Hablemos de las meta etiquetas: qué son — por qué importan y cómo mejorarlas.

Lo primero es lo primero – ¿qué te hizo hacer clic en este artículo para leerlo?

Tal vez el título te llamó la atención, o tal vez fue la breve reseña que viste.

Es posible que hayas hecho clic simplemente porque este artículo proviene de una fuente en la que confías.

Si has encontrado este artículo a través de un motor de búsqueda, sin embargo, es muy probable que hayas encontrado y hecho clic en este artículo debido a las meta etiquetas.

Las meta etiquetas son la base del SEO, y lo primero que encontrarás al crear una página web.

Sin meta etiquetas, no puedes llegar a los lectores de forma orgánica.

No se necesita mucho tiempo para generar meta etiquetas, pero es más importante de lo que crees.

Esto se debe a que el 93% de todas las experiencias en línea comienzan con un motor de búsqueda.

Esta es la razón por la que tantos marketers en línea están tan enfocados en hacer el SEO bien.

El tráfico de búsqueda orgánico es el santo grial del SEO, por lo que no se puede ignorar.

Su contenido debe ser legible y atractivo para los usuarios en los motores de búsqueda.

Se necesita una sintaxis muy específica.

Es similar a cómo las librerías y bibliotecas organizan sus archivos de libros, y eso es lo que son las meta etiquetas, esencialmente.

¿Qué son las Meta etiquetas? las meta etiquetas

son un tipo de etiqueta HTML que proporciona a los motores de búsqueda información sobre una página web.

echemos un vistazo a los elementos básicos.

Las etiquetas de título y descripción conforman casi toda la entrada.

Si no fuera por estas meta etiquetas, todo lo que verías en las SERPs de Google sería mi URL.

Las etiquetas de título y descripción son las dos etiquetas más utilizadas para fines de SEO, pero el SEO no es la única parte del marketing digital.

El marketing digital avanzado requiere el uso de aún más etiquetas que mejoren el rango de página y la experiencia general del usuario.

Al igual que este resultado de búsqueda, pronto descubrirás que estas etiquetas controlan cómo se ve y navega toda tu presencia digital.

Las máquinas pueden leer direcciones URL perfectamente. Si escribiera para máquinas, mi sitio web se vería así:

Google prioriza ciertas etiquetas porque proporcionan contexto a las personas.

También construí mi sitio web para las personas, por lo que se ve así:

Este polaco es de lo que se trata el marketing.

En esta publicación de blog, exploraremos las meta etiquetas y veremos cómo afectan tus esfuerzos generales de marketing digital.

Aunque simple, el diablo está en los detalles, y cada detalle cuenta.

Cómo las Meta Etiquetas afectan la Imagen de Marca y las Tasas de Clics

Puedes juzgar un libro por su portada. Es para lo que están diseñadas las fundas.

Tu etiqueta de título y meta descripción crea la portada de tu página web. Son tu primera impresión en la mayoría de los visitantes.

No se trata solo de motores de búsqueda, sino de cómo vemos Internet.

Reddit es un sitio básico de agregación de enlaces que elimina todas las campanas y silbatos.

Reddit depende del título y la imagen para atraer conversaciones y clics.

Usar meta etiquetas correctamente es como usar el formato correcto para un correo electrónico de negocios.

Claro, puedes poner lo que quieras, pero hay un nivel de profesionalismo que se espera en algún momento.

Incluso Amazon solo te dará una imagen, un título y una breve descripción para que expliques tu punto de vista.

Piense en estas etiquetas como su paso de ascensor.

Tienes tanto espacio como un Tweet para vender toda tu marca y producto.

Lo que significa que necesitas clavarlo.

No puedes simplemente llamar a este detalle y pulir todo lo demás. Si lo haces, nadie verá el resto de lo que puliste.

Ya sabemos cómo afectan las meta etiquetas al SEO, pero ese no es el único elemento.

Las meta etiquetas facilitarán sus esfuerzos de marketing por correo electrónico y automatización de marketing al proporcionar información para los enlaces enviados por correo electrónico.Las etiquetas

son un elemento crucial que determina cómo se ven mis publicaciones automatizadas en redes sociales.

Cuando otros bloggers, YouTubers e influencers de redes sociales (y micro influencers) comparten su contenido, las etiquetas lo hacen más fácil.

Piense en las meta etiquetas como el embalaje de su producto.

Si su embalaje no es perfecto, nadie comprará su producto, ¡no importa lo genial que sea!

Entonces, ¿cuáles son algunas de las mejores prácticas para implementar etiquetas?

Prácticas recomendadas de Meta Etiquetas

Hay un montón de etiquetas HTML diferentes que se pueden usar en una página web. Solo nos centraremos en un puñado de etiquetas significativas.

Comenzaremos con el que podría haberte traído aquí hoy.

Etiquetas de título

Técnicamente no es una meta etiqueta, pero aparece en el encabezado y se usa como una sola.

A partir de julio de 2017, los límites de caracteres para las etiquetas de título en los resultados de búsqueda de Google son de 78 en dispositivos móviles y de 70 en un escritorio.

Sin embargo, eso no significa necesariamente que deba usar todos esos caracteres, y 60 es el límite generalmente recomendado.

Las palabras clave Long tail marcan la diferencia.

Aquí están los principales meta títulos en las SERPs para » Cómo hacer que el marketing de contenidos sea efectivo.»

Al agregar el año, obtenemos un conjunto completamente nuevo de resultados para «cómo hacer que el marketing de contenidos sea efectivo en 2017.»

Algunos usuarios querrán información básica, mientras que otros querrán la más actualizada.

Ajustando nuestra etiqueta de título, podemos influir en cuál de estas búsquedas clasificamos.

En última instancia, el objetivo es alcanzar ambos, pero eso no siempre es factible.

Asegúrate de que tu palabra clave esté en tu título, o encontrarás tus artículos enterrados en los resultados de búsqueda.

Por ejemplo, cuando busco los «mejores tacos de Tucson», algunos restaurantes están en la página 10 a continuación, incluso Del Taco.

¡Esa es una oportunidad desperdiciada para esa capital de tacos del país!

Estas pequeñas empresas podrían mejorar en gran medida sus resultados de búsqueda, ventas y retorno de la inversión simplemente agregando «los mejores tacos de Tucson» a sus etiquetas de título.

Aquí hay un ejemplo del HTML necesario para una etiqueta de título ubicada en el encabezado.

<cabeza>

<título>El Mejor Título de Ejemplo, yo Podría llegar Con la etiqueta</título>

</head>

En WordPress, no es tan fácil como dar a su página de título.

No te lo puedes perder.

Eso es todo lo que hay!

Etiquetas de imagen

Al igual que las etiquetas de título, las etiquetas de imagen no tienen la etiqueta «meta.»

Pero son claramente utilizados por motores de búsqueda, agregadores de enlaces y otros sitios para identificar tu sitio.

Hay dos descripciones de imágenes en realidad agrupadas en una etiqueta.

Este es el aspecto del código HTML.

<img src=»imagen.jpg «alt =» descripción de la imagen «title =» descripción de la imagen «>

Ambas etiquetas alt y title deben definirse para una mejor experiencia.

El título se muestra en la pantalla al pasar el cursor sobre él.

El texto alternativo se muestra cuando la imagen no se puede representar (o se habla para ciegos y personas con discapacidad visual).

Al subir una imagen a WordPress, se te pedirá que introduzcas el título, el título, el texto alternativo y la descripción.

El más campos a llenar (incluso si se utiliza la misma información), la más búsquedas tus imágenes se convierten en.

Entre el 20% y el 60% de todo el tráfico de Google va a sitios con gráficos bien optimizados.

¿Por qué no querrías ser incluido?

También es una cuestión de cumplimiento del sitio web de ADA.

Hay aproximadamente 58,200 personas con algún nivel de discapacidad visual por millón solo en los Estados Unidos.

Ese es un gran segmento de la población que no tendría una gran experiencia de usuario sin etiquetas de imagen alt.

Optimiza tus imágenes para motores de búsqueda y usuarios.

Meta Etiquetas de descripción

Una meta etiqueta de descripción te da la oportunidad de proporcionar una visión general del contenido de la página.

¡Están limitados a alrededor de 160 caracteres y no están vinculados directamente a los algoritmos de búsqueda de Google en absoluto!

Una vez más, la razón por la que necesitas etiquetas de descripción es para mejorar la experiencia del usuario.

Las etiquetas de descripción fomentan los clics.

Así es como se ve el HTML:

<cabeza>
<meta name=»description» content=»Este es un ejemplo del texto que se mostrará en los resultados de búsqueda. Sigue leyendo para obtener más información sobre las etiquetas de descripción.»>
</head>

Sin una meta descripción, Google utilizará de forma predeterminada la oración de vista previa que considere que abarca mejor el contenido.

Esto no es necesariamente algo malo.

Este post no tiene una meta descripción (rara vez los uso), y se clasifica bien.

Por supuesto, mis blogs están llenos de contenido relevante en frases cortas y dulces. La mayoría de ellas funcionarían como descripciones por sí solas.

Aún así, no hay nada de malo en agregar información adicional para hacer que tu contenido sea más buscable.

Etiquetas meta Robots Noindex y Nofollow

Las etiquetas meta Robots no siempre son necesarias.

De forma predeterminada, todas las páginas y enlaces que cree en su sitio web se indexan como «seguir» por bots de búsqueda y rastreadores web.

Siempre que quieras redirigirlos, necesitarás una meta etiqueta de robot.

Aquí está el código HTML de noindex:

<html><cabeza>
<meta name=»robots» content=»noindex» />
(…)
</head>

Esto sería dentro de la cabecera y de indicar que esta página no deben ser indexadas.

Es útil para contenido sindicado y duplicado que tus clientes / lectores podrían usar, pero no quieres crédito en los índices de búsqueda.

Aquí está el HTML para un robot nofollow.

<meta name=»robots» content=»nofollow»>

se utiliza para los enlaces que no necesariamente quieren endosar.

Por ejemplo, los lectores que dejan enlaces en mis comentarios no están respaldados exactamente por mí, por lo que una etiqueta nofollow encima de la sección de comentarios mantiene mi sitio limpio para bots.

Aquí hay una gran infografía sobre cuándo y cómo usar las etiquetas nofollow.

Ahora llegamos a uno de los más controvertidos de las meta tags.

Meta etiquetas de palabras clave

Los algoritmos de búsqueda no utilizan las etiquetas de palabras clave para determinar el ranking de búsqueda.

Este es el aspecto del HTML:

<meta name=»keywords» content=»HTML, CSS, XML, JavaScript»>

Entreno a mis clientes SEO para que ignoren las etiquetas de palabras clave porque no afectan al SEO.

Eso no necesariamente los hace inútiles, sin embargo. Son especialmente útiles en WordPress.

Las etiquetas y categorías de palabras clave pueden ayudar a Google a determinar qué página de tu sitio debe posicionarse para una búsqueda.

También crean una página en WordPress que proporciona una página indexada más.

Esto significa que, si bien las publicaciones de tu blog se centran en palabras clave long tail, las páginas de etiquetas y categorías tienen fuentes que cubren las palabras clave más cortas.Las categorías

se pueden usar para el formato de URL, proporcionando una palabra clave más a la dirección de la página.

Esto se logra en Configuración-Enlaces permanentes en WordPress.

la Adición de este formato proporciona el contexto a su contenido.

¡A Google le encanta el contexto para los resultados de búsqueda!Las palabras clave

también proporcionan una visión general de cuántas páginas tiene para cada palabra clave.

Puedes usarlos para planificar tu calendario editorial.

Etiquetas de ventana gráfica

No dedicas mucho tiempo a pensar en las ventanas gráficas, pero son especialmente importantes en el mundo de búsqueda de dispositivos móviles de hoy en día.

En dispositivos móviles, las páginas se muestran en una ventana emergente llamada ventana de visualización que se extiende más allá del borde del dispositivo.

Aquí hay una ilustración de lo que estoy hablando.

Los desarrolladores pueden establecer el tamaño de la ventana gráfica para aumentar la usabilidad móvil.

Los usuarios de WordPress pueden comprobar esta etiqueta para obtener esta información para sus plantillas.

Pero probablemente no lo sabías a menos que ya seas un desarrollador web.

Dado que Google se centra cada vez más en sitios web compatibles con dispositivos móviles, esta meta etiqueta podría significar la diferencia entre el éxito y el fracaso de los dispositivos móviles.

Ahora que tienes un conocimiento básico de las meta etiquetas y por qué son importantes, te mostraré algunas de mis herramientas favoritas para manipularlas.

Herramientas gratuitas para Agregar y Verificar Tus meta Etiquetas

No te preocupes si todo esto suena abrumador, hay toneladas de herramientas para que sea fácil obtener meta etiquetas correctamente. Aquí están dos de mis favoritos.

Plugin de SEO Yoast para WordPress

Yoast es un potente plugin de SEO para WordPress y una de las herramientas de etiquetas SEO y meta más descargadas.

Con Yoast, todas las páginas y publicaciones que publiques tienen opciones de back-end para aumentar el uso compartido en redes sociales, optimizar el SEO, actualizar etiquetas y otros metadatos.

Con Yoast instalado en su sitio de WordPress, solo se necesitan unos pocos clics y unos segundos de tiempo para agregar meta-etiquetado a su proceso.

Yoast también te permite ingresar una palabra clave de enfoque que no se agrega a las meta etiquetas, lo que permite que el programa de back-end analice tu publicación.

BuzzStream Meta Tag Extractor

Si necesita un gráfico rápido de los metadatos que está utilizando su competencia, el Extractor de Meta etiquetas de BuzzStream es una solución elegante y sencilla.

Copie y pegue una lista de direcciones URL, y se le presentará la información de la etiqueta meta.

Incluso hay una opción para descargar como un archivo CSV para que pueda raspar listas grandes rápidamente.

Es una forma rápida y fácil de organizar estos datos cuando los necesite.

Esta herramienta en línea gratuita hace su trabajo sin todas las campanas y silbatos.

Menos Popular (Pero Sigue Siendo Útil!) Meta Tags

Así que para ser completamente transparentes, aquí hay un gráfico de meta etiquetas HTML.

Se puede usar una meta etiqueta de autor para indicar a los motores de búsqueda quién escribió un contenido.

Los autores se han utilizado en el pasado para los resultados de búsqueda, pero ya no es un factor. Sin embargo, puede usar etiquetas de autor si ejecuta un blog de varios autores.

WordPress agrega esta información a los blogs cuando varios usuarios están contribuyendo contenido.

Es más una insignia de honor para los bloggers que cualquier otra cosa.

La mayor parte del resto define parámetros que ya deberían controlarse a nivel de servidor.

Aunque ignoré estas meta etiquetas, no significa que tengas que hacerlo. Siéntase libre de agregar cualquier información que desee.

No ayuda a los rankings de búsqueda, pero tampoco les hace daño.

Conclusión

Las meta etiquetas son una parte básica del HTML y pueden tener un impacto en el SEO.

En los primeros días de Internet, eran un factor de señalización para que los motores de búsqueda entendieran qué contenido hay en una página.

internet (y nuestra relación con ella) ha evolucionado exponencialmente desde entonces.

La búsqueda contextual, los asistentes digitales de IA y los dispositivos móviles están cambiando la forma en que vemos el contenido.

Los motores de búsqueda están incentivados para proporcionar los mejores resultados de búsqueda posibles, por lo que las meta etiquetas son menos importantes.

Sin embargo, algunos, como los títulos y las meta descripciones, son más importantes que nunca.

Aunque se utilizan menos metadatos, sigue siendo la primera impresión que causarás tanto a los robots como a las personas.

¿Qué dicen de ti las meta etiquetas de tu sitio web?