Quizás la forma de comunicación más eficaz y menos entendida para las organizaciones sin fines de lucro es el Anuncio de Servicio Público (PSA). Con una historia histórica que se remonta a los esfuerzos de bonos de Guerra de la Segunda Guerra Mundial y la famosa advertencia de «Barcos hundidos de labios sueltos», el anuncio de Servicio público se ha convertido en un poderoso mecanismo que permite a las organizaciones sin fines de lucro contar una historia, promover una causa, incitar al cambio, crear conciencia o educar al público.

Algunos vendedores podrían pensar que el Anuncio de Servicio Público (PSA) está reservado para las llamadas «principales» organizaciones sin fines de lucro, pero cualquier organización comunitaria con un mensaje sólido puede aprovechar esta oportunidad de comunicación altamente dirigida para llegar a oyentes de radio comprometidos en todo Estados Unidos. Los anuncios de servicio público se emiten sin cargo por las estaciones de radio y, a menudo, permanecen en el aire durante varias semanas. Esta exposición puede aumentar significativamente el alcance potencial de un mensaje procedente de una organización sin fines de lucro exenta de impuestos 501(c)(3) con un presupuesto limitado. El secreto de una campaña de anuncios de servicio público efectiva, sin embargo, radica en la escritura y producción de la pieza para que sea impactante, atraiga la atención y motive la acción. Aquí hay algunos consejos de expertos sobre lo que hace que un PSA excepcional:

• Sea selectivo: Estaciones de Radio de recibir una gran cantidad de PSA en los envíos, por lo que tomar decisiones acerca de cuáles van a ejecutar. No agobies a las estaciones enviando un anuncio de servicio público cada vez que la organización quiera decir algo. Planifique cuidadosamente su campaña y su mensaje.
• Sé profesional: Las estaciones deben mantener la atención de los oyentes, por lo que tu PSA debe producirse de acuerdo con los estándares de transmisión. Los anuncios de servicio público se pueden crear en versiones de 10, 15, 30 y 60 segundos, para permitir la máxima flexibilidad de juego. Proporciónelos a las estaciones en una versión pregrabada y con guion para lecturas en vivo, ya que algunas estaciones prefieren usar su propio talento para entregar el mensaje.
• Sea inclusivo: A menos que tenga una audiencia específica definida, no se centre en una sola edad o grupo étnico. Asegúrese de que su PSA atraiga a hombres, mujeres, oyentes más jóvenes y personas mayores. También es posible que desee considerar la creación de contenido en español que también esté dirigido a los oyentes hispanos.
• Sé creativo: ¡No aburras al público! Quieres algo que haga que el oyente deje de hacer lo que está haciendo y piense, «Sí, puedo apoyar eso» o «No lo sabía.»Tenga una apertura llamativa, use talento de voz profesional, agregue música y efectos de sonido si es apropiado y cierre con un fuerte llamado a la acción. Contar una historia que resuene con el oyente de la radio y proporcione algún tipo de beneficio para la comunidad mejorará sus posibilidades de que su PSA salga al aire.

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