» Relaciones públicas y publicidad son la misma cosa, ¿verdad?»

Trabajando en una agencia de servicio completo, escuchamos esto mucho. Muchas veces, los nuevos clientes, los clientes potenciales y los profesionales en general no conocen la diferencia entre las relaciones públicas y la publicidad. Podrían asumir que LA RP ES publicidad—o viceversa) – esta es una percepción errónea común. Estoy aquí para aclarar el aire y explicar las diferencias entre las dos disciplinas, así como las similitudes, para explicar el valor que las relaciones públicas aportan a la mesa.

Diferencias

Pagado vs. gratuito

Como dice el refrán, » la publicidad es lo que pagas, la publicidad es lo que rezas.»Esta es la forma más fácil de explicar la diferencia entre relaciones públicas y publicidad. La publicidad cuesta dinero, y las relaciones públicas son gratis well bueno, algo gratis. Usted todavía está pagando a su profesional de relaciones públicas para encontrar oportunidades potenciales y coordinarlas para usted, por supuesto. Pero, no estás pagando por la colocación de los medios en sí. Esto se llama «medios ganados.»Los medios ganados pueden ser un artículo en el periódico o una revista, una entrevista de radio o televisión, o una publicación de blog en línea. La publicidad por la que pagas puede ser un comercial de televisión, un radio, un anuncio impreso en un periódico o revista, o un anuncio publicitario en un sitio web en línea, por ejemplo.

Control

Con la publicidad, tienes control total sobre los mensajes y las imágenes que se muestran en tu anuncio. Puede ser lo que quieras (y, por supuesto, pintará tu empresa de la mejor manera posible). Además, está garantizado su ubicación. Con las relaciones públicas, hay poco o ningún control sobre la historia de un reportero, y no hay garantía de que haya una historia en absoluto. Como profesionales de Relaciones públicas, damos a los reporteros recursos para guiarlos, pero en última instancia, la historia dirá lo que quieran, incluso como gurús de relaciones públicas, no tenemos ningún control sobre eso.

Credibilidad

En términos generales, los consumidores pueden mostrarse escépticos ante las publicidades. Al utilizar las relaciones públicas, podemos ganar mejor la confianza del consumidor. La información que proviene de un tercero a menudo puede parecer más creíble y auténtica. Piénsalo así, ¿creerías que un producto es un cambio de juego porque un anuncio te lo dijo? O, ¿estarías más motivado para probarlo si tu amigo tuviera una experiencia con el producto y te dijera lo increíble que era?

Atención

Los consumidores son bombardeados con miles de anuncios cada día. Por lo tanto, la mayoría de las veces, terminan por desconectarlos completamente (a menos que un anuncio realmente atraiga su atención y/o se adapte a ellos). Esta es la razón por la que cosas como los bloqueadores de anuncios y las cuentas premium de Spotify y Hulu son tan populares, porque las personas pueden omitir anuncios por completo. Por otro lado, los consumidores buscan activamente historias de noticias, artículos, publicaciones de blog y programas de radio. En realidad, quieren consumir ese contenido, por lo que las relaciones públicas son tan importantes en esta época. Los medios ganados atraen (y mantienen) la atención de los clientes, que es uno de los productos básicos más populares del mercado.

Vida útil

Un anuncio tiene una vida útil mucho más larga que una noticia. Puedes tener la misma cartelera durante meses, reutilizar el mismo anuncio impreso una y otra vez, o volver a publicar el mismo anuncio si lo deseas. Pero, en publicrelations, no podemos lanzar la misma historia una y otra vez. En el ciclo de noticias 24/7 de hoy, las noticias pasan de moda RÁPIDAMENTE. Como profesionales de relaciones públicas, tenemos que mantenerlo fresco y desarrollar continuamente nuevos y emocionantes ángulos e historias para lanzar antes de que los medios sigan adelante.

Ventas vs. Conocimiento

Con algunos tipos de publicidad, es relativamente fácil atribuir los resultados directamente a una campaña. Tal vez sea una campaña de pago por clic (PPC); podemos ver cuántas compras se completaron en un sitio web después de que el usuario hiciera clic en un anuncio. O un anuncio de radio que menciona una página de destino; podemos rastrear cuántos rellenos de formularios provienen de esa URL única. Con Relaciones Públicas, todo se trata de darse cuenta de la marca. Es casi imposible medir nuestro impacto directo en las ventas o el ROI.Nuestra misión es crear expectación y hacer que aparentemente todos hablen de tu empresa. Aunque es difícil de medir, el conocimiento de la marca es importante y conduce a todo el éxito a largo plazo.

Similitudes

Audiencias objetivo

Llegar a un público objetivo es un objetivo principal de la publicidad.Los compradores de medios compran partes del día de televisión, tiempo de emisión de radio y anuncios impresos en publicaciones que su demo objetivo lee, mira y escucha. ¡Los profesionales de relaciones públicas hacen lo mismo! Estamos tratando de llegar a los baby boomers? Lanzaremos una publicación impresa que es probable que lean. ¿Estamos tratando de llegar a los millennials? Trabajaremos con bloggers influyentes para revisar un nuevo producto. Se trata de afinar y hacer llegar nuestro mensaje al medio de comunicación adecuado, para que podamos estar seguros de que estamos hablando con el público adecuado.

Creatividad

la Creatividad va de la mano con la publicidad. Aquí agiven. De lo que se trata la publicidad es la lluvia de ideas y la creación de ideas fuera de la pared y campañas únicas. (Echa un vistazo a nuestro artículo sobre el tema mientras estás en ello.¿ Te sorprendería si te dijera que en Relaciones Públicas también usamos mucha creatividad? ¿De qué otra manera seríamos capaces de crear continuamente historias de interés periodístico, o pensar en eventos divertidos para entusiasmar a los medios? Constantemente ejercitamos la parte creativa de nuestro cerebro en el departamento de relaciones públicas para asegurar la cobertura de nuestros clientes.

Objetivo general

Por último, lo más importante que las relaciones públicas y la publicidad tienen en común es que todos estamos trabajando para alcanzar el mismo objetivo general: el éxito para nuestros clientes. Cada departamento hace su parte para contribuir, y el todo es mayor que la suma de las partes. En Zion & Zion, valoramos nuestra integración entre departamentos y el trabajo en equipo que logra resultados significativos para nuestros clientes, ayudándoles a alcanzar sus objetivos.

En conclusión

Al final del día, una campaña totalmente integrada puede llevar su negocio al siguiente nivel, con relaciones públicas y publicidad realizando sus distintas funciones.