yleiskatsaus:

• mikä on ensimmäisen puolueen tiedot?
• Miten 1. puolueen tietoja käytetään?
• mikä on toisen osapuolen data?
• miten toisen osapuolen tietoja käytetään?
• mikä on kolmannen osapuolen data?
• miten kolmannen osapuolen tietoja käytetään?
• 1st + 2nd + 3rd party data = 360-asteen asiakaskuva
• 1st party vs 2nd party vs 3rd party data – erot
• integroi 1st 2nd and 3rd party data DMP: hen

tietoja tulvii verkkoon edestakaisin, ja järjestelmät keräävät niitä miljardisummin. Se organisoidaan, integroidaan ja aktivoidaan erilaisilla säännöillä ja erityisillä markkinointitoimilla. Katsotaanpa eroja 1st -, 2nd-ja 3rd party data, ja selvittää, miten tehokkaasti käyttää niitä kampanjassasi.

mikä on ensimmäisen osapuolen tiedot?

First party data on tietoa, jota yritykset voivat kerätä omista lähteistään. Toisin sanoen kaikki tiedot asiakkaista sekä online-että offline-lähteistä, kuten yrityksen verkkosivuilta, sovelluksesta, CRM: stä, sosiaalisesta mediasta tai kyselyistä, ovat ensimmäisen osapuolen tietoja.

ensimmäisen osapuolen tiedot voivat sisältää tietoja seuraavasti:

• demografia
• vieraili verkkosivuilla & vuorovaikutukset
• Ostohistoria
• intressit
• verkkosivulla vietetty aika

mikä on tärkeää – ensimmäisen osapuolen tiedot voi kerätä ilmaiseksi ja tiedot omistavalla yrityksellä on kaikkien tarvittavien asiakkaiden suostumukset. GDPR: n aikakaudella se on erittäin tärkeää. Käyttämällä 1st party-tietoja voit toimittaa käyttäjillesi yksilöllisiä kokemuksia ja näyttää heille merkityksellisiä mainoksia. Tiedot voidaan helposti segmentoida ja rahastaa käyttämällä tiedonhallinta-alustaa.

Etsitkö oikeaa kohderyhmää?

Etsi yleisösi

Miten 1. puolueen tietoja käytetään?

periaatteessa käyttämällä ensimmäisen osapuolen tietoja voit toimittaa nykyisen kävijäsi henkilökohtaisen kokemuksen ja lähettää heille heidän odottamiaan viestejä. Katsotaanpa kolme etua käyttää first party tietoja yrityksen.

1. Luo henkilökohtainen kokemus
ensimmäisen osapuolen tietojen keruu tekee käyttäjistä helpot ja jakaa heidät tiettyihin ryhmiin. Voit analysoida verkkoliikennettä ja luoda yleisöjä, jotka etsivät tiettyjä tuotteita tai ovat kiinnostuneita tietystä aiheesta, kuten urheilu tai auto. Sen avulla voit luoda erittäin yksilöllisiä viestejä ja lisätä tehokkuutta markkinoinnin ponnisteluja. Lue lisää yleisön kohdistamisesta blogistamme.

2. Noudata GDPR: ää
1. osapuolen tiedot voivat olla läpinäkyvimpiä, koska omistat ne ja olet vastuussa kaikkien tarvittavien suostumusten keräämisestä. Lakiosastosi voi antaa sinulle parhaat ohjeet siitä, mitä tietoja sinun pitäisi antaa käyttäjillesi, jotta he voivat käsitellä tietojasi tietosuojasäännösten mukaisesti. Periaatteessa käyttäjät suostuvat käsittelemään tietonsa yrityksesi toimesta, koska se on yleensä tarpeen ostoksen tekemiseksi.
GDPR: n aikakaudella on erittäin tärkeää kerätä dataa laillisesti ja 1.osapuolen data on yksi luotetuimmista ja arvokkaimmista käyttäjien tiedoista. Lue lisää käyttäjien tietojen käsittelystä ja GDPR: n noudattamisesta.

3. Hanki tietoa yleisöstäsi
ensimmäisen osapuolen tietojen kerääminen antaa sinulle mahdollisuuden paitsi tallentaa tietoja myös tutkia syvällisesti käyttäjäprofiilejasi. Käyttämällä teknologisia alustoja, kuten DMP, voit integroida käyttäjiäsi koskevia tietoja eri lähteistä (verkkosivusto, kyselyt, Sovellukset, Pelit) luodaksesi täydellisen kuvan asiakkaistasi. Mistä hän pitää/ei pidä? Mitä tuotteita käyttäjäsi haluavat ostaa? Millä verkkosivuilla he vierailevat poistuttuaan sivultasi?

mikä on toisen osapuolen tieto?

toisen osapuolen tieto määritellään usein jonkun muun ensimmäisen osapuolen tiedoksi. Se tarkoittaa, että jos potentiaalinen liikekumppani kerää tietoja ja haluaa jakaa ne kanssasi, siitä tulee toisen osapuolen tietoja ja sitä voidaan käyttää yleisön kohdistamiseen tai oman tietokannan rikastamiseen. Tiedot, jotka haluat saada toiselta yritykseltä, voivat olla peräisin kumppanisi omistamista eri lähteistä, kuten verkkosivustoilta, sovelluksista tai offline-lähteistä, kuten kyselyistä.

keräämällä toisen osapuolen tietoja markkinoijat saavat tietoa kuluttajista, jotka ovat mahdollisesti kiinnostuneita heidän tuotteistaan. Se on melko pieni ryhmä, mutta jolla on tietty kiinnostus tai käyttäytyminen (esim. käsityöoluiden ystävät tai jalkapallofanit, jotka ovat olleet suosikkijoukkueensa stadionilla viimeisen kahden viikon aikana).

koska toisen osapuolen tiedot ovat jonkun toisen ensimmäisen osapuolen tietoja, teknisesti ne voivat sisältää edellä kuvattujen ensimmäisen osan tietojen kaltaisia tietoja, kuten väestötiedot, Ostohistoria jne.

miten toisen osapuolen tietoja käytetään?

kun käytät kumppanisi toisen osapuolen dataa, saat vain yhden tiilen, jolla voi luoda valtavia kolmannen osapuolen settejä. Lisätietoja 3rd party data tarkista post: miten käyttää valtaa 3rd party data.

vaikka tietojoukko on pieni, se ei tarkoita, että se olisi huono tai huonolaatuinen. Toisen osapuolen tietokokonaisuudet voivat olla todella arvokkaita, koska yleensä tunnet liikekumppanisi, joten tiedät, millaista tietoa voidaan kerätä. Lisäksi tiedät, mistä lähteistä tiedot on tallennettu, esim. lentoyhtiöiden verkkosivuilta, verkkokaupoista jne. Ja viimeisenä, mutta ei vähäisimpänä, ei ole middle-man transactions varten 2nd party data. Markkinoilla on yleinen käytäntö saada tiedot kumppanilta vaihtokauppana.

tietojen vastaanottaminen kumppanilta mahdollistaa todella luovien kampanjoiden tekemisen. Kun yhdistät saamasi tiedot toivomaasi dataan (esim.siihen, missä asiakkaasi yleensä juovat kahvia tai matkustavat), se avaa uusia mahdollisuuksia toimittaa asiakkaallesi erittäin yksilöllisiä kampanjoita.

mikä on kolmannen osapuolen tiedot

kolmannen osapuolen tiedot ovat palasia verkkokäyttäjistä. Se sisältää intressit, väestönkehityksen ja ostoaikeet. Käyttämällä 3rd party tietoja voit tarkasti kohdentaa yleisöryhmät näyttää heille mainoksia eli uuden auton.

valitset kohderyhmän attribuuttien luettelon, kuten iän, sukupuolen, kiinnostuksen kohteet: autot, Matkailu ja ostoaikeet: autot. Ja mainoksesi näkevät vain tämän kapean ryhmän, eivät asiakkaat, jotka eivät ole kiinnostuneita myymistäsi tuotteista.

3rd party antaa markkinoijille mahdollisuuden tietää, millä verkkosivuilla asiakkaat käyvät, mitä tuotteita mistä tuotemerkeistä he näkivät, joten markkinoijat tietävät, mitä heidän asiakkaansa aikovat ostaa.

3rd party-tietoja voidaan käyttää muuhunkin kuin oikeaan yleisöön kohdistamiseen verkkokampanjoissa. Se on ratkaisevaa myös yritysten CRM-järjestelmien rikastamisessa tai Business Intelligence-ratkaisujen kehittämisessä. Sovittamalla asiakkaiden tunnukset yritykset paikkaavat asiakkaidensa profiileissa olevia aukkoja, kuten kiinnostuksen kohteita tai väestörakennetta. Ottaa nämä tiedot on erittäin tärkeää luoda yksilöllisiä mainoksia, jotka auttavat parantamaan vaikutuksia digitaalisen markkinoinnin toimintaa.

miten kolmannen osapuolen tietoja käytetään?

muutamalla sanalla 3rd party data mahdollistaa tehokkaampien digitaalisten kampanjoiden ajamisen käyttäjille, jotka eivät ole olleet vierailijoitasi. Sitä käytetään enimmäkseen ohjelmallisissa kampanjoissa. Käyttämällä tietoa Internetin käyttäjistä voit helposti:

• ajaa yksilöllisiä mainoskampanjoita
• lähetä räätälöityjä markkinointiviestejä
• kohdentamaan tarkasti yleisösi
• tavoittaa uudet asiakkaat

kaikki nämä toimet ovat tavoitteena parantaa digitaalista läsnäoloasi, lisätä myyntiä ja antaa asiakkaillesi juuri sitä, mitä he tarvitsevat. Tunne heidän profiilinsa ja anna heille, mitä he odottavat. Jos he saavat sen, parannat merkittävästi markkinointiponnistelujesi vaikutuksia.

Learn more about 3rd party data – download free ebook How to use the power of 3rd party data.

1st + 2nd + 3rd party data = 360-asteen asiakaskuva

havainnoidaanpa esimerkin suurimmat erot.

sanotaan, että olet menestynyt naisten kenkätuottaja. Sinulla on suuri tietokanta nykyisten asiakkaidesi tiedot sekä yksityiskohtainen analyysi profiileistaan-tämä kerättiin pois sivustostasi ja sijoitettiin CRM. Se on tietoa korkealaatuisia, luotettava ja ilmainen – tämä on 1.osapuolen tiedot.

nyt oletetaan, että päätitte laajentaa markkina-alueanne ja valmistaa myös kenkiä miehille. Et tiedä ominaisuuksia, jotka kuuluisivat kohdeyleisöllesi. Niin, etsit kumppani, joka todella tuntee ne ja pystyy jakamaan sen kanssasi. Tarvittavat tiedot, jotka saat kumppani ja myöhemmin käyttää kohdistaa miesten asiakkaille-olisi 2. osapuolen tiedot. Tämä kasvattaa verkostoasi tiedoilla, joita jaetaan myös muiden kumppaneiden kanssa – mainitsemisen arvoista.

nyt, jotta sinulla olisi täysi paketti tietoja asiakkaistasi molempien sukupuolten välillä, etsit kolmannen osapuolen tietoja. Tämä on tietoa, kuten mitä asiakas on kiinnostunut lisäksi tuotannon, mitä polku hän oli tehnyt ennen verkkosivuilla vierailevat, missä hän sijaitsee, tai hän vain katselee ympärilleen, tai haluaa ostaa.

1st party vs 2nd party vs 3rd party data – erot

yhteenvetona voidaan todeta, että 1st party data on luotettavin ja ainutkertaisin tieto, joka tulee omista lähteistä. Toisen osapuolen tiedot jaetaan eri yhteistyökumppaneiden kanssa, ja niiden tarkkuus saattaa olla heikompi. 3rd party data, toisaalta, on joukko tietoja melko tuntemattomista lähteistä. Siksi sinun täytyy olla varma, että 3rd party tietoja käsiteltiin vastaavasti. Sen on oltava GDPR-yhteensopiva, anonymisoitu ja kyseisen viraston testaama vaadittujen säännösten mukaisesti. Tämä on säännöllinen prosessi, joka tehdään OnAudience.com. käytämme Nielsen DAR: ia vastaanotettujen demografisten tietojen testaamiseen.

joten, kun sinulla on kaikki tarvittavat tiedot, olet valmis muuntamaan kerätyt tiedot omaksi voitoksesi. Katso, miten helppoa se on DMP: n kanssa.

integroi 1., 2. ja 3. osapuolen tiedot DMP: stä

DMP-tekniikka auttaa sinua tallentamaan kaikenlaisia digitaalisia tietoja, joita saat eri lähteistä, kuten verkkosivustoilta, sovelluksista, kyselyistä tai data-alustoilta. Keräämällä tietoja DMP: stä voit tehdä näistä tiedoista targetoitavia, joten voit käyttää niitä kysyntäpuolen alustoilla (DSPs) tavoittaaksesi tarkasti valitun yleisön. Se on nopea ja helppo, joten voit suorittaa monia kampanjoita ja seurata niiden tehokkuutta.

lisäksi DMP: n avulla voit integroida omat tietosi (1.osapuoli) kumppaniesi tietoihin (2. osapuoli) ja globaaleilta alustoilta ostettuihin tietoihin (3. osapuoli).

data-integraation ansiosta voit täyttää asiakastietokannan aukot. Sen avulla voit todella tuntea yleisösi: heidän kiinnostuksensa, väestötietonsa tai ostoaikomuksensa. Miksi se on tärkeää? Koska sen avulla voit toimittaa käyttäjien henkilökohtaisia viestejä, jotka on räätälöity heidän tarpeisiinsa, joilla on myönteinen vaikutus brändin kokemukseen. Jos haluat lisätietoja DMP: n käytöstä yrityksessäsi, selvitä 6 DMP: n käytön eduista liiketoiminnassasi.

Ilmoittaudu DMP-demoon