

et kai käyttäisi kenkiä myyvälle verkkosivustolle äänensävyä, joka vastaa paremmin laitteistoa myyvän verkkosivuston äänensävyä?

joten miksi käyttäisit äänensävyä, joka on täsmälleen sama sivulta toiselle?

äänensävyn suurin hyöty on se, että se tavoittaa eri persoonia, jotka saattavat kohdistua tiettyihin avainsanoihin.

kohdentamalla persoonat käyttäjälähtöisesti ja yhdistämällä avainsanoja tähän tutkimukseen on mahdollista saavuttaa kohdeyleisö sellaisella hienostuneisuudella ja optimoinnilla, jota he eivät ole ennen nähneet.

avain on varmistaa, että tämä optimointi ei törröttää kuin kipeä peukalo, ja että se todella resonoi sivustosi kohdeyleisölle.

avainsanat, joita yleisösi etsii, pitäisi näkyä Metakuvauksessa

Google väittää edelleen, että he eivät käytä metakuvauksessa avainsanoja ranking-tarkoituksiin. Mutta kun teet SERP-tutkimusta, mitä näet? Korostetut avainsanat metakuvauksessa.

tämä ei ole pitävä todiste siitä, että Google käyttää sitä, mutta se on jotain, joka voi vetää lukijan olennaisimpaan tulokseen, joka tyydyttää heidän kyselynsä.

miksi?

koska lukija etsii hakutuloksia, jotka naulaavat kyselynsä. Jos heidän tiedustelunsa on henkilövahingon asianajajia, he voivat mennä siihen tulokseen yli muiden.

mutta – se riippuu siitä, täyttääkö tuo tulos heidän tarkoituksensa ja mitä he todella etsivät.

Jos metakuvauksesi täyttää heidän tarkoituksensa paremmin kuin mikään muu näkyviin tuleva tulos, olet juuri voittanut taistelun saavuttaaksesi heidän huomionsa niin paljon, että voit klikata tuota tulosta.

osa tätä taistelua sisältää avainsanojen lisäämisen, joita Google todennäköisimmin korostaa näyttäessään hakutuloksiasi kyseisessä hakukyselyssä.

Hyödynnä Trending sosiaalinen otsikot veneen kuvaus

kuin tuntija sosiaalisen median, olet todennäköisesti ylös ja ylös oman teollisuuden, kun se tulee tunnistaa, mikä on trendit, ja mikä ei läpäisevä kerääjä yleisöllesi.

vaikuttajatilien ja alan yritysten seuraamisen pitäisi olla jo osa strategiaasi.

ottaa sen askeleen pidemmälle, arvioimalla, mitä tällä hetkellä trendit kannalta aiheita, ja perustamalla meta kuvaus n fraseeraus, joka voi auttaa naulata mikä voi olla paras oman tuotemerkin.

älä sorru ruttuun.

kun kirjoittaa metakuvauksia työkseen, voi olla helppo sortua rutinoitumiseen. Tiedättehän, millaiset jutut saavat teidät kirjoittamaan samoja metakuvauksia päivästä toiseen.

paras tapa parantaa tällainen rut on harjoitella aakkoset päivittäin, viikoittain tai kuukausittain (joillakin aloilla) perusteella:

aina käsityö.

myös ABRs:

on aina tutkimassa.

tutki alan uusia trendejä, tutki mikä toimii ja mikä ei, ja ennen kaikkea – käytäntö, käytäntö, käytäntö.

tee Metakuvauksestasi tarkka

yleistetyt metakuvaukset ja ontot lauseet, kuten ”parhaat vekottimet” ja muut myyntipuheet, ovat yleensä jotain, joka voi sammuttaa malminetsintäasiakkaat.

on tärkeää herättää luottamusta, luottamusta siihen, että tuloksesi on jotain, joka tyydyttää käyttäjänsä kyselytarkoituksen.

haluat puhua siitä, mitä lukijasi todella haluavat, etkä yritä taivutella heitä omaan myyntisuppiloosi.

Metakuvausten päivittäminen vanhemmalla sisällöllä

kun sinulla on vanhentunutta sisältöä verkkosivustolla, voi olla siunaus sivustolle, jos päivität metakuvauksiasi. Tämä voi olla hyvä tapa saada uutta pitoa vanhemmilla sivuilla.

myös metakuvauksia päivittämällä on mahdollista saada lisää vetoapua sosiaalisesta mediasta. Voit jakaa ja napata lisää näkyvyyttä vanhemmista viesteistä, jos päivität järjestelmällisesti kaikki metakuvauksesi.

Esimerkkejä suurista Metakuvauksista

joten miltä suuri metakuvaus näyttää?

tässä muutama esimerkki:

• ”Tiesitkö, että kipu ja kärsimys ovat hyvin todellisia uhrille henkilövahinkotapauksessa? Lue lisää meidän henkilövahingot asianajajat tässä uusimmassa blogikirjoitus.”
• ” ajattelemalla selkeästi tarpeitasi on mahdollista löytää tietokone, joka auttaa sinua tekemään kaikkea sitä, mitä tällä hetkellä rakastat, ja enemmänkin. Teknikkomme selittävät.”
• ” kun etsit oikeaa vekotinta, voimme auttaa. Meidän widget teknikot voivat auttaa sinua mitään. Näitä asioita kannattaa varoa vekottimissa.”

jokainen metakuvaustyyppi ei toimi hyvin jokaiselle toimialalle. Tässä vaiheessa tulee testaaminen, tulosten arviointi ja muutosten tekeminen niiden perusteella.

räätälöi metakuvauksesi verkkosivustolle ja alas sivulle, joka on suunniteltu käyttäjillesi. Ja aina pitää mielessä käyttäjän aikomus integroimalla edellä keskusteltu optimointeja.

Metakuvausten optimointi vaatii tasapainon löytämistä

kaikki tämä on tehtävä samalla kun huomioidaan merkkirajat, mukaan lukien tehokutsut metakuvaukseen, tarkkaillaan asianmukaista brändäystä ja äänensävyä sekä myös kohdennettuja optimointeja tietyille sivuille.

se on herkkä tasapaino, jota on ylläpidettävä samalla kun se sitoo yhteen yhteisiä SEO-elementtejä.

go forth, our young padawan, and make us proud with your meta descriptions.

Featured Image Credit: Paulo Bobita